国际综合运动赛会管理：理论与实务 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　本书针对国际大型综合运动赛会理论与实务，提供一个重要和宝贵的赛会管理学术及实务参考价值。内文以描述国际运动赛会的举办相关事宜，探讨举办大型国际运动赛会的当地经济、社会、人力资源、赞助管理、市场营销、女性运动市场、媒体资讯化的理论基础、志工组织、公共关系；另外邀集陈显宗教授及林国瑞教授针对大型赛会的组织与实务进行撰写，以利理论与实务相印证。作者们以国际视野洞察办理国际综合运动赛会应当关注的各种面向和应有的策略，为学生和进行赛会管理的工作伙伴们，提供一个参考的框架，也让学生阅读完毕能够通盘了解，有利于未来轻松参与实务的工作。

作者简介

黄伟扬

　　台北市立教育大学体育系兼任助理教授
　　国立台北教育大学教育政策所博士
　　苏州大学体育学院运动训练学博士

陈显宗

　　台北市立教育大学体育系教授
　　前行政院体育委员会副主委

何茂松

　　台北市立教育大学体育系教授
　　美国南达科塔大学教育管理博士班

林国瑞

　　台北市立教育大学体育系教授
　　2009台北听障奥运执行长
　　美国北科罗拉大学运动教育博士

房振坤

　　前台北市体育处处长
　　台北市政府参议

刘家增

　　前台北市体育处处长
　　台北市政府教育局专门委员

《体育产业前沿洞察与创新实践》 书籍简介 本书旨在为体育产业的从业者、管理者以及政策制定者提供一个全面、深入且具有前瞻性的分析框架，探讨当前全球体育产业发展中的核心趋势、新兴商业模式以及可持续发展路径。本书聚焦于技术创新、消费者行为变迁以及全球化背景下的体育治理挑战，力求在理论指导与实践操作之间架起一座坚实的桥梁。 第一部分：全球体育产业的结构性变革与驱动力 本部分首先对当代体育产业的宏观经济格局进行细致剖析。不同于传统体育经济学对单一赛事或联盟的考察，本书着眼于构建一个多维度的产业生态系统。 第一章：体育产业价值链的重塑 本章深入探讨了数字化浪潮如何颠覆传统的体育价值链。我们审视了从内容生产、分发、体验到商业变现的每一个环节。重点分析了流媒体技术（OTT）、虚拟现实（VR/AR）在提升观众沉浸感方面的潜力，以及这些技术对传统转播权市场带来的冲击。同时，本书也讨论了新型的赞助和营销模式，例如基于数据分析的精准营销、运动员个人品牌（Athlete Branding）的崛起，以及数字资产（如NFTs）在球迷经济中的应用探索。我们认为，价值链的重塑正在推动产业从“产品导向”向“体验导向”的根本性转变。 第二章：新兴市场的机遇与风险 全球体育市场的地理重心正在发生转移。本章详细分析了亚洲、拉丁美洲和非洲等新兴市场在体育消费、赛事引进以及基础设施建设方面的巨大潜力。通过案例研究，我们探讨了跨文化传播的复杂性，以及如何在尊重本土文化差异的基础上，有效植入国际体育品牌。此外，针对新兴市场特有的监管环境、知识产权保护力度以及资本流动性问题，本书提出了风险评估和应对策略，帮助企业实现审慎的国际化扩张。 第二章：技术赋能下的体育生态 技术是当前体育产业增长的核心驱动力。本章将重点放在数据科学、人工智能（AI）和物联网（IoT）在体育领域的实际应用。我们不仅讨论了数据分析在提升运动表现、伤病预防中的作用，更深入探讨了大数据如何优化场馆运营效率、提升票务管理和会员服务质量。特别值得关注的是，AI在个性化内容推荐和虚拟体育体验构建中的前沿应用，这将是未来吸引年轻一代观众的关键。同时，本书也讨论了网络安全和数据隐私在体育数据资产管理中的重要性。 第二部分：面向未来的体育商业模式与创新实践 本部分将理论分析落地到具体的商业实践中，聚焦于如何通过创新管理和运营来捕捉市场机会。 第三章：可持续性与企业社会责任（CSR） 在气候变化和全球社会责任意识日益增强的背景下，体育产业的可持续发展已不再是可选项，而是核心竞争力。本章构建了衡量体育组织环境、社会和治理（ESG）绩效的评估框架。我们分析了“绿色赛事”的组织标准，探讨了如何通过体育运动促进社区发展和包容性建设。本书特别关注了体育组织在履行社会责任时如何有效避免“漂绿”风险，真正实现价值共创。 第四章：球迷经济的深度挖掘与社区构建 现代体育消费者不再是被动接受信息的观众，而是积极参与社群建设的利益相关者。本章详细阐述了如何通过构建强大的数字和实体社区，深化球迷的参与度和忠诚度。我们研究了会员体系的升级迭代，从传统的折扣服务升级为提供独家内容和决策参与权的“共创型会员”。此外，本书还探讨了电竞（Esports）与传统体育的融合趋势，分析了如何利用电竞的互动性和年轻受众基础，激活传统体育IP的潜在价值。 第五章：体育投融资的专业化路径 随着体育资产价值的提升，专业的投融资策略变得至关重要。本章超越了简单的股权投资，探讨了夹层融资、私募股权、风险投资在不同发展阶段体育企业的应用场景。重点剖析了体育资产证券化（Securitization）的法律和财务结构，并介绍了新兴的众筹模式在草根体育项目中的应用。本书为投资者提供了评估体育资产内在价值的量化模型，强调了IP价值、人才储备和技术壁垒在估值中的权重。 第三部分：全球体育治理、合规与风险管理 在高度全球化和媒体曝光的时代，体育组织的治理结构和合规性面临空前挑战。 第六章：全球体育治理的挑战与演变 本章对国际单项体育联合会（IFs）、国家奥委会（NOCs）以及大型洲际赛事的治理结构进行了批判性分析。我们讨论了权力分配、透明度赤字以及反兴奋剂体系的改革方向。特别关注了在面对地缘政治冲突、人权争议时，体育组织如何平衡其商业利益与道德责任。本书提出了一套增强全球体育治理弹性的建议框架，旨在提升组织的公信力和抗风险能力。 第七章：知识产权、合同法与争议解决 体育产业是知识产权密集型行业，涉及品牌、商标、肖像权、转播权等复杂的法律议题。本章系统梳理了国际体育法的前沿动态，重点解析了不同司法管辖区内合同纠纷的解决机制，如仲裁与诉讼的选择。对于跨国体育商业交易，本书提供了知识产权保护的实操指南，以及如何构建能够有效应对盗版和侵权行为的防御体系。 第八章：危机管理与声誉修复 从兴奋剂丑闻到高层腐败，体育组织的危机应对能力直接影响其长期生存。本章提供了一套系统的危机沟通与管理流程，强调了速度、透明度和同理心在声誉修复中的核心作用。通过对历史上多个重大危机的复盘分析，本书提炼出预防性措施和快速反应机制的“最佳实践”，帮助管理者在危机爆发时，能够迅速有效地控制信息流，重建利益相关者的信任。 结论：迈向韧性与包容的未来体育 本书最后总结道，未来的体育产业将是一个更加碎片化、技术驱动和价值驱动的生态系统。成功的关键在于组织能否快速适应技术变革，深入理解和满足多样化的球迷需求，并在全球治理的复杂性中坚守最高的道德与合规标准。本书旨在激发读者对体育产业未来进行更深入的思考和更积极的实践探索。

理论篇
第一章 国际运动赛会管理体制与机构
第二章 国际运动赛会管理与环境
第三章 国际运动赛会之经济效益：以奥运为例
第四章 国际运动赛会商业化与女性奥运市场的发展
第五章 国际运动赛会市场营销观念
第六章 运动赛会运作管理市场化与竞争力
第七章 运动赛会经营之项目管理
第八章 国际运动竞赛与赞助管理
第九章 国际运动赛会市场营销与运动赞助
第十章 国际奥委会市场营销与电视转播权
第十一章 国际运动赛会与媒体资讯化的建构
第十二章 国际运动赛会与志工组织
第十三章 国际运动赛会与公共关系

实务篇
第十四章 亚洲奥林匹克理事会与运动赛会
第十五章 国际运动赛会申办与解析──以2009听障奥运为例

自序

　　作者于大学教授「赛会运动经营与管理」达三年时间，更于近年来在台北市政府体育处担任国际运动赛会专案工作人员，曾经撰写2019东北亚运动会、2017亚运会、2017世界大学运动会等申办计画书，另外参与2008北京奥运会与2010广州亚运会实地考察工作，基于理论教学与实务工作经验之际，汇整这些年来的资料撰写本书。本书邀集台北市立教育大学体育系陈教授显宗，提供「亚洲奥林匹克理事会与运动赛会」文章，以及台北市立教育大学体育系林教授国瑞撰写「国际运动赛会申办与解析──以2009听障奥运为例」一文。本书更经过国内运动赛会独具经验与专长的专家张至满教授审核与指正，使本书精彩性更加，更使本书具有深厚的学术与实务的结合。

　　本书理论篇将国际运动赛会专业知识领域编写而成，使读者学会如何组织运动赛会管理体制与机构的建置。因此，本书第一部分为「理论篇」，共计分为十三章。第一章说明办理国际运动赛会城市之赛会管理体制与组织机构；第二章说明国际运动赛会管理体制与内外部环境之间相互影响因素；第三章探讨目前现代奥运会办理之经济效益；第四章探讨奥运市场之商业化机制与女性参与奥运市场的发展；第五章探讨赛会市场营销观念与创建市场运作模式；第六章介绍如何将赛会带来市场的经济效益与提升运动赛会市场化与竞争力；第七章介绍运动赛会经营的步骤与涉及的项目管理；第八章探讨国际运动赛会如何进行有效的赞助管理及管理阶段；第九章探讨奥林匹克运动会营销伙伴之TOP计画与赞助支出和策略；第十章说明奥林匹克市场营销开发工作与电视转播权的营销；第十一章介绍运动赛会大众媒体资讯化的建构；第十二章介绍国际运动赛会志工招募与培训和服务管理机制；第十三章介绍国际运动赛会公关部门的工作与赛会视觉识别系统。

　　第二部分为「实务篇」，共计两章。第十四章说明亚洲奥林匹克理事会与运动赛会的关系，第十五章以2009听障奥运为例说明国际运动赛会申办与解析。

　　本书阐明了运动赛会规划的过程，对于未来办理赛会的领导者提供一个综合性的知识，并提供历届重要国际综合性运动赛会承办的经验。如果你正在从事运动赛会营销或管理工作，这将是提供您参考的重要书籍。

黄伟扬
2011年8月8日 于台北家中

评分☆☆☆☆☆

我是一名历史学研究生，对大型体育赛事在人类社会发展进程中所扮演的角色一直抱有浓厚的兴趣。我常常思考，这些动辄耗资巨大、牵动万千人心的体育盛会，是如何在不同历史时期、不同文化背景下被组织起来的？它们又如何反过来影响了社会、经济乃至政治格局？《国际综合运动赛会管理：理论与实务》这本书，在某种程度上满足了我对这一宏大议题的探究欲望。书中虽然聚焦于“管理”，但其所涉及的方方面面，无不折射出社会发展的印记。例如，在讨论赛事申办的政治博弈时，我能看到国家间力量的此消彼长；在分析赛事经济驱动力时，我能理解科技进步和市场化浪潮如何重塑体育产业；在阅读关于赛事遗产规划的内容时，我能感受到社会对大型活动长期影响的关注度在不断提升。虽然书中直接的历史叙述不多，但其对赛事组织背后的人力、物力、财力、信息流的精细描绘，本身就构成了一幅生动的社会运作图景。我甚至可以从中解读出不同时代的人们在组织大型活动时的思维方式、技术手段以及社会价值观的变迁。书中关于国际合作、文化交流的讨论，也让我看到了体育赛事作为一种跨越国界的语言，在促进理解、增进友谊方面的独特作用。这本书让我意识到，看似纯粹的体育竞技背后，隐藏着复杂而深刻的社会学、经济学乃至政治学议题，而大型赛事的管理，正是这一切交织的枢纽。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在体育场馆运营管理领域工作多年的新人，我一直渴望找到一本能够指导我实践、解答我困惑的专业书籍。当我看到《国际综合运动赛会管理：理论与实务》这本书时，我感到非常兴奋，因为它承诺提供理论与实务相结合的深度解读。我发现这本书对于我日常工作中遇到的许多挑战，都提供了非常有价值的思路和方法。例如，在如何有效管理场馆设施、优化观众体验方面，书中详细阐述了关于场地布局、技术应用（如智能化票务系统、信息导览）、以及应对突发状况（如紧急疏散、医疗救助）的策略。我特别喜欢其中关于“可持续发展”的章节，它不仅强调了环保理念，还提供了具体的实施方案，如能源管理、废物处理、绿色交通等，这对于正在努力提升场馆运营绿色化水平的我来说，是极为宝贵的经验。书中对于赛事期间的后勤保障，包括餐饮、住宿、交通等方面的精细化管理，也让我受益匪浅。我常常需要在协调各方资源，确保赛事的顺利进行，而书中提供的系统化方法论，大大简化了我的工作流程，提高了效率。更重要的是，这本书让我对赛事的整体管理有了更宏观的认识，不再局限于场馆本身的运作，而是能将其置于整个赛事的大框架下思考，理解场馆运营如何与其他赛事环节（如市场营销、媒体传播、志愿者服务）协同配合，共同为赛事的成功做出贡献。这本书就像一位经验丰富的导师，为我指明了职业发展的方向，提升了我的专业素养。

评分☆☆☆☆☆

作为一名业余体育爱好者，我对大型体育赛事的运作一直充满好奇。平日里，我热衷于观看奥运会、亚运会等综合性运动盛会，但总觉得隔着一层纱，无法窥探其背后错综复杂的管理体系。这本书的出现，恰好填补了这一空白。我并非专业的体育管理者，也不是赛事组织的从业人员，只是一个希望更深入理解赛事运作的普通读者。因此，我抱着学习的心态翻开了它。在阅读的过程中，我惊喜地发现，书中的内容虽然涉及“理论与实务”，但并非枯燥的学术论述。相反，它以一种相当清晰且易于理解的方式，将庞大的赛事管理框架拆解开来。我特别喜欢书中对不同阶段赛事准备工作的描绘，从最初的概念构思、申办过程，到具体的场地规划、人员招募，再到细致的安保措施、媒体沟通，每一个环节都描述得绘声绘色。作者似乎非常有经验，他能够洞察到每一个容易被忽视却至关重要的细节。例如，在谈到志愿者管理时，书中不仅仅是简单地提及招募和培训，还深入分析了如何调动志愿者的积极性、如何解决他们在服务过程中可能遇到的问题，以及如何让他们感受到被重视和成就感。这种对细节的关注，让我对赛事组织者所付出的巨大努力有了更深刻的认识。我尤其欣赏作者在描述过程中，常常会穿插一些实际案例，这些案例的选取非常有代表性，既有成功的典范，也有吸取教训的经验，使得抽象的管理理论变得更加生动和具象。我能够清晰地想象出，在一个巨大的体育赛事背后，有多少人默默地付出，付出了多少心血，才能呈现出那短短几天的辉煌。这本书让我从一个被动的观众，变成了一个能够思考和理解赛事背后运作逻辑的“半内行人”。

评分☆☆☆☆☆

我是一名长期关注体育产业发展的投资分析师，职业要求我必须对各类体育赛事的商业模式、运营效率以及潜在风险有深入的了解。在寻找能够提供系统性、前瞻性行业洞察的读物时，我偶然发现了这本《国际综合运动赛会管理：理论与实务》。初读之下，我便被其严谨的框架和扎实的案例研究所吸引。书中并非简单罗列赛事组织流程，而是从宏观的战略规划入手，详细阐述了赛事生命周期的每一个关键节点，包括赛事选择、申办策略、财务模型构建、风险评估与应对等。作者对于赛事经济效益的分析尤为独到，他不仅探讨了门票收入、赞助合作、转播权销售等传统盈利模式，还对赛事的遗产效应、城市品牌提升等长远价值进行了深刻的解读。这一点对于我们这些需要评估赛事投资回报率的分析师来说，具有极高的参考价值。此外，书中对赛事运营中涉及的法律法规、政治因素、国际关系等方面的探讨，也为我们理解赛事所处的复杂外部环境提供了重要的视角。我特别注意到，书中在分析赛事安全管理时，不仅仅局限于传统的安保措施，还深入探讨了网络安全、食品安全、反兴奋剂等多元化风险，并提出了一系列整合性的解决方案。这种全方位、多维度的风险管控思路，对于评估赛事的稳健性至关重要。总而言之，这本书以一种高度专业化的视角，系统性地梳理了国际综合运动赛会的管理精髓，其理论的深度和实务的广度，都为我提供了宝贵的分析工具和决策依据，让我能够更精准地把握体育赛事的投资机遇和风险。

评分☆☆☆☆☆

我是一位对体育文化充满热情，但对赛事组织具体操作知之甚少的普通读者。平日里，我只是坐在电视机前，享受赛场上的激情与荣耀，但对于如何将一场盛会从无到有地呈现在我们面前，却是一无所知。《国际综合运动赛会管理：理论与实务》这本书，以一种非常亲民的方式，向我揭开了大型体育赛事的神秘面纱。我最喜欢的是书中对“人性化管理”的强调。它让我知道，除了宏观的战略和精密的计划，赛事成功与否，很大程度上也取决于对人的关怀。无论是对运动员的细致安排，确保他们能发挥出最佳水平，还是对观众的周到服务，让他们拥有愉快的观赛体验，亦或是对工作人员和志愿者的尊重与激励，这些点点滴滴都构成了赛事温暖的底色。书中对“应急预案”的详细介绍，虽然听起来有些严肃，但却让我感受到组织者对潜在风险的审慎和责任感。我能想象，在任何一个大型活动中，意外总是难以避免，而一套完善的应急体系，不仅能化解危机，更能体现出组织的专业和成熟。此外，书中对“赛事品牌建设”的探讨，也让我明白了为何有些赛事能够深入人心，成为一种文化符号，而不仅仅是体育竞技的集合。它让我认识到，一场成功的赛事，更是一种情感的连接，一种精神的传递。这本书让我从一个旁观者，变成了一个能够理解赛事背后情感付出和价值创造的欣赏者，我从中获得的，是对人类协作能力和追求卓越精神的深深敬意。