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＊宫泽贤治的想像力．松本零士的灵感．秋刀鱼的情报脑．小笠原流的真挚服务
＊邀请你，新鲜发现，跳跃学习，解读日本畅销商品的奥祕。

面对消费停滞紧缩，到底还有哪些日本商品照样畅销热卖？
◆UNIQLO发热保暖衣，不畏寒冬逆势大卖2000万件
◆大宫铁道博物馆开幕一年，访客突破200万人次
◆半官半民的HATO BUS，一杯茶的改革带来V字型业绩翻转
◆空想无印，邀请消费者设计未来自由想像
◆东京设计週10万人庞大商机，借力使力做好城市行销

　　长期旅居日本，专攻感性工学的早稻田大学博士候选人－－苍井夏树，带领你观察草食系平成男子、洞悉小奢华的疗癒经济；活用鹤的报恩学习法、生活馅饼时间管理、打造秋刀鱼情报脑；直击日本设计现场、当代创意艺展，第一手报导绿色设计未来潮流。

　　对抗不景气，商品行销必须进行大幅度的业态革命，行销人员要创造与消费者之间的「共感价值」，将心比心，站在顾客的立场，以顾客的便利为优先考量，和顾客真心做朋友，发掘顾客内心需求，提供真挚感动服务。

　　解读日本创新设计与消费趋势，你的书架一定需要这一本《共感＠东京》。

作者简介

苍井夏树

　　夏目(土反)，静静生活；小石川，听风的诗。

　　着迷老东西，发现新况味。

　　阅读、散步，跳跃想； 抹茶、手帖，随意写。

　　研究散寿司，恋恋京汤叶；记忆蒙太奇，光影二重奏。

　　玩广告、写企画、拍短片、搞出版、教创意。

　　长期观察日本消费趋势与设计美学，着有《日本．美的远足》《创意@东京》，

　　目前为早稻田大学院情报生产系统研究科博士候选人，专攻「感性工学」。

摄影简介

栗原淳实

　　直岛大南瓜的鲜黄，天守阁墙垣的净白，九州SONIC音速号的湛蓝，松岛渡月桥的朱红，金泽21窗外植被的嫩绿採光。

　　清晰与模煳的印象，明亮与晦暗的情景。

　　在5.6和1/250间变化的数字，让景深与时间流不经意的偶遇和错过，决定了一段段的瞬间纪行。

　　脚下踏过的版图成为绘布，一台DSLR、几张零散的地图，在青山逝水间，在人群交错处，在长廊迂回中。

　　一块块不停遗失的记忆拼图，又惊喜的拼组起来，在生活中持续上演着。

Chapter 1  共感．魔法师
1-1 共感力的五个原点
1-2 草食系男子
1-3 小奢华的幸福
1-4 消费者设计师
1-5 日本畅销商品的奥祕
1-6 平价经济风潮

Chapter 2  锻鍊．情报脑
2-1 情报秋刀鱼
2-2 早稻田学学生活
2-3 电视研究所
2-4 电器屋学行销
2-5 商店观察法
2-6 消费者，原来如此

Chapter 3  设计．找灵感
3-1 时间缝隙－－横滨三年艺术展
3-2 美的竞争力－－东京设计週
3-3 理性与感性－－日本Good Design设计大赏
3-4 绿色设计Eco+－－东京国际车展

Chapter 4  创意．玩生活
4-1 城市深唿吸
4-2 艺术放轻松
4-3 妈妈味料理
4-4 代官山甜蜜时光
4-5 心的服务

2-6 消费者，原来如此
东京夏天，最消暑的事就是来一把茗荷手延素面（そうめん）和沁凉解渴的麦茶（むぎちゃ）了。很喜欢喝麦茶的我，发现无印良品设计了一款横放的冰茶壶，这是一个观察消费者需求的细腻设计。

对于许多一个人生活的东京人而言，冰箱多半都小小的，而在一般商店贩卖的冷水筒大多是家庭使用的尺寸，小冰箱更本就放不下。因此，无印良品想出一个体贴单身消费者的好点子－－横放也不会漏水的冰水壶。这个可泡冰茶的冷水筒，除了可直之外，在克服了盖子密封的问题后，也可以横着放。当放的位置可变动，放置在冰箱时就可以节省空间。于是，这个困扰消费者的问题就这么迎刃而解了。

贴近人心的究极设计

「设计．原来如此」是无印良品倾听消费者对产品意见、深入研究使用者需求的设计理念。如果仔细研究无印良品的商品，常常可以发现许多设计师的巧思。2008年初夏，无印良品出版第一本《无印良品の理由－－vol.01》，80页的B6开本的小册子，详细整理50件无印商品诞生的思考原点，大家不妨拿来好好研究一下，透过分享商品背后的小发现，将商品开发的设计理念、对地球善意的品牌精神传递开来。

例如：一般晾小衣物的衣夹架，不论是方是圆，中央都会有个挂钩供垂吊。但要是悬挂的地方是墙壁的话，墙就会顶住衣架而整个偏向半边。这个半圆形的衣架不但可以悬挂在墙上，半圆的切边也会刚好顶住墙，不会有吊线一边紧一边松的情形，小衣物也较不会碰到墙。而形状特别设计的T恤衣架，则可以让心爱T恤洗完晾干后，领口不会变形。还有，普通袜子的袜脚和袜筒是都有个小斜角，但无印良品所设计的这个呈直角90度的袜子，最符合人体工学的实际脚型，因此穿起来较为舒适。

我很喜欢一款无印的换芯钢珠笔，把它们放在触感很舒服的麻质笔袋，总是让我在东京的晃游生活中随时都浮现许多灵感。有时候忘了带无印笔袋出门，拿其他的笔写东西，都会觉得很不习惯。这系列钢珠笔有许多漂亮色彩可以挑选，快干又好写，而且为了减少材料消耗，除了使用可回收的透明材质外，外壳和笔芯还可任意搭配，使用完后只需添购笔芯即可。共有四种型式的外壳与50种笔芯可供选择。

回归原点的日常设计

从日常生活出发，你会发现许多意想不到的设计原点。例如：家庭主妇洗米的时候，总是会掉出米粒，于是日本设计师开发出一款尾端过筛孔，可以阻挡米粒滑落。你也可以将它吸附在准备萝卜丝或山药泥会用到的果菜研磨器上，如此一来，使用的时候就不会摇来晃去。

而在日本的系统厨具中，则有一项贴心的设计，那就是瓦斯炉下面多半都会附一个简易烤箱，让主妇可以一边烹调料理，一边轻轻松松的烤鱼。虽然只是一个微小的细节，却很实用。

此外，下雨天到处都湿答答的，新宿的三越百货特别准备了一个抖伞器，让消费者进入卖场前，先抖一抖雨水，就不需要用到塑胶伞套，也算是一种新的eco思考。有时候，顾客把雨伞放在餐厅外面，常会担心被偷走，置伞架有附钥匙，让你可以安心用餐。而位于永田町的国会图书馆，则贴心的为携带小折伞的读者，在入口处设计了一个可以放置小折伞的寄伞柜，仔细想一想「雨天的时候，消费者的雨伞存放」这个课题，也有许多值得探讨的设计思考。

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共感＠东京：借把创意的钥匙 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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