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　　没人写过这样一本电影产业专着，全景收揽又好看透顶；着名作家爱德华．杰．艾普斯坦为我们揭露电影幕后真正的魔法何在：也就是好莱坞片厂到底是怎么赚钱的。

　　好莱坞唯一看重的艺术，就是谈生意的艺术：大制作要赚大钱，靠的不是片子本身的票房，而是其他形形色色的业务，举凡电玩、原声带、连锁速食的搭售商品，至主题游乐园的游戏项目。片厂抢的或许是大明星、奥斯卡，但是，片厂的母公司争的就是没那么光鲜的市场，如有线电视、家庭录影带、付费电视等等。

　　不过，钱，倒还只是好莱坞传奇的小角色，另还要加上好莱坞的社会和政治氛围──权势、地位──才有办法道尽好莱坞全貌。《大银幕后──好莱坞钱权祕辛》一书，除了透露外人不知的财务祕辛，为创建好莱坞的先驱勾勒浮凹鲜明的形象，另也满载内幕消息，看得人瞠目称奇。想要了解好莱坞当今的现况，想要知道好莱坞古往今来复杂又精采的求生历程，没看本书还真看不到全貌。

作者简介

爱德华．杰．艾普斯坦（Edward Jay Epstein, 1935-）

　　就学于康乃尔大学和哈佛大学期间攻读政治学，一九七三年取得哈佛大学博士学位。硕士论文以追寻政治真相为题材（Inquest: The Warren Commission and the Establishmenet of Truth），博士论文以电视新闻为题材（News From Nowhere）。两本论文皆已出版成书。原本在MIT和UCLA教授政治学，后来觉得写书的教化功能更强而专事写作。现居美国纽约市。作者网站：www.edwardjayepstein.com.

译者简介

宋伟航

　　台大历史系、台大历史研究所中国艺术史组毕业。曾任出版编辑，现专事翻译。译有《我的动物天堂》、《补缀的星球》、《人类大世纪》、《重拾山居岁月》、《灵魂考》、《酷男的异想世界》、《邱吉尔：乐在危险的人生》、《我在DK的出版岁月》、《秃鹰律师》、《无辜之人》、《帮凶律师》等书。

第1章　新旧好莱坞

第一部　江山代有新制

第2章　造物主
第3章　全球美国化
第4章　六巨头
第5章　交易所

第二部　欺骗的艺术 艺术的欺骗

第6章　受苦受难开发记
第7章　放行的绿灯
第8章　预备制造假相
第9章　灯光，镜头，开拍
第10章　点点滴滴
第11章　假相大功告成

第三部　招徕观众

第12章　打知名度
第13章　赶观众进戏院
第14章　进攻号角响起

第四部　好莱坞的经济逻辑

第15章　爆米花经济
第16章　外面的世界
第17章　DVD革命
第18章　电视授权的暴利
第19章　商品授权
第20章　前事不忘，后事之师
第21章　米达斯公式

第五部　好莱坞的社交逻辑

第22章　到好莱坞一游的票友
第23章　集体的灵犀
第24章　新兴的精英阶层
第25章　好莱坞的工作和玩乐
第26章　作假的文化
第六部　好莱坞的政治逻辑
第27章　脑中的画面
第28章　游戏规则
第29章　好莱坞眼中的世界

尾声：好莱坞的过去与未来
后记：电视大亨崛起
註释
致谢

新旧好莱坞
诸神的黄昏
一九四八年三月二十日，好莱坞众家菁英顶着结冰的低温和凛冽的狂风，鱼贯走过成排的新闻摄影机，准备进入洛杉矶的「神殿大会堂」（Shrine Auditorium）参加第二十届奥斯卡金像奖颂奖典礼。进入会堂，众人发现舞台改装为硕大的生日蛋糕，摆了二十个巨型的「奥斯卡」奖座，权充二十根蜡烛。

那一晚，各家片厂可资庆祝的事可真不少。他们拍的电影放眼世界的艺术形式，堪称民主之最，蔚为全美大众最主要的付费娱乐。一九四七年，全美约只有一亿五千一百万人，但是，一般一个礼拜就会有九千万人以平均四毛钱的票价去看一场电影。如此庞大的人潮涌进戏院，等于全美有活动能力的人口每三人就有两人是往电影去的，还不是耗费鉅资进行全国大促销才有的结果。这一大批人单纯只是习惯要看电影，不管住家附近的电影院在放什么片子，固定就是要去看一看。

这些进戏院的人，大部份也没有要专程看哪一部片子。他们看的一般先是一段新闻短片，然后是一段喜剧短片，例如〈三个臭皮匠〉（Three Stooges），再来是卡通短片，例如〈兔宝宝〉（Bugs Bunny）；一部B级剧情片，像是西部片，最后才是正角上场，美国于一九四七年那时候，电影院可是比银行还要普遍，全国的社区电影院总计达十八万家，每一家只有一间放映厅，一屏银幕，一具扩大机（摆在银幕后面），一间小放映室，一处大门华盖。每一礼拜，一般都在礼拜四，「优比速」（UPS）的快递货车就会到电影院来拿走前一礼拜播的片盘，同时送上新的。戏院在大门华盖上面放上新片片名、在地方报纸登载放映时间表，大概就是那时候戏院为电影打的广告而已。

这些电影和短片几乎全都出自当时七大片商旗下经营的地区交易所。这七大片商又分别隶属当时好莱坞的七大片厂：「派拉蒙」（Paramount），「环球」（Universal），「米高梅」（MGM），「二十世纪福斯」（Twentieth Century─Fox），「华纳兄弟」（Warner Bros.）、「哥伦比亚」（Columbia），「雷电华」（ROK）。这几家电影公司以约莫一世代再多一点的时间，就已经将操纵美国大众看什么、听什么的机制，练得炉火纯青，几近乎无人得以遁逃。这样的机制，总而名之，就叫作「片厂制」（studio system）。

而这些片厂也有共同的渊源：默片时代播放影片的骑楼商场、五分钱电影院、展览厅。各大片厂的开山祖师，个个都是白手起家、自学而成的犹太人，也都是十九世纪末至二十世纪初被东欧大移民潮推送到美国来的人。全都做过出卖劳力的工作，如捡破烂、卖毛皮、跑腿小弟、屠夫、旧货商、推销员，后来才转行改放电影，而且发现这一行多的是忠心的影迷，尤以英文还不熟练的移民更是狂热，市场的竞争相当激烈。为了凌驾在对手之上，他们凭直觉自然认为这上上之策，就是追求后来经济学家口中说的「规模经济」（economies of scale）。「米高梅」的创办人路易．梅尔（Louis B. Mayer；1884─1957）循借贷的门路，将他名下的戏院从麻州海佛希尔（Haverhill，MA.）的一家戏院，扩充成好几家戏院，集结成所谓的「院线」（circuit）──之所以叫「院线」，是因为他们当时多半利用单车将一部电影的片盘从一家戏院送到另一家戏院去放映（当时播放场次的间隔排得还很紧，有的时候一家戏院已经在放第一卷片盘，最后一卷片盘却还在另一家戏院没放完），这样，他便能将他向片商交易所租来的同一部电影，在多家戏院里同时放映──自然也多收几倍票价。院线又再扩展之后，这些创业干才便也成立自己的交易所，自己当起片商，将电影发行给其他戏院老板。不过，他们赚的钱还是以自家戏院「票房」（box office）里的进帐为主──这会叫作「票房」，便是因为那时卖票收到的现金，全都锁在戏院办公室的盒子里。

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