日本创意文案 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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一本不可不败的广告祕笈，带你透视文案背后的祕密！
以中文创作部落格的奇妙日本人，「全球华文部落格大奖」首位外国得奖者，
给你最在地、专业的日本新奇事物报告！
透视东京23区24小时的创意生活！

　　一则广告的诞生，靠的不只是创意而已，其背后一定会有这样的逻辑－－目前社会的现况是○○，想必人们应该会有○○的想法，所以要向这群人，根据○○的道理，用○○的表现唿吁的话，必定会对他们的意识产生○○的影响……那怕只是海报上的一张图片、一句文案，都是经过如此的深思熟虑才能够完成。

　　于是，仔细观察广告，并思考「这则广告为什么会用这样的方式来表现」，就可以推测、想像（或瞎猜）该广告制作人员对当今消费型态的看法，而这也将代表着现代人的思考模式和行动方式。

　　本书将以一位日本广告人的观点出发，透过广告文案、新闻时事、语言生活等新奇事物，带你透视东京23区24小时的生活创意，发现你从未发现的日本吸引力！

　　※如果你来到东京搭电车的时候，看到一个男人盯着车厢里的广告，有时还会拿笔做笔记的话，那个人很可能就是uedada。

作者简介

uedada

　　「第一届全球华文部落格大奖－－评审团推荐优格」首位外国得奖者。

　　以中文创作部落格的奇妙日本人。

　　居住在东京，从事广告工作，利用闲暇时间学习中文，自四年多前开始写中文部落格。身边没有会中文的朋友，就连亲爱的老婆也看不懂中文，唯一能跟他以中文对答的，只有部落格上的网友，以及少部分来看他部落格的日本人。

　　擅长观察媒体不提的日本社会动向和居民心情，以幽默讽刺的手法，锐利的观察力来评论新闻时事、广告文化、语言生活，深受广大华人朋友的喜爱。

　　部落格：23区24小时--东京碎片：blog.sina.com.tw/uedada/

【前言】从山手线第四车厢

【一】日本思路学
01开关愿望
02追求说得过去
03甜甜圈思考
04笑的第三领域
05虚拟差别化
06寻找□□型消费
07现代人的透视力
08不许停顿的上进心
09哭泣的预定
*学中文小记1：繁体免疫

【二】日本人种考
01油水交流术
02妈妈味道秀
03大人两景
04无力感偏差
05生活思想比赛
06与游戏白头偕老
07?金疲劳
08回忆的耐用年限
09试用梦想
*学中文小记2：杂种中文

【三】日本语汇迷
01唿唤句烦恼
02□□□□闲谈
03我变成另一个我
04每天都是纪念日
05「?」信仰要复活
06无概念主义
*学中文小记3：网上扮女

【四】日本有问题
01积极爽快做苦行
02炎夏预言
03故事格差
04听话力缺乏
05怀旧背后的威胁
06黑箱交流
*学中文小记4：应对日本通

【五】日本想太多
01忽略暑假方案
02又烦恼又活脑
03你的平均年龄是几岁？
04美容的版图
05直觉判断
06携带式二人世界

【后记】活在摆锤上的社会

前言

从山手线第4车厢
□□□（註）。我是日本人，叫uedada。

　　我在东京的一家公司从事广告文案，利用闲暇之余用中文写部落格。写部落格原本是为了要提升自己的中文能力，如今不知不觉也写了将近四年多了。（尽管不知道到底进步了多少。）

　　差不多在第4年的时候，忽然看到在部落格上的一则留言，上面写道：「希望能邀你出书。」由于这个缘故，现在我的文章用墨水印在纸本上，摆在我不太容易去看的台湾书店里。（真的摆着吧？）

　　话说，部落格开张之际，我对于该写什么内容而犹豫了一下。

　　当初我想和其他部落格一样写日记就好，可是仔细想想，我每天的生活变化不大，每篇文章的内容差不多会是「工作，加班到九点」「工作，在广告商那里开会」，再说工作的具体内容属于商业机密，可不能随便公开。这样要怎么提升中文能力？

　　所以要写我教育女儿的过程？不太好吧！通常我可以观察女儿的时间并不多，有很多事情还得向老婆打听才行，况且要把从别人那里听来的话写成文章也会很费事。

　　那么描写每天的午餐怎么样呢？哈，我午餐的种类并不多，说不定每个礼拜都是同一种菜色。

　　解释日本时事呢？这种文章写到最后往往会变成批评政治、社会，还有某些人。跟外国人说自己国家的坏话，好像也不太好吧？

　　介绍日本文化算是一个不错的选项，但这类中文网站已经太多太多了，而且很多网站的内容还远远超过我所知道的。

　　那么怎么办？－－某天我边想着这些事情，边搭上了一班电车。

　　在日本都心那里行驶的电车车厢里，除了地板和天花板以外都贴满广告，就连走道上方也在不影响乘客的情况下，挂了好多张横幅海报。如果你无事可做，既没有在看车外的景色，也没有在打电动、发简讯、跟朋友聊天的话，就免不了让一两家企业广告，占据你视线的一角。尤其是上下班，被人群挤得无法动弹的时候，不得已只好把目光停留在视线所及的广告上，打发时间。我也是在这样的情况下，不由得把目光停留在某张海报上。

　　反正也没事做，于是我便下意识的思考着这个句子。这句话的主要用意当然是「请你购买这台机器」，但为什么会用「□□□□」这样的说法？「□□□□」的意思是，在事情结束之后，犒赏为此事辛苦贡献的人。广告中的「你」指的是「看广告的每一个人」，但「结束」指的又是什么事？

　　我的结论是：长久以来，日本景气低迷，但这句广告文案却趁着推荐商品的同时，悄悄宣告长期以来的不景气就此结束。不出所料，不久后果然有越来越多的媒体把握住每一个可以宣传的机会，大声宣布景气复甦。

　　一则广告的诞生，靠的不只是创意而已，其背后一定会有这样的逻辑－－目前日本社会的现况是○○，想必人们应该会有○○的想法，所以要向这群人，根据○○的道理，用○○的表现唿吁的话，必定会对他们的意识产生○○的影响－－那怕只是海报上的一张图片、一句文案，都是经过如此的深思熟虑才能够完成（尽管也有例外）。

　　于是，仔细观察广告，并思考「这则广告为什么会用这样的方式来表现」的话，就某种程度上来说，可以推测、想像（或瞎猜）该广告制作人员对当今日本消费型态的看法，而这也将代表着现代日本人的思考模式和行动方式。我想，会像这样介绍日本的人，应该不多吧！更何况一天到晚都有新的广告推出，所以应该怎么写也写不完吧！呵呵！就这样，我决定了部落格的主题，内容则以文字为主，因为我原本从事的就是与文字相关的工作，而且把图片上传到网上也有点费事。

　　如果你来到东京搭电车的时候，看到一个男人盯着车厢里的广告，有时还会拿笔做笔记的话，那个人很可能是我。

　　註：日文的「□□□」除了「你好」的意思外，还有「谢谢」「再见」「对不起」等意思，可以应用在任何地方，非常好用。

哭泣的预定
娱乐产品最重要的关键字
因为我家没有游戏机，所以通常我并不会特别注意这类商品。但某天，我在家里附近的一家便利商店看见一个游戏软体，斗大的文案引起了我的兴趣，于是我停下了脚步，把它拿起来仔细看了看，心想：「天啊，连游戏都要这样说？」

ゲームでここまで
大泣きしてしまったのは
初めてかもしれない。
ファミ通グループ代表　浜内通信
（这可能是第一次打电动打到哭得这么厉害吧！－－电玩杂志FAMI-TSU集团代表 滨内通信）
－－PlayStation2游戏软体「三年B班金八老师：成为传说中的教师！完全版」产品封面文案

曾几何时，「哭」这件事成了许多娱乐产品最重要的关键字，无论电影或电视剧都有着许多这样的例子。
97%が泣いた（初日剧场调べ）
（根据剧场首映的调查显示，有97%的观众哭了。）
－－电影《狗狗心事》报纸广告（二○○五年）

比方说，《在世界中心唿喊爱》《现在，很想见你》《恋空》这类纯爱电影，都是以赚人热泪而深受观众喜爱，让人不禁觉得使人欢乐的喜剧片好像变少了。而网路上的讨论区，也常有人在讨论「哪些电影令你哭得最痛快？」之类的问题。
哭得越多越开心
日文中的「面白い」，指的是有趣、有意思，有一种说法是，它原本是用来形容「让人眼睛为之一亮的美丽风景」，以及「令人觉得眼前开阔了起来」的感觉。无论是何种说法，这个词所代表的意义，不外乎都是使人开心的感觉。但是，最近对于这类令人看了会感动落泪的电影，也可以用「面白かった」（面白い的过去形）来形容，好像有种观众哭得越多，会越开心的感觉。

现在，终于连电动都开始用这种令人感动落泪的手法了。这让我想起曾经有个朋友在打完某知名电动游戏后，隔天便对我说：「全破的那一剎那，我竟然喜极而泣了！」就像是文章一开始那句文案所预告的一样：你也一定会哭。没错，事先预定好的哭泣，俨然已经成了一个现代娱乐的重点。

哭也得刻意抽出时间
如今，无论在公事、私事、人际关系或其他事情上，好像都不能够随便轻易的表达自己的感觉。因为不管是当事人或共事者，都会想要尽量避免因为这些突如其来、难以控制的原因，而浪费了宝贵的时间。有时甚至会连朋友、家人之间的沟通，都尽量避免过度的感情用事。毕竟冷静、理性、效率，才是活在现代社会里不得不 有的基本态度。

这么说来，凡事压抑自己的人，总该有可以发洩情绪的时候吧！于是，那些娱乐作品自然就成了人们宣洩的出口。既然是现代人，就连想哭的时候都得刻意抽出时间，按照预定的行程来哭才行。

话说回来，我突然很想知道「三年B班金八老师」这个游戏，都是哪个年代的人在玩的？因为它改编自一九七九年便开始播出的同名电视剧，之后几乎每隔几年就会推出新的续集，所以想必观众的年龄层应该也很广泛吧？
这表示，有不少的中年欧吉桑甚至十几岁的小孩子，都会在深夜时分，一边含泪一边玩游戏？……我不太愿意想像这种画面。