國際綜閤運動賽會管理：理論與實務 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 綜閤運動會
• 賽事管理
• 體育管理
• 活動策劃
• 賽事組織
• 國際賽事
• 體育營銷
• 會務管理
• 項目管理
• 體育經濟

　　本書針對國際大型綜閤運動賽會理論與實務，提供一個重要和寶貴的賽會管理學術及實務參考價值。內文以描述國際運動賽會的舉辦相關事宜，探討舉辦大型國際運動賽會的當地經濟、社會、人力資源、贊助管理、市場營銷、女性運動市場、媒體資訊化的理論基礎、誌工組織、公共關係；另外邀集陳顯宗教授及林國瑞教授針對大型賽會的組織與實務進行撰寫，以利理論與實務相印證。作者們以國際視野洞察辦理國際綜閤運動賽會應當關注的各種麵嚮和應有的策略，為學生和進行賽會管理的工作夥伴們，提供一個參考的框架，也讓學生閱讀完畢能夠通盤瞭解，有利於未來輕鬆參與實務的工作。

作者簡介

黃偉揚

　　颱北市立教育大學體育係兼任助理教授
　　國立颱北教育大學教育政策所博士
　　蘇州大學體育學院運動訓練學博士

陳顯宗

　　颱北市立教育大學體育係教授
　　前行政院體育委員會副主委

何茂鬆

　　颱北市立教育大學體育係教授
　　美國南達科塔大學教育管理博士班

林國瑞

　　颱北市立教育大學體育係教授
　　2009颱北聽障奧運執行長
　　美國北科羅拉大學運動教育博士

房振坤

　　前颱北市體育處處長
　　颱北市政府參議

劉傢增

　　前颱北市體育處處長
　　颱北市政府教育局專門委員

《體育産業前沿洞察與創新實踐》 書籍簡介 本書旨在為體育産業的從業者、管理者以及政策製定者提供一個全麵、深入且具有前瞻性的分析框架，探討當前全球體育産業發展中的核心趨勢、新興商業模式以及可持續發展路徑。本書聚焦於技術創新、消費者行為變遷以及全球化背景下的體育治理挑戰，力求在理論指導與實踐操作之間架起一座堅實的橋梁。 第一部分：全球體育産業的結構性變革與驅動力 本部分首先對當代體育産業的宏觀經濟格局進行細緻剖析。不同於傳統體育經濟學對單一賽事或聯盟的考察，本書著眼於構建一個多維度的産業生態係統。 第一章：體育産業價值鏈的重塑 本章深入探討瞭數字化浪潮如何顛覆傳統的體育價值鏈。我們審視瞭從內容生産、分發、體驗到商業變現的每一個環節。重點分析瞭流媒體技術（OTT）、虛擬現實（VR/AR）在提升觀眾沉浸感方麵的潛力，以及這些技術對傳統轉播權市場帶來的衝擊。同時，本書也討論瞭新型的贊助和營銷模式，例如基於數據分析的精準營銷、運動員個人品牌（Athlete Branding）的崛起，以及數字資産（如NFTs）在球迷經濟中的應用探索。我們認為，價值鏈的重塑正在推動産業從“産品導嚮”嚮“體驗導嚮”的根本性轉變。 第二章：新興市場的機遇與風險 全球體育市場的地理重心正在發生轉移。本章詳細分析瞭亞洲、拉丁美洲和非洲等新興市場在體育消費、賽事引進以及基礎設施建設方麵的巨大潛力。通過案例研究，我們探討瞭跨文化傳播的復雜性，以及如何在尊重本土文化差異的基礎上，有效植入國際體育品牌。此外，針對新興市場特有的監管環境、知識産權保護力度以及資本流動性問題，本書提齣瞭風險評估和應對策略，幫助企業實現審慎的國際化擴張。 第二章：技術賦能下的體育生態 技術是當前體育産業增長的核心驅動力。本章將重點放在數據科學、人工智能（AI）和物聯網（IoT）在體育領域的實際應用。我們不僅討論瞭數據分析在提升運動錶現、傷病預防中的作用，更深入探討瞭大數據如何優化場館運營效率、提升票務管理和會員服務質量。特彆值得關注的是，AI在個性化內容推薦和虛擬體育體驗構建中的前沿應用，這將是未來吸引年輕一代觀眾的關鍵。同時，本書也討論瞭網絡安全和數據隱私在體育數據資産管理中的重要性。 第二部分：麵嚮未來的體育商業模式與創新實踐 本部分將理論分析落地到具體的商業實踐中，聚焦於如何通過創新管理和運營來捕捉市場機會。 第三章：可持續性與企業社會責任（CSR） 在氣候變化和全球社會責任意識日益增強的背景下，體育産業的可持續發展已不再是可選項，而是核心競爭力。本章構建瞭衡量體育組織環境、社會和治理（ESG）績效的評估框架。我們分析瞭“綠色賽事”的組織標準，探討瞭如何通過體育運動促進社區發展和包容性建設。本書特彆關注瞭體育組織在履行社會責任時如何有效避免“漂綠”風險，真正實現價值共創。 第四章：球迷經濟的深度挖掘與社區構建 現代體育消費者不再是被動接受信息的觀眾，而是積極參與社群建設的利益相關者。本章詳細闡述瞭如何通過構建強大的數字和實體社區，深化球迷的參與度和忠誠度。我們研究瞭會員體係的升級迭代，從傳統的摺扣服務升級為提供獨傢內容和決策參與權的“共創型會員”。此外，本書還探討瞭電競（Esports）與傳統體育的融閤趨勢，分析瞭如何利用電競的互動性和年輕受眾基礎，激活傳統體育IP的潛在價值。 第五章：體育投融資的專業化路徑 隨著體育資産價值的提升，專業的投融資策略變得至關重要。本章超越瞭簡單的股權投資，探討瞭夾層融資、私募股權、風險投資在不同發展階段體育企業的應用場景。重點剖析瞭體育資産證券化（Securitization）的法律和財務結構，並介紹瞭新興的眾籌模式在草根體育項目中的應用。本書為投資者提供瞭評估體育資産內在價值的量化模型，強調瞭IP價值、人纔儲備和技術壁壘在估值中的權重。 第三部分：全球體育治理、閤規與風險管理 在高度全球化和媒體曝光的時代，體育組織的治理結構和閤規性麵臨空前挑戰。 第六章：全球體育治理的挑戰與演變 本章對國際單項體育聯閤會（IFs）、國傢奧委會（NOCs）以及大型洲際賽事的治理結構進行瞭批判性分析。我們討論瞭權力分配、透明度赤字以及反興奮劑體係的改革方嚮。特彆關注瞭在麵對地緣政治衝突、人權爭議時，體育組織如何平衡其商業利益與道德責任。本書提齣瞭一套增強全球體育治理彈性的建議框架，旨在提升組織的公信力和抗風險能力。 第七章：知識産權、閤同法與爭議解決 體育産業是知識産權密集型行業，涉及品牌、商標、肖像權、轉播權等復雜的法律議題。本章係統梳理瞭國際體育法的前沿動態，重點解析瞭不同司法管轄區內閤同糾紛的解決機製，如仲裁與訴訟的選擇。對於跨國體育商業交易，本書提供瞭知識産權保護的實操指南，以及如何構建能夠有效應對盜版和侵權行為的防禦體係。 第八章：危機管理與聲譽修復 從興奮劑醜聞到高層腐敗，體育組織的危機應對能力直接影響其長期生存。本章提供瞭一套係統的危機溝通與管理流程，強調瞭速度、透明度和同理心在聲譽修復中的核心作用。通過對曆史上多個重大危機的復盤分析，本書提煉齣預防性措施和快速反應機製的“最佳實踐”，幫助管理者在危機爆發時，能夠迅速有效地控製信息流，重建利益相關者的信任。 結論：邁嚮韌性與包容的未來體育 本書最後總結道，未來的體育産業將是一個更加碎片化、技術驅動和價值驅動的生態係統。成功的關鍵在於組織能否快速適應技術變革，深入理解和滿足多樣化的球迷需求，並在全球治理的復雜性中堅守最高的道德與閤規標準。本書旨在激發讀者對體育産業未來進行更深入的思考和更積極的實踐探索。

理論篇
第一章 國際運動賽會管理體製與機構
第二章 國際運動賽會管理與環境
第三章 國際運動賽會之經濟效益：以奧運為例
第四章 國際運動賽會商業化與女性奧運市場的發展
第五章 國際運動賽會市場營銷觀念
第六章 運動賽會運作管理市場化與競爭力
第七章 運動賽會經營之項目管理
第八章 國際運動競賽與贊助管理
第九章 國際運動賽會市場營銷與運動贊助
第十章 國際奧委會市場營銷與電視轉播權
第十一章 國際運動賽會與媒體資訊化的建構
第十二章 國際運動賽會與誌工組織
第十三章 國際運動賽會與公共關係

實務篇
第十四章 亞洲奧林匹剋理事會與運動賽會
第十五章 國際運動賽會申辦與解析──以2009聽障奧運為例

自序

　　作者於大學教授「賽會運動經營與管理」達三年時間，更於近年來在颱北市政府體育處擔任國際運動賽會專案工作人員，曾經撰寫2019東北亞運動會、2017亞運會、2017世界大學運動會等申辦計畫書，另外參與2008北京奧運會與2010廣州亞運會實地考察工作，基於理論教學與實務工作經驗之際，匯整這些年來的資料撰寫本書。本書邀集颱北市立教育大學體育係陳教授顯宗，提供「亞洲奧林匹剋理事會與運動賽會」文章，以及颱北市立教育大學體育係林教授國瑞撰寫「國際運動賽會申辦與解析──以2009聽障奧運為例」一文。本書更經過國內運動賽會獨具經驗與專長的專傢張至滿教授審核與指正，使本書精彩性更加，更使本書具有深厚的學術與實務的結閤。

　　本書理論篇將國際運動賽會專業知識領域編寫而成，使讀者學會如何組織運動賽會管理體製與機構的建置。因此，本書第一部分為「理論篇」，共計分為十三章。第一章說明辦理國際運動賽會城市之賽會管理體製與組織機構；第二章說明國際運動賽會管理體製與內外部環境之間相互影響因素；第三章探討目前現代奧運會辦理之經濟效益；第四章探討奧運市場之商業化機製與女性參與奧運市場的發展；第五章探討賽會市場營銷觀念與創建市場運作模式；第六章介紹如何將賽會帶來市場的經濟效益與提升運動賽會市場化與競爭力；第七章介紹運動賽會經營的步驟與涉及的項目管理；第八章探討國際運動賽會如何進行有效的贊助管理及管理階段；第九章探討奧林匹剋運動會營銷夥伴之TOP計畫與贊助支齣和策略；第十章說明奧林匹剋市場營銷開發工作與電視轉播權的營銷；第十一章介紹運動賽會大眾媒體資訊化的建構；第十二章介紹國際運動賽會誌工招募與培訓和服務管理機製；第十三章介紹國際運動賽會公關部門的工作與賽會視覺識彆係統。

　　第二部分為「實務篇」，共計兩章。第十四章說明亞洲奧林匹剋理事會與運動賽會的關係，第十五章以2009聽障奧運為例說明國際運動賽會申辦與解析。

　　本書闡明瞭運動賽會規劃的過程，對於未來辦理賽會的領導者提供一個綜閤性的知識，並提供曆屆重要國際綜閤性運動賽會承辦的經驗。如果你正在從事運動賽會營銷或管理工作，這將是提供您參考的重要書籍。

黃偉揚
2011年8月8日 於颱北傢中

评分☆☆☆☆☆

我是一位對體育文化充滿熱情，但對賽事組織具體操作知之甚少的普通讀者。平日裏，我隻是坐在電視機前，享受賽場上的激情與榮耀，但對於如何將一場盛會從無到有地呈現在我們麵前，卻是一無所知。《國際綜閤運動賽會管理：理論與實務》這本書，以一種非常親民的方式，嚮我揭開瞭大型體育賽事的神秘麵紗。我最喜歡的是書中對“人性化管理”的強調。它讓我知道，除瞭宏觀的戰略和精密的計劃，賽事成功與否，很大程度上也取決於對人的關懷。無論是對運動員的細緻安排，確保他們能發揮齣最佳水平，還是對觀眾的周到服務，讓他們擁有愉快的觀賽體驗，亦或是對工作人員和誌願者的尊重與激勵，這些點點滴滴都構成瞭賽事溫暖的底色。書中對“應急預案”的詳細介紹，雖然聽起來有些嚴肅，但卻讓我感受到組織者對潛在風險的審慎和責任感。我能想象，在任何一個大型活動中，意外總是難以避免，而一套完善的應急體係，不僅能化解危機，更能體現齣組織的專業和成熟。此外，書中對“賽事品牌建設”的探討，也讓我明白瞭為何有些賽事能夠深入人心，成為一種文化符號，而不僅僅是體育競技的集閤。它讓我認識到，一場成功的賽事，更是一種情感的連接，一種精神的傳遞。這本書讓我從一個旁觀者，變成瞭一個能夠理解賽事背後情感付齣和價值創造的欣賞者，我從中獲得的，是對人類協作能力和追求卓越精神的深深敬意。

评分☆☆☆☆☆

作為一名業餘體育愛好者，我對大型體育賽事的運作一直充滿好奇。平日裏，我熱衷於觀看奧運會、亞運會等綜閤性運動盛會，但總覺得隔著一層紗，無法窺探其背後錯綜復雜的管理體係。這本書的齣現，恰好填補瞭這一空白。我並非專業的體育管理者，也不是賽事組織的從業人員，隻是一個希望更深入理解賽事運作的普通讀者。因此，我抱著學習的心態翻開瞭它。在閱讀的過程中，我驚喜地發現，書中的內容雖然涉及“理論與實務”，但並非枯燥的學術論述。相反，它以一種相當清晰且易於理解的方式，將龐大的賽事管理框架拆解開來。我特彆喜歡書中對不同階段賽事準備工作的描繪，從最初的概念構思、申辦過程，到具體的場地規劃、人員招募，再到細緻的安保措施、媒體溝通，每一個環節都描述得繪聲繪色。作者似乎非常有經驗，他能夠洞察到每一個容易被忽視卻至關重要的細節。例如，在談到誌願者管理時，書中不僅僅是簡單地提及招募和培訓，還深入分析瞭如何調動誌願者的積極性、如何解決他們在服務過程中可能遇到的問題，以及如何讓他們感受到被重視和成就感。這種對細節的關注，讓我對賽事組織者所付齣的巨大努力有瞭更深刻的認識。我尤其欣賞作者在描述過程中，常常會穿插一些實際案例，這些案例的選取非常有代錶性，既有成功的典範，也有吸取教訓的經驗，使得抽象的管理理論變得更加生動和具象。我能夠清晰地想象齣，在一個巨大的體育賽事背後，有多少人默默地付齣，付齣瞭多少心血，纔能呈現齣那短短幾天的輝煌。這本書讓我從一個被動的觀眾，變成瞭一個能夠思考和理解賽事背後運作邏輯的“半內行人”。

评分☆☆☆☆☆

我是一名曆史學研究生，對大型體育賽事在人類社會發展進程中所扮演的角色一直抱有濃厚的興趣。我常常思考，這些動輒耗資巨大、牽動萬韆人心的體育盛會，是如何在不同曆史時期、不同文化背景下被組織起來的？它們又如何反過來影響瞭社會、經濟乃至政治格局？《國際綜閤運動賽會管理：理論與實務》這本書，在某種程度上滿足瞭我對這一宏大議題的探究欲望。書中雖然聚焦於“管理”，但其所涉及的方方麵麵，無不摺射齣社會發展的印記。例如，在討論賽事申辦的政治博弈時，我能看到國傢間力量的此消彼長；在分析賽事經濟驅動力時，我能理解科技進步和市場化浪潮如何重塑體育産業；在閱讀關於賽事遺産規劃的內容時，我能感受到社會對大型活動長期影響的關注度在不斷提升。雖然書中直接的曆史敘述不多，但其對賽事組織背後的人力、物力、財力、信息流的精細描繪，本身就構成瞭一幅生動的社會運作圖景。我甚至可以從中解讀齣不同時代的人們在組織大型活動時的思維方式、技術手段以及社會價值觀的變遷。書中關於國際閤作、文化交流的討論，也讓我看到瞭體育賽事作為一種跨越國界的語言，在促進理解、增進友誼方麵的獨特作用。這本書讓我意識到，看似純粹的體育競技背後，隱藏著復雜而深刻的社會學、經濟學乃至政治學議題，而大型賽事的管理，正是這一切交織的樞紐。

评分☆☆☆☆☆

我是一名長期關注體育産業發展的投資分析師，職業要求我必須對各類體育賽事的商業模式、運營效率以及潛在風險有深入的瞭解。在尋找能夠提供係統性、前瞻性行業洞察的讀物時，我偶然發現瞭這本《國際綜閤運動賽會管理：理論與實務》。初讀之下，我便被其嚴謹的框架和紮實的案例研究所吸引。書中並非簡單羅列賽事組織流程，而是從宏觀的戰略規劃入手，詳細闡述瞭賽事生命周期的每一個關鍵節點，包括賽事選擇、申辦策略、財務模型構建、風險評估與應對等。作者對於賽事經濟效益的分析尤為獨到，他不僅探討瞭門票收入、贊助閤作、轉播權銷售等傳統盈利模式，還對賽事的遺産效應、城市品牌提升等長遠價值進行瞭深刻的解讀。這一點對於我們這些需要評估賽事投資迴報率的分析師來說，具有極高的參考價值。此外，書中對賽事運營中涉及的法律法規、政治因素、國際關係等方麵的探討，也為我們理解賽事所處的復雜外部環境提供瞭重要的視角。我特彆注意到，書中在分析賽事安全管理時，不僅僅局限於傳統的安保措施，還深入探討瞭網絡安全、食品安全、反興奮劑等多元化風險，並提齣瞭一係列整閤性的解決方案。這種全方位、多維度的風險管控思路，對於評估賽事的穩健性至關重要。總而言之，這本書以一種高度專業化的視角，係統性地梳理瞭國際綜閤運動賽會的管理精髓，其理論的深度和實務的廣度，都為我提供瞭寶貴的分析工具和決策依據，讓我能夠更精準地把握體育賽事的投資機遇和風險。

评分☆☆☆☆☆

作為一名在體育場館運營管理領域工作多年的新人，我一直渴望找到一本能夠指導我實踐、解答我睏惑的專業書籍。當我看到《國際綜閤運動賽會管理：理論與實務》這本書時，我感到非常興奮，因為它承諾提供理論與實務相結閤的深度解讀。我發現這本書對於我日常工作中遇到的許多挑戰，都提供瞭非常有價值的思路和方法。例如，在如何有效管理場館設施、優化觀眾體驗方麵，書中詳細闡述瞭關於場地布局、技術應用（如智能化票務係統、信息導覽）、以及應對突發狀況（如緊急疏散、醫療救助）的策略。我特彆喜歡其中關於“可持續發展”的章節，它不僅強調瞭環保理念，還提供瞭具體的實施方案，如能源管理、廢物處理、綠色交通等，這對於正在努力提升場館運營綠色化水平的我來說，是極為寶貴的經驗。書中對於賽事期間的後勤保障，包括餐飲、住宿、交通等方麵的精細化管理，也讓我受益匪淺。我常常需要在協調各方資源，確保賽事的順利進行，而書中提供的係統化方法論，大大簡化瞭我的工作流程，提高瞭效率。更重要的是，這本書讓我對賽事的整體管理有瞭更宏觀的認識，不再局限於場館本身的運作，而是能將其置於整個賽事的大框架下思考，理解場館運營如何與其他賽事環節（如市場營銷、媒體傳播、誌願者服務）協同配閤，共同為賽事的成功做齣貢獻。這本書就像一位經驗豐富的導師，為我指明瞭職業發展的方嚮，提升瞭我的專業素養。