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图书介绍

策略行销管理：全球观点
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著者
出版者 出版社：华泰文化 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者
出版日期 出版日期：2011/05/26
语言 语言：繁体中文

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发表于2024-12-03

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图书描述

　　「宏达电如何在强敌环伺下，走出自己的一片天？」
　　「在e化浪潮来袭的今天，报纸的未来又该如何定位？」

　　传统的策略行销管理工具，已不再适用于商业环境相对复杂且动态的今天，行销在策略管理的地位日趋重要，除了原本的功能之外，行销又被赋予了许多角色，可说是整个企业策略的核心，「行销长」这个新头衔也因此应运而生。作为一个行销长，应该如何做一个称职的舵手，带领企业险中求存，走出自己的路？

　　全书第一篇介绍策略分析精髓，包含持久性竞争优势本质、综效的本质等精彩议题，篇后个案包括Tesco等知名公司策略行销之案例介绍；第二篇讨论策略发展、适应与执行等课题，加入许多崭新观念以及珍贵题材，包括如何採用品牌活化因子活化品牌、如何提高顾客使用量及进入新市场等议题，篇后有五个卓越个案，我国有股王之美誉的宏达电也赫见其中。

　　本书可说是具有全球观的策略行销管理巨着。取材严谨，观念新颖，内容丰富、精辟，题材精致、实用，是本难能可贵的策略管理教科书，也非常值得企业经理人参考。

作者简介

林隆仪

现职
　　真理大学企业管理学系所副教授兼国际事务室主任

学历
　　国立台北大学企业管理研究所博士（主修行销）

经历
　　黑松股份有限公司行销处处长
　　中华民国企业经理协进会国家杰出经理奖评审委员
　　中华民国管理科学学会中小企业管理活动委员会委员
　　经济部协助服务业研究发展辅导计画评审委员
　　台湾大学生赴大陆台商企业研习活动辅导老师

研究领域与专长
　　行销管理、策略管理、消费者行为、行销研究

著者信息

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图书目录

第1章 策略行销管理：序论与本书全貌

第一篇：策略分析
第2章 外部分析与顾客分析
第3章 竞争者分析
第4章 市场及次要市场分析
第5章 环境分析与策略不确定性
第6章 内部分析

第二篇 策略发展、调适与执行
第7章 创造优势、综效及承诺vs.机会主义vs.适应能力
第8章 价值主张选择方案
第9章 品牌权益的建立与管理
第10章 强化企业活力
第11章 提高经营绩效
第12章 开创新事业
第13章 全球化策略
第14章 设定事业与品牌的优先顺序－退出、吸脂与强化经营
第15章 从独立自主到创造综效－发挥组织的动能

附录

图书序言

图书试读

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