具体描述
品牌行销与管理是日日新学科，违背日日新的改变，品牌是有可能消失。本书内容新增了「消失的品牌」及「网路品牌行销」篇章，旨在提醒学习者，品牌行销与管理何其重要，得随时随地都要赋予品牌新的思维、新的力量，倘若违背，品牌是会消失不见的；如何才能有效的行销或管理好一个品牌，几乎是近十年来在企业界或传播界的热门话题，然而品牌行销与管理系属应用科学，在学习上必须以学术理论为基石，并且能在严谨的理论结构中再辅以市场实例作为佐证，方属完备。坊间行销相关教科书不少，但几乎都翻译自国外着作，所有理论结构及案例，皆以国外企业为主，对国内读者而言，总有隔靴搔痒之感；又或有以纯学术理论为内容之教科书，文章艰涩，可读性低。
本书作者群均具有丰厚的品牌塑造、品牌发展、品牌管理及广告创作等实务操作经验，因此，以应用型教科书为定位，内容不仅具有严谨的理论基础，亦提供数十个国内外知名的强势品牌的实务案例辅以说明；此外，新增许多品牌概念与品牌个案作深入分析，同时包含品牌行销与管理操作技巧的行家观点及手法等丰富资料，可说是国内第一本集理论、实务、应用与心得的教科书 。
作者简介
彭建彰
现职：
新优势行销事业有限公司 总经理
学历：
中兴大学企业管理研究所
经历：
法国梦特娇(Montagut)台湾总代理商总经理
科见美语机构副总经理
大成长城集团油脂食品部经理
美成食品公司行销企划部经理、特贩部经理
吕旺坤
现职：
台湾人寿保险股份有限公司董事长特别助理
学历：
政治大学EMBA高阶财金经营管理硕士
美国奥克拉荷马市大学企业管理研究所硕士
大叶大学事业经营研究所管理硕士
经历：
辅仁大学、文化大学、实践大学兼任讲师
台农保险经纪人股份有限公司总经理
台湾人寿保险股份有限公司总经理特别助理
元泰汽车股份有限公司总经理
著者信息
图书目录
第一章 消失的品牌
第二章 品牌与品牌管理
第三章 品牌形成要素
第四章 如何塑造品牌
第五章 品牌管理
第六章 品牌管理发展策略
第七章 网路品牌行销
图书序言
图书试读
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