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　　《设计的图谋：改变世界的80个日常创意阴谋》内藏四大必看重点：
　　◆大师跨刀！日本平面设计教父──原研哉的装祯与封面设计
　　◆日本杂志＜Pen＞、＜any＞情报志御用插画家－川口澄子，80篇画龙点睛的精采画作
　　◆谈柯比意也谈滨崎步，用浅显易懂的精鍊语言，解构80个平凡的日常名词，挑起你想都没想过的日常设计阴谋！
　　◆设计师拍手叫好，企业界神魂颠倒，(土反)井直树的设计名言惊世警语：

　　「设计的决策不适合民主。如果以民主的方式放在会议中讨论，只会导致不上不下的结 果。和政治不一样，设计决策还是以独裁主义最为合适。」

　　「世界上没有什么『前所未有』的设计，因为好东西早就都被设计出来了！」

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　　平铺直叙的文字下，藏有醍醐灌顶的设计图谋！日常生活永远是驱动灵感的创意宝库，看看日本权威概念家(土反)井直树点出的日常创意阴谋，如何改变我们的世界。

　　设计从来不是一门高深的学问，但设计到底是什么？是技巧，是改变，还是一种观察世界的生活态度？科技脉动推动着设计趋势，薄型电视、建筑、手机、网页设计……，时代的脉络与知识研究，把设计带进人类更遥远的想像里；文化也是设计的灵感，(土反)井直树以椅子、和?子、烟火、日式庭园……为例，从设计中看见日本的美意识；设计鬼才Philippe Starck、时尚金童Marc Jacobs、跨界风格教师Olivier Boulay……，你不能不知道的设计icon，更不能忽略这些名人的创意思维与风格作为。

　　设计的重要在于落实生活中的趣味体验，药袋、打火机、香水瓶、国旗、购物袋、筷子、路标甚至是硬币的设计……。生活的刺激在于「观察」，而观察事物背后的「设计概念」，将为生命带来无止尽的创意与灵感。(土反)井直树要告诉你，「生活就是设计」，换一个角度观察这个世界，平凡无奇的符号也能变得很有意义。

作者简介

(土反)井直树

　　日本人都认识的设计概念家，你不能不知道的?井直树！
　　◆日本第一人，应美国NIKE之邀，300位设计师指名听他现场演讲！
　　◆没有人比他更了解日本设计！日本人叫他「品牌达人」，他称自己是『设计概念者』，没有他就没有现在的au KDDI手机！
　　◆35岁以前是刺青T恤设计师，35岁以后的第一台相机设计就获选至MoMA永久收藏！
　　◆数位时代媒体宠儿！日本杂志《RealDesign》、《CasaBRUTUS》、《GQ》……，科技V.S.设计议题的绝对权威！

　　他是(土反)井直树，SAKAI Naoki。目前是设计公司Water Design负责人，日本手机品牌au KDDI社外设计师，庆应大学媒体研究所教授，他的经历刚好构成一本日本概念科技设计史。

　　1947年9月20日出生于京都市。66年进入京都市立艺术大学设计系就读，同年赴美，在旧金山成立了Tattoo Company。把Tattoo T-shirt（印有刺青的T恤）贩卖给当地的嬉皮们，结果获得空前的成功。73年回国，之后成立了水工作室股份有限公司。87年，替日产汽车设计的「Be-1」上市，一举成为时代的宠儿。90年在巴塞隆纳举行水工作室展，大获好评。95年，「O-Product」应邀参加MOMA的企画展，之后更成为MOMA的永久馆藏。自95年之后开始积极地参与资讯通信有关的产品与内容的开发。2000年，以嘉宾的身分被招待前往位于美国奥勒冈州波特兰的内规本社所举办的Creative Design Conference，在300位设计师的面前发表演讲，内容是关于水工作室的产品、和他20年来独自开发的行销手法，也就是消费者内心的逆向工程（Emotional Program）。2001年9月，成立了EP引擎股份有限公司。

　　主要的着作有《织品设计的技法（□□□□□□□技法）》（美术出版社）、《概念时代的气氛（□□□□□时代□□分）》《来自未来的产品制造（未□□□□□□□□）》（KANKI PUBLISHING出版）、《大世纪末的概念备忘录（大世纪末□□□□□□□□）》（东急广告代理公司出社部）、《创业者的建议（创业人□□□□）》（德间文库）、《物品的形状（□□□□□□）》（GREEN ARROW出版社）、《Emotional Program》（BNN）、《寻找自我的名牌书（自分探□□□□□□□□□）》（KANKI PUBLISHING出版）、《品牌的达人（□□□□□达人）》（软体银行SOFTBANK Creative）等族繁不及备载。

构想_01奥迪TT Coup? 崭新的设计，将往年的保时捷「车型」符号化
构想_02 Philippe Starck菲利普．斯塔克  他的灵感不是在脑子里，而是在手中
构想_03饭田桥站 枝繁叶茂的绿色常春藤在大江户线里营造出独树一格的异空间
构想_04 New Mini新迷你 怒张的挡板跟车内设计，在复古中注入了新意
构想_05 Gwenael Nicolas桂尼叶．尼可拉斯 重视造型与外观，充满奇幻色彩的设计风格
构想_06 Marc Jacobs马克．雅各斯 庞克的魅力为老字号的Louis Vuitton带来了新的刺激
构想_07 Nike与Sony 「设计」整个企业
构想_08机械表  Frank Muller法兰克．穆勒 和Marc Newson马克．纽森的手法让设计日新月异
构想_09数位相机 到底是电器行？照相馆？还是沖印店呢？
构想_10行动电话  把制造业者的品牌推出来，才能让设计不断进化
构想_11 SOPHNET 集合了各式各样个性十足的品牌
构想_12 Alan Chan陈幼坚  当东方遇到西方的巧妙平衡
构想_13日本的椅子  日本人心目中的室内设计之「美」
构想_14机器人 可以看出每家公司的企业识别
构想_15韩国设计 相对的价值与绝对的个性
构想_16 眼镜  SWATCH化的眼镜
构想_17设计旅店 既是主题乐园，也是展示中心
构想_18 山中俊治 把跃动感与生命力注入产品设计中
构想_19网页设计 利用动画呈现出新的设计风格
构想_20 Edward Suzuki铃木爱德华  圆顶屋与单体别墅
构想_21 自主魔力 从设计的自由所产生的构想不自由
构想_22电视游乐器 被技术的不知变通所破坏的独创性
构想_23 Olivier Boulay奥利佛．布雷 以自由的发想朝向「特别的存在」迈进
构想_24 Massimo Iosa Ghini马西默．尤萨．基尼 以超越想像的设计将自己包装成「名牌」
构想_25河口洋一郎 以独特的手法将感情化为艺术
构想_26 感食 运用全身上下所有的感知能力好好地吃顿饭
构想_27国旗 独一无二，可以感觉到灵魂的的设计标帜
构想_28 Dyson吸尘器 透过品牌经营能力来确立其在吸尘器业界的地位
构想_29日本的美意识 「侘．寂」与「酷炫．摩登」
构想_30抗老化医学 不动刀的整型手术
构想_31香水瓶 瓶身的设计比香味本身还受到喜爱
构想_32麦金塔 洗练的设计风格与绘图软体的最高峰
构想_33制服 独特的设计本身就是拥有价值的广告媒体
构想_34甜点 同时带给视觉与味觉幸福的惊喜
构想_35公寓 21世纪的居住风格是远胜于定居的停泊
构想_36指甲彩绘 日本特有的「可爱系」街头文化
构想_37日本庭园 将静与动共冶一炉的「观赏用庭园」
构想_38烟火 利用数位化的技术提高设计的可能性
构想_39打火机 设计风格五花八门的理由
构想_40包包改造 虽然是废物利用，却也是高级的名牌货
构想_41拐杖 从将拐杖视为室内器具的既定印象中解放
构想_42绘本 用来表现自我的工具
构想_43火车便当 让想像力无限膨胀的包装设计
构想_44 节能设计 兼顾环保与经验效益的设计
构想_45 太空时代设计 既新颖又令人怀念的化学材质之美
构想_46 Terence Conran泰伦斯．康蓝爵士 总是能够选出最美丽设计的「审美眼光」
构想_47薄型电视 从「箱」到「板」的液晶革命
构想_48新型路面电车 从都市空间设计中诞生的交通工具
构想_49插图 利用电脑来超越人类的极限
构想_50实体模型 由工匠们所支撑的最新IT技术
构想_51大江匡 利用数位技术来颠倒众生的建筑设计
构想_52 烟灰缸 烟灰缸的设计在家中也是一项装置艺术
构想_53商标 透过设计看到的企业理念
构想_54筷子 自古以来兼具功能性与设计性的工具
构想_55道路标志 遍佈于世界各地，用来保护人类的标志
构想_56和?子 流行性的设计风格让人感受到四季
构想_57汽车设计师 设计决定一切的强悍
构想_58织品设计 超越时代、广受支持的标准设计作品
构想_59食玩 从传统技术中诞生的工艺品
构想_60牙签 从「用完即丢」到「物以稀为贵」
构想_61 MoMA 走在世界最先端的时尚中心所揭示的未来
构想_62自动贩卖机 缩小版的商店设计
构想_63 Luigi Colani路易吉．克拉尼 从自然当中得到启示，提倡独特的世界观
构想_64 John Jay约翰．杰伊 记录片式的感动
构想_65祝仪的锦线 合乎非日常的「美」
构想_66手表上的数字盘 发生在「数字盘」与「女性的脸」上的流行
构想_67矿泉水 设计打造水的个性
构想_68硬币 从设计风格观察各国的个性
构想_69百货公司的包装纸 包装纸所述说的品牌形象
构想_70出入境的戳章 各国的象征为护照平添了许多色彩
构想_71药 在医疗领域里掀起设计革命
构想_72书本设计 书本持续艺术化的理由
构想_73婴儿车 功能性、设计性全都突飞勐进地成长的理由
构想_74干电池 呈现在使用前的产品设计
构想_75乐器 发出声音的形状
构想_76建筑的构造 电脑与材质的进化掀起了革命
构想_77菜单 应该要合理化、功能化吗？
构想_78洗手间 最需要被设计的场合
构想_79招牌 强烈的展现出地域性的媒介
构想_80?井直树的设计 设计将从物品进化到系统，再进化到整个社会

PLOT_17设计师饭店
既是主题乐园，也是展示中心
在大约十年以前，菲利普．斯塔克曾经说过一句很有趣的话：「所谓的社交场所，也是会随着时代变迁的。例如70年代的迪斯可、80年代的餐厅、以及90年代的饭店。」如他所说，迪斯可在70年代的确是纽约社交界的中心。安迪．沃荷几乎每天晚上都泡在「54俱乐部」里。发展到目前，就像斯塔克所说的，饭店已经成为走在流行前端的人们的社交场所了。设计师饭店又称为潮流精品饭店，不光只是因为室内设计走摩登路线而已，对于住宿的旅客和当地的居民来说，饭店的大厅和地下室的俱乐部往往都是走在潮流尖端的观光景点。

90年代以来，在全球的各大都市都出现了好几家设计师饭店，但是在东京却几乎没有。日本只有房间佈置得整齐画一的饭店，最具代表性的就是丽池．卡登旗下的正统式饭店，据说原封不动地仿照了建造于一百多年前的巴黎丽池饭店的风格。显而易见的奢华应该就是日本人的饭店观吧！但是这种饭店实在很无趣。因为光是「正统」这个字，就缺乏「崭新」的情报价值了。以汽车为例的话，就像是宾利汽车一样。不过这种「数十年如一日」的感觉倒也有几分安定感。

虽然在其他的业界里，利用设计或设计师的名气来推销商品的手法早就已经行之有年，但过去饭店卖的是「殷勤款待」而非「外观」，设计师饭店的新鲜感是在外观上掳获客人的芳心，代表着如今终于有人把设计也列入殷勤款待的一环。也就是说，饭店业者终于明白设计的力量了。

我之所以入住设计师饭店，是为了感受设计师个人的感性，好比说「斯塔克或康蓝原来是这么看待生活的啊！」再也没有比在摆脱日常烦琐的旅行途中下榻设计师所打造的非日常空间里更享受的事了。对于设计师来说，再也没有比设计饭店更充满吸引力的作业。因为可以透过一件件的家具，把设计师自己的世界观浓缩在一个空间里，试问世上还有比这个更有趣的工作吗？

事实上，饭店设计在商业上也有很大的魅力。假设饭店里有一千个空房，就算每个房间只要一张椅子，加起来也是一千张。换句话说，光是这样就可以确保一定的订单量，对于家具制造业者来说，也具有可以保证售出的好处。曾经设计过哈德逊饭店和蒙德里安饭店的菲利普．斯塔克在世界各地都量产了许多饭店，与其说他是产品设计师，还不如称他为饭店的产品设计师。对于设计师来说，饭店是表现自己感性的主题乐园，同时也是家具和桌布之类的展示中心。

PLOT_18山中俊治
将跃动感与生命力注入产品中
山中俊治是我心目中「现代的李奥纳多．达文西」的产品设计师。是从还在东大唸机械工学的时候就已经成为设计师的天才。我从没见过像他那么优秀，同时拥有工程师的左脑跟设计师的右脑的人才。
因为他的图画得很好，我还以为他有学过，没想到他是看「漫画」学来的。听说他在大学二年级的时候，还曾经把学业丢一边，非常热衷于画漫画。还曾经在黎明期的同人志展上卖过作品，被出版社发掘，问他要不要成为专业的漫画家。当我问他是什么样的作品时，他说是充满了跃动感的「热血运动型漫画」，还真是令我大吃一惊，因为这距离他平常安安静静的态度实在相差太远了。他在升上大四之前还不知道自己会成为一个产品设计师，听说是因为觉得机械工程和漫画似乎有些共通之处才决定进入这一行的。

后来他虽然进入了日产汽车公司，但是听说他其实对汽车一点兴趣也没有，是从开始模仿乔治亚罗所设计的汽车开始的。透过自己的手来模仿乔治亚罗设计的经验，他终于明白汽车设计的真髓其实是在「站立的跃动感」。他说他总算发现乔治亚罗的魅力在于虽然处于静止不动的状态，其实随时都要往前奔驰的姿态。

山中俊治的「设计的图谋」可以说是在人工的产品中注入跃动感与生命力。事实上，他也有许多充满特色的作品，例如「INSETTO」的手表跟只有大拇指才能使用的「Tag Type」键盘等等。这些作品不只是外观上充满生命力，还将科技和设计在本质上一体化，这就是「山中设计」的特征。

山中曾说20世纪的工业设计基本上在于包装设计，例如法拉利的机能美虽然广被称道，但那也只不过是雕刻的美感，并没有真正地将科技与设计一体化，只是把看起来非常洗练的设计穿在朴素的机械科技上罢了。

最近开始出现像是显微机械加工或奈米科技这种本身就充满了生命力的精密科技。他说只要能够好好地设计这些新的科技性能，便可以表现出不同于以往的21世纪机能之美，最好的例子就是「morph3」机器人。不单只是模仿人类姿态的人型机器人，而且拥有人工智慧，从工程设计的角度把各式各样的机能全都具体呈现在机器人上，追求终极的机能之美。

科技和设计之间目前正逐步发展出与20世纪截然不同的关系，透过山中俊治的作品，我们应该可以清楚地感受到其变化。

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