全书共分为十七章，第一部分介绍全球行销的基本概念；第二部分介绍全球行销环境，探讨与分析全球行销环境的内涵、趋势、变迁、法规和文化，帮助读者以此为基础寻找商机和拟定全球化策略；第三部分说明如何在全球环境的机会中，确认目标市场区隔、定位和竞争策略，以及拟定市场进入策略，以获取最大的竞争优势；第四部分着重在全球行销组合，包括产品和品牌决策、价格决策、配销通路、沟通决策等；第五部分则说明如何落实已制定的行销策略，以达成组织目标。

　　值得一提的是，作者以浅显易懂的文字、辅以图表，阐明复杂难懂的理论，把全球行销环境拉进你我的生活当中；所收录的个案题材精采且内容丰富，而且都是大家耳熟能详的品牌，诸如备受争议的班尼顿、可口可乐与百事可乐之争、试图东山再起的哈雷机车，以及流行音乐界的龙头品牌如何对抗盗版和因应网路下载的问题；此外，更收录了本土案例，如「台湾宏□电脑」、「WTO的掀起台湾米酒风暴」、「绿色政权怎不喜欢绿色通道」，让读者在放眼国际的时同，也反观国内、思索国内的全球行销议题。

　　本书不但涵盖了全球行销的基本概念，更探讨全球行销环境的内涵、趋势和变化等，让读者在学习完本书之后得以将行销的4P成功应用在全球行销上。

作者简介

萧仁杰

　　现任：国立中兴大学行销学系　副教授
　　　　　台湾农业产学联盟　执行秘书
　　　　　美国农业部国家研究中心　计画审查委员
　　　　　苗栗县社区大学发展协会　理事

　　专长领域：科技转移、科技管理、服务业行销、环保行销、非营利事业行销

　　学历：美国维吉尼亚理工大学行销学博士

　　经历：美国行销学会　地区联络人
　　　　　国立中兴大学行销学系　助理教授
　　　　　育达商业技术学院行销与流通学系　助理教授兼系主任
　　　　　育达商业技术学院企业管理学系　助理教授兼系主任
　　　　　美国维吉尼亚理工大学商学院　客座助理教授
　　　　　家具设计制造公司　副厂长

Part Ｉ　绪论
第一章　全球行销导论

Part Ⅱ　全球行销环境
第二章　全球经济环境
第三章　全球贸易环境：区域市场特性与互惠贸易协定
第四章　全球社会与文化环境
第五章　全球行销之政治、法律与管制环境
第六章　全球资讯系统与行销研究

Part Ⅲ　全球策略
第七章　市场区隔、目标市场选择与定位
第八章　进口、出口与外包
第九章　全球市场进入策略：授权、投资与策略联盟

Part Ⅳ　全球行销组合
第十章　产品与品牌决策
第十一章　定价决策
第十二章　全球行销的实体配销通路
第十三章　全球行销沟通决策∣：广告与公共关系
第十四章　全球行销沟通决策Ⅱ：促销、人员销售与特殊形式的行销沟通

Part Ⅴ　二十一世纪的策略与领导
第十五章　竞争优势的侵略要素
第十六章　全球行销的领导、组织与控制
第十七章　数位革命与全球电子市场