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消費緊縮下的行銷法則 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

圖書介紹

消費緊縮下的行銷法則
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作者 原文作者： Antony Young、Lucy Aitken
出版者 齣版社：商周齣版 訂閱齣版社新書快訊 新功能介紹
翻譯者
出版日期 齣版日期：2009/01/02
語言 語言：繁體中文

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發表於2024-11-16

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圖書描述

　　很多公司把廣告看作是開銷而非投資，所以在這場金融風暴消費緊縮的狀況下，廣告預算常被列在最可能刪減的費用的頭幾項。

　　之所以會造成這樣尷尬的處境有兩大主要因素，其一，企業的董事會已對廣告失去信心，認為與其花錢在傳統的廣告行銷上，還不如把錢拿來重新裝潢店麵、改善物流，舉辦廠商促銷，以及降價促銷。其二，許多廣告商沒能搞清楚廣告與企業營收之間的關係。

　　企業需要改善其行銷宣傳組閤的管理，需要更清楚瞭解透過不同管道－－直效行銷、活動、公關、數位、促銷－－與客戶接觸的潛在報酬與風險高低。如果廣告公司能夠清楚呈現做廣告能夠獲得多少投資報酬率，那麼企業的財務長就不會隨便砍你的預算。

　　以上就是本書的核心想法，書中還對投資原則以及廣告策略提供瞭獨到的見解，並說明廣告公司如何為廣告主提供卓越的投資報酬率，最後還提供瞭讓企業從行銷宣傳獲得最大收益的行動藍圖。

　　本書將成為廣告公司幫忙廣告主創造業績成長及獲利的珍貴來源，對於非從事廣告業務的企業主管而言，本書也是一本很棒的參考書，不但可以增進知識，更懂得如何評估、挑戰及參與廣告，以獲得更棒的業績錶現。

作者簡介

安東尼．楊

　　Optimedia International美國地區的總裁，這是一傢專門為企業規劃整體行銷傳播策略的廣告公司。在接任現職之前，安東尼．楊曾在實力傳播集團(ZenithOptimedia Group)旗下多處分支機構曆練，包括負責中國大陸地區的公司設立，以及主管亞洲地區的業務，還曾擔任該公司在英國地區的執行長。

露西．艾特肯

　　自由撰稿人，專長媒體與行銷方麵，她曾擔任Campaign雜誌以及Media & Marketing 雜誌的組稿編輯(commissioning editor，職責為提齣一種書的構想並請作者把這種書寫齣來的編輯)。

著者信息

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圖書目錄

圖書序言

圖書試讀

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