架构完整，条理清楚

　　有系统地介绍国际行销管理的观念与分析工具，结合遍及全球各地的丰富实例，资料新颖，立论精辟，见解独到，具有高水准的可读性、参考性、实用性。

理论与实务并重

　　特别注重国际市场环境分析与竞争策略发展，是跨国企业辨识市场机会及发展竞争优势的最佳指南，为一本不可多得的国际行销管理佳作。

融入新兴市场资讯

　　深入讨论近年备受国际重视的新兴国家市场，尤其是对金砖四国的市场机会及未来发展趋势论述甚详，这是其他教科书较少着墨的领域。

介绍国际行销案例

　　本书融入崭新的国际行销成功案例，适合大学及研究所商学及管理学领域做为行销管理进阶课程之读本，特别适合做为国际行销及国际行销管理等相关课程之指定教材。

审阅者简介

林隆仪

现职：
．真理大学管理科学研究所副教授

学历：
．国立台北大学企业管理研究所博士(主修行销）

经历：
．黑松股份有限公司行销处处长、企划处处长、中坜厂及斗六厂总厂长、採购部经理等职
．经济部「协助服务业研究发展辅导计画」评审委员
．中华民国管理科学学会中小企业管理活动委员会委员
．中华民国企业经理协进会国家杰出经理奖评审委员

译/着作 ：
．行销研究
．策略行销管理
．行销策略管理
．明兹伯格策略管理
．攻防策略14式
．行销策略的第一堂课
．穿破金融海啸等书
．于国内外学术期刊发表学术论文，及于报纸发表经营管理短文

第一篇 绪论
第一章 国际行销学导论

导论与概述
行销原理：回顾
国际行销：它的是与不是
国际行销的重要性
国际行销的经营导向
影响国际整合与国际行销的因素

第二篇 全球行销环境
第二章 全球经济环境

世界经济：回顾
经济体制
市场发展阶段
国际收支帐
商品与劳务的贸易
国际金融回顾

第三章 社会环境与文化环境

社会、文化与全球消费者文化
高结构文化与低结构文化
霍夫斯德的文化类型
自我谘询评断标准与预期
扩散理论
社会与文化环境的行销意涵

第四章 国际行销的政治、法律与管制环境

政治环境
国际法
企业的重要课题：避免法律问题
冲突处理、争端排解与诉讼
管制环境

第三篇 靠近全球市场
第五章 全球资讯系统与市场研究

资讯科技与国际行销
市场资讯来源
正式的市场研究
营运总部对行销研究的控制

第六章 市场区隔、瞄准目标市场与定位

全球市场区隔
评估市场潜力与选择目标市场或市场区隔
产品－市场决策
目标市场策略选项
定位

第七章 全球市场进入策略：授权、投资与策略联盟

授权
投资
全球策略伙伴
全球策略伙伴的本质
成功要素
开发中国家的国际性伙伴
日本公司的合作策略：协力体系
南韩公司的合作策略：财阀
21世纪的合作策略：拥抱数位大未来
市场扩张策略

第四篇 全球行销组合
第八章 全球行销的品牌与产品决策

产品的基本概念
品牌要素：来源国
包装
产品保证
全球行销的策略选项：延伸、调适、创新
新产品的全球行销

第九章 定价决策

基本定价概念
全球性定价目标与策略
环境对定价决策的影响
全球性定价：三种策略选择
水货
倾销
价格垄断
移转定价
相对贸易

第十章 国际行销通路与实体配销

通路目标
配销通路：专有名词与产业结构
建立通路并与通路中间商合作
全球性零售活动
全球性零售业的创新
实体配销、供应链与物流管理

第十一章 国际行销传播决策(一)：广告与公共关系

全球性广告
广告代理商：组织与品牌
创作全球性广告
全球性媒体决策
公共关系与公共报导

第十二章 国际行销传播决策(二)：促销、人员销售与行销沟通的特殊形式

促销
人员销售
行销沟通的特殊形式：直效行销、支援媒体、事件赞助与置入性行销

第五篇 第五篇 21世纪的策略与领导
第十三章 竞争优势的策略性要素

产业分析：影响竞争的因素
竞争优势
全球性竞争与各国竞争优势
竞争优势的当前议题

第十四章 领导能力、组织与企业社会责任

领导能力
国际行销编组
精实生产：日式组织
道德、企业社会责任、全球化时代下的社会回应

第十五章 数位革命与全球电子市集

数位革命简史
整合
价值网络与破坏性科技
全球性电子商务
网站设计与执行
新产品与服务