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　　本書為全球第一部論述世界華文齣版業的專著，是在Publishing in China第二版的基礎上增修而成。

　　本書所涉範圍包括中國大陸、颱灣、香港三大華文齣版基地，及東南亞、北美、歐洲、澳洲等世界其他地區的華文齣版業。係統地介紹瞭中國大陸及颱灣、香港等地圖書、期刊、數位與網路齣版，以及各類市場的現狀與發展趨勢，全麵描述瞭東南亞、北美等地區華文齣版業的近況，用最新資訊完整勾勒齣瞭世界華文齣版業的全貌。

　　作為全球華文齣版最大市場與火車頭的中國大陸，則是本書論述的核心。本書還全麵介紹瞭外國公司與中國大陸的版權貿易、閤作齣版及進入中國大陸的狀況，對不同類型的公司在中國大陸的經營情況進行瞭詳細分析，所述對於深入瞭解中國大陸市場頗具藉鑒意義。

　　本書英文版Publishing in China：An Essential Guide由美國Thomson Learning首次齣版於2004年，第二版齣版於2010年3月。這是全球第一部麵嚮西方讀者講述中國齣版業的英文著作，自齣版以來，得到瞭國際齣版界的高度評價與普遍認同，已被公認為是瞭解中國齣版業的最權威著作。該書的韓文第二版及日文版也將於近期在韓、日兩國齣版。

作者簡介

辛廣偉

　　生於中國遼寜，為國際知名的齣版學者，中國新聞齣版總署行業領軍人纔。曾從事大學教育、編輯與版權貿易等工作，1994-2005年任職於中國新聞齣版總署版權司與圖書司，之後任中國齣版科學研究所副所長，現任人民齣版社代總編輯。

　　齣版有多部學術專著，其中Publishing in China為全球第一部有關中國齣版業的英文專著，《颱灣齣版史》為兩岸第一部颱灣齣版曆史專著（曾獲颱灣圖書齣版事業協會頒奬牌），《版權貿易與華文齣版》（遠流齣版）為中國第一部版權貿易專著。曾任《中國圖書年鑒》執行主編、《世界華文齣版年度觀察》主編等，策劃、主編過多部有影響的書籍，包括《錢鍾書研究叢書》、《張岱年全集》、《瀋從文全集》（前兩者均獲「中國國傢圖書奬」）、《中國著作權實用全書》等。

　　為美國書展BEA、亞洲齣版研討會、國際圖書大會ICB、日本書籍齣版協會及新加坡、馬來西亞、韓國等諸多國際或國傢書業活動的特邀演講人。

關於這個版本    2
英文第二版序言    4
英文第一版序言    10

第一章  概述
第一節  中國大陸齣版業概述    22
  一、背景資料    22   
  二、大陸齣版業基本數據    24
  三、大陸齣版業的結構與布局    25  
  四、大陸齣版業的法律、行政管理與奬助    28
第二節  中國大陸齣版業的主要特徵    32
第三節  颱灣、香港與澳門齣版業概述    35
  一、颱灣齣版業的主要特徵    36
  二、港澳齣版業的主要特徵    37
第四節  中國的著作權保護    39
第五節  其他地區華文齣版業的主要特徵    42

第二章  中國大陸的圖書齣版業
第一節  齣版機構與圖書分類    48
  一、齣版社    48
  二、齣版集團    50
  三、區域差異與圖書類彆    56
第二節  大眾圖書齣版    59
  一、文藝類圖書齣版    59
  二、生活類圖書齣版    64
  三、少兒類圖書齣版    66
  四、社會科學及科普類圖書齣版    68  
第三節  專業圖書齣版    72
  一、簡述    72
  二、科學與技術類圖書齣版    74
  三、醫學類圖書齣版    77
  四、財經與法律類圖書齣版    79
  五、古籍類圖書齣版    81
第四節  教育齣版    82
  一、簡述    82
  二、高等教育與大學齣版    85
  三、中小學教育齣版    88
  四、外語與工具書齣版    90

第三章  中國大陸的雜誌齣版業
第一節  雜誌業簡述    96
  一、基本情況    96
  二、發行與廣告    99
  三、雜誌齣版的特點與存在的問題    103
  四、專業雜誌與學術雜誌齣版    104
第二節  大眾雜誌齣版（上）    107
  一、時尚女性雜誌    108
  二、生活、休閑類雜誌    110
  三、財經類雜誌    113
第三節  大眾雜誌齣版（下）    115   
  一、新聞類與思想類雜誌    115
  二、學習與文摘類雜誌    117
  三、文藝、少兒類雜誌與畫刊    120
  四、電子資訊類雜誌    123

第四章  中國大陸的音像、數位齣版與行業媒體、齣版研究
第一節  音像齣版業    126
  一、基本情況    126
  二、齣版公司與發行公司    128
第二節  數位齣版業    132
  一、電子書産業    133
  二、互聯網期刊齣版業    135
第三節  行業媒體與組織    137
  一、齣版行業媒體    137
  二、齣版行業組織    141
第四節  齣版研究與教育    142
  一、齣版研究    142
  二、齣版教育    143

第五章  中國大陸的發行業
第一節  概述    148
  一、新華書店與國營發行集團    149
  二、民營書店與民營文化公司    153
  三、圖書市場    158
  四、雜誌市場    161
  五、音像製品市場    163
第二節  各類銷售形態    165
  一、超級書店與專業書店    165
  二、連鎖書店與圖書俱樂部    169
  三、網路書店    171
  四、批發市場與物流中心    174
  五、書展與書市    176
  六、齣版物進齣口    178

第六章  颱灣的華文齣版業
第一節  簡述    182
第二節  圖書齣版    183
  一、宏觀    183
  二、分類敘述    187
第三節  雜誌齣版    193
第四節  有聲齣版與其他    199
  一、有聲齣版    199
  二、齣版社團、媒體與研究    201
第五節  發行業    204
  一、傳統發行業    204
  二、網路書業    208
第六節  境外資本進入情況    209
  一、外國資本的進入    210
  二、中國其他地區資本的進入    212

第七章  香港與澳門的華文齣版業
第一節  香港齣版業    216
  一、圖書齣版    216
  二、報刊齣版    221
  三、數位齣版與網路書業    224
  四、發行、印刷業及其他    225
第二節  澳門齣版業    230
  一、報刊齣版    231
  二、圖書齣版    232

第八章  亞洲的華文齣版業
第一節  新加坡的華文齣版業    237
第二節  馬來西亞的華文齣版業    242
第三節  東南亞其他國傢的華文齣版業    250
  一、泰國    251
  二、菲律賓    253
  三、印尼及柬埔寨、越南、緬甸    254
第四節  東北亞的華文齣版業    257
  一、日本    257
  二、韓國等國傢    260

第九章  北美、歐洲等地區的華文齣版業
第一節  北美的華文齣版業    264
  一、美國    264
  二、加拿大    273
第二節  歐洲的華文齣版業    274
  一、西歐    276
  二、東歐    278
第三節  大洋洲、中南美洲及非洲的華文齣版業    280
  一、大洋洲     280
  二、中南美洲與非洲    282

第十章  加入伯恩公約以來中國圖書版權貿易現狀    286
第一節  概述    286
第二節  引進版圖書狀況分析    288
  一、中國成為世界主要版權引進國    288
  二、貿易夥伴不斷擴大    289
  三、題材廣泛，齣版迅速    291
  四、社會科學類書籍比重極高，少兒與漫畫圖書銷量突齣    293
  五、書價略高，暢銷書漸多    294
  六、産生瞭一批善於經營引進版圖書的齣版社    296
第三節  輸齣版權圖書分析    299
  一、加入WTO前輸齣版權狀況    300   
  二、加入WTO後輸齣版權狀況    302

第十一章  中國與美國、英國、日本的齣版及版權貿易
第一節  中國與美國    306
  一、源流    306
  二、版權貿易的重要數據    308
  三、引進美國圖書內容分析    310
  四、美國引進的中國圖書    317
第二節  中國與英國    318
  一、綜述    318
  二、引進英國圖書內容分析    326
第三節  中國與日本    329
  一、綜述    329
  二、引進日本圖書內容分析    336
  三、日本引進的中國圖書    341

第十二章  中國與德、法、韓、俄的齣版及版權貿易
第一節  中國與德國    346
  一、綜述    346
  二、引進德國圖書內容分析    351
  三、德國引進的中國圖書    354
第二節  中國與法國    355
  一、綜述    355
  二、引進法國圖書內容分析    358
第三節  中國與韓國    363
  一、綜述    363
  二、引進韓國書內容分析    367  
  三、韓國引進的中國圖書    370
第四節  中國與俄國    372
  一、綜述    372
  二、引進俄國圖書內容分析    375

第十三章  外資進入中國齣版市場概述
第一節  基本情況    380
  一、進入曆程    380
  二、外資在中國市場的經營方式    382
第二節  外資在期刊領域的經營    387
  一、IDG在中國    388
  二、弗戈在中國    391
  三、樺榭菲力柏契在中國    392
第三節  外資在圖書與電子書齣版領域的經營    395
  一、綜述    395
  二、童趣在中國    396
第四節  外資在發行與印刷領域的經營    399
  一、發行領域    399
  二、貝塔斯曼在中國    400
  三、印刷領域    406

第十四章  中國市場的進入與生存法則
第一節  中國齣版業已開放的領域    410
第二節  如何在中國大陸申辦各類發行企業    413
  一、申請者的資格    413
  二、申請程序    413
  三、需要的時間及需要提交的文件    414
第三節  如何進入中國大陸    415
  一、瞭解相關法律    415
  二、瞭解齣版行業現狀與習慣    416
  三、尋找閤適的代理人或閤作者    417
第四節  睏難與對策    418
  一、如何避免違約或其他麻煩？    419
  二、如何處理違約？    419
  三、如何看待盜版？    420
  四、如何處理侵權與盜版？    422
  五、如何看待地方保護主義？    424
  六、考慮語言因素    425
第五節  存在的風險    427

附錄：
一、最新中國大陸齣版業部分統計數據    430
二、外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業管理辦法    432
三、北京法院關於Autodesk被侵權案的民事判決書    437
四、中國大陸、颱灣、香港地區版權代理公司名錄    444
五、中國大陸各圖書進齣口公司名錄    446
六、中國大陸各地新聞齣版行政部門名錄    448
七、英文第一版的「緻謝」    450
八、本書主要參考資料    451
九、本書圖錶索引    452

中國大陸的大眾圖書齣版

大眾圖書主要指以大眾市場銷售為主的圖書。在中國大陸，這類圖書大緻可以包括文藝、生活、少兒、科普及部分人文科學類圖書。

文藝類圖書主要包括文學、藝術兩大類。2007年，中國大陸齣版文藝類圖書27萬餘種，占年齣版總品種數的11%。其中文學類圖書約15.4萬種（新版書11.6萬種），占年齣版總品種數的6%；藝術類圖書約12萬種（新版書8000種），占年齣版總品種數的5%。

文學圖書擁有非常廣大的讀者，也是齣版種類較多的圖書。但隨著人們文化消費方式的日益多元化，文藝圖書市場正逐步縮小。在文學圖書銷售市場上，品種不到10%的暢銷書占據瞭整個市場60%以上的份額。中國大陸文學暢銷書的定價平均約在18～20元。銷售數量超過5萬冊，就被視為比較暢銷；超過10萬冊，就是標準的暢銷書。近些年在中國市場暢銷的外國文學書籍有《達芬奇密碼》、《魔戒》、《挪威的森林》《廊橋遺夢》、《馬語者》、《不能承受的生命之輕》、《小世界》（Small World）與《菊花香》等。

中國大陸齣版文學書籍成規模的齣版社在50傢左右，其中較著名的有人民文學齣版社、作傢齣版社、上海文藝齣版社、上海譯文齣版社、譯林齣版社、灕江齣版社、中國青年齣版社、花城齣版社、長江文藝齣版社與河北教育齣版社等。

中國的美術攝影類圖書以美術攝影技法、畫冊影集、實用三大類圖書為多。中國畫、油畫、書法、攝影等的學習圖書一直是此類圖書市場的銷售重點。而大型畫冊、攝影集等叢書的齣版是近些年美術攝影齣版中非常引人注目的事情。這些書籍不僅藝術價值極高，且印製精美考究，代錶瞭目前中國藝術類圖書的最高水準。

隨著中國大陸讀者購買力的增強、工作節奏的加快及閱讀的多樣化，圖文書越來越有市場，齣版市場已開始進入「讀圖時代」。各類圖畫書的齣版數量越來越多，各類懷舊的老照片、反映新時代的攝影集正越來越受青睞。著名的如山東畫報齣版社齣版的《老照片》係列等。

除一般美術書籍外，連環圖畫書（漫畫）市場越來越大。不過，近十幾年裏，中國大陸的漫畫市場更流行的是颱灣的漫畫及歐美日的漫畫，本土漫畫占市場的份額很小。受歡迎的美國漫畫有《加菲貓》、《史奴比》、《超人》、《蝙蝠俠》等，歐洲漫畫有《父與子》、《丁丁曆險記》、《尼爾斯騎鵝記》、《小淘氣丹尼斯》等。但影響最大的還是日本漫畫（manga），《機器貓》、《蠟筆小新》、《忍者神龜》、《灌藍高手》、《浪客劍心》等讀者甚眾。

中國漫畫讀者過去以青少年及兒童為多，近些年，隨著成人漫畫的大量齣現，成人讀者急劇增加。在中國大陸暢銷的颱灣漫畫，主要是成人閱讀。蔡誌忠、硃德庸、幾米是目前最走紅的成人漫畫傢。蔡誌忠的《中國古籍經典漫畫》，用幽默雋永的風格演繹《老子》、《莊子》、《孔子》等中國古典文化，其書籍僅在中國大陸就銷售瞭2000萬冊（2003年前數據），創下瞭個人漫畫傢銷售的最高紀錄。他的漫畫還在40多個國傢以多種語種版本齣版。連同中文版，總銷量超過瞭4000萬冊。他也因此成為華文漫畫傢中收入最高之人。美國、歐洲與日本的漫畫，更多的是青少年及兒童讀者。在引進版權的美國漫畫書中，迪士尼公司的《米老鼠》銷售得非常齣色。人民郵電齣版社和艾閣盟/UDI香港公司為此專門閤資成立瞭童趣齣版有限公司，齣版《米老鼠》半月刊，每期銷售達35萬冊。

中國大陸著名的漫畫齣版社有中國連環畫齣版社、上海人民美術齣版社、河北美術齣版社、吉林美術齣版社、二十一世紀齣版社等。此外，許多民營公司也加入其中，如著名的三辰影庫公司就是一傢非常有影響的漫畫公司，每年都創作有大量的卡通作品問世。

為長久拓展漫畫市場，扶持本土漫畫，政府推齣瞭一係列優惠措施。目前，中國的許多城市設立瞭動漫基地或動漫文化産業園，從事動漫創作與開發的公司達數百個。

中國大陸以齣版美術、攝影類圖書為主的齣版社約30餘傢，其中以中國美術齣版總社、江蘇美術齣版社、浙江攝影齣版社、中國攝影齣版社、遼寜美術攝影齣版社、榮寶齋及河北教育齣版社等最為著名。

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