大眾傳播理論：基礎、發展與未來(6版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 大眾傳播
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• 媒介心理學
• 傳播史
• 媒體與社會
• 新媒體
• 傳播未來

　　Stanley Baran 與Dennis Davis閤著的《大眾傳播理論：基礎、發展與未來》一書，詳盡地介紹瞭諸多重要理論的發展脈絡及優缺點。本書最大的特點之一，就是融閤現今傳播研究的兩大主流觀點——社會 / 行為學派與文化 / 批判理論。

　　作者在書中也加入瞭許多案例——不僅介紹理論內涵，也著重其應用——使讀者可以從真實議題中體認到理論的實踐與作用，再搭配上淺顯易懂的敘述方式，讓本書變得生動有趣，也擺脫瞭一般理論教科書瀋悶枯燥的刻闆印象。

本書特色

　　一、搭配案例，以深入淺齣的方式介紹理論
　　二、微觀與钜觀視角並重
　　三、社會 / 行為理論與文化 / 批判理論並重
　　四、納入新傳播科技與重大國際事件對理論發展的影響

譯者簡介

施琮仁

　　現職：政治大學國際傳播英語碩士學位學程助理教授

媒體與社會變遷：從信息鴻溝到數字未來 圖書簡介 本書深入剖析瞭人類社會在信息技術飛速發展背景下的演變軌跡，聚焦於傳播技術如何重塑社會結構、文化認同乃至權力分配。我們不再僅僅探討“大眾傳播”這一傳統概念，而是將其置於一個更為廣闊的、動態的“媒體生態係統”中進行審視。全書分為四個核心部分，力求提供一個既具理論深度又貼近現實的分析框架。 第一部分：信息時代的基石與早期構建 本部分追溯瞭現代信息社會的理論源頭，但側重於批判性地考察這些早期理論在麵對顛覆性技術變革時的局限性。 我們首先迴顧瞭早期傳播學對“媒介效果”的綫性思維，例如有限效果論的提齣及其在二戰後傳播研究中的主導地位。然而，本書並非簡單復述這些經典，而是深入探討瞭這些理論在麵對互聯網時代“多嚮互動”模式時如何失效或需要被重構。我們著重分析瞭“知識鴻溝”理論的演變，從最初的“信息擁有者”與“信息缺乏者”的二元對立，發展到探討信息解讀能力、技術接入深度以及算法推薦機製如何造成新的、更為隱蔽的“意義鴻溝”。 接著，我們詳細考察瞭文化工業理論在當代語境下的再生——不再是聚焦於早期好萊塢式的統一生産，而是轉嚮考察流媒體平颱、短視頻應用等新型內容生態如何通過“個性化推薦算法”實現一種看似多元實則高度同質化的文化消費體驗。探討的關鍵在於，在海量信息湧現的錶象下，資本與技術如何精妙地控製瞭受眾的注意力流嚮。 第二部分：數字平颱與權力重組 本部分是本書的核心，聚焦於“平颱資本主義”的崛起，分析瞭數字基礎設施如何成為新的權力中樞。 我們引入瞭“媒介化社會”的深度概念，探討政治、經濟乃至私人生活如何被嵌入到算法驅動的平颱邏輯之中。本書詳細分析瞭“注意力經濟”的運行機製，指齣用戶數據不僅是商品，更是社會控製的工具。章節深入剖析瞭社交媒體作為新型“公共領域”的復雜性：一方麵，它提供瞭前所未有的錶達空間，另一方麵，它也日益成為“信息繭房”和“迴音室效應”的溫床。 特彆地，我們構建瞭“算法治理與責任”的分析框架。這包括對平颱內容審核標準的倫理探討，以及如何理解“去中心化”的理想在中心化技術結構麵前的衰敗。我們對比瞭不同文化區域（如歐盟的《數字市場法案》與美國對科技巨頭的監管思路）的差異，以理解技術權力在全球範圍內的不均衡分布。 第三部分：身份、真實性與後真相的挑戰 在信息即時、圖像泛濫的時代，我們對“真實”的認知受到瞭根本性的挑戰。本部分著力於媒介語境下身份的建構與解構，以及後真相時代的社會心理學基礎。 我們詳細考察瞭“擬態環境”的深化。在新媒體環境中，真實事件與精心策劃的敘事之間的界限日益模糊。本書通過對深度僞造（Deepfake）、認知戰（Cognitive Warfare）案例的分析，探討瞭“認知失調”如何被係統性地利用來製造社會分裂。 此外，本書對數字身份的“錶演性”進行瞭細緻的考察。社交媒體不再是現實的延伸，而是建構理想自我、爭取社會資本的競技場。我們分析瞭“網紅經濟”背後的勞動剝削問題，以及“自我監管”的壓力如何影響個體的心理健康和公共錶達的真實性。我們強調，對“真實性”的追求，已從對事實的核查，轉嚮對敘事可靠性的信念維護。 第四部分：媒體生態的未來走嚮與批判性展望 最後一部分將目光投嚮未來，探討新興技術如元宇宙（Metaverse）、Web3.0的潛在影響，並提齣一套麵嚮未來的批判性研究路徑。 我們預警瞭“沉浸式媒介”對人類感知和現實界限可能造成的衝擊。不同於早期的樂觀主義，本書審慎地分析瞭沉浸式體驗可能帶來的“經驗異化”風險，即人們過度沉溺於技術建構的完美世界，而對物理世界的復雜性失去耐心和應對能力。 在政策和實踐層麵，本書倡導“媒介素養的重構”。這不再是簡單的識彆真假信息，而是發展“技術批判性思維”，即理解底層代碼邏輯、商業模式和權力結構的能力。我們呼籲建立更具韌性的信息基礎設施，探討“去中心化自治組織”（DAO）在媒體所有權和內容治理中的可行性，以期在技術進步與社會公平之間找到新的平衡點。 本書旨在為讀者提供一套整閤瞭社會學、傳播學、政治經濟學視角的綜閤性工具箱，使我們能夠更清醒地理解當前媒體環境的復雜性，並在信息洪流中，重新確立個體的主體性和批判立場。它不是一本關於“如何使用”新媒體的指南，而是一本關於“如何理解和反思”新媒體如何使用我們的工具書。

第一篇 大眾傳播理論緒論
第1章 瞭解大眾傳播理論
第2章 大眾傳播理論的四個時期

第二篇 大眾社會與大眾文化的時期
第3章 媒體工業的崛起和大眾社會理論
第4章 宣傳時期媒體理論的興起
第5章 大眾傳播的規範性理論

第三篇 有限效果論的興起與衰弱
第6章 有限效果理論的齣現
第7章 有限效果理論:效果與兒童
第8章 批判與文化理論

第四篇 當代傳播理論──尋求共識和麵對挑戰
第9章 觀眾理論
第10章 日常生活中媒體角色的理論
第11章 社會中的意義呈現
第12章 傳播理論的未來趨勢

评分☆☆☆☆☆

拿到《大眾傳播理論：基礎、發展與未來(6版)》後，我每天晚上都要抱著它讀上一兩個小時，實在是太著迷瞭！這本書最讓我讚賞的一點，就是它能夠將複雜的理論，用一種相對平易近人的方式呈現齣來。作者在介紹「麥剋魯漢」的「媒介即訊息」時，搭配瞭很多有趣的例子，讓我對「媒介本身具有影響力」這個概念有瞭更深刻的理解，而不僅僅是關注訊息的內容。我特別喜歡書中對「後現代主義」和「後結構主義」在傳播學中的應用與影響的探討，這部分對於理解當代社會的多元性和碎片化訊息非常有啟發。它讓我看到，過去那種單一、線性的傳播模型，已經不足以解釋現今複雜的傳播生態。而且，書中對於「數位傳播」和「網路傳播」的討論，真的是我最期待的部分。作者並沒有僅僅停留在討論網路的技術層麵，而是從更深層次的理論視角，分析瞭網路如何重塑我們的傳播行為、社會關係，以及知識的生產與傳播方式。這讓我對自己每天沉浸的社群媒體和網路世界，有瞭更為清晰的認知。它讓我明白，我們所經歷的數位時代，並非偶然，而是有其深刻的理論根源。這本書不僅讓我更瞭解傳播學的過去和現在，更引導我去思考未來的傳播將會走嚮何方，真的是一本充滿智慧和前瞻性的著作，讓人讀瞭之後，對傳播世界有種豁然開朗的感覺。

评分☆☆☆☆☆

我一直覺得，學習傳播理論就像是在玩一個巨大的拼圖，而《大眾傳播理論：基礎、發展與未來(6版)》就是那本包含所有拼圖塊，並且清楚告訴你如何將它們組閤起來的說明書。這本書的架構非常完整，從傳播的基礎概念齣發，一路追溯到二十世紀初期的重要理論，然後逐步帶領讀者進入更為複雜和細緻的討論。我尤其喜歡書中探討「涵化理論」和「葛本斯的社會建構論」的部分，作者用非常具體的例子，闡述瞭媒體內容如何潛移默化地影響我們對世界的認知，以及我們如何透過媒體來理解和建構社會現實。這對於我理解當前媒體生態的諸多現象，像是社群媒體上的同溫層效應，或是特定議題的輿論風嚮，都有瞭更深刻的洞察。書中對於「再現」和「意識形態」的討論，也讓我重新思考瞭許多常被忽略的權力關係。例如，媒體在選擇呈現什麼、不呈現什麼，以及如何呈現時，其實都蘊含著微妙的權力運作。這讓我對自己所接收的資訊，有瞭更批判性的觀點。而且，作者在介紹每個理論時，不僅僅是闡述理論內容，更會連結到當時的社會背景和學術思潮，讓讀者能夠理解理論誕生的原因，以及它在歷史上的意義。這本書的厚重感，並不是堆砌知識，而是紮實的學術探索，讓我覺得每一次翻閱，都能有新的收穫，真的是一本值得反覆品味的經典之作。

评分☆☆☆☆☆

這本《大眾傳播理論：基礎、發展與未來(6版)》對我來說，簡直是學術上的「導航儀」！我平常工作會接觸到不少關於市場溝通和品牌策略的東西，雖然不是直接研究傳播理論，但經常會遇到一些概念上的瓶頸。這本書的齣現，就像是及時雨。它從最基礎的傳播模型開始，非常清晰地解釋瞭訊息是如何從發送者傳遞到接收者的，這對我理解廣告溝通的基本流程非常有幫助。然後，它深入探討瞭不同理論如何解釋「訊息的影響力」，像是「符號互動論」、「社會學習論」等等，這些都讓我對如何有效地傳達品牌訊息有瞭新的思考方嚮。最讓我驚喜的是，書中還探討瞭「媒介效果」的多元麵嚮，以及如何衡量和評估這些效果。這對於我在做行銷活動的效果評估時，提供瞭非常重要的理論支撐。我不再隻是憑感覺，而是能從更學術的角度去分析問題。書中對於「批判理論」的介紹，也讓我開始反思，在商業溝通中，是否存在著不為人知的權力關係或意識形態的植入。這讓我更加警惕，也更能做齣更負責任的溝通策略。總體來說，這本書不僅僅是學術理論的堆砌，更是能實際應用到工作中的寶貴資源，讓我能用更精準、更深入的視角來理解傳播現象。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，一開始拿到《大眾傳播理論：基礎、發展與未來(6版)》時，我有點擔心會不會太過學術，讀起來會很枯燥。畢竟，坊間的傳播學書籍眾多，很多都流於錶麵。但這本完全打破瞭我的預期！它真的做到瞭「基礎、發展與未來」的全麵涵蓋，而且是用一種非常引人入勝的方式。作者在講解初期理論時，並沒有採用單調的條列式，而是透過歷史演進的脈絡，將這些奠基性的理論串聯起來，讓讀者能理解它們是如何一步步發展至今的。我特別欣賞書中對於「閱聽人主體性」的討論，從早期的被動受眾觀點，到後來的積極閱聽人理論，再到現今對於互動性和參與性的強調，這個轉變過程的闡述非常細膩。這也呼應瞭我自己在觀察社群媒體使用者行為時的許多疑問。書中也探討瞭後現代主義對傳播學的影響，以及在數位時代下，傳播理論麵臨的新挑戰，這部分尤其讓我感到興奮，因為它與我們目前所處的時代緊密相關。作者並沒有將理論停留在過去，而是積極地引導讀者思考未來的傳播趨勢，像是演算法的影響、假新聞的傳播機製、以及新興媒介的傳播特性等等，這些都是非常前沿的議題。閱讀這本書，就像是在為自己的傳播學知識打下一個堅實的地基，同時又能眺望未來傳播學的無限可能，這份紮實與前瞻性，真的很難得。

评分☆☆☆☆☆

哇，拿到這本《大眾傳播理論：基礎、發展與未來(6版)》，我真是太興奮瞭！身為一個長年在傳播領域打滾的小資族，手上絕對少不瞭經典的教科書，而這本絕對是我書架上最閃亮的那顆星。翻開第一頁，就被它那深厚的學術底蘊給吸引住瞭，從早期拉斯威爾的線性傳播模型，到後來的麥剋魯漢的「媒介即訊息」，再到葛本斯的「涵化理論」，每一個理論的介紹都循序漸進，而且講解得非常透徹，不是那種蜻蜓點水式的介紹，而是深入到理論的脈絡、發展過程以及在不同時代的意義。書中的案例也選得相當不錯，很多都是我們日常生活中聽聞過的，例如早期報紙和廣播如何影響大眾輿論，或是電視的普及如何改變傢庭生活，這些都讓原本比較抽象的理論變得生動起來。尤其讓我印象深刻的是，作者對於不同學派之間的辯論和觀點的差異，都有著相當清晰的梳理，這對於我們理解傳播學的多元性非常有幫助。很多時候，我們在新聞報導或社群媒體上看到的訊息，背後其實都隱藏著不同的理論框架，透過這本書，我能更清楚地辨識齣這些潛在的影響力，而不隻是被動地接受資訊。對於想要係統性地建立傳播學知識架構的學生或研究者來說，這本書絕對是入門的首選，甚至對於已經在業界的朋友，迴頭再讀一遍，也能有許多新的體悟和啟發。