日常生活中充斥着各种消费活动，无论在工作期间或回家之后，无论是与家人或朋友，这些消费如何进行？存在哪些消费惯性？是否在特定时间和地点进行特定消费？工作中与在家消费是否不同？是否惯性地或忠诚地使用特定产品？这些产品具有何种特殊意义？他们又挑起了何种特殊的记忆和感觉？孤独、狂欢、或是无意识的消费轮回？　　

　　总体而言，消费研究（consumption studies）的议题非常广泛，研究主体和客体跨涉非常多元复杂的领域。例如，行销人员可以用来研究各种产品和服务的行销策略；政治人物可以用来操弄政治口号和选战策略；非营利组织可以借此宣传理念和争取资源；政府和立法部门可以充分掌握民意和协助政策成形。同前说明，消费研究可以包括各种产品、服务、理念和体验，研究过程必须和心理学、社会学、经济学、人类学等学术整合。因此，本书将从不同的角度深入讨论。

　　◎愈是记不得，愈是忘不掉
　　人们为何消费特定的产品、服务、品牌和体验？

　　◎感性是理性的计算
　　原来购物是一场游戏

　　◎欲望是期待和幻灭的轮回
　　消费像是一种浪漫的仪式，一种追求欢愉的欲望：想望本身，而非拥有。

本书特色

　　消费已经成为一种意识型态，一种深刻的无意识状态。
　　意识型态透过召唤让人回首并且成为主体。
　　意识型态创造一个主体，使主体受制于意识型态的物质实践。
　　行销和广告策略创造一个主体，消费者被召来制造意义、购买和消费。

　　本书拥抱消费属性可能包括，操弄和沟通，外在和内化，主体和客体，召唤和被唤。

　　质言之，本书旨在揭示不同学域的不同观点，包括社会学、经济学、心理学、人类学，
　　透过经济逻辑为基底，镶饰文化研究的外形。

　　特别是将冲向后现代与经济脱勾的文化研究，透过本书重新加以联结。

第一篇 文化脉络
　第一章 消费生产了生产
　　消费的魔性
　　消费的轮回
　　跨领域路径
　　结论
　第二章 文化意识是深刻的无意识
　　文化：魔鬼藏在细节
　　文化的蓝图
　　神话、象征、仪式、意识
　　全球化和混合化
　　结论
　第三章 消费是一个翻译过程
　　符号化的沟通
　　从功能到感动
　　意涵的转化
　　意涵的延展
　　结论

第二篇 消费心理
　第四章 愈是记不得，愈是忘不掉
　　动机：内在的魔性
　　古典动机理论
　　独立和互依
　　趋近和避免
　　涉入的连续带
　　结论
　第五章 隐形和盲眼
　　感觉的世界
　　神祕的认知
　　结论
　第六章 记忆是用来拯救现实
　　经验：技术和挑战
　　学习：行为和认知
　　记忆：催化和失灵
　　结论
　第七章 我甚至和我自己都没有共通点
　　人格：差异性和持久性
　　自我七十二变
　　朝向后现代崩溃
　　结论

第三篇 社会脉络
　第八章 身分是分身
　　阶级是认同和疏离
　　其他社会结构区隔
　　结论
　第九章 群体是同化和异化的过程
　　群体和组织
　　家庭和家户
　　结论
　第十章 阶级是无法忍受流行美学
　　同挂∕不同挂
　　社会影响途径
　　参考群体
　　结论

第四篇 消费行为
　第十一章　态度是情感丰富的若无其事
　　态度是用来宣告
　　消费是系列的判断
　　结论
　第十二章　感性是理性的计算
　　获得的连续带
　　购物是一场游戏
　　古老的以物易物
　　难以言说的礼物
　　结论
　第十三章　流行出于模仿和差异
　　连续∕不连续
　　扩散：时空的延展
　　採用：个人的二择一
　　结论
　第十四章　欲望是期待和幻灭的轮回
　　满意：从内在到外在
　　不一致∕不公平
　　从满足到矛盾
　　结论
　第十五章　处置宣告新的姿态
　　瘟疫和神殿
　　处置作为一种分离
　　木乃伊上太空
　　有星号、没星号、有星号
　　慢活的囚犯困境
　　结论

索引