公共关系理论的发展与变迁 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

　　公关基金会创办人、前任执行长及公关杂志总编辑，Ohio大学新闻博士，现任世新大学公共关系暨广告系教授张依依花了三年力气所写的《公共关系理论的发展与变迁》，已于三月于五南图书出版。这是一本公关理论集大成的着作，内容包含过去32年公共关系三十多个理论的脉络、源流、内容、趋势、应用，与演变。由于该书文笔流畅，内容丰富，非常适合公关、广告业界人士自习，以便将理论与实务相互发明。又因为公共关系是跨学门的学科，在理论上与其他学门亦有重叠，所以本书也适合大众传播、口语传播、健康传播、社会学、行销、企管、人力资源等相关科系阅读使用。

　　知名传播学者Lewin说过：「没有什么，比一个好的理论更实用的了」。如果使用得当，理论可以发挥极大功效。坊间向来不缺公关概论课本，但公关理论的中、英文相关书籍一向非常匮乏，尤其成于一人之手，以宏观视角鸟瞰公关理论，并依其发展与变迁详细分析比较，再以明白晓畅的笔法写来的书，国内外可谓绝无仅有。这一类书最能让读者受益，也最能让读者在短期内进入状况，只是要独立完成这样庞大的计画，作者需要发宏愿，也要有使命感，否则很容易中途放弃。

　　《公共关系理论的发展与变迁》将公关理论分阶段编年排列，详细考证，委委道来，有序突显每阶段的公关史观，使者读者能一窥公关理论的全豹，立即见树又见林，脑海里从此有地图，并同时享有阅读的乐趣，与知识的提升。本书不仅能造福莘莘学子及业界人士，也能大幅提升公共关系的研究进程与教育，并开展海崃两岸公关人的视野，对提升公关整体研究，有殊胜的贡献。

作者简介

张依依
现职：世新大学「公共关系暨广告系、研究所」副教授
　　　中国（大陆）公关协会学术委员会委员
　　　复旦大学国际公共关系研究中心研究员
学历：台湾大学中国文学系学士
　　　美国奥克拉荷马大学新闻暨大众传播学系公关组硕士
　　　美国俄亥俄大学传播学院新闻学系公共关系组博士
　　　财团法人「公共关系基金会」创办人
经历：美国「宽频上线」公司公关总监
　　　财团法人「公共关系基金会」执行长（三任）
　　　公关杂志社社长、总编辑
　　　世界新闻传播学院「公共传播系」系主任
　　　世界新闻专科学校「公共关系科」科主任　　　　　
　　　经济日报「公关人语」、「大中华行销」专栏作家
　　　工商时报「公关人」专栏作家
　　　中国时报「公关人」专栏作家
相关着作：「新世纪营销 － 公关、趋势、行销」（联经）
　　　　　「世纪老招牌」（商周）（荣获2005年金鼎奖最佳社会科学出版品奖）
荣誉：2006年获「中国公关教育20年杰出贡献个人奖」

第壹章：导　论
　　一、何谓理论﹖
　　二、早期公关研究的里程碑
　　三、历来公关理论与典范研究
　　四、综论研究发现

第贰章：研究方法与架构
　　一、何谓历史比较分法？
　　二、历史比较分析的特质
　　三、有关传播的历史研究
　　四、历史分析的写作目的
　　五、研究架构、流程与方法

第参章：第一个十年 — 说服的年代（Persuasion,1975–1985）
　　一、「资讯运动」与起源
　　二、McGuire的「说服矩阵」
　　三、对「说服矩阵」的质疑与补充
　　四、健康传播成功范例
　　五、注意力转移到「受众」上
　　六、Grunig的情境理论
　　七、Rogers的创新传佈
　　八、Petty和Cacioppo的ELM
　　九、McQuail的传播运动模式
　　十、共向模式
　　十一、消息来源 vs. 新闻人员
　　十二、议题建构理论
　　十三、公关角色理论

第肆章：第二个十年 — 管理的年代（Management,1986–1995）
　　一、生态学与公共关系
　　二、系统论
　　三、从公关定义看系统论
　　四、Grunig的「公关四模式」
　　五、优异公共关系
　　六、优异公关「新双向模式」
　　七、博奕理论
　　八、冲突管理
　　九、议题管理
　　十、风险沟通
　　十一、危　机
　　十二、危机管理
　　十三、从语艺取径看危机沟通
　　十四、行销公关∕整合行销传播

第伍章：第三个十年 — 关系∕语艺的年代
　　　　（Relationship/Rhetoric,1996–2006）
　　一、关系理论
　　二、本土关系研究
　　三、语艺∕批判学派怎么看公关
　　四、批判的理论基础
　　五、框架理论

第陆章︰结　语