广告学－策略、经营与广告个案实例(二版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　本书以台湾广告产业的介绍为切入点，剖析台湾广告产业的趋势及变化，并带出广告活动的策略、媒体策略与购买、广告的创意策略与表现，以及广告运用的理论与提案实务，本书融合基础理论与实战个案、是了解广告产业不可不读的优秀着作。

作者简介

戴国良

【现职】
世新大学传播管理研究所专任副教授

【学历】
国立台湾大学商学研究所企管博士(主修策略管理及行销管理)
国立台湾大学商学研究所企管硕士
国立政治大学企管学士

【国家考试】
民国74年高考企管人员及格
民国71年普考财务行政人员及格

【经历】
曾任民间企业经理、协理、副总经理、首席顾问、策略长等15年实务经验

好的，这是一份关于一本假设的、名为《品牌故事的力量：叙事驱动的现代营销实践》的图书简介，该书内容完全不涉及您提供的《广告学－策略、经营与广告个案实例(二版)》中的主题。 --- 品牌故事的力量：叙事驱动的现代营销实践 内容概述 《品牌故事的力量：叙事驱动的现代营销实践》 是一部深度剖析当代市场营销核心驱动力的专著。本书彻底跳脱了传统的广告制作流程、媒介购买策略或经典的营销组合（4Ps/7Ps）框架，转而聚焦于一个日益被证明为品牌成功的关键要素：深度叙事（Deep Narrative）。 在信息爆炸、注意力稀缺的数字时代，消费者不再满足于被动接收产品信息，他们渴望连接、共鸣和归属感。本书认为，成功的现代品牌不再是单纯的“产品供应商”，而是“意义的构建者”和“体验的编织者”。本书系统地阐述了如何将企业愿景、用户需求与文化语境融合，构建出具有持久生命力和情感粘性的品牌故事体系。 全书结构清晰，分为四个相互关联的部分，层层递进地引导读者从理论基础迈向实战应用。 --- 第一部分：叙事哲学的重构——从信息传递到意义构建 本部分深入探讨了叙事在人类认知和社会互动中的根本作用，为品牌叙事提供了坚实的理论基础。 1. 叙事学的基本原理与市场应用： 我们探讨了约瑟夫·坎贝尔的“英雄之旅”模型如何应用于塑造品牌与客户的关系。品牌不再是高高在上的指导者，而是引导用户完成自我实现或解决困境的“导师”或“伙伴”。我们将分析结构主义、后结构主义对故事结构的影响，并识别出那些在消费者心中产生共鸣的叙事母题（Archetypes）。 2. 情感连接的神经科学基础： 本章结合认知心理学和神经美学研究，解释了为什么故事比纯粹的数据或功能描述更能激活大脑的奖赏回路。我们讨论了“共情神经元”在故事消费中的作用，以及如何通过精确的情感锚点（Emotional Anchors）来提升信息的可记忆性和可分享性。 3. 价值的“故事化”： 传统上，企业强调“我们能做什么”。本书则强调“我们为什么存在”（Why We Exist）。本部分详细指导读者如何提炼企业的起源故事、创始人哲学、失败与成长的韧性，并将这些内生价值转化为外部可见的、可信赖的品牌信仰体系。我们探讨了使命（Mission）、愿景（Vision）与核心故事（Core Narrative）之间的层级关系。 --- 第二部分：故事的生态系统——多维度叙事矩阵的构建 本部分关注如何在一个日益碎片化的传播环境中，系统性地设计和管理一个统一、却又灵活多变的品牌故事矩阵。 1. 核心母故事与衍生叙事： 任何一个成功的品牌都有一个不可动摇的“核心母故事”。本书详细介绍了如何确立这个“永恒不变”的主题，并在此基础上，为不同的目标受众、不同的产品线、不同的市场阶段生成“可变”的衍生故事。我们区分了“产品故事”（Product Stories）、“文化故事”（Culture Stories）和“社群故事”（Community Stories）的相互作用。 2. 跨媒介的故事语境化设计： 故事必须适应载体。我们深入分析了如何将同一个叙事主题，有效地转化为短视频的冲击力、长篇博客的深度、播客的亲密感以及虚拟体验中的沉浸感。重点讨论了“互动叙事”的设计原则，即如何让用户从故事的消费者转变为故事的共同创作者。 3. 真实性与透明度的边界管理： 在“后真相”时代，真实性成为最稀缺的资源。本章讨论了如何平衡叙事上的艺术性与事实的准确性。我们提供了“叙事伦理”框架，指导企业如何处理敏感的历史事件、供应链挑战或产品缺陷，将危机转化为展现品牌价值观和透明度的机会。 --- 第三部分：用户赋权——从听众到故事共创者 本书的核心论点之一是：现代品牌不再“告诉”故事，而是“激发”故事。 1. 社区叙事的激活机制： 本部分详述了如何设计用户生成内容（UGC）的激励机制，使其自然地围绕品牌核心叙事展开，而非仅仅是孤立的产品评论。我们研究了“倡导者阶梯”（Advocacy Ladder）模型，指导企业如何将普通客户培养成品牌故事的积极讲述者。 2. 体验即故事的转化： 实体和数字体验是品牌故事最直接的载体。我们探讨了服务设计中的“接触点叙事优化”，如何通过优化每一个服务瞬间（如开箱体验、客服对话、会员活动），让用户感受到他们正在经历一个设计精良的故事高潮。 3. 数据驱动的叙事优化： 虽然叙事是艺术性的，但其效果必须被衡量。本部分介绍了如何利用定性和定量数据（如用户分享路径分析、故事情感倾向分析、话题热度追踪）来迭代和精炼品牌故事的有效性，确保叙事始终与市场情绪保持同频共振。 --- 第四部分：组织内部的故事化——文化塑造与领导力 品牌故事的真正力量源于其内部的生命力。本书最后一部分将叙事实践延伸到企业内部管理。 1. 内部叙事的领导力： 领导者如何通过讲述引人入胜的组织故事（关于变革、挑战和成就），来驱动员工的认同感和执行力？我们分析了将战略目标转化为内部“史诗”的方法，确保全员对品牌“为什么存在”保持清晰且一致的理解。 2. 文化叙事的植入与维护： 探讨如何通过仪式、内部沟通和招聘流程，将核心品牌叙事嵌入到日常的公司文化中。这包括如何识别和奖励那些在日常工作中体现品牌故事价值观的员工行为。 3. 故事驱动的创新与迭代： 在快速变化的环境中，故事也需要进化。本章指导企业如何构建一个持续倾听、反思并有能力“重写”自身部分叙事组件的组织结构，以保持其叙事的时代相关性和吸引力。 --- 本书的读者对象 本书专为寻求在激烈竞争中建立深度情感壁垒的市场营销高管、品牌战略师、内容创意总监以及致力于组织文化转型的企业领导者而设计。它提供了一个超越战术层面的战略工具箱，帮助读者掌握构建长期、有意义的品牌资产的核心能力。 ---

【第一篇】行销与广告概论篇
第一章　广告概论
第二章　行销学基本概念回顾摘要

【第二篇】国内媒体产业与广告市场概论篇
第三章　国内五大媒体经营现况与未来展望
第四章　国内广告市场发展现况与未来展望

【第三篇】相关广告业者经营现况与未来发展篇
第五章　广告代理商综论
第六章　媒体服务(购买)公司综论
第七章　广告主(厂商)对广告代理商需求综论

【第四篇】五大广告媒体篇
第八章　有线电视广告媒体
第九章　平面广告媒体
第十章　户外广告媒体
第十一章　广播广告媒体
第十二章　网路广告媒体

【第五篇】广告策略与媒体企划篇
第十三章　发展有效沟通步骤
第十四章　市场研究与市场调查概述
第十五章　广告策略企划
第十六章　媒体企划
第十七章　广告效益评估

【第六篇】个案实战篇
第十八章　广告公司实际运作过程介绍(4个案)
第十九章　媒体企划提案实战
第二十章　广告公司比稿提案实战
第二十一章　媒体宣传企划实战
第二十二章　有线电视频道公司广告业务部门实际操作实战

【第七篇】促销(SP)规划篇
第二十三章　促销策略与促销方法综述

【第八篇】广告促销、公关企划案撰写架构纲要实战篇
第二十四章　如何撰写广告、促销及公关企划案撰写架构纲要实例参考

评分☆☆☆☆☆

在我看来，一本好的广告学著作，应该能够兼顾理论的深度与实践的广度，并且能够不断地与时俱进。《广告学－策略、经营与广告个案实例(二版)》这个书名，似乎就具备了这样的特质。我一直对广告这个领域充满着浓厚的研究兴趣，但我深知，广告的魅力不仅仅在于其创意和传播的艺术性，更在于其背后所蕴含的商业逻辑和策略性。我非常期待这本书的“策略”部分，能够为我提供一套系统性的广告策略制定框架，让我能够从市场分析、消费者洞察、品牌定位，到传播目标设定、媒介组合选择，都能有一个清晰的脉络。同时，“经营”这个词，让我看到了本书的另外一个重要维度，我希望它能够深入探讨广告在企业整体经营中的角色和价值，以及如何通过广告活动来驱动商业增长，实现企业目标。尤其是在广告效果评估方面，我希望能够获得更科学、更可操作的指导。而“广告个案实例”，则是我最期待的部分。我渴望通过书中详尽的案例分析，去学习那些经典的广告活动是如何策划和执行的，它们是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的，以及这些案例背后所蕴含的普适性原则和规律。我希望这些案例能够涵盖不同行业、不同规模的企业，从国际大牌的经典战役，到本土品牌的创新实践，都能给我带来深刻的启示。二版，意味着这本书的内容是经过更新和优化的，我希望能够看到一些关于当前广告行业的新趋势，例如数字化营销、社交媒体传播、以及新兴广告技术等的讨论。总而言之，我希望这本书能够成为我深入理解广告世界的一把钥匙，它能够帮助我构建起扎实的理论基础，掌握实用的操作技巧，并为我未来的学习和工作提供源源不断的灵感。

评分☆☆☆☆☆

读一本广告学的书，我最希望它能给我带来的是一种“系统性”的认知，让我能够跳出零散的碎片化信息，看到广告传播的全局。《广告学－策略、经营与广告个案实例(二版)》这个书名，就给我一种“全面”的期待。我一直在思考，为什么有些广告能够深入人心，而有些则转瞬即逝？为什么有些品牌能够通过广告建立强大的影响力，而有些则总是无法突破瓶颈？我希望这本书的“策略”部分，能够为我揭示广告策略制定的关键要素，让我理解如何从宏观的市场环境分析，到微观的消费者洞察，再到传播信息的精准传达，都能有一个清晰的逻辑。而“经营”这个词，则让我看到了本书更强的实践导向。我希望它能够探讨广告在企业整体运营中的实际应用，例如广告如何作为一种重要的营销工具，如何与销售、公关等部门协同作战，最终实现商业价值的最大化。我尤其关注书中关于广告效果评估的内容，希望能够获得一些科学的方法和工具，来衡量广告活动的成效。而“广告个案实例”，我更是充满期待。我迫切地希望通过这些真实的商业案例，去学习那些成功的广告是如何被创造出来的，它们是如何巧妙地抓住消费者心理，又是如何有效地传递品牌信息。我希望这些案例能够具有多样性，能够涵盖不同行业、不同规模的品牌，这样我才能从中获得更广泛的启发。二版，意味着本书的内容是经过更新和迭代的，我非常关注在当前快速变化的媒体环境下，广告传播方式的演变。我希望本书能够提供一些关于数字广告、社交媒体营销、以及新兴技术如何影响广告行业的新鲜见解。总而言之，我希望这本书能够成为我学习广告学的“指南针”，它能够帮助我构建起一个完整的知识体系，并为我的实际工作提供切实可行的指导。

评分☆☆☆☆☆

拿到《广告学－策略、经营与广告个案实例(二版)》后，我立刻被其内容所吸引。作为一名广告从业者，我深知理论知识的重要性，但更明白实践经验的不可替代。这本书恰恰在这两方面做到了很好的结合。我在工作中经常会遇到各种各样的问题，比如如何为新产品制定有效的广告策略，如何衡量广告投放的效果，如何在预算有限的情况下最大化广告的 ROI，这些都是需要深入思考和反复实践才能解决的难题。而这本书的“策略”和“经营”部分，我寄予厚望，希望它能提供系统性的理论框架和可操作的方法论，帮助我理清思路，找到解决问题的最佳路径。特别是“经营”这个词，让我看到了本书的广度和深度，它不仅仅局限于广告创意本身，更关注广告在整个商业运营中的角色和价值，这对于我这样的实操者来说，意义非凡。而“广告个案实例”，更是我学习的重点。我希望能够通过书中对不同行业、不同品牌、不同类型广告活动的深入剖析，学习到成功的经验，避免失败的教训。我尤其期待书中能够包含一些具有代表性的、跨行业的经典案例，例如那些在消费者心中留下深刻印记的品牌，它们是如何通过广告传递品牌价值，建立消费者情感连接的。同时，我也希望书中能够提供一些关于广告效果评估的方法和指标，让我能够更科学地衡量广告活动的效果，并为未来的广告决策提供数据支持。二版，也意味着内容能够紧跟时代步伐，我期待能看到一些关于数字广告、社交媒体营销、短视频营销等新兴领域的讨论，以及这些新形式下广告策略的演变。总之，我希望这本书能够成为我工作中的“百科全书”和“灵感宝库”，不断为我提供新的视角和解决方案。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对广告领域充满热情且渴望系统学习的读者，我始终在寻找一本能够真正填补理论与实践鸿沟的著作。《广告学－策略、经营与广告个案实例(二版)》这个书名，一下子就抓住了我的目光，因为它明确地指出了内容的两大核心——“策略”与“经营”，并辅以“广告个案实例”，这正是我所急切需要的。我深知，广告的成功绝非偶然，它背后一定有着严谨的策略思考和精妙的经营运作。我期待这本书的“策略”部分，能够为我揭示广告策略制定的完整流程，从市场环境的分析，到目标受众的画像，再到传播信息的提炼，乃至创意概念的形成，都能提供清晰的指导。我希望它不仅仅是停留在理论的层面，更能提供一些实操性的工具和方法。而“经营”这个词，则让我看到了本书的更广阔视野，我希望它能探讨广告如何在企业整体战略中扮演重要角色，如何与其他营销环节协同，如何实现投资回报最大化。尤其是广告效果的衡量和评估，我非常希望能从中获得一些有价值的指导。当然，最让我兴奋的还是“广告个案实例”。我无比期待通过这些鲜活的案例，去学习那些广告大师们的智慧，去了解那些成功的广告是如何诞生的，它们是如何在复杂的市场环境中取得成功的。我希望这些案例能够具有代表性，能够涵盖不同行业、不同类型的品牌，让我能够从中汲取养分，触类旁通。二版，这个标签也让我对内容的更新和前瞻性充满信心，我希望能够看到一些关于当下广告行业面临的新挑战和新机遇，例如数字广告的演变、社交媒体营销的趋势、以及新的技术手段如何影响广告的未来。总而言之，我希望这本书能成为我打开广告世界大门的“金钥匙”，它不仅能教我“是什么”，更能教我“为什么”和“怎么做”，为我的学习和职业发展提供坚实的基础。

评分☆☆☆☆☆

在我看来，一本好的广告学书籍，应该能够帮助读者从“看到”广告，到“理解”广告，再到“运用”广告。《广告学－策略、经营与广告个案实例(二版)》这个书名，让我看到了它具备这样的潜力。我始终对广告这个行业充满好奇，但我深知，广告并非仅仅是漂亮的画面和动听的文案，它背后蕴含着深刻的商业逻辑和传播策略。我非常期待本书的“策略”部分，能够为我揭示广告策略制定的科学方法，让我理解如何进行市场分析，如何锁定目标受众，如何确立传播目标，以及如何设计具有竞争力的广告策略。同时，“经营”这个词，也让我看到了本书更深层次的价值。我希望它能够探讨广告在企业整体经营中的角色，例如广告如何作为一种投资，如何驱动销售增长，如何建立品牌资产。我特别看重书中关于广告效果评估的内容，希望能够获得一些量化和定性的方法，来衡量广告活动的成效。而“广告个案实例”，我更是迫不及待地想去阅读。我希望能够通过这些真实的案例，去拆解成功的广告背后的“秘密”，学习那些广告大师们的智慧，了解他们是如何在复杂多变的市场环境中，创造出令人印象深刻的广告作品。我希望这些案例能够具有代表性，能够涵盖不同行业、不同品牌、不同传播形式的广告活动，这样我才能从中获得更广泛的启发。二版，意味着本书的内容能够反映最新的行业发展趋势。我非常关注数字化、智能化时代下广告传播方式的改变，以及这些改变对广告策略和经营带来的影响。我希望本书能够提供一些关于数字营销、社交媒体广告、以及大数据在广告中的应用等方面的见解。总而言之，我希望这本书能够成为我学习广告学的“灯塔”，它能指引我方向，帮助我成长，并为我的职业发展提供坚实的基础。

评分☆☆☆☆☆

对于一本广告学的书，我最看重的是它能否帮助我建立起对整个广告传播链条的清晰认知。《广告学－策略、经营与广告个案实例(二版)》这个书名，就给我一种“全局观”的期待。我不是科班出身，在广告行业摸爬滚打多年，总觉得自己在某些环节上有些“盲区”。比如，我能理解一个好的创意，但却不一定知道如何将这个创意变成一个成功的广告战役；我能看到一个品牌如何投放广告，但却不一定清楚背后的策略是如何制定的。这本书的“策略”部分，我希望能为我揭示广告策略制定的逻辑和方法，让我理解如何从市场调研到目标设定，再到传播方案的设计，都能有一个科学的依据。而“经营”这个词，则让我看到了广告不仅仅是传播，更是与商业运营紧密相连的。我希望书中能探讨广告在品牌建设、市场推广、甚至是企业战略中的作用，让我能理解广告的商业价值。最让我期待的，当然是“广告个案实例”。我迫切地希望通过这些真实的案例，去学习成功的广告是如何诞生的，它们是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的，以及它们所遵循的商业逻辑和传播规律。我希望这些案例能够具有代表性，能够涵盖不同行业、不同文化背景下的广告活动，这样我才能从中获得更广泛的启发。二版，也意味着这本书的内容能够反映最新的行业动态和发展趋势。我非常关注在数字化、智能化时代下，广告传播方式的变化，以及这些变化对广告策略和经营带来的影响。我希望本书能够提供一些关于数字营销、社交媒体广告、以及大数据应用等方面的洞察。总之，我希望这本书能够成为我认识广告世界的一扇窗口，它能让我看得更远，想得更深，做得更好。

评分☆☆☆☆☆

初次翻开这本《广告学－策略、经营与广告个案实例(二版)》，就被其厚重的体量和扎实的排版所吸引。我一直对广告这个行业充满好奇，总觉得它既神秘又充满创意，但又常常被其中的商业逻辑和策略性所困扰。读了市面上的一些入门书籍，总是感觉点到即止，无法深入，要么过于理论化，要么过于碎片化。而这本书，从书名上就能感受到一种系统性和实操性并存的野心。我特别期待的是，它能否真正打通理论与实践的壁垒，让我这个门外汉也能窥探到广告世界的奥秘，理解那些看似天马行空的创意背后，究竟蕴藏着怎样严谨的思考和周密的规划。我希望通过这本书，能够建立起对广告传播过程的整体认知，从宏观的策略制定，到微观的媒介选择，再到具体执行中的创意呈现，都能有清晰的脉络。特别是“策略”和“经营”这两个词，让我对这本书的价值有了更高的期待，我希望它不仅仅是教我如何“做广告”，更能教会我如何“思考广告”，如何将广告作为一种有效的商业工具，去实现品牌的目标，推动企业的成长。而“广告个案实例”，更是我最看重的一部分，理论讲得再好，不如几个鲜活的案例来得实在，我渴望通过这些真实的商业故事，去学习广告大师们的智慧，去理解那些成功的广告是如何诞生，以及它们背后所遵循的商业逻辑和市场规律。二版，也意味着这本书在更新和迭代，希望能涵盖当前广告行业的新趋势和新挑战，比如数字化、社交媒体、大数据等，这些都是我非常关注的领域。总体而言，我怀揣着一种求知若渴的心情，希望这本书能成为我进入广告领域的一扇坚实的大门。

评分☆☆☆☆☆

我一直相信，一本真正有价值的书，是能够引发读者思考，并从中获得改变的。《广告学－策略、经营与广告个案实例(二版)》这个书名，让我看到了它蕴含的深刻力量。我尤其关注“策略”和“经营”这两个词，我期待它能为我提供一套系统性的思考模式，让我能够跳出“点子”的思维，而是从更高的层面去理解广告的战略意义。在工作中，我常常感到自己在广告创意方面缺乏足够的支持，不知道如何将创意与商业目标紧密结合，也不知道如何去评估一个创意的好坏，它是否真的能触动消费者，是否真的能带来销售。这本书，我希望能够填补我在这方面的知识空白，它能否教会我如何制定一个能够真正驱动业务增长的广告策略？它能否帮助我理解，为什么有些广告能够成为经典，而有些则转瞬即逝？我尤其看重“广告个案实例”这一部分，我希望能够通过书中详实的案例分析，去学习那些成功的广告是如何一步步构建起来的，它们是如何精准地抓住了目标受众的需求，又是如何巧妙地传递品牌信息，最终赢得市场的。我希望这些案例能够具有多样性，涵盖不同行业、不同市场环境下的挑战和解决方案。我期待能够从中学习到一些“教科书式”的经典案例，也能看到一些“接地气”的创新实践。二版，意味着这本书不会停留在过去的辉煌，而是会不断吸收新的知识和经验。我希望能够看到一些关于当下广告行业面临的新挑战，例如如何应对信息爆炸的时代，如何在新媒体环境中保持品牌的独特性，以及如何利用技术手段提升广告的效率和效果。总的来说，我希望这本书能够成为我学习广告学的一本“宝典”，它能帮助我构建起一个完整的广告知识体系，并为我的实际工作提供源源不断的灵感和指导。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，广告是一个集科学与艺术于一身的领域，它既需要严谨的逻辑和策略，也需要天马行空的创意和洞察。《广告学－策略、经营与广告个案实例(二版)》这个书名，恰恰点明了本书所涵盖的丰富内容，让我对此充满期待。我特别希望能在这本书中找到关于“策略”的深度解读。我理解广告策略并非一蹴而就，而是需要对市场、消费者、竞争对手进行深入分析，并在此基础上进行科学的决策。我希望这本书能够为我提供一套清晰的广告策略制定框架，让我能够理解如何从宏观层面规划广告的整体方向，如何将品牌愿景转化为具体的传播目标，以及如何选择最有效的传播路径。同时，“经营”这个词，也让我看到了本书的另一重价值。我希望它能够探讨广告在企业整体商业运营中的作用，例如如何通过广告来提升品牌价值，如何促进产品销售，如何应对市场变化。尤其是关于广告的成本效益分析和投资回报率的衡量，我希望能从中获得更具操作性的指导。而“广告个案实例”，更是我学习的重点。我渴望通过这些真实的商业案例，去学习那些成功的广告活动是如何产生的，它们是如何打动消费者的，又是如何实现商业目标的。我希望这些案例能够具有多样性，涵盖不同行业、不同文化、不同传播媒介下的广告实践，这样我才能从中获得更广泛的启发。二版，意味着本书的内容是与时俱进的，我非常期待能够看到一些关于当前广告行业的新趋势和新变化，例如数字化营销、内容营销、社交媒体广告等方面的探讨。总之，我希望这本书能够成为我学习广告学的“必读之作”，它能够帮助我构建起扎实的理论基础，掌握实用的操作技巧，并为我的实际工作提供源源不断的灵感。

评分☆☆☆☆☆

在我眼中，一本好的广告学教材，绝不应只是枯燥的概念堆砌，而是能够引领读者进入一个充满智慧与洞察的领域。《广告学－策略、经营与广告个案实例(二版)》给我的第一印象，就是它似乎拥有这样的潜力。我一直觉得，广告不仅仅是“推销”的工具，更是一种“沟通”的艺术，是品牌与消费者之间情感的桥梁。我希望这本书能够深入剖析广告背后的心理学、社会学原理，让我理解消费者为什么会对某些广告产生共鸣，而对另一些则无动于衷。关于“策略”部分，我期待它能提供一套清晰的逻辑框架，让我能够从市场分析、目标人群定位，到传播目标设定，再到创意概念的提炼，都能有条不紊地进行。而“经营”的部分，则让我看到了更宏大的视角，我希望它能解答广告如何在企业整体战略中发挥作用，如何与销售、市场、产品等部门协同作战，最终实现商业价值最大化。特别是一些关于广告预算管理、媒介投放优化、以及广告效果评估的实用性内容，对我来说具有极高的参考价值。而“广告个案实例”，我更是渴望通过这些真实的案例，去拆解成功的广告背后的“秘密”，学习那些大师们是如何在有限的资源下，创造出无限的传播价值。我希望这些案例能够涵盖不同行业、不同规模的品牌，从国际大牌的经典战役，到本土品牌的创新实践，都能给我带来启发。二版，这个标签也让我对内容的更新和前瞻性充满信心，我期待能够看到更多关于数字时代下广告营销的新玩法，例如如何利用大数据精准触达用户，如何通过内容营销建立品牌忠诚度，这些都是我非常感兴趣的话题。总而言之，我希望这本书能为我打开一扇通往广告世界深度探索的大门，让我不仅看到广告的“表象”，更能理解广告的“本质”。