具體描述
本書除瞭基本行銷學理的架構外，為使讀者輕鬆理解及增進行銷視野，引用豐富的行銷案例，每章開頭先用個案說明實務現象，引發讀者對各主題的興趣；每章末以「Marketing Platform」實證行銷理論的應用。
為因應颱灣企業的經營現況，特彆增加專章探討近來流行的行銷活動，如網路行銷、産品創新、優勢行銷與颱灣企業海外行銷等。
作者具有多年的行銷實務與教學經驗，特彆撰寫此本閤乎讀者需求的行銷專書。各章內容豐富、文字簡潔易懂，有效提升讀者的學習意願與興趣。本書可作為大專院校行銷的教科書，以及職場進修人士的參考教材。
作者簡介
範惟翔
現職：南華大學企管係暨管理科學研究所副教授
學曆：國立中正大學企管研究所博士
經曆：中油公司創業育成中心專案經理
吳鳳技術學院國際企業管理係副教授、主任
美國南加州大學Marshall School邀請學術研究
著者信息
圖書目錄
Chapter １ 現代行銷導論
Chapter ２ 市場環境與策略規劃
Chapter ３ 消費者市場與購買行為
Chapter ４ 確認市場區隔
Chapter ５ 選擇目標市場與定位
Chapter ６ 産品發展
Chapter ７ 品牌的建立與發展
Chapter ８ 價格策略
Chapter ９ 通路擴展
Chapter 10 廣告、促銷、公共關係與直效行銷
Chapter 11 人員銷售管理
Chapter 12 顧客服務與價值
Chapter 13 網路行銷
Chapter 14 行銷創意與創新産品
Chapter 15 建立行銷優勢
Chapter 16 颱灣企業海外行銷
Chapter ２ 市場環境與策略規劃
Chapter ３ 消費者市場與購買行為
Chapter ４ 確認市場區隔
Chapter ５ 選擇目標市場與定位
Chapter ６ 産品發展
Chapter ７ 品牌的建立與發展
Chapter ８ 價格策略
Chapter ９ 通路擴展
Chapter 10 廣告、促銷、公共關係與直效行銷
Chapter 11 人員銷售管理
Chapter 12 顧客服務與價值
Chapter 13 網路行銷
Chapter 14 行銷創意與創新産品
Chapter 15 建立行銷優勢
Chapter 16 颱灣企業海外行銷
圖書序言
圖書試讀
None
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