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广告学－策略、经营与广告个案实例(二版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

图书介绍

广告学－策略、经营与广告个案实例(二版)
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著者
出版者 出版社：鼎茂 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者
出版日期 出版日期：2009/01/20
语言 语言：繁体中文

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发表于2024-11-19

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图书描述

　　本书以台湾广告产业的介绍为切入点，剖析台湾广告产业的趋势及变化，并带出广告活动的策略、媒体策略与购买、广告的创意策略与表现，以及广告运用的理论与提案实务，本书融合基础理论与实战个案、是了解广告产业不可不读的优秀着作。

作者简介

戴国良

【现职】
世新大学传播管理研究所专任副教授

【学历】
国立台湾大学商学研究所企管博士(主修策略管理及行销管理)
国立台湾大学商学研究所企管硕士
国立政治大学企管学士

【国家考试】
民国74年高考企管人员及格
民国71年普考财务行政人员及格

【经历】
曾任民间企业经理、协理、副总经理、首席顾问、策略长等15年实务经验

著者信息

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图书目录

【第一篇】行销与广告概论篇
第一章　广告概论
第二章　行销学基本概念回顾摘要

【第二篇】国内媒体产业与广告市场概论篇
第三章　国内五大媒体经营现况与未来展望
第四章　国内广告市场发展现况与未来展望

【第三篇】相关广告业者经营现况与未来发展篇
第五章　广告代理商综论
第六章　媒体服务(购买)公司综论
第七章　广告主(厂商)对广告代理商需求综论

【第四篇】五大广告媒体篇
第八章　有线电视广告媒体
第九章　平面广告媒体
第十章　户外广告媒体
第十一章　广播广告媒体
第十二章　网路广告媒体

【第五篇】广告策略与媒体企划篇
第十三章　发展有效沟通步骤
第十四章　市场研究与市场调查概述
第十五章　广告策略企划
第十六章　媒体企划
第十七章　广告效益评估

【第六篇】个案实战篇
第十八章　广告公司实际运作过程介绍(4个案)
第十九章　媒体企划提案实战
第二十章　广告公司比稿提案实战
第二十一章　媒体宣传企划实战
第二十二章　有线电视频道公司广告业务部门实际操作实战

【第七篇】促销(SP)规划篇
第二十三章　促销策略与促销方法综述

【第八篇】广告促销、公关企划案撰写架构纲要实战篇
第二十四章　如何撰写广告、促销及公关企划案撰写架构纲要实例参考

图书序言

图书试读

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