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图书介绍

国际行销管理：实务个案分析
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著者
出版者 出版社：五南 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者
出版日期 出版日期：2011/09/07
语言 语言：繁体中文

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发表于2024-04-30

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图书描述

　　对于从事海外市场的行销人员，或是跨国公司的当地行销人员而言，国际行销是一门必要的入门基础知识。本书蒐集关于国际行销的数十则重要个案。

　　全球化行销时代来临，台商跨向中国大陆与海外市场的征战兴起，本书提供这方面的实战知识与经验。无论是对行销从业人员、企业高阶经营者，国际企业系、企管系与行销系的学生而言，是一门极其关键的学习课程。也是修习过《国际行销管理》之后，应继续选修的一门课程。希望透过这些实务个案的分析与讨论，进一步验证国际行销的理论、思维、架构及其成功关键因素之所在。

　　本书的前瞻性，在国内目前仍是很稀有的。希望透过本书，能够带动国际行销课程不断进步，且更多元化与实务化。并且培育更多、更优秀的国际行销人才。

本书五大特色：

　　包含97则个案，学者面向元面化。
　　以短型个案为主，内容简短精彩，容易掌握重点。
　　跨国性知名企业案例，培养全球行销操作手法与全球化经营视野。
　　知名台商企业案例，深入了解本土化需求，具高度学习成效。
　　个案资料新颖，反映最新国际行销发展现况。

作者简介

戴国良

　　现职：
　　世新大学传播管理研究所专任副教授暨管理学院兼任副教授
　　企业界经营管理谘询顾问

　　学历：
　　国立台湾大学商学研究所企管博士
　　国立台湾大学商学研究所企管硕士
　　国立政治大学企管学士

　　国家考试：
　　民国74年高考企管人员及格
　　民国71年普考财务行政人员及格

　　经历：曾任职民间「策略规划」及「行销企划」部门副总经理、策略长、首席顾问等16年实务资历

　　着作：
　　图解行销学
　　图解管理学
　　图解式成功撰写行销企划案
　　国际企业管理：精华理论与实务个案
　　定价管理
　　产品管理
　　促销管理－实战与本土案例
　　国际企业管理实务个案分析
　　企业管理实务个案分析
　　品牌行销与管理
　　行销学－精华理论与本土案例
　　行销管理实务个案分析
　　企业管理－精华理论与本土案例
　　行销企划管理－理论与实务
　　策略管理－实务个案分析
　　整合行销传播－全方位理论架构与本土实务个案
　　财务管理－最新实务导向与本土企业案例
　　组织行为学－全方位理论架构与企业案例实战
　　国际行销管理－台商进军国际市场宝典

著者信息

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图书目录

第１篇　跨国企业征战全球行销个案（计47个个案）
第２篇　台商（台湾企业）行销全球个案（计29个个案）
第３篇　跨国企业在台湾行销成功个案（计21个个案）

图书序言

图书试读

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