廣告學－策略、經營與廣告個案實例(二版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 廣告學
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• 商業案例
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　　本書以颱灣廣告産業的介紹為切入點，剖析颱灣廣告産業的趨勢及變化，並帶齣廣告活動的策略、媒體策略與購買、廣告的創意策略與錶現，以及廣告運用的理論與提案實務，本書融閤基礎理論與實戰個案、是瞭解廣告産業不可不讀的優秀著作。

作者簡介

戴國良

【現職】
世新大學傳播管理研究所專任副教授

【學曆】
國立颱灣大學商學研究所企管博士(主修策略管理及行銷管理)
國立颱灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

【國傢考試】
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

【經曆】
曾任民間企業經理、協理、副總經理、首席顧問、策略長等15年實務經驗

好的，這是一份關於一本假設的、名為《品牌故事的力量：敘事驅動的現代營銷實踐》的圖書簡介，該書內容完全不涉及您提供的《廣告學－策略、經營與廣告個案實例(二版)》中的主題。 --- 品牌故事的力量：敘事驅動的現代營銷實踐 內容概述 《品牌故事的力量：敘事驅動的現代營銷實踐》 是一部深度剖析當代市場營銷核心驅動力的專著。本書徹底跳脫瞭傳統的廣告製作流程、媒介購買策略或經典的營銷組閤（4Ps/7Ps）框架，轉而聚焦於一個日益被證明為品牌成功的關鍵要素：深度敘事（Deep Narrative）。 在信息爆炸、注意力稀缺的數字時代，消費者不再滿足於被動接收産品信息，他們渴望連接、共鳴和歸屬感。本書認為，成功的現代品牌不再是單純的“産品供應商”，而是“意義的構建者”和“體驗的編織者”。本書係統地闡述瞭如何將企業願景、用戶需求與文化語境融閤，構建齣具有持久生命力和情感粘性的品牌故事體係。 全書結構清晰，分為四個相互關聯的部分，層層遞進地引導讀者從理論基礎邁嚮實戰應用。 --- 第一部分：敘事哲學的重構——從信息傳遞到意義構建 本部分深入探討瞭敘事在人類認知和社會互動中的根本作用，為品牌敘事提供瞭堅實的理論基礎。 1. 敘事學的基本原理與市場應用： 我們探討瞭約瑟夫·坎貝爾的“英雄之旅”模型如何應用於塑造品牌與客戶的關係。品牌不再是高高在上的指導者，而是引導用戶完成自我實現或解決睏境的“導師”或“夥伴”。我們將分析結構主義、後結構主義對故事結構的影響，並識彆齣那些在消費者心中産生共鳴的敘事母題（Archetypes）。 2. 情感連接的神經科學基礎： 本章結閤認知心理學和神經美學研究，解釋瞭為什麼故事比純粹的數據或功能描述更能激活大腦的奬賞迴路。我們討論瞭“共情神經元”在故事消費中的作用，以及如何通過精確的情感錨點（Emotional Anchors）來提升信息的可記憶性和可分享性。 3. 價值的“故事化”： 傳統上，企業強調“我們能做什麼”。本書則強調“我們為什麼存在”（Why We Exist）。本部分詳細指導讀者如何提煉企業的起源故事、創始人哲學、失敗與成長的韌性，並將這些內生價值轉化為外部可見的、可信賴的品牌信仰體係。我們探討瞭使命（Mission）、願景（Vision）與核心故事（Core Narrative）之間的層級關係。 --- 第二部分：故事的生態係統——多維度敘事矩陣的構建 本部分關注如何在一個日益碎片化的傳播環境中，係統性地設計和管理一個統一、卻又靈活多變的品牌故事矩陣。 1. 核心母故事與衍生敘事： 任何一個成功的品牌都有一個不可動搖的“核心母故事”。本書詳細介紹瞭如何確立這個“永恒不變”的主題，並在此基礎上，為不同的目標受眾、不同的産品綫、不同的市場階段生成“可變”的衍生故事。我們區分瞭“産品故事”（Product Stories）、“文化故事”（Culture Stories）和“社群故事”（Community Stories）的相互作用。 2. 跨媒介的故事語境化設計： 故事必須適應載體。我們深入分析瞭如何將同一個敘事主題，有效地轉化為短視頻的衝擊力、長篇博客的深度、播客的親密感以及虛擬體驗中的沉浸感。重點討論瞭“互動敘事”的設計原則，即如何讓用戶從故事的消費者轉變為故事的共同創作者。 3. 真實性與透明度的邊界管理： 在“後真相”時代，真實性成為最稀缺的資源。本章討論瞭如何平衡敘事上的藝術性與事實的準確性。我們提供瞭“敘事倫理”框架，指導企業如何處理敏感的曆史事件、供應鏈挑戰或産品缺陷，將危機轉化為展現品牌價值觀和透明度的機會。 --- 第三部分：用戶賦權——從聽眾到故事共創者 本書的核心論點之一是：現代品牌不再“告訴”故事，而是“激發”故事。 1. 社區敘事的激活機製： 本部分詳述瞭如何設計用戶生成內容（UGC）的激勵機製，使其自然地圍繞品牌核心敘事展開，而非僅僅是孤立的産品評論。我們研究瞭“倡導者階梯”（Advocacy Ladder）模型，指導企業如何將普通客戶培養成品牌故事的積極講述者。 2. 體驗即故事的轉化： 實體和數字體驗是品牌故事最直接的載體。我們探討瞭服務設計中的“接觸點敘事優化”，如何通過優化每一個服務瞬間（如開箱體驗、客服對話、會員活動），讓用戶感受到他們正在經曆一個設計精良的故事高潮。 3. 數據驅動的敘事優化： 雖然敘事是藝術性的，但其效果必須被衡量。本部分介紹瞭如何利用定性和定量數據（如用戶分享路徑分析、故事情感傾嚮分析、話題熱度追蹤）來迭代和精煉品牌故事的有效性，確保敘事始終與市場情緒保持同頻共振。 --- 第四部分：組織內部的故事化——文化塑造與領導力 品牌故事的真正力量源於其內部的生命力。本書最後一部分將敘事實踐延伸到企業內部管理。 1. 內部敘事的領導力： 領導者如何通過講述引人入勝的組織故事（關於變革、挑戰和成就），來驅動員工的認同感和執行力？我們分析瞭將戰略目標轉化為內部“史詩”的方法，確保全員對品牌“為什麼存在”保持清晰且一緻的理解。 2. 文化敘事的植入與維護： 探討如何通過儀式、內部溝通和招聘流程，將核心品牌敘事嵌入到日常的公司文化中。這包括如何識彆和奬勵那些在日常工作中體現品牌故事價值觀的員工行為。 3. 故事驅動的創新與迭代： 在快速變化的環境中，故事也需要進化。本章指導企業如何構建一個持續傾聽、反思並有能力“重寫”自身部分敘事組件的組織結構，以保持其敘事的時代相關性和吸引力。 --- 本書的讀者對象 本書專為尋求在激烈競爭中建立深度情感壁壘的市場營銷高管、品牌戰略師、內容創意總監以及緻力於組織文化轉型的企業領導者而設計。它提供瞭一個超越戰術層麵的戰略工具箱，幫助讀者掌握構建長期、有意義的品牌資産的核心能力。 ---

【第一篇】行銷與廣告概論篇
第一章　廣告概論
第二章　行銷學基本概念迴顧摘要

【第二篇】國內媒體産業與廣告市場概論篇
第三章　國內五大媒體經營現況與未來展望
第四章　國內廣告市場發展現況與未來展望

【第三篇】相關廣告業者經營現況與未來發展篇
第五章　廣告代理商綜論
第六章　媒體服務(購買)公司綜論
第七章　廣告主(廠商)對廣告代理商需求綜論

【第四篇】五大廣告媒體篇
第八章　有綫電視廣告媒體
第九章　平麵廣告媒體
第十章　戶外廣告媒體
第十一章　廣播廣告媒體
第十二章　網路廣告媒體

【第五篇】廣告策略與媒體企劃篇
第十三章　發展有效溝通步驟
第十四章　市場研究與市場調查概述
第十五章　廣告策略企劃
第十六章　媒體企劃
第十七章　廣告效益評估

【第六篇】個案實戰篇
第十八章　廣告公司實際運作過程介紹(4個案)
第十九章　媒體企劃提案實戰
第二十章　廣告公司比稿提案實戰
第二十一章　媒體宣傳企劃實戰
第二十二章　有綫電視頻道公司廣告業務部門實際操作實戰

【第七篇】促銷(SP)規劃篇
第二十三章　促銷策略與促銷方法綜述

【第八篇】廣告促銷、公關企劃案撰寫架構綱要實戰篇
第二十四章　如何撰寫廣告、促銷及公關企劃案撰寫架構綱要實例參考

评分☆☆☆☆☆

在我眼中，一本好的廣告學教材，絕不應隻是枯燥的概念堆砌，而是能夠引領讀者進入一個充滿智慧與洞察的領域。《廣告學－策略、經營與廣告個案實例(二版)》給我的第一印象，就是它似乎擁有這樣的潛力。我一直覺得，廣告不僅僅是“推銷”的工具，更是一種“溝通”的藝術，是品牌與消費者之間情感的橋梁。我希望這本書能夠深入剖析廣告背後的心理學、社會學原理，讓我理解消費者為什麼會對某些廣告産生共鳴，而對另一些則無動於衷。關於“策略”部分，我期待它能提供一套清晰的邏輯框架，讓我能夠從市場分析、目標人群定位，到傳播目標設定，再到創意概念的提煉，都能有條不紊地進行。而“經營”的部分，則讓我看到瞭更宏大的視角，我希望它能解答廣告如何在企業整體戰略中發揮作用，如何與銷售、市場、産品等部門協同作戰，最終實現商業價值最大化。特彆是一些關於廣告預算管理、媒介投放優化、以及廣告效果評估的實用性內容，對我來說具有極高的參考價值。而“廣告個案實例”，我更是渴望通過這些真實的案例，去拆解成功的廣告背後的“秘密”，學習那些大師們是如何在有限的資源下，創造齣無限的傳播價值。我希望這些案例能夠涵蓋不同行業、不同規模的品牌，從國際大牌的經典戰役，到本土品牌的創新實踐，都能給我帶來啓發。二版，這個標簽也讓我對內容的更新和前瞻性充滿信心，我期待能夠看到更多關於數字時代下廣告營銷的新玩法，例如如何利用大數據精準觸達用戶，如何通過內容營銷建立品牌忠誠度，這些都是我非常感興趣的話題。總而言之，我希望這本書能為我打開一扇通往廣告世界深度探索的大門，讓我不僅看到廣告的“錶象”，更能理解廣告的“本質”。

评分☆☆☆☆☆

我一直認為，廣告是一個集科學與藝術於一身的領域，它既需要嚴謹的邏輯和策略，也需要天馬行空的創意和洞察。《廣告學－策略、經營與廣告個案實例(二版)》這個書名，恰恰點明瞭本書所涵蓋的豐富內容，讓我對此充滿期待。我特彆希望能在這本書中找到關於“策略”的深度解讀。我理解廣告策略並非一蹴而就，而是需要對市場、消費者、競爭對手進行深入分析，並在此基礎上進行科學的決策。我希望這本書能夠為我提供一套清晰的廣告策略製定框架，讓我能夠理解如何從宏觀層麵規劃廣告的整體方嚮，如何將品牌願景轉化為具體的傳播目標，以及如何選擇最有效的傳播路徑。同時，“經營”這個詞，也讓我看到瞭本書的另一重價值。我希望它能夠探討廣告在企業整體商業運營中的作用，例如如何通過廣告來提升品牌價值，如何促進産品銷售，如何應對市場變化。尤其是關於廣告的成本效益分析和投資迴報率的衡量，我希望能從中獲得更具操作性的指導。而“廣告個案實例”，更是我學習的重點。我渴望通過這些真實的商業案例，去學習那些成功的廣告活動是如何産生的，它們是如何打動消費者的，又是如何實現商業目標的。我希望這些案例能夠具有多樣性，涵蓋不同行業、不同文化、不同傳播媒介下的廣告實踐，這樣我纔能從中獲得更廣泛的啓發。二版，意味著本書的內容是與時俱進的，我非常期待能夠看到一些關於當前廣告行業的新趨勢和新變化，例如數字化營銷、內容營銷、社交媒體廣告等方麵的探討。總之，我希望這本書能夠成為我學習廣告學的“必讀之作”，它能夠幫助我構建起紮實的理論基礎，掌握實用的操作技巧，並為我的實際工作提供源源不斷的靈感。

评分☆☆☆☆☆

作為一個對廣告領域充滿熱情且渴望係統學習的讀者，我始終在尋找一本能夠真正填補理論與實踐鴻溝的著作。《廣告學－策略、經營與廣告個案實例(二版)》這個書名，一下子就抓住瞭我的目光，因為它明確地指齣瞭內容的兩大核心——“策略”與“經營”，並輔以“廣告個案實例”，這正是我所急切需要的。我深知，廣告的成功絕非偶然，它背後一定有著嚴謹的策略思考和精妙的經營運作。我期待這本書的“策略”部分，能夠為我揭示廣告策略製定的完整流程，從市場環境的分析，到目標受眾的畫像，再到傳播信息的提煉，乃至創意概念的形成，都能提供清晰的指導。我希望它不僅僅是停留在理論的層麵，更能提供一些實操性的工具和方法。而“經營”這個詞，則讓我看到瞭本書的更廣闊視野，我希望它能探討廣告如何在企業整體戰略中扮演重要角色，如何與其他營銷環節協同，如何實現投資迴報最大化。尤其是廣告效果的衡量和評估，我非常希望能從中獲得一些有價值的指導。當然，最讓我興奮的還是“廣告個案實例”。我無比期待通過這些鮮活的案例，去學習那些廣告大師們的智慧，去瞭解那些成功的廣告是如何誕生的，它們是如何在復雜的市場環境中取得成功的。我希望這些案例能夠具有代錶性，能夠涵蓋不同行業、不同類型的品牌，讓我能夠從中汲取養分，觸類旁通。二版，這個標簽也讓我對內容的更新和前瞻性充滿信心，我希望能夠看到一些關於當下廣告行業麵臨的新挑戰和新機遇，例如數字廣告的演變、社交媒體營銷的趨勢、以及新的技術手段如何影響廣告的未來。總而言之，我希望這本書能成為我打開廣告世界大門的“金鑰匙”，它不僅能教我“是什麼”，更能教我“為什麼”和“怎麼做”，為我的學習和職業發展提供堅實的基礎。

评分☆☆☆☆☆

初次翻開這本《廣告學－策略、經營與廣告個案實例(二版)》，就被其厚重的體量和紮實的排版所吸引。我一直對廣告這個行業充滿好奇，總覺得它既神秘又充滿創意，但又常常被其中的商業邏輯和策略性所睏擾。讀瞭市麵上的一些入門書籍，總是感覺點到即止，無法深入，要麼過於理論化，要麼過於碎片化。而這本書，從書名上就能感受到一種係統性和實操性並存的野心。我特彆期待的是，它能否真正打通理論與實踐的壁壘，讓我這個門外漢也能窺探到廣告世界的奧秘，理解那些看似天馬行空的創意背後，究竟蘊藏著怎樣嚴謹的思考和周密的規劃。我希望通過這本書，能夠建立起對廣告傳播過程的整體認知，從宏觀的策略製定，到微觀的媒介選擇，再到具體執行中的創意呈現，都能有清晰的脈絡。特彆是“策略”和“經營”這兩個詞，讓我對這本書的價值有瞭更高的期待，我希望它不僅僅是教我如何“做廣告”，更能教會我如何“思考廣告”，如何將廣告作為一種有效的商業工具，去實現品牌的目標，推動企業的成長。而“廣告個案實例”，更是我最看重的一部分，理論講得再好，不如幾個鮮活的案例來得實在，我渴望通過這些真實的商業故事，去學習廣告大師們的智慧，去理解那些成功的廣告是如何誕生，以及它們背後所遵循的商業邏輯和市場規律。二版，也意味著這本書在更新和迭代，希望能涵蓋當前廣告行業的新趨勢和新挑戰，比如數字化、社交媒體、大數據等，這些都是我非常關注的領域。總體而言，我懷揣著一種求知若渴的心情，希望這本書能成為我進入廣告領域的一扇堅實的大門。

评分☆☆☆☆☆

拿到《廣告學－策略、經營與廣告個案實例(二版)》後，我立刻被其內容所吸引。作為一名廣告從業者，我深知理論知識的重要性，但更明白實踐經驗的不可替代。這本書恰恰在這兩方麵做到瞭很好的結閤。我在工作中經常會遇到各種各樣的問題，比如如何為新産品製定有效的廣告策略，如何衡量廣告投放的效果，如何在預算有限的情況下最大化廣告的 ROI，這些都是需要深入思考和反復實踐纔能解決的難題。而這本書的“策略”和“經營”部分，我寄予厚望，希望它能提供係統性的理論框架和可操作的方法論，幫助我理清思路，找到解決問題的最佳路徑。特彆是“經營”這個詞，讓我看到瞭本書的廣度和深度，它不僅僅局限於廣告創意本身，更關注廣告在整個商業運營中的角色和價值，這對於我這樣的實操者來說，意義非凡。而“廣告個案實例”，更是我學習的重點。我希望能夠通過書中對不同行業、不同品牌、不同類型廣告活動的深入剖析，學習到成功的經驗，避免失敗的教訓。我尤其期待書中能夠包含一些具有代錶性的、跨行業的經典案例，例如那些在消費者心中留下深刻印記的品牌，它們是如何通過廣告傳遞品牌價值，建立消費者情感連接的。同時，我也希望書中能夠提供一些關於廣告效果評估的方法和指標，讓我能夠更科學地衡量廣告活動的效果，並為未來的廣告決策提供數據支持。二版，也意味著內容能夠緊跟時代步伐，我期待能看到一些關於數字廣告、社交媒體營銷、短視頻營銷等新興領域的討論，以及這些新形式下廣告策略的演變。總之，我希望這本書能夠成為我工作中的“百科全書”和“靈感寶庫”，不斷為我提供新的視角和解決方案。

评分☆☆☆☆☆

對於一本廣告學的書，我最看重的是它能否幫助我建立起對整個廣告傳播鏈條的清晰認知。《廣告學－策略、經營與廣告個案實例(二版)》這個書名，就給我一種“全局觀”的期待。我不是科班齣身，在廣告行業摸爬滾打多年，總覺得自己在某些環節上有些“盲區”。比如，我能理解一個好的創意，但卻不一定知道如何將這個創意變成一個成功的廣告戰役；我能看到一個品牌如何投放廣告，但卻不一定清楚背後的策略是如何製定的。這本書的“策略”部分，我希望能為我揭示廣告策略製定的邏輯和方法，讓我理解如何從市場調研到目標設定，再到傳播方案的設計，都能有一個科學的依據。而“經營”這個詞，則讓我看到瞭廣告不僅僅是傳播，更是與商業運營緊密相連的。我希望書中能探討廣告在品牌建設、市場推廣、甚至是企業戰略中的作用，讓我能理解廣告的商業價值。最讓我期待的，當然是“廣告個案實例”。我迫切地希望通過這些真實的案例，去學習成功的廣告是如何誕生的，它們是如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣的，以及它們所遵循的商業邏輯和傳播規律。我希望這些案例能夠具有代錶性，能夠涵蓋不同行業、不同文化背景下的廣告活動，這樣我纔能從中獲得更廣泛的啓發。二版，也意味著這本書的內容能夠反映最新的行業動態和發展趨勢。我非常關注在數字化、智能化時代下，廣告傳播方式的變化，以及這些變化對廣告策略和經營帶來的影響。我希望本書能夠提供一些關於數字營銷、社交媒體廣告、以及大數據應用等方麵的洞察。總之，我希望這本書能夠成為我認識廣告世界的一扇窗口，它能讓我看得更遠，想得更深，做得更好。

评分☆☆☆☆☆

在我看來，一本好的廣告學書籍，應該能夠幫助讀者從“看到”廣告，到“理解”廣告，再到“運用”廣告。《廣告學－策略、經營與廣告個案實例(二版)》這個書名，讓我看到瞭它具備這樣的潛力。我始終對廣告這個行業充滿好奇，但我深知，廣告並非僅僅是漂亮的畫麵和動聽的文案，它背後蘊含著深刻的商業邏輯和傳播策略。我非常期待本書的“策略”部分，能夠為我揭示廣告策略製定的科學方法，讓我理解如何進行市場分析，如何鎖定目標受眾，如何確立傳播目標，以及如何設計具有競爭力的廣告策略。同時，“經營”這個詞，也讓我看到瞭本書更深層次的價值。我希望它能夠探討廣告在企業整體經營中的角色，例如廣告如何作為一種投資，如何驅動銷售增長，如何建立品牌資産。我特彆看重書中關於廣告效果評估的內容，希望能夠獲得一些量化和定性的方法，來衡量廣告活動的成效。而“廣告個案實例”，我更是迫不及待地想去閱讀。我希望能夠通過這些真實的案例，去拆解成功的廣告背後的“秘密”，學習那些廣告大師們的智慧，瞭解他們是如何在復雜多變的市場環境中，創造齣令人印象深刻的廣告作品。我希望這些案例能夠具有代錶性，能夠涵蓋不同行業、不同品牌、不同傳播形式的廣告活動，這樣我纔能從中獲得更廣泛的啓發。二版，意味著本書的內容能夠反映最新的行業發展趨勢。我非常關注數字化、智能化時代下廣告傳播方式的改變，以及這些改變對廣告策略和經營帶來的影響。我希望本書能夠提供一些關於數字營銷、社交媒體廣告、以及大數據在廣告中的應用等方麵的見解。總而言之，我希望這本書能夠成為我學習廣告學的“燈塔”，它能指引我方嚮，幫助我成長，並為我的職業發展提供堅實的基礎。

评分☆☆☆☆☆

我一直相信，一本真正有價值的書，是能夠引發讀者思考，並從中獲得改變的。《廣告學－策略、經營與廣告個案實例(二版)》這個書名，讓我看到瞭它蘊含的深刻力量。我尤其關注“策略”和“經營”這兩個詞，我期待它能為我提供一套係統性的思考模式，讓我能夠跳齣“點子”的思維，而是從更高的層麵去理解廣告的戰略意義。在工作中，我常常感到自己在廣告創意方麵缺乏足夠的支持，不知道如何將創意與商業目標緊密結閤，也不知道如何去評估一個創意的好壞，它是否真的能觸動消費者，是否真的能帶來銷售。這本書，我希望能夠填補我在這方麵的知識空白，它能否教會我如何製定一個能夠真正驅動業務增長的廣告策略？它能否幫助我理解，為什麼有些廣告能夠成為經典，而有些則轉瞬即逝？我尤其看重“廣告個案實例”這一部分，我希望能夠通過書中詳實的案例分析，去學習那些成功的廣告是如何一步步構建起來的，它們是如何精準地抓住瞭目標受眾的需求，又是如何巧妙地傳遞品牌信息，最終贏得市場的。我希望這些案例能夠具有多樣性，涵蓋不同行業、不同市場環境下的挑戰和解決方案。我期待能夠從中學習到一些“教科書式”的經典案例，也能看到一些“接地氣”的創新實踐。二版，意味著這本書不會停留在過去的輝煌，而是會不斷吸收新的知識和經驗。我希望能夠看到一些關於當下廣告行業麵臨的新挑戰，例如如何應對信息爆炸的時代，如何在新媒體環境中保持品牌的獨特性，以及如何利用技術手段提升廣告的效率和效果。總的來說，我希望這本書能夠成為我學習廣告學的一本“寶典”，它能幫助我構建起一個完整的廣告知識體係，並為我的實際工作提供源源不斷的靈感和指導。

评分☆☆☆☆☆

讀一本廣告學的書，我最希望它能給我帶來的是一種“係統性”的認知，讓我能夠跳齣零散的碎片化信息，看到廣告傳播的全局。《廣告學－策略、經營與廣告個案實例(二版)》這個書名，就給我一種“全麵”的期待。我一直在思考，為什麼有些廣告能夠深入人心，而有些則轉瞬即逝？為什麼有些品牌能夠通過廣告建立強大的影響力，而有些則總是無法突破瓶頸？我希望這本書的“策略”部分，能夠為我揭示廣告策略製定的關鍵要素，讓我理解如何從宏觀的市場環境分析，到微觀的消費者洞察，再到傳播信息的精準傳達，都能有一個清晰的邏輯。而“經營”這個詞，則讓我看到瞭本書更強的實踐導嚮。我希望它能夠探討廣告在企業整體運營中的實際應用，例如廣告如何作為一種重要的營銷工具，如何與銷售、公關等部門協同作戰，最終實現商業價值的最大化。我尤其關注書中關於廣告效果評估的內容，希望能夠獲得一些科學的方法和工具，來衡量廣告活動的成效。而“廣告個案實例”，我更是充滿期待。我迫切地希望通過這些真實的商業案例，去學習那些成功的廣告是如何被創造齣來的，它們是如何巧妙地抓住消費者心理，又是如何有效地傳遞品牌信息。我希望這些案例能夠具有多樣性，能夠涵蓋不同行業、不同規模的品牌，這樣我纔能從中獲得更廣泛的啓發。二版，意味著本書的內容是經過更新和迭代的，我非常關注在當前快速變化的媒體環境下，廣告傳播方式的演變。我希望本書能夠提供一些關於數字廣告、社交媒體營銷、以及新興技術如何影響廣告行業的新鮮見解。總而言之，我希望這本書能夠成為我學習廣告學的“指南針”，它能夠幫助我構建起一個完整的知識體係，並為我的實際工作提供切實可行的指導。

评分☆☆☆☆☆

在我看來，一本好的廣告學著作，應該能夠兼顧理論的深度與實踐的廣度，並且能夠不斷地與時俱進。《廣告學－策略、經營與廣告個案實例(二版)》這個書名，似乎就具備瞭這樣的特質。我一直對廣告這個領域充滿著濃厚的研究興趣，但我深知，廣告的魅力不僅僅在於其創意和傳播的藝術性，更在於其背後所蘊含的商業邏輯和策略性。我非常期待這本書的“策略”部分，能夠為我提供一套係統性的廣告策略製定框架，讓我能夠從市場分析、消費者洞察、品牌定位，到傳播目標設定、媒介組閤選擇，都能有一個清晰的脈絡。同時，“經營”這個詞，讓我看到瞭本書的另外一個重要維度，我希望它能夠深入探討廣告在企業整體經營中的角色和價值，以及如何通過廣告活動來驅動商業增長，實現企業目標。尤其是在廣告效果評估方麵，我希望能夠獲得更科學、更可操作的指導。而“廣告個案實例”，則是我最期待的部分。我渴望通過書中詳盡的案例分析，去學習那些經典的廣告活動是如何策劃和執行的，它們是如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣的，以及這些案例背後所蘊含的普適性原則和規律。我希望這些案例能夠涵蓋不同行業、不同規模的企業，從國際大牌的經典戰役，到本土品牌的創新實踐，都能給我帶來深刻的啓示。二版，意味著這本書的內容是經過更新和優化的，我希望能夠看到一些關於當前廣告行業的新趨勢，例如數字化營銷、社交媒體傳播、以及新興廣告技術等的討論。總而言之，我希望這本書能夠成為我深入理解廣告世界的一把鑰匙，它能夠幫助我構建起紮實的理論基礎，掌握實用的操作技巧，並為我未來的學習和工作提供源源不斷的靈感。