本书从西方语言学及文学研究传统出发，重新梳理符号学研究的源流及发展，并探讨这些符号分析的概念如何运用于传播文本，如总统演讲、网路谣言、电视政论性节目、上海月分牌广告、台湾日治时期平面广告等，归纳这些文本的符号运作与修辞策略，并说明其宣传说服功能。

　　本书第一~四章着重符号学理论的介绍，从第五章开始，作者运用结构主义符号学原理于各类传播文本分析。本书承续台湾相关的传播符号学论述，扩展研究视野，将符号研究学理运用于多元化的文本，借以充实相关研究领域。

本书特色

　　书名《结构符号学与传播文本》即标示了人文社会学科内的跨领域合作。自美国九一一事件发生，理解与诠释符号运作一直是两位作者十年来研究的焦点。作者曾在政大传播学院举办符号学读书会，和研究所同学一起讨论，教学相长。

　　本书内容是根据几次读书会的读本内容编纂修订而成，其中尽量将同学们有兴趣以及有疑问的部分加强说明。期许这本书是符号学的理论入门与实用工具书，同时也是传播文本研究的学术累积。

作者简介

孙秀蕙

　　台湾台南市人，国立政治大学新闻系毕业，美国威斯康辛大学麦迪逊校区大众传播硕士、博士，现为政治大学广告系教授。主要着作包括《广告文化》、《公共关系：理论、策略与研究实例（新修订第二版）》、《公关大有为》等。

陈仪芬

　　台湾高雄县人，美国傅尔布莱特学人，专长英美文学与文化研究、符号学、叙事学等。

作者序
第一章　符号研究的起源与基本概念
第一节　索绪尔的符号学论述
第二节　「符号学」的起源：皮尔斯的符号学理论(Theory of Signs)
第三节　索绪尔与皮尔斯的符号学理论对传播研究的启示

第二章　从系谱轴到毗邻轴的抛物线
第一节　俄国形式主义(Russian Formalism)
第二节　Vladimir Propp的形态学(Morphology)：俄国民间故事研究
第三节　Levi-Strauss的结构主义符号学与神话研究
第四节　Roman Jakobson的结构诗学：传播模式与诗学效用

第三章　叙事分析、文类研究及其运用
第一节　Gerard Genette的叙事论述分析
第二节　Gerald Prince迈向语意层次的叙事功能分析
第三节　Tzvetan Todorov的文类研究：符号系统的开放与创新

第四章　从文本到图像：图像符号学
第一节　Roland Barthes的图像修辞
第二节　其他学者的图像符号论述
第三节　Beasley与Danesi的广告符号论述

第五章　从文本到超文本：网站符号研究
第一节　网页介面的构成元素
第二节　网站的文本特质
第三节　网站文本分析：以房地产建案网站为例
第四节　迷思：传播符号的「自然化」

第六章　符号、叙事结构与公共关系中的「说服」：以九一一事件布希演讲稿为例
第一节　文献探讨
第二节　研究方法及目标
第三节　布希演讲稿的基本叙事结构
第四节　布希讲稿中以呈现对立为宗旨的几个符号建构原则
第五节　教宗尔本二世的布道结构
第六节　冲突论述与公共关系理论的连结与验证

第七章　台湾电视政论节目的议题论述策略与框架分析：以「真调会覆议案大法官关说疑云」为例
第一节　文献探讨
第二节　研究问题
第三节　台湾电视政论节目分析
第四节　政论节目中的修辞与符号运作
第五节　政论节目的议题论述策略与框架分析
第六节　政策建议：媒体的社会责任

第八章　网路谣言中的「女性」符号运作，以东森新闻台「网路追追追」为例
第一节　文献探讨
第二节　与女性相关的网路谣言分析
第三节　研究结果与讨论

第九章　被框架的女性意象：上海月分牌广告画的图像符号分析
第一节　文献探讨
第二节　研究方法与分析

第十章　日治时期台湾广告宣传中的女性符号分析
第一节　台湾广告史论述的空缺：被忽略的日治时期广告发展
第二节　视觉设计文献对台湾广告史论述的意义与贡献
第三节　重述历史：建立日治时期台湾广告发展论述
第四节　从性别观点反思日治时期广告论述
第五节　日治时期广告中的女性图像所述说的「历史」：符号分析的观点
第六节　日治时期的图像宣传、女性与社会变迁

附录一　美国总统小布希演讲稿
附录二　教宗尔本二世演讲稿
附录三　三十则与「女性」符号相关的网路谣言内容摘要
参考书目