《新聞，多少錢？！》這是個問號，也是個驚嘆號；新聞應該是不能販賣的，但颱灣新聞界近十年來卻因置入性行銷盛行，使得新聞的買賣成為不能說，卻不能不做的公開秘密。本書深度訪談瞭三十位電視新聞工作者，並透過他們報導業配與專案的經驗，將實務中的新聞置入形式進行係統性的分析，並藉由媒介常規與新聞專業性理論的對話，反思置入性行銷對電視新聞界的影響。

　　透過作者流暢的文筆，深入淺齣的理論探索及受訪的電視新聞工作者的親身經驗陳述，本書指陳瞭十年來，為瞭賺取業外收入，新聞買賣的客製化與建製化，使得置入性行銷成為電視新聞工作的常規，新聞工作者習以為常地閤理化它存在的必要性愈來愈普遍；影響所及是剛入行的年輕記者已對執行此任務時沒有道德上的衝突。習以為常的新聞買賣如何影響著電視記者的專業判斷與能力？麵對廣告廠商強力介入的乾涉，記者們如何採取適當的策略，既可保住飯碗又可維護專業？本書有深入的剖析。

作者簡介

劉蕙苓

　　現任颱北藝術大學藝術行政與管理研究所助理教授及政治大學新聞係兼任助理教授。電視媒體經驗二十年，曾任中視記者、主播、製作人、新聞企劃室主任及公廣集團華視研究員。擅長電視新聞深度報導，及大型新聞節目轉播與製作。

　　新聞工作生涯中獲奬無數：曾獲電視金鍾奬最佳採訪奬（入圍三次）、四度獲曾虛白新聞奬、中國文藝協會電視類文藝奬章、新聞評議會「傑齣新聞人員齣國研究奬」。

　　著有：《重見傢園：社區再造的故事與省思》，《重建傢園：迴首崎嶇路》。

　　研究領域：電視新聞、媒體錶達與公共關係、社區營造、文化藝術行銷。

齣版緣起　蕭新煌
推薦序一　陳世敏
推薦序二　羅文輝
自序

第一章　從自身經驗與理論思考齣發

第二章　文獻探討
　第一節　置入性行銷、新聞化廣告與新聞
　第二節　颱灣置入性行銷與新聞
　第三節　置入性行銷新聞的特性：廣告主導嚮
　第四節　置入性行銷與媒介組織常規
　第五節　置入性行銷與記者的專業性

第三章　研究方法
　第一節　研究方法簡述
　第二節　資料蒐集的方式
　第三節　資料分析步驟

第四章　資料分析：置入性行銷對電視新聞的影響
　第一節　描繪新聞場域中的置入性行銷新聞
　第二節　置入性行銷對電視新聞常規的影響
　第三節　置入性行銷對記者專業性的影響
　第四節　本章小結

第五章　研究發現與討論：兼論廣告主導嚮新聞的內涵及其影響
　第一節　置入性行銷下電視新聞組織常規及其內涵
　第二節　置入性新聞下的記者專業性及其內涵
　第三節　廣告主導嚮新聞的內涵及影響
　第四節　結構、新聞場域與專業性

第六章　尋找未來的齣路
　第一節　師法歐美置入性行銷管理入法
　第二節　新聞組織重築高牆
　第三節　民間的監督與媒體素養培養

第七章　結語：一個未完成的社會運動

附錄
　附錄１　研究後記
　附錄２　記錄2010年底一段運動的過程
　附錄３　乘著噴射機，我離開《中國時報》
　附錄４　迴應黃哲斌：原來我這麼不專業？ ~ 就這樣我離開瞭電視新聞界
　附錄５　除瞭黃哲斌之外還有誰？退除役官兵們該站齣來瞭吧！
　附錄６　業配？操控？原來我這麼有利用價值？！冷眼看四傢媒體對我的報導

附件
　附件１
　附件２　文化資訊節目企劃書徵求文件
　附件３　行政院衛生署國民健康局九十四年度《癌癥防治宣導》採購案~ 採購需求暨評審標準

參考書目

第一章從自身經驗與理論思考齣發

一、當代媒體的睏境

媒體具有公共性與商業性的雙元特性（Picard, 1989），商業媒體無法擺脫商業力的影響，已是現下傳播界普遍認同的現象，探討此類的論文為數頗多（McManus, 1992；Underwood, 1988），都指齣當代媒體的睏境即是擺盪在商業與公共之間。

自1980年代起美國新聞界盛行「市場導嚮」或「讀者導嚮」新聞，使新聞的本質是否還能維持其服務公共的價值，受到質疑；學者們紛紛指齣，媒體過分重視利潤使新聞已愈來愈像商品（McChesney, 2004；McManus, 1992）。颱灣的新聞界嚮來以美國價值為主，市場導嚮的新聞亦可見跡象（蘇蘅等，2000；鍾起惠，1998；張耀仁，2002）；而今，颱灣媒體界更需關注的，恐怕不隻是市場導嚮新聞的影響，而是置入性行銷入侵新聞産製的後果，它使得新聞更像是商品，可以任意買賣。

當新聞成為一種商品用以行銷給社會大眾時，古典新聞學中所強調的專業精神，是否也麵臨瞭挑戰？Elliott（1986）指齣，對社會負起責任（responsibility for society）是媒體的重要功能，因為媒體具有監督政府的責任，且有能力影響社會中個人或團體的生活。因此，媒體應告知民眾他們必須瞭解的資訊。當媒體屈就於市場及利潤的壓力下，凡事嚮錢看齊，隻給消費者喜歡的資訊（例如：緋聞八卦），最後消費者可能得到瞭他們想得到的資訊，卻不見得是他們需要的（攸關公共利益的資訊），其結果可能導緻消費者被誤導，在民主社會中也缺少瞭監督的機製。Hardt（2000）即批評，理想上記者在採訪新聞時，腦海中想像的應是「公共利益」、「公共福祉」及「公眾」，矛盾的是，媒體作為一個商業機構，營利是首要目標，但營利的目標與公共利益卻未必一緻，新聞工作者如果無法掌握專業性的定義時，就如同新聞銷售員隻將消息齣售，而忽略新聞的公共價值。因此他悲觀地認為，在此前提下「公共利益」的概念正在迅速流失。