中国超级传媒工厂的形成：中国新闻传媒业30年 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　和其他公共服务部门相比，中国新闻传媒业经过三十年的发展，实现了年均增速超过40％的增长。如今，中国的宣传事业，无论是报纸、刊物还是广播电视，都在国家意志的调控下合奏出一致的旋律，在市场化改革的浪潮中形成了一个超级传媒工厂。政治与市场，一向被认为是相互冲突的变数，它们居然能奇妙地结合出一个双方皆大欢喜的局面，这种奇蹟是怎样产生的？各种事实表明，将中国新闻传媒在近三十年的崛起壮大归结为「市场化」，并非是答案的全部，甚至离事实的真相甚远。中国新闻传媒业从宣传走向传媒的新闻业发展史是一个充满偶然性和复杂性的演化过程。它不完全是国家意志的制度设计结果，而是各种利益集团相互博弈的结局。本书试图对中国新闻业的发展脉络给出一个演进观点的解释。认为中国新闻业发展的核心逻辑，就是国家试图保持对新闻业的控制能力。1978年以来中国在新的环境下不断摸索话语控制技术，孵化出一个行政监控和垄断经营合一的新闻体制，它既为中国新闻业带来前所未有的繁荣，也使新闻业治理的结构性冲突在二十世纪九十年代末期产生突变，最终形成一个同时满足国家、新闻记者与公众需求三方次优需求的结构平衡。这个三元次优结构是当代新闻业总体特征的体制性根源。

　　本书的另一个关注点是，中国当代知识菁英的一个亚群体——新闻记者与国家关系的演变，也在某种程度上代表着人类自由意志与市场经济转型交织的当代语境下菁英思潮的演变。

作者简介

周翼虎

　　1972年生于江西。1992年获北京大学中文系文学学士，2008年获北京大学社会学系经济社会学方向博士。长期从事传媒工作，出版诗集《离开秋天的留言》、社会学着作《中国单位制度》（合）及其它期刊论文。

繁盛与嬗变：全球化浪潮下中国文化产业的宏大叙事 一、引言：巨变的时代背景与文化产业的崛起 进入21世纪，全球化进程以前所未有的速度重塑着世界经济格局与社会结构。对于中国而言，这三十年无疑是一段充满剧烈变革与惊人增长的时期。经济的腾飞为文化产业的壮大提供了坚实的物质基础，而信息技术的革命则成为了加速器。在这样的宏大背景下，本研究旨在深入剖析中国文化产业自改革开放后期至今的发展脉络、核心驱动力、关键转型节点以及面向未来的战略选择。我们将聚焦于那些在社会大众生活中占据重要位置，并在全球文化贸易中崭露头角的细分领域，力求勾勒出一幅多维度的产业发展图景。 二、传统文化产业的现代化转型与结构重塑 在经济体制改革的初期，原有的国有文化事业单位面临着巨大的市场化压力。本部分将详细探讨出版、影视、音乐等传统文化行业的“体制松动”与“市场化探索”。 出版业的“去行政化”与多元化探索： 研究将追溯1980年代末至21世纪初，出版社如何从单一的计划经济体系下事业单位，逐步演变为拥有自主经营权、产品线日益丰富的市场主体。重点分析“中盘商”角色的兴起、民营书业的地下生长与合法化进程，以及教材、社科、大众文学三大板块在市场化浪潮中的不同应对策略。我们将考察“版权贸易”的初步发展，以及民营资本如何开始渗透内容生产的上游环节。 电影与电视剧产业的“制片人中心制”雏形： 探讨1990年代开始，国有制片厂的改革尝试，以及以“第五代导演”为代表的创作者群体如何与市场体制进行磨合。分析“制片人”角色的权力构建，从计划指标分配到市场回报驱动的转变过程。特别关注电视剧产业在2000年前后，通过“制播分离”模式带来的爆发式增长，以及这一模式对内容生产效率和题材多样性的深刻影响。 音乐产业的渠道革命： 聚焦于卡带、CD时代向数字音乐过渡的关键十年。探讨唱片公司如何面对盗版猖獗的挑战，以及在互联网萌芽阶段，音乐版权的价值如何在新的技术环境下被重新定义。 三、新媒介的冲击与文化消费的范式转移 随着互联网、移动通信技术的普及，文化产品的生产、传播和消费模式发生了颠覆性变化。本章将重点剖析数字技术对文化产业的重塑作用。 网络文学的爆发与IP生态的构建： 详细分析2000年以后，以榕树下、起点中文网为代表的纯文学网站如何开创出一种全新的内容生产和消费模式。探讨“付费阅读”机制的建立、粉丝经济的初步形成，以及网络文学如何反哺影视、游戏等其他文化产业，催生出庞大的“IP（知识产权）孵化器”概念。 电子游戏产业的政策松绑与资本涌入： 考察中国电子游戏产业在经历过“红白机禁令”后的缓慢复苏，以及2000年后，互联网咖啡馆和宽带接入的普及如何推动PC端游戏（特别是网络角色扮演游戏）的普及。分析盛大、腾讯等公司在运营模式上的创新，以及资本市场对该领域的青睐。 新媒体平台的崛起与用户生产内容的常态化： 关注博客、论坛、早期社交媒体（如QQ空间）的兴起，它们如何初步打破了传统媒体对信息发布的垄断。探讨用户生产内容（UGC）在文化生态中扮演角色的早期阶段，以及平台方如何从中寻找商业化的可能性。 四、文化“走出去”的早期实践与全球化挑战 中国文化产业的发展并非孤立的内部循环，在全球化背景下，对外交流与文化贸易成为新的重要议题。 文化产品出口的早期尝试： 梳理中国影视剧、动画片在周边国家和地区的早期输出情况，分析其在海外传播中面临的文化隔阂、制作标准差异等挑战。 国际合作模式的探索： 探讨国内企业如何通过合拍片、海外发行代理等方式，学习国际先进的制片经验和市场推广技巧。分析在“引进来”与“走出去”双向流动中，中国文化产业对自身核心竞争力的认知与塑造。 五、文化产业的政策环境与发展驱动力分析 本研究将从宏观政策层面审视政府角色在文化产业发展中的作用。 “文化大发展、大繁荣”战略的提出： 分析1990年代末至2010年代初，中央对文化事业向文化产业转型的战略性定位变化。考察文化体制改革的具体步骤，包括文化企业的公司化改造、文化事业单位的分类管理等核心举措。 人才、资本与技术的三角关系： 探讨在产业化进程中，文化创意人才的流动趋势、风险投资对文化领域的介入方式，以及技术进步（如数字化制作、互联网分发）如何成为驱动产业升级的根本动力。 六、结论与展望 通过对上述三个主要阶段的梳理，本书总结了中国文化产业在短短三十年内，从计划经济的边缘地带逐步成长为全球重要市场参与者的复杂历程。我们强调了市场化改革的内在张力、技术迭代的颠覆性力量，以及政策引导的间接性作用，共同塑造了今日中国文化产业的独特面貌。本书旨在为理解当代中国社会经济结构变迁提供一个独特的切入点，并为未来文化产业的健康可持续发展提供历史借鉴。

推荐序1
推荐序2
序
第一章　导论
第一节　中国新闻体制发展之谜
第二节　本书的核心观点
第三节　对核心观点的进一步阐述

第二章　理论渊源和方法：国家─社会关系视角下的一个博弈模型
第一节　国家─社会关系视角下的两个策略性行动者
第二节　结构性博弈的基本思想
第三节　国家─社会关系视角下的体制内双边对抗模型
第四节　解释中国新闻业体制变迁的三种竞争性理论
第五节　国家─市场─新闻业传统三方博弈模型的基本谬误
第六节 　对国家与新闻业关系方面的文献回顾

第三章　作为意识形态权力国家维系基础的新闻宣传（1949-1978）
第一节　中国新闻业的基本功能：意识形态权力国家的宣传喉舌
第二节　1956年《人民日报》的新闻多样性改革
第三节　激进党性原则下的新闻业（1957-1978）

第四章　意识形态权力危机与八十年代新闻多样性改革（1978-1989）
第一节　国家总体性危机下的新闻多样性政策
第二节　新闻业菁英与改革派领导人的蜜月时期
第三节　新一轮的业务自主权之争
第四节　意见不统一的国家领导层
第五节　日益活跃的新闻记者群体
第六节　国家与新闻业紧张关系的四个结构性条件
第六节　现代化进程中政治参与爆炸的背后：国家的合法性危机
第八节　小结：充满理想主义激情的八十年代

第五章　国家合法性重建与新闻政策调整（1989-1992）
第一节　民族主义基础上的合法性重建
第二节　国家重申对新闻业的绝对控制权
第三节　八十年代国家与新闻业博弈的大结局

第六章　合法性互动基础上的九十年代新闻专业化改革（1992-1998）
第一节　新闻专业力量话语形态的转变
第二节　中国电视业的崛起：话语技术形态带来的突破
第三节　专业化建设驱动的产业扩张

第七章　市场驱动型逆转：国家经济软控制的形成（1999-2007）
第一节　九十年代末期国家与新闻业关系的总体态势：国家力量的逆转
第二节　九十年代末期国家力量逆转的核心机制：市场化的陷阱
第三节　国家财政危机与新闻双轨制的形成（1978-1985）
第四节　世俗化与新闻业的全面扩张（1985-1992）
第五节　一个国家超级新闻工厂的形成（1992-1999）

第八章　从挑战到联盟：新闻为国家服务时代的来临
第一节　九十年代末期知识阶层对新闻业－产业化运动前景的两种估计
第二节　政治力量对经济力量的压倒性态势
第三节　市场化运动与新闻记者的心理人格、群体结构和话语形态
第四节　从权力走向权威：市场条件下的国家话语霸权

后记　一个当代意识形态权力国家的生存史参考文献

改革开放近30年来，中国新闻业 在新闻内容中性化、新闻业务自主化和新闻运营产业化三方面都取得显着进步。新闻报导从一个单纯的国家宣传机器，逐步发展为一个繁荣的传媒产业。新闻记者的自主报导空间越来越大，国家已经很少介入新闻机构的一般性报导活动，甚至鼓励新闻业积极从事包括批评性报导在内的舆论监督活动。进入21世纪后，中国传媒的娱乐内容明显增加，甚至在最主流的报纸、杂志和电视上也充斥了大量以「法制」、「教育」面目出现的中性社会新闻。大众也乐于看到越来越多样化、非意识形态导向的新闻产品。作为娱乐消费的重要对象和国民经济的重要组成部分，新闻媒介已经深深嵌入到国家日常活动与大众生活当中。

但显而易见，中国新闻业虽然经过市场经济的洗礼，仍始终呈现出国家力量一元独大的强势局面。在政治特性上，它依然属于国家宣传机器，依然被国家强有力地掌握——国家牢牢地操纵着大众舆论，新闻界日益自觉地为国家服务，甚至有学者将其称为「党的公关公司」（He，1998）。根据学者们（潘忠党、陈韬文，2006；郭镇之，1999；孙五三，2003）的调查，记者们虽然不认同国家主流意识形态，但新闻专业主义、「同人办报」却也没有建立，中国的新闻记者处于一个职业伦理的真空状态。在产业运营方面，尽管主流传播理论认为政治宣传对公众不会有吸引力，但恰恰是以往不受欢迎的政治宣传反而成为中国电视新闻业收视率最高、最挣钱的支柱性部类。根据对中央电视台1990年以来的收入结构调查（杨晓民、周翼虎：306-307，1999），中国新闻业在上世纪九十年代持续繁荣的直接原因是与政治性相关的新闻报导带来的广告收入。种种现象表明，中国新闻媒体虽然经济上日益独立，但对国家的政治依赖性反而更强。中国新闻业推陈出新的新型政治宣传，改变了以往的传媒理论的预测，产生了以下与主流理论相悖的不解之谜。

（1）国家对新闻记者越轨行为的惩戒方式越来越宽松，但对舆论的调控能力不仅没有下降，反而增强。例如在「非典」时期、伊拉克战争时期、全国大学生反美游行时，以及处理各类重大事件和社会热点时，国家都显示了超凡的舆论调控能力。在新闻产业规模急剧扩张、市场力量日益强大的环境下，国家对新闻业一元化、集权化的领导不仅没有削弱，反而日益加强。

（2）30年来，在国家对新闻严密控制的背景下，尽管记者各类反抗主流意识形态的「打擦边球」话语挑战策略几乎无处不在，但是从整体上看整个新闻业却没有像西方学者所预测的那样越来越走向反抗，相反记者却日益自觉地为国家服务，「帮忙不添乱，鼓劲不洩气」的大局意识、阵地意识已经越来越内化为记者的职业自觉。按照一般观点，国家对新闻的管制即使不激发新闻记者的反抗，也至少会导致从业人员积极性下降，但在实际观察中他们的积极性反而上升。以笔者的从业经历看，中国电视新闻记者是中国最疲劳的职业群体之一，平均每天至少工作10个小时以上，经常达到14甚至15个小时。

（3）按照新自由主义逻辑，政府对新闻业的所有权管制和内容管制会导致产业经济效益下降。但是事实上中国新闻业竞争反而越来越激烈，效益越来越上升，从全额财政拨款转变成向国家纳税的重要财源。改革开放30年来，中国新闻传媒业迅勐成长为每年超过1000亿元的产业，利税超过烟草业，一跃成为中国第四大利税行业 。以非赢利事业单位中央电视台为例，2002年中央电视台向国家上缴利税12亿元，2006年位居北京地区纳税单位排行榜首位，属于全国闻名的利税大户。

（4）按照新闻学原理，被管制的新闻报导将难以为百姓所喜闻乐见，但事实是新闻产品目前越来越多样化，群众看到的产品数量和质量都明显提高。截止到2005年，中国一共有2381家报纸，9000种期刊，3000多个电视频道，2301个广播频率，成为一个名副其实的传媒大国 。

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“中国超级传媒工厂的形成”，这个标题本身就带有一种工业化的、大规模生产的意味，让我联想到流水线作业，让人忍不住去思考，在新闻报道和信息传播背后，是否存在着某种被精心设计、批量生产的模式？我特别想知道，作者在书中是如何定义“超级传媒工厂”的？它指的是那些拥有庞大体量、广泛影响力的大型媒体集团，还是指一种更加抽象的、由各种力量共同塑造的媒体生态系统？如果是后者，那背后涉及的因素将非常复杂，包括政府的监管、市场的驱动、技术的革新，甚至社会的集体情绪。在台湾，我们看到的是媒体的碎片化，各种平台争夺注意力，而“超级工厂”的说法，则似乎指向一种截然相反的方向，一种高度集中和整合的力量。我很好奇，这种“工厂”是如何运作的？它的产品（信息）是如何生产、包装和分发的？它的“工人”（记者、编辑）是如何被组织和管理的？最重要的是，它的“消费者”（受众）是如何被影响和塑造的？作者会不会探讨，这种“工厂化”的生产方式，对新闻的真实性、深度和独立性会产生怎样的冲击？在信息爆炸的时代，真正有价值的深度报道越来越少，而快速、碎片化的信息泛滥，如果中国大陆的媒体已经走向了“工厂化”，那么这种模式是进步还是退步？这本书的“30年”历史，想必会记录下这个“工厂”从无到有、不断扩张的整个过程，我很期待看到其中具体的案例和数据支撑。

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这本书的封面上写着“中国超级传媒工厂的形成：中国新闻传媒业30年”，光是书名就让人感觉挺有分量的。我平常对中国大陆的媒体生态一直都很有兴趣，特别是近三十年来，那变化简直是日新月异，有点像是坐过山车一样。我很好奇，作者究竟是如何梳理出这条“形成”之路的？是单纯的产业发展脉络，还是会深入到背后更复杂的权力结构和意识形态的演变？我希望能在这本书里看到一些我平时看新闻看不到的“内幕”，比如媒体机构是如何从无到有、从小到大，又是如何一步步与国家政策、市场力量进行博弈的。尤其是在中国这样一个特殊的环境下，新闻自由、言论空间这些概念，我想在这本书里会有不一样的解读。台湾的媒体环境和大陆是截然不同的，我们这边多少有些自由市场的影子，但同时也有其自身的局限。所以我很想知道，大陆媒体“超级工厂”的形成，是否遵循了某种普世的媒体发展规律，又或者说，它所展现出来的“中国特色”，到底有多么独特？这本书的“30年”这个时间跨度，也暗示了会包含改革开放后的重要时期，那段时期中国社会经历的巨变，无疑也深刻地影响了媒体业的格局。我期待能从这本书中，找到一些理解中国大陆媒体运作逻辑的线索，也许能对我们思考台湾媒体的未来发展，也能带来一些启发。

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读到“中国超级传媒工厂的形成”，我第一时间想到的是，中国大陆这三十年来，在经济和社会层面经历了翻天覆地的变化，而媒体作为社会的一面镜子，或者说，作为社会变迁的参与者和推动者，其发展轨迹必然与这些大背景息息相关。我最感兴趣的是，作者是如何将“传媒业”的发展，与更宏观的“中国30年”进行连接的。这本书是否会深入分析，不同历史时期，例如改革开放初期、市场经济加速发展时期，以及近些年信息技术突飞猛进的阶段，这些不同的时代背景，是如何塑造了中国新闻传媒业的面貌？我希望看到，书中能够提供一些具体的、扎实的分析，比如，某个重要的政策出台，是如何改变了媒体的运作规则？某个重大的社会事件，又是如何影响了媒体报道的方向？我尤其想了解，在技术层面，互联网、社交媒体的兴起，对中国媒体产生了怎样的颠覆性影响？“超级传媒工厂”的形成，是否也是在技术革命的浪潮中，抓住机遇并实现扩张的？在台湾，我们同样经历着媒体转型期的挑战，如何应对新媒体的冲击，如何找到可持续的商业模式，都是我们一直在思考的问题。因此，这本书如果能提供关于中国大陆媒体在应对这些挑战时的经验和教训，哪怕是负面的经验，都可能对我们有所借鉴。我期待这本书能够提供一种宏观的视角，帮助我理解中国新闻传媒业在过去三十年里，是如何在时代的大潮中，一步步构建起自己独特的“工厂”体系。

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“中国超级传媒工厂的形成：中国新闻传媒业30年”这个书名，听起来就像是一部关于中国媒体进化史的宏大叙事。我一直觉得，媒体的形态和运作方式，很大程度上反映了一个社会的价值观和权力结构。尤其是在中国这样一个政治和经济都高度集中的国家，媒体的发展轨迹，肯定会和政治体制、经济改革、以及技术进步有着千丝万缕的联系。“超级传媒工厂”这个说法，让我觉得很有意思，它暗示了一种规模化、标准化、甚至可能带有某种“生产线”意味的媒体生产模式。我特别好奇，这本书会如何深入分析这种“工厂”的形成机制？是资本的力量，是国家意志的推动，还是技术的革命，在其中扮演了最关键的角色？我希望这本书能不仅仅是罗列一些媒体机构的崛起，而是能深入探讨，在过去三十年里，中国新闻传媒业在内容生产、传播渠道、以及商业运作等方面，是如何经历了一系列的转型和演变，最终形成了如今的格局。在我看来，台湾的媒体产业，虽然规模不及大陆，但在某种程度上，它经历的挑战和探索，也具有一定的普遍性。例如，我们也在努力寻找在信息碎片化时代，如何让深度报道和独立声音生存下去的路径。因此，如果这本书能提供关于中国大陆媒体在应对这些挑战时，有哪些成功的经验，又有哪些深刻的教训，对我们来说将非常有价值。我期待这本书能够提供一些宏观的分析，同时也能穿插一些具体生动的案例，让我能够更清晰地理解，这个“超级传媒工厂”是如何一步步建立起来的，以及它对中国社会产生了怎样的影响。

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“中国超级传媒工厂的形成”这个书名，让我产生了强烈的画面感，仿佛看到了无数信息在流水线上被加工、包装、然后源源不断地输送到千家万户。我个人一直以来对信息传播的“背后”抱有浓厚的兴趣，尤其是在一个国家级层面上，媒体的运作必然牵涉到许多我们普通读者无法直接看到的权力博弈和利益纠葛。这本书的“30年”时间跨度，对我来说是一个巨大的诱惑，因为这恰好是中国大陆从一个相对封闭的社会，逐渐向一个更加开放和多元（至少在形式上）的社会转型的关键时期。我非常想知道，作者是如何揭示在这个过程中，中国的“新闻传媒业”是如何从最初的、可能比较朴素的状态，演变成如今这种被形容为“超级工厂”的规模和形态的。是不是在这个过程中，某些曾经的媒体人，是如何凭借其敏锐的洞察力和强大的资源整合能力，一步步建立起自己的传媒帝国？又或者，是国家层面的战略性规划，促成了这种“工厂化”的形成？我期待书中能有对关键人物、关键事件、以及关键政策的深入剖析，而不是泛泛而谈的概述。台湾的媒体环境，与大陆有着显著的不同，我们相对更加强调“内容为王”，但同时也不得不面对商业化和政治化的压力。“超级工厂”的出现，会不会意味着中国大陆的媒体，在效率和影响力上达到了一个前所未有的高度，但与此同时，又牺牲了什么？我期待这本书能提供一些具体的、有说服力的案例，让我能够更深入地理解“中国式”的媒体发展模式。