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　　第28届时报广告金像奖、第12届时报世界华文广告奖、第16届时报亚太广告奖。

　　精心编制的「创意精选」，将时报广告奖系的三项大奖-时报广告金像奖、时报世界华文广告奖时报亚太广告奖-每年度的得奖作品完整收录，内容涵盖平面、影片、广播、户外、分类、海报、网路等，不仅是传播学者研究广告发展的最佳纪录，也成为创意工作者的最佳参考书。

　　广告年鑑的出版是创意人必备的创意资源宝库。内容完整呈现得奖者的作品和创意概念，可以快速为创意人增进功力，激发灵感，是值得师法的创意大全。

好的，以下是一本名为《设计思维的无限可能》的图书简介，其内容与您提到的《创意精选4》无关，并力求详细、自然。 --- 《设计思维的无限可能：从概念到落地的系统化创新实践指南》 内容简介 在当今瞬息万变的商业环境中，“创新”不再是一个可选项，而是生存与发展的核心驱动力。然而，许多企业和个人常常陷入“有想法却不知如何落地”的困境。他们拥有一系列零散的创意火花，却缺乏将这些火花系统化、结构化，并最终转化为市场可行产品的路径。 《设计思维的无限可能》正是一本旨在填补这一空白的实践指南。它不是一本空泛的理论说教之作，而是深入浅出地剖析了设计思维（Design Thinking）这一强大框架的内核、方法论以及在不同行业中的实际应用案例。本书将引导读者跨越从“模糊的愿景”到“清晰的解决方案”之间的鸿沟，提供一套可复制、可迭代的创新流程。 核心理念：以人为本的深度洞察 本书开篇便强调了设计思维的基石——同理心（Empathy）。我们认为，所有伟大的产品和服务都源于对用户真实痛点和未被满足需求的深刻理解。我们将详细拆解如何通过用户访谈、情境观察、构建人物画像（Persona）和同理心地图等工具，实现真正意义上的“换位思考”。读者将学会如何剥离表象需求，直抵用户行为背后的动机和情感驱动力，为后续的创意发散奠定坚实的基础。 结构化流程：从混沌到清晰的五步法详解 本书的核心章节系统地阐述了设计思维的五个关键阶段：共情（Empathize）、定义（Define）、构思（Ideate）、原型（Prototype）、测试（Test）。但与传统教学不同的是，本书特别强调了这些阶段之间的流动性与循环性。 1. 定义阶段的精炼艺术： 如何将收集到的海量观察转化为一个清晰、可操作的“问题陈述（How Might We/HMW）”句式，是决定创新方向的关键。书中提供了大量真实的 HMW 句式转化案例，帮助读者避免“定义错误的问题”。 2. 构思的广度与深度： 构思阶段绝非头脑风暴的简单重复。我们将介绍包括“六顶思考帽”、“SCAMPER法则”以及“最坏点子法”等一系列打破常规思维定势的技术。重点在于如何在保证数量的同时，确保创意与前期定义的高度相关性。 3. 快速原型与低保真思维： 原型制作的精髓在于“快速失败，廉价学习”。本书详述了从故事板、纸质模型到低保真数字模型（Lo-Fi Mockup）的制作技巧，教会读者如何用最少的资源制作出能够有效验证假设的载体。 4. 迭代测试的科学性： 测试环节并非是向用户“推销”方案，而是收集反馈的宝贵机会。我们将指导读者如何设计有效的用户测试场景，区分“偏好反馈”与“行为反馈”，并根据测试结果进行有效裁剪和优化，实现真正的学习型迭代。 跨界应用：设计思维在不同领域的实战演练 本书的价值在于其强大的通用性和可移植性。为了证明设计思维并非仅限于产品开发，本书特辟章节探讨了其在以下领域的深度应用： 商业模式创新： 如何利用设计思维重塑客户旅程图（Customer Journey Map），发现新的收入增长点和价值交付方式。例如，一家传统服务业如何通过重构“等待体验”来提升客户满意度和忠诚度。 组织文化与内部流程优化： 许多企业的内部效率低下源于对员工需求的忽视。本书展示了如何将设计思维应用于人力资源管理和跨部门协作流程的重塑，创建更具协作性和赋能性的工作环境。 社会议题的解决： 设计思维在面对复杂的社会挑战（如城市规划、公共卫生教育）时展现出独特的优势。我们将探讨如何将复杂利益相关者纳入共情阶段，以设计出更具包容性和可持续性的解决方案。 突破“创意陷阱”：建立持续创新的组织能力 本书的更高目标是帮助读者建立一套持续创新的思维体系，而不是仅仅完成一个项目。这包括： 对抗惰性与路径依赖： 如何在组织内部建立“容错文化”，鼓励员工挑战现状，避免“我们一直都是这么做的”思维定势。 跨职能协作的桥梁： 设计思维天然地要求工程师、营销人员、设计师和业务专家共同参与。本书提供了具体的协作框架和沟通技巧，以确保不同背景的成员能够有效对话，将各自的专业知识融入创新过程。 衡量创新的ROI： 创新活动需要投入资源，如何科学地评估设计思维流程带来的长期回报（包括市场份额增长、客户终身价值提升以及内部效率提升），是本书结尾部分重点阐述的内容。 适合人群 《设计思维的无限可能》是为以下人群量身打造的： 产品经理与设计师： 需要从“功能实现”转向“价值创造”的实战手册。 企业高管与中层管理者： 寻求系统化工具来驱动部门转型和企业级创新的决策者。 创业者与创新团队： 希望在资源有限的情况下，快速验证市场需求并构建最小可行产品（MVP）的实践者。 任何渴望提升解决复杂问题能力的人士： 无论专业背景如何，本书提供的思维框架都将成为您在信息爆炸时代脱颖而出的利器。 翻开这本书，您将获得一套清晰的路线图，将那些看似遥不可及的“好点子”，一步步打磨成能切实改变用户生活、推动业务增长的卓越成果。设计思维不是魔法，它是一种可以学习、可以掌握的、通往无限可能性的科学方法。 ---

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格真的是一股清流。我之前读过一些关于创意的书籍，很多都充满了术语和复杂的理论，读起来就像是在啃一本教科书。但是这本《创意精选4》，它的语言非常平实，却又不失深刻。作者似乎非常懂得如何用最简洁、最有效的语言来表达复杂的概念。我常常在阅读的时候，会发现自己能够完全沉浸其中，丝毫不会感到疲惫。甚至有时候，我会情不自禁地跟着书中的思绪一起跳跃，跟着作者的引导去思考。我觉得，这是一种非常难得的阅读体验。很多时候，我们之所以无法产生创意，并不是因为我们缺乏创意，而是因为我们被那些复杂的知识和理论所束缚，不敢去尝试，不敢去创新。而这本书，就像是一把钥匙，轻轻地拨开了那些束缚，让我看到了创意最本真的样子。我喜欢作者那种不急不缓的叙述方式，没有刻意的煽情，也没有故作高深的故弄玄虚，一切都那么自然而然。我感觉，作者不仅仅是在分享知识，更是在传递一种态度，一种鼓励我们勇敢去尝试、去突破的态度。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容结构安排得非常合理。我翻阅的时候，感觉它并不是那种“想到哪儿写到哪儿”的随意之作，而是经过深思熟虑的精心编排。每一章的内容都好像是前一章的自然延伸，又为下一章的展开铺垫了基础。这种层层递进的结构，让我在阅读的时候，能够非常清晰地把握住作者的思路，并且能够一步步地深入理解创意的各个方面。我特别喜欢书中关于“打破思维定势”的那几个章节，作者用了很多非常形象的比喻，让我一下子就明白了那些抽象的理论。而且，书中还穿插了一些小练习和思考题，这些并不是那种强制性的任务，而是更加像是一种邀请，邀请我去参与到思考的过程中来。我常常会跟着书中的提示，自己动手去尝试，去填写，去画。这些小小的互动，让我感觉我不再是一个被动的接受者，而是一个积极的参与者。我感觉这本书就像是一个循循善诱的老师，它不会给你标准答案，而是会引导你找到自己的答案。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言魅力，在于它能够“化繁为简”。很多我们觉得难以理解的“创意”概念，在作者的笔下，都变得清晰明了。我尤其喜欢书中关于“关联性思维”的阐述，作者用了一个非常生动的比喻，让我一下子就抓住了核心。我一直以为创意就是“天马行空”，就是“无中生有”，但这本书让我明白，很多时候，创意恰恰来自于对已有事物的深刻理解和巧妙连接。我感觉，作者不仅仅是在传授知识，更是在培养一种思维方式。他鼓励我用一种全新的视角去看待我所熟悉的世界，去发现那些隐藏在表象之下的联系。我常常会在阅读的时候，拿出笔记本，一边读一边做笔记，把那些触动我的句子，那些让我产生共鸣的观点，都记录下来。我感觉，这本书正在一点点地改变我思考问题的方式，让我变得更加灵活，更加有韧性。我不再害怕面对挑战，而是更加期待去探索未知的可能性。

评分☆☆☆☆☆

我必须说，这本书的案例 selection 真的很棒。作者挑选的那些例子，涵盖了艺术、科学、商业、生活等多个领域，而且都是一些我曾经听说过，但却从未深入了解过的。读着这些故事，我感觉自己仿佛是在进行一场跨越时空的创意之旅。我看到了那些伟大的发明家是如何在看似不可能的情况下，找到了突破口；我看到了那些杰出的艺术家是如何将平凡的事物，赋予了不朽的生命力；我看到了那些成功的企业家是如何在激烈的市场竞争中，开辟出了属于自己的蓝海。这些故事不仅仅是激励人心的，更重要的是，它们都蕴含着深刻的创意智慧。作者在讲述这些案例的时候，并没有简单地复述事实，而是深入挖掘了它们背后的创意逻辑和思维方式。我常常会在读完一个案例之后，反思自己生活中遇到的类似情况，并尝试将书中的智慧运用到我的实际问题中。我感觉，这本书就像是一个巨大的宝库，里面储存着无数的创意灵感，等待我去发掘。

评分☆☆☆☆☆

我一直以来都对那些能够激发思考、拓展思维边界的书籍情有独钟。市面上很多标榜“创意”的书，要么讲得过于理论化，让人望而却步；要么就是一些空泛的口号，缺乏实际可操作性的指导。当我第一次接触到这本书时，我的内心是带着一丝期待，但也夹杂着一丝审慎的。毕竟，一个好的书名和封面，并不能完全代表内容的深度和价值。然而，当我开始阅读时，我发现我的顾虑是多余的。这本书并没有给我灌输生硬的理论，也没有用华丽的辞藻堆砌空洞的概念。相反，它以一种非常亲切、甚至可以说是有趣的方式，引领我一步步探索创意的世界。我尤其欣赏作者在论述过程中所使用的那些生动的案例和故事。它们不仅仅是简单的事实陈述，而是经过精心挑选和提炼，能够深刻地揭示创意思维的本质。我常常在读到某个故事的时候，会不自觉地停下来，反复咀嚼其中的细节，思考作者想要传达的深层含义。这种阅读体验，就像是在和一位经验丰富的朋友交流，他能够用最浅显易懂的语言，把我带入一个充满智慧的殿堂。我感觉自己不仅仅是在阅读一本书，更像是在参与一场关于创造力的深度对话。

评分☆☆☆☆☆

这本书在“实践性”方面也做得相当出色。虽然它不是一本手把手的“教程”，但书中所提供的思考框架和方法论，都具有很强的可操作性。我常常会在读到某个章节的时候，停下来，尝试将书中的方法运用到我自己的工作或者生活中。比如，书中提到的“头脑风暴”的技巧，我尝试在团队会议中运用，发现效果非常好，能够激发出很多之前没有想到的想法。又比如，书中关于“用户思维”的分析，也让我对自己的产品有了更深入的理解，能够更好地去满足用户的需求。我感觉，这本书不仅仅是理论的升华，更是实践的指导。它让我明白，创意并不是虚无缥缈的东西，而是可以通过学习和实践来获得的。我感觉，我的“创意能力”正在稳步提升，我越来越能够自信地去应对各种挑战。

评分☆☆☆☆☆

我最喜欢这本书的地方在于它的启发性。它并没有直接告诉你“如何做创意”，而是通过一个个引人入胜的案例和思考，引导我去发现“创意是什么”。我记得读到关于某个艺术家如何从日常生活中汲取灵感的部分，我当时就眼前一亮。我一直以为创意必须是多么多么宏大的概念，多么多么不寻常的事件，但作者却告诉我，很多时候，创意就藏在我们习以为常的角落里，只是我们没有发现它的价值。这种认知上的突破，对我来说是巨大的。我开始重新审视我周围的世界，开始留意那些我曾经忽略的细节。很多时候，当我遇到一个问题，或者想要解决一个难题的时候，我不再像以前那样死板地去寻找现成的答案，而是会先停下来，问问自己，有没有可能从不同的角度去看待这个问题，有没有可能从那些看似无关紧 rzecz 里面找到关联。这本书就像是我思维的“催化剂”，它让我变得更加敏锐，更加善于发现和连接。我感觉我的思维模式正在发生微妙而深刻的改变，我不再害怕未知，而是更加期待去探索。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计真的太抓人眼球了！整体色调是一种温暖的橘黄色，搭配着一些抽象的几何图形，像是燃烧的火焰，又像是迸发的灵感，让人一看就充满了好奇。我当时在书店里，一眼就被它摆放在最显眼的位置，而且好几个人都在翻看。我拿起来翻了几页，里面的排版也很舒服，字体大小适中，行间距也刚刚好，看起来不费眼。而且书的纸张触感也很好，不是那种光滑的影印纸，而是带点哑光的质感，翻阅的时候有一种厚重而实在的感觉。书的装订也很牢固，我用力翻了好几次，一点松动的感觉都没有，感觉质量真的很高。我特别喜欢封面上的那句宣传语，“点亮你的脑洞，释放你的潜能”，这句话写得太有力量了，瞬间就勾起了我想要深入了解的欲望。我通常不太会轻易买一本没有看过的书，但这本书从封面到宣传语，再到拿在手里的质感，都给我一种“值得一试”的感觉。而且，我知道“创意”这个词有时候会显得比较虚，但这本书给我的第一印象，却非常具体和有吸引力。我想，里面的内容一定也很用心，否则怎么会有这么好的包装呢？我迫不及待地想知道，它究竟是如何“点亮脑洞”的，又会带来怎样的“潜能释放”。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的整体感受，就像是在参加一场精心策划的“头脑风暴”。它并没有直接给出我“答案”，而是通过一系列的引导和启发，让我自己去“找到答案”。我最欣赏的是作者那种“引导式”的教学方式。他不会强迫你接受某种观点，而是会通过提问，通过案例，让你自己去思考，去探索。我感觉，这本书就像是一面镜子，它能够照出我思维的盲点，让我看到自己思维的局限。同时，它又像是一盏明灯，为我指引了方向，让我看到了创意的无限可能。我感觉，自从阅读了这本书，我对“创意”这个词有了更深刻的理解。它不再是遥不可及的神话，而是触手可及的实践。我开始更加自信地去尝试新的想法，去挑战传统的思维模式。我感觉，这本书正在帮助我打开一扇新的大门，让我看到一个更加广阔的世界。

评分☆☆☆☆☆

我特别喜欢这本书的“温度”。虽然它在谈论的是“创意”这个略显抽象的概念，但作者的文字却充满了人情味。他没有用冰冷的理论去分析，而是用一种更加感性、更加贴近生活的方式去阐述。我常常会在阅读的时候，感受到作者的真诚和热情。他似乎非常懂得读者在追求创意过程中的迷茫和困惑，并且能够用一种理解和鼓励的姿态，与读者进行交流。我感觉，这本书就像是一位老朋友，在向我分享他的经验和感悟。它没有居高临下的说教，而是充满了平等的对话。我常常会在读到某个让我产生共鸣的段落时，会心一笑，感觉自己找到了知己。我感觉，这本书不仅仅是在传授知识，更是在传递一种力量，一种让我感到温暖和鼓舞的力量。我感觉，我正在通过这本书，与作者建立一种精神上的连接，这种连接让我更加坚定地走向我的创意之路。