现代行销管理理论与实务 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：五南订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者

出版日期出版日期：2007/08/01

语言语言：繁体中文

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发表于2024-12-03

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图书描述

　　本书除了基本行销学理的架构外，为使读者轻松理解及增进行销视野，引用丰富的行销案例，每章开头先用个案说明实务现象，引发读者对各主题的兴趣；每章末以「Marketing Platform」实证行销理论的应用。

　　为因应台湾企业的经营现况，特别增加专章探讨近来流行的行销活动，如网路行销、产品创新、优势行销与台湾企业海外行销等。

　　作者具有多年的行销实务与教学经验，特别撰写此本合乎读者需求的行销专书。各章内容丰富、文字简洁易懂，有效提升读者的学习意愿与兴趣。本书可作为大专院校行销的教科书，以及职场进修人士的参考教材。

作者简介

范惟翔

现职：南华大学企管系暨管理科学研究所副教授
学历：国立中正大学企管研究所博士
经历：中油公司创业育成中心专案经理
　　　吴凤技术学院国际企业管理系副教授、主任
　　　美国南加州大学Marshall School邀请学术研究

著者信息

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图书目录

Chapter １　现代行销导论
Chapter ２　市场环境与策略规划
Chapter ３　消费者市场与购买行为
Chapter ４　确认市场区隔
Chapter ５　选择目标市场与定位
Chapter ６　产品发展
Chapter ７　品牌的建立与发展
Chapter ８　价格策略
Chapter ９　通路扩展
Chapter 10　广告、促销、公共关系与直效行销
Chapter 11　人员销售管理
Chapter 12　顾客服务与价值
Chapter 13　网路行销
Chapter 14　行销创意与创新产品
Chapter 15　建立行销优势
Chapter 16　台湾企业海外行销