《新闻，多少钱？！》这是个问号，也是个惊叹号；新闻应该是不能贩卖的，但台湾新闻界近十年来却因置入性行销盛行，使得新闻的买卖成为不能说，却不能不做的公开秘密。本书深度访谈了三十位电视新闻工作者，并透过他们报导业配与专案的经验，将实务中的新闻置入形式进行系统性的分析，并借由媒介常规与新闻专业性理论的对话，反思置入性行销对电视新闻界的影响。

　　透过作者流畅的文笔，深入浅出的理论探索及受访的电视新闻工作者的亲身经验陈述，本书指陈了十年来，为了赚取业外收入，新闻买卖的客制化与建制化，使得置入性行销成为电视新闻工作的常规，新闻工作者习以为常地合理化它存在的必要性愈来愈普遍；影响所及是刚入行的年轻记者已对执行此任务时没有道德上的冲突。习以为常的新闻买卖如何影响着电视记者的专业判断与能力？面对广告厂商强力介入的干涉，记者们如何採取适当的策略，既可保住饭碗又可维护专业？本书有深入的剖析。

作者简介

刘蕙苓

　　现任台北艺术大学艺术行政与管理研究所助理教授及政治大学新闻系兼任助理教授。电视媒体经验二十年，曾任中视记者、主播、制作人、新闻企划室主任及公广集团华视研究员。擅长电视新闻深度报导，及大型新闻节目转播与制作。

　　新闻工作生涯中获奖无数：曾获电视金钟奖最佳採访奖（入围三次）、四度获曾虚白新闻奖、中国文艺协会电视类文艺奖章、新闻评议会「杰出新闻人员出国研究奖」。

　　着有：《重见家园：社区再造的故事与省思》，《重建家园：回首崎岖路》。

　　研究领域：电视新闻、媒体表达与公共关系、社区营造、文化艺术行销。

出版缘起　萧新煌
推荐序一　陈世敏
推荐序二　罗文辉
自序

第一章　从自身经验与理论思考出发

第二章　文献探讨
　第一节　置入性行销、新闻化广告与新闻
　第二节　台湾置入性行销与新闻
　第三节　置入性行销新闻的特性：广告主导向
　第四节　置入性行销与媒介组织常规
　第五节　置入性行销与记者的专业性

第三章　研究方法
　第一节　研究方法简述
　第二节　资料蒐集的方式
　第三节　资料分析步骤

第四章　资料分析：置入性行销对电视新闻的影响
　第一节　描绘新闻场域中的置入性行销新闻
　第二节　置入性行销对电视新闻常规的影响
　第三节　置入性行销对记者专业性的影响
　第四节　本章小结

第五章　研究发现与讨论：兼论广告主导向新闻的内涵及其影响
　第一节　置入性行销下电视新闻组织常规及其内涵
　第二节　置入性新闻下的记者专业性及其内涵
　第三节　广告主导向新闻的内涵及影响
　第四节　结构、新闻场域与专业性

第六章　寻找未来的出路
　第一节　师法欧美置入性行销管理入法
　第二节　新闻组织重筑高墙
　第三节　民间的监督与媒体素养培养

第七章　结语：一个未完成的社会运动

附录
　附录１　研究后记
　附录２　记录2010年底一段运动的过程
　附录３　乘着喷射机，我离开《中国时报》
　附录４　回应黄哲斌：原来我这么不专业？ ~ 就这样我离开了电视新闻界
　附录５　除了黄哲斌之外还有谁？退除役官兵们该站出来了吧！
　附录６　业配？操控？原来我这么有利用价值？！冷眼看四家媒体对我的报导

附件
　附件１
　附件２　文化资讯节目企划书征求文件
　附件３　行政院卫生署国民健康局九十四年度《癌症防治宣导》採购案~ 採购需求暨评审标准

参考书目

第一章从自身经验与理论思考出发

一、当代媒体的困境

媒体具有公共性与商业性的双元特性（Picard, 1989），商业媒体无法摆脱商业力的影响，已是现下传播界普遍认同的现象，探讨此类的论文为数颇多（McManus, 1992；Underwood, 1988），都指出当代媒体的困境即是摆盪在商业与公共之间。

自1980年代起美国新闻界盛行「市场导向」或「读者导向」新闻，使新闻的本质是否还能维持其服务公共的价值，受到质疑；学者们纷纷指出，媒体过分重视利润使新闻已愈来愈像商品（McChesney, 2004；McManus, 1992）。台湾的新闻界向来以美国价值为主，市场导向的新闻亦可见迹象（苏蘅等，2000；钟起惠，1998；张耀仁，2002）；而今，台湾媒体界更需关注的，恐怕不只是市场导向新闻的影响，而是置入性行销入侵新闻产制的后果，它使得新闻更像是商品，可以任意买卖。

当新闻成为一种商品用以行销给社会大众时，古典新闻学中所强调的专业精神，是否也面临了挑战？Elliott（1986）指出，对社会负起责任（responsibility for society）是媒体的重要功能，因为媒体具有监督政府的责任，且有能力影响社会中个人或团体的生活。因此，媒体应告知民众他们必须了解的资讯。当媒体屈就于市场及利润的压力下，凡事向钱看齐，只给消费者喜欢的资讯（例如：绯闻八卦），最后消费者可能得到了他们想得到的资讯，却不见得是他们需要的（攸关公共利益的资讯），其结果可能导致消费者被误导，在民主社会中也缺少了监督的机制。Hardt（2000）即批评，理想上记者在採访新闻时，脑海中想像的应是「公共利益」、「公共福祉」及「公众」，矛盾的是，媒体作为一个商业机构，营利是首要目标，但营利的目标与公共利益却未必一致，新闻工作者如果无法掌握专业性的定义时，就如同新闻销售员只将消息出售，而忽略新闻的公共价值。因此他悲观地认为，在此前提下「公共利益」的概念正在迅速流失。