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　　本书为全球第一部论述世界华文出版业的专着，是在Publishing in China第二版的基础上增修而成。

　　本书所涉范围包括中国大陆、台湾、香港三大华文出版基地，及东南亚、北美、欧洲、澳洲等世界其他地区的华文出版业。系统地介绍了中国大陆及台湾、香港等地图书、期刊、数位与网路出版，以及各类市场的现状与发展趋势，全面描述了东南亚、北美等地区华文出版业的近况，用最新资讯完整勾勒出了世界华文出版业的全貌。

　　作为全球华文出版最大市场与火车头的中国大陆，则是本书论述的核心。本书还全面介绍了外国公司与中国大陆的版权贸易、合作出版及进入中国大陆的状况，对不同类型的公司在中国大陆的经营情况进行了详细分析，所述对于深入了解中国大陆市场颇具借鉴意义。

　　本书英文版Publishing in China：An Essential Guide由美国Thomson Learning首次出版于2004年，第二版出版于2010年3月。这是全球第一部面向西方读者讲述中国出版业的英文着作，自出版以来，得到了国际出版界的高度评价与普遍认同，已被公认为是了解中国出版业的最权威着作。该书的韩文第二版及日文版也将于近期在韩、日两国出版。

作者简介

辛广伟

　　生于中国辽宁，为国际知名的出版学者，中国新闻出版总署行业领军人才。曾从事大学教育、编辑与版权贸易等工作，1994-2005年任职于中国新闻出版总署版权司与图书司，之后任中国出版科学研究所副所长，现任人民出版社代总编辑。

　　出版有多部学术专着，其中Publishing in China为全球第一部有关中国出版业的英文专着，《台湾出版史》为两岸第一部台湾出版历史专着（曾获台湾图书出版事业协会颁奖牌），《版权贸易与华文出版》（远流出版）为中国第一部版权贸易专着。曾任《中国图书年鉴》执行主编、《世界华文出版年度观察》主编等，策划、主编过多部有影响的书籍，包括《钱钟书研究丛书》、《张岱年全集》、《沈从文全集》（前两者均获「中国国家图书奖」）、《中国着作权实用全书》等。

　　为美国书展BEA、亚洲出版研讨会、国际图书大会ICB、日本书籍出版协会及新加坡、马来西亚、韩国等诸多国际或国家书业活动的特邀演讲人。

关于这个版本    2
英文第二版序言    4
英文第一版序言    10

第一章  概述
第一节  中国大陆出版业概述    22
  一、背景资料    22   
  二、大陆出版业基本数据    24
  三、大陆出版业的结构与布局    25  
  四、大陆出版业的法律、行政管理与奖助    28
第二节  中国大陆出版业的主要特征    32
第三节  台湾、香港与澳门出版业概述    35
  一、台湾出版业的主要特征    36
  二、港澳出版业的主要特征    37
第四节  中国的着作权保护    39
第五节  其他地区华文出版业的主要特征    42

第二章  中国大陆的图书出版业
第一节  出版机构与图书分类    48
  一、出版社    48
  二、出版集团    50
  三、区域差异与图书类别    56
第二节  大众图书出版    59
  一、文艺类图书出版    59
  二、生活类图书出版    64
  三、少儿类图书出版    66
  四、社会科学及科普类图书出版    68  
第三节  专业图书出版    72
  一、简述    72
  二、科学与技术类图书出版    74
  三、医学类图书出版    77
  四、财经与法律类图书出版    79
  五、古籍类图书出版    81
第四节  教育出版    82
  一、简述    82
  二、高等教育与大学出版    85
  三、中小学教育出版    88
  四、外语与工具书出版    90

第三章  中国大陆的杂志出版业
第一节  杂志业简述    96
  一、基本情况    96
  二、发行与广告    99
  三、杂志出版的特点与存在的问题    103
  四、专业杂志与学术杂志出版    104
第二节  大众杂志出版（上）    107
  一、时尚女性杂志    108
  二、生活、休闲类杂志    110
  三、财经类杂志    113
第三节  大众杂志出版（下）    115   
  一、新闻类与思想类杂志    115
  二、学习与文摘类杂志    117
  三、文艺、少儿类杂志与画刊    120
  四、电子资讯类杂志    123

第四章  中国大陆的音像、数位出版与行业媒体、出版研究
第一节  音像出版业    126
  一、基本情况    126
  二、出版公司与发行公司    128
第二节  数位出版业    132
  一、电子书产业    133
  二、互联网期刊出版业    135
第三节  行业媒体与组织    137
  一、出版行业媒体    137
  二、出版行业组织    141
第四节  出版研究与教育    142
  一、出版研究    142
  二、出版教育    143

第五章  中国大陆的发行业
第一节  概述    148
  一、新华书店与国营发行集团    149
  二、民营书店与民营文化公司    153
  三、图书市场    158
  四、杂志市场    161
  五、音像制品市场    163
第二节  各类销售形态    165
  一、超级书店与专业书店    165
  二、连锁书店与图书俱乐部    169
  三、网路书店    171
  四、批发市场与物流中心    174
  五、书展与书市    176
  六、出版物进出口    178

第六章  台湾的华文出版业
第一节  简述    182
第二节  图书出版    183
  一、宏观    183
  二、分类叙述    187
第三节  杂志出版    193
第四节  有声出版与其他    199
  一、有声出版    199
  二、出版社团、媒体与研究    201
第五节  发行业    204
  一、传统发行业    204
  二、网路书业    208
第六节  境外资本进入情况    209
  一、外国资本的进入    210
  二、中国其他地区资本的进入    212

第七章  香港与澳门的华文出版业
第一节  香港出版业    216
  一、图书出版    216
  二、报刊出版    221
  三、数位出版与网路书业    224
  四、发行、印刷业及其他    225
第二节  澳门出版业    230
  一、报刊出版    231
  二、图书出版    232

第八章  亚洲的华文出版业
第一节  新加坡的华文出版业    237
第二节  马来西亚的华文出版业    242
第三节  东南亚其他国家的华文出版业    250
  一、泰国    251
  二、菲律宾    253
  三、印尼及柬埔寨、越南、缅甸    254
第四节  东北亚的华文出版业    257
  一、日本    257
  二、韩国等国家    260

第九章  北美、欧洲等地区的华文出版业
第一节  北美的华文出版业    264
  一、美国    264
  二、加拿大    273
第二节  欧洲的华文出版业    274
  一、西欧    276
  二、东欧    278
第三节  大洋洲、中南美洲及非洲的华文出版业    280
  一、大洋洲     280
  二、中南美洲与非洲    282

第十章  加入伯恩公约以来中国图书版权贸易现状    286
第一节  概述    286
第二节  引进版图书状况分析    288
  一、中国成为世界主要版权引进国    288
  二、贸易伙伴不断扩大    289
  三、题材广泛，出版迅速    291
  四、社会科学类书籍比重极高，少儿与漫画图书销量突出    293
  五、书价略高，畅销书渐多    294
  六、产生了一批善于经营引进版图书的出版社    296
第三节  输出版权图书分析    299
  一、加入WTO前输出版权状况    300   
  二、加入WTO后输出版权状况    302

第十一章  中国与美国、英国、日本的出版及版权贸易
第一节  中国与美国    306
  一、源流    306
  二、版权贸易的重要数据    308
  三、引进美国图书内容分析    310
  四、美国引进的中国图书    317
第二节  中国与英国    318
  一、综述    318
  二、引进英国图书内容分析    326
第三节  中国与日本    329
  一、综述    329
  二、引进日本图书内容分析    336
  三、日本引进的中国图书    341

第十二章  中国与德、法、韩、俄的出版及版权贸易
第一节  中国与德国    346
  一、综述    346
  二、引进德国图书内容分析    351
  三、德国引进的中国图书    354
第二节  中国与法国    355
  一、综述    355
  二、引进法国图书内容分析    358
第三节  中国与韩国    363
  一、综述    363
  二、引进韩国书内容分析    367  
  三、韩国引进的中国图书    370
第四节  中国与俄国    372
  一、综述    372
  二、引进俄国图书内容分析    375

第十三章  外资进入中国出版市场概述
第一节  基本情况    380
  一、进入历程    380
  二、外资在中国市场的经营方式    382
第二节  外资在期刊领域的经营    387
  一、IDG在中国    388
  二、弗戈在中国    391
  三、桦榭菲力柏契在中国    392
第三节  外资在图书与电子书出版领域的经营    395
  一、综述    395
  二、童趣在中国    396
第四节  外资在发行与印刷领域的经营    399
  一、发行领域    399
  二、贝塔斯曼在中国    400
  三、印刷领域    406

第十四章  中国市场的进入与生存法则
第一节  中国出版业已开放的领域    410
第二节  如何在中国大陆申办各类发行企业    413
  一、申请者的资格    413
  二、申请程序    413
  三、需要的时间及需要提交的文件    414
第三节  如何进入中国大陆    415
  一、了解相关法律    415
  二、了解出版行业现状与习惯    416
  三、寻找合适的代理人或合作者    417
第四节  困难与对策    418
  一、如何避免违约或其他麻烦？    419
  二、如何处理违约？    419
  三、如何看待盗版？    420
  四、如何处理侵权与盗版？    422
  五、如何看待地方保护主义？    424
  六、考虑语言因素    425
第五节  存在的风险    427

附录：
一、最新中国大陆出版业部分统计数据    430
二、外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法    432
三、北京法院关于Autodesk被侵权案的民事判决书    437
四、中国大陆、台湾、香港地区版权代理公司名录    444
五、中国大陆各图书进出口公司名录    446
六、中国大陆各地新闻出版行政部门名录    448
七、英文第一版的「致谢」    450
八、本书主要参考资料    451
九、本书图表索引    452

中国大陆的大众图书出版

大众图书主要指以大众市场销售为主的图书。在中国大陆，这类图书大致可以包括文艺、生活、少儿、科普及部分人文科学类图书。

文艺类图书主要包括文学、艺术两大类。2007年，中国大陆出版文艺类图书27万余种，占年出版总品种数的11%。其中文学类图书约15.4万种（新版书11.6万种），占年出版总品种数的6%；艺术类图书约12万种（新版书8000种），占年出版总品种数的5%。

文学图书拥有非常广大的读者，也是出版种类较多的图书。但随着人们文化消费方式的日益多元化，文艺图书市场正逐步缩小。在文学图书销售市场上，品种不到10%的畅销书占据了整个市场60%以上的份额。中国大陆文学畅销书的定价平均约在18～20元。销售数量超过5万册，就被视为比较畅销；超过10万册，就是标准的畅销书。近些年在中国市场畅销的外国文学书籍有《达芬奇密码》、《魔戒》、《挪威的森林》《廊桥遗梦》、《马语者》、《不能承受的生命之轻》、《小世界》（Small World）与《菊花香》等。

中国大陆出版文学书籍成规模的出版社在50家左右，其中较着名的有人民文学出版社、作家出版社、上海文艺出版社、上海译文出版社、译林出版社、漓江出版社、中国青年出版社、花城出版社、长江文艺出版社与河北教育出版社等。

中国的美术摄影类图书以美术摄影技法、画册影集、实用三大类图书为多。中国画、油画、书法、摄影等的学习图书一直是此类图书市场的销售重点。而大型画册、摄影集等丛书的出版是近些年美术摄影出版中非常引人注目的事情。这些书籍不仅艺术价值极高，且印制精美考究，代表了目前中国艺术类图书的最高水准。

随着中国大陆读者购买力的增强、工作节奏的加快及阅读的多样化，图文书越来越有市场，出版市场已开始进入「读图时代」。各类图画书的出版数量越来越多，各类怀旧的老照片、反映新时代的摄影集正越来越受青睐。着名的如山东画报出版社出版的《老照片》系列等。

除一般美术书籍外，连环图画书（漫画）市场越来越大。不过，近十几年里，中国大陆的漫画市场更流行的是台湾的漫画及欧美日的漫画，本土漫画占市场的份额很小。受欢迎的美国漫画有《加菲猫》、《史奴比》、《超人》、《蝙蝠侠》等，欧洲漫画有《父与子》、《丁丁历险记》、《尼尔斯骑鹅记》、《小淘气丹尼斯》等。但影响最大的还是日本漫画（manga），《机器猫》、《蜡笔小新》、《忍者神龟》、《灌蓝高手》、《浪客剑心》等读者甚众。

中国漫画读者过去以青少年及儿童为多，近些年，随着成人漫画的大量出现，成人读者急剧增加。在中国大陆畅销的台湾漫画，主要是成人阅读。蔡志忠、朱德庸、几米是目前最走红的成人漫画家。蔡志忠的《中国古籍经典漫画》，用幽默隽永的风格演绎《老子》、《庄子》、《孔子》等中国古典文化，其书籍仅在中国大陆就销售了2000万册（2003年前数据），创下了个人漫画家销售的最高纪录。他的漫画还在40多个国家以多种语种版本出版。连同中文版，总销量超过了4000万册。他也因此成为华文漫画家中收入最高之人。美国、欧洲与日本的漫画，更多的是青少年及儿童读者。在引进版权的美国漫画书中，迪士尼公司的《米老鼠》销售得非常出色。人民邮电出版社和艾阁盟/UDI香港公司为此专门合资成立了童趣出版有限公司，出版《米老鼠》半月刊，每期销售达35万册。

中国大陆着名的漫画出版社有中国连环画出版社、上海人民美术出版社、河北美术出版社、吉林美术出版社、二十一世纪出版社等。此外，许多民营公司也加入其中，如着名的三辰影库公司就是一家非常有影响的漫画公司，每年都创作有大量的卡通作品问世。

为长久拓展漫画市场，扶持本土漫画，政府推出了一系列优惠措施。目前，中国的许多城市设立了动漫基地或动漫文化产业园，从事动漫创作与开发的公司达数百个。

中国大陆以出版美术、摄影类图书为主的出版社约30余家，其中以中国美术出版总社、江苏美术出版社、浙江摄影出版社、中国摄影出版社、辽宁美术摄影出版社、荣宝斋及河北教育出版社等最为着名。

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