後現代哄騙：行銷的顛覆與再生 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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出版者齣版社：博雅書屋訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

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出版日期齣版日期：2011/09/25

語言語言：繁體中文

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發表於2025-01-27

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圖書描述

　　後現代弔詭－疑慮，本身即有疑慮。行銷弔詭－哄騙，本身即是哄騙。後現代哄騙，不僅是對於現代行銷的質疑，也是對於後現代心境的哄騙。如果後現代可以理解，布希亞認為「玩弄碎片，就是後現代！」它是一種不可思議，一種融閤失序、相對、瓦解和破碎的概念。現代行銷則是一種無可避免地耍弄濛蔽的哄騙戲局，假需求滿足和真選擇自由。由於後現代的瓦解破碎和捉摸不定，本書質疑現代行銷邏輯的可行性，例如，現代區隔隻是後現代斷裂的一種漸進，後現代是斷裂之後的極度破碎。破碎不是市場的稀釋，反而是可能性的豐富。本書企圖以碎化、選擇和宣告，取代現代行銷的區隔、鎖定和定位。不過，本書無意扮演縫隙的神，伺機在現代行銷不完全之處插入一個不能證明的哲學態度，而是希望以命名錶達去探索、建構和確立某種斷裂，同時宣告倘若現代行銷的舊地圖是錯誤，拿著它要如何在後現代市場中前進？

本書特色

　　行銷的顛覆與再生傳統行銷的市場區隔概念隻是錯覺，應該由雙嚮選擇和主觀宣告取代…

作者簡介

陳智凱

　　學曆：國立颱灣大學國際企業學博士

　　現任：國立颱北教育大學文化創意産業經營學係所副教授

　　經曆：行政院院長室諮議、中山醫學大學健康飲食暨産業管理學係助理教授、國立颱北教育大學藝術與造型設計學係所、國立颱灣藝術大學應用媒體藝術研究所、中山醫學大學公共衛生學係所、東吳大學國際貿易學係所兼任助理教授。

　　研究領域：娛樂經濟、消費心理、策略行銷、知識經濟

　　相關著作：《消費是一種翻譯》等書籍十餘冊、國內外SSCI、EI、TSSCI期刊、報章評論及院長重要文稿四百餘篇。