具体描述
本书除了基本行销学理的架构外，为使读者轻松理解及增进行销视野，引用丰富的行销案例，每章开头先用个案说明实务现象，引发读者对各主题的兴趣；每章末以「Marketing Platform」实证行销理论的应用。
为因应台湾企业的经营现况，特别增加专章探讨近来流行的行销活动，如网路行销、产品创新、优势行销与台湾企业海外行销等。
作者具有多年的行销实务与教学经验，特别撰写此本合乎读者需求的行销专书。各章内容丰富、文字简洁易懂，有效提升读者的学习意愿与兴趣。本书可作为大专院校行销的教科书，以及职场进修人士的参考教材。
作者简介
范惟翔
现职：南华大学企管系暨管理科学研究所副教授
学历：国立中正大学企管研究所博士
经历：中油公司创业育成中心专案经理
吴凤技术学院国际企业管理系副教授、主任
美国南加州大学Marshall School邀请学术研究
著者信息
图书目录
Chapter １ 现代行销导论
Chapter ２ 市场环境与策略规划
Chapter ３ 消费者市场与购买行为
Chapter ４ 确认市场区隔
Chapter ５ 选择目标市场与定位
Chapter ６ 产品发展
Chapter ７ 品牌的建立与发展
Chapter ８ 价格策略
Chapter ９ 通路扩展
Chapter 10 广告、促销、公共关系与直效行销
Chapter 11 人员销售管理
Chapter 12 顾客服务与价值
Chapter 13 网路行销
Chapter 14 行销创意与创新产品
Chapter 15 建立行销优势
Chapter 16 台湾企业海外行销
Chapter ２ 市场环境与策略规划
Chapter ３ 消费者市场与购买行为
Chapter ４ 确认市场区隔
Chapter ５ 选择目标市场与定位
Chapter ６ 产品发展
Chapter ７ 品牌的建立与发展
Chapter ８ 价格策略
Chapter ９ 通路扩展
Chapter 10 广告、促销、公共关系与直效行销
Chapter 11 人员销售管理
Chapter 12 顾客服务与价值
Chapter 13 网路行销
Chapter 14 行销创意与创新产品
Chapter 15 建立行销优势
Chapter 16 台湾企业海外行销
图书序言
图书试读
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