后现代哄骗：行销的颠覆与再生 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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出版者出版社：博雅书屋订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2011/09/25

语言语言：繁体中文

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发表于2024-05-17

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图书描述

　　后现代弔诡－疑虑，本身即有疑虑。行销弔诡－哄骗，本身即是哄骗。后现代哄骗，不仅是对于现代行销的质疑，也是对于后现代心境的哄骗。如果后现代可以理解，布希亚认为「玩弄碎片，就是后现代！」它是一种不可思议，一种融合失序、相对、瓦解和破碎的概念。现代行销则是一种无可避免地耍弄蒙蔽的哄骗戏局，假需求满足和真选择自由。由于后现代的瓦解破碎和捉摸不定，本书质疑现代行销逻辑的可行性，例如，现代区隔只是后现代断裂的一种渐进，后现代是断裂之后的极度破碎。破碎不是市场的稀释，反而是可能性的丰富。本书企图以碎化、选择和宣告，取代现代行销的区隔、锁定和定位。不过，本书无意扮演缝隙的神，伺机在现代行销不完全之处插入一个不能证明的哲学态度，而是希望以命名表达去探索、建构和确立某种断裂，同时宣告倘若现代行销的旧地图是错误，拿着它要如何在后现代市场中前进？

本书特色

　　行销的颠覆与再生传统行销的市场区隔概念只是错觉，应该由双向选择和主观宣告取代…

作者简介

陈智凯

　　学历：国立台湾大学国际企业学博士

　　现任：国立台北教育大学文化创意产业经营学系所副教授

　　经历：行政院院长室谘议、中山医学大学健康饮食暨产业管理学系助理教授、国立台北教育大学艺术与造型设计学系所、国立台湾艺术大学应用媒体艺术研究所、中山医学大学公共卫生学系所、东吴大学国际贸易学系所兼任助理教授。

　　研究领域：娱乐经济、消费心理、策略行销、知识经济

　　相关着作：《消费是一种翻译》等书籍十余册、国内外SSCI、EI、TSSCI期刊、报章评论及院长重要文稿四百余篇。