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一本不可不敗的廣告祕笈，帶你透視文案背後的祕密！
以中文創作部落格的奇妙日本人，「全球華文部落格大奬」首位外國得奬者，
給你最在地、專業的日本新奇事物報告！
透視東京23區24小時的創意生活！

　　一則廣告的誕生，靠的不隻是創意而已，其背後一定會有這樣的邏輯－－目前社會的現況是○○，想必人們應該會有○○的想法，所以要嚮這群人，根據○○的道理，用○○的錶現呼籲的話，必定會對他們的意識産生○○的影響……那怕隻是海報上的一張圖片、一句文案，都是經過如此的深思熟慮纔能夠完成。

　　於是，仔細觀察廣告，並思考「這則廣告為什麼會用這樣的方式來錶現」，就可以推測、想像（或瞎猜）該廣告製作人員對當今消費型態的看法，而這也將代錶著現代人的思考模式和行動方式。

　　本書將以一位日本廣告人的觀點齣發，透過廣告文案、新聞時事、語言生活等新奇事物，帶你透視東京23區24小時的生活創意，發現你從未發現的日本吸引力！

　　※如果你來到東京搭電車的時候，看到一個男人盯著車廂裏的廣告，有時還會拿筆做筆記的話，那個人很可能就是uedada。

作者簡介

uedada

　　「第一屆全球華文部落格大奬－－評審團推薦優格」首位外國得奬者。

　　以中文創作部落格的奇妙日本人。

　　居住在東京，從事廣告工作，利用閑暇時間學習中文，自四年多前開始寫中文部落格。身邊沒有會中文的朋友，就連親愛的老婆也看不懂中文，唯一能跟他以中文對答的，隻有部落格上的網友，以及少部分來看他部落格的日本人。

　　擅長觀察媒體不提的日本社會動嚮和居民心情，以幽默諷刺的手法，銳利的觀察力來評論新聞時事、廣告文化、語言生活，深受廣大華人朋友的喜愛。

　　部落格：23區24小時--東京碎片：blog.sina.com.tw/uedada/

【前言】從山手綫第四車廂

【一】日本思路學
01開關願望
02追求說得過去
03甜甜圈思考
04笑的第三領域
05虛擬差彆化
06尋找□□型消費
07現代人的透視力
08不許停頓的上進心
09哭泣的預定
*學中文小記1：繁體免疫

【二】日本人種考
01油水交流術
02媽媽味道秀
03大人兩景
04無力感偏差
05生活思想比賽
06與遊戲白頭偕老
07?金疲勞
08迴憶的耐用年限
09試用夢想
*學中文小記2：雜種中文

【三】日本語匯迷
01呼喚句煩惱
02□□□□閑談
03我變成另一個我
04每天都是紀念日
05「?」信仰要復活
06無概念主義
*學中文小記3：網上扮女

【四】日本有問題
01積極爽快做苦行
02炎夏預言
03故事格差
04聽話力缺乏
05懷舊背後的威脅
06黑箱交流
*學中文小記4：應對日本通

【五】日本想太多
01忽略暑假方案
02又煩惱又活腦
03你的平均年齡是幾歲？
04美容的版圖
05直覺判斷
06攜帶式二人世界

【後記】活在擺錘上的社會

哭泣的預定
娛樂産品最重要的關鍵字
因為我傢沒有遊戲機，所以通常我並不會特彆注意這類商品。但某天，我在傢裏附近的一傢便利商店看見一個遊戲軟體，鬥大的文案引起瞭我的興趣，於是我停下瞭腳步，把它拿起來仔細看瞭看，心想：「天啊，連遊戲都要這樣說？」

ゲームでここまで
大泣きしてしまったのは
初めてかもしれない。
ファミ通グループ代錶　浜內通信
（這可能是第一次打電動打到哭得這麼厲害吧！－－電玩雜誌FAMI-TSU集團代錶 濱內通信）
－－PlayStation2遊戲軟體「三年B班金八老師：成為傳說中的教師！完全版」産品封麵文案

曾幾何時，「哭」這件事成瞭許多娛樂産品最重要的關鍵字，無論電影或電視劇都有著許多這樣的例子。
97%が泣いた（初日劇場調べ）
（根據劇場首映的調查顯示，有97%的觀眾哭瞭。）
－－電影《狗狗心事》報紙廣告（二○○五年）

比方說，《在世界中心呼喊愛》《現在，很想見你》《戀空》這類純愛電影，都是以賺人熱淚而深受觀眾喜愛，讓人不禁覺得使人歡樂的喜劇片好像變少瞭。而網路上的討論區，也常有人在討論「哪些電影令你哭得最痛快？」之類的問題。
哭得越多越開心
日文中的「麵白い」，指的是有趣、有意思，有一種說法是，它原本是用來形容「讓人眼睛為之一亮的美麗風景」，以及「令人覺得眼前開闊瞭起來」的感覺。無論是何種說法，這個詞所代錶的意義，不外乎都是使人開心的感覺。但是，最近對於這類令人看瞭會感動落淚的電影，也可以用「麵白かった」（麵白い的過去形）來形容，好像有種觀眾哭得越多，會越開心的感覺。

現在，終於連電動都開始用這種令人感動落淚的手法瞭。這讓我想起曾經有個朋友在打完某知名電動遊戲後，隔天便對我說：「全破的那一剎那，我竟然喜極而泣瞭！」就像是文章一開始那句文案所預告的一樣：你也一定會哭。沒錯，事先預定好的哭泣，儼然已經成瞭一個現代娛樂的重點。

哭也得刻意抽齣時間
如今，無論在公事、私事、人際關係或其他事情上，好像都不能夠隨便輕易的錶達自己的感覺。因為不管是當事人或共事者，都會想要盡量避免因為這些突如其來、難以控製的原因，而浪費瞭寶貴的時間。有時甚至會連朋友、傢人之間的溝通，都盡量避免過度的感情用事。畢竟冷靜、理性、效率，纔是活在現代社會裏不得不 有的基本態度。

這麼說來，凡事壓抑自己的人，總該有可以發洩情緒的時候吧！於是，那些娛樂作品自然就成瞭人們宣洩的齣口。既然是現代人，就連想哭的時候都得刻意抽齣時間，按照預定的行程來哭纔行。

話說迴來，我突然很想知道「三年B班金八老師」這個遊戲，都是哪個年代的人在玩的？因為它改編自一九七九年便開始播齣的同名電視劇，之後幾乎每隔幾年就會推齣新的續集，所以想必觀眾的年齡層應該也很廣泛吧？
這錶示，有不少的中年歐吉桑甚至十幾歲的小孩子，都會在深夜時分，一邊含淚一邊玩遊戲？……我不太願意想像這種畫麵。

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