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　　掌握经济学的思维，可看透各种乱象的潜在逻辑，为自己作出最好的部署与抉择：

　　-    名校关系网的价值被跨大了，争入名校不如多读职业课程！
　　-    计一计数，便知买楼回报低风险高，租楼住更有着数！
　　-    女生获约会的机率逐年贬值，应尽早在校园锁定未来丈夫人选！

　　本书作者王泽基教授为资深经济学者，任投行i-banker时与顶尖交易员斗智斗力，在《iMoney智富》撰写专栏「ibanker教室」，以轻松手法将经济理论融入日常生活，自成一家。继前作《男女博弈经济学》、《反转脑袋投资学》以逆向思维破解爱情与投资谬误之后，他再以经济学为基础，教大家从日常生活中培养经济学思考方法，以逻辑思维提升自己，在各种问题、争拗及抉择中找出清晰路向，重建香港人自身的主场优势。

名人推荐

　　「本书内容不止涵盖重要知识，亦展现一种面对现今社会变迁应有的态度，值得少年人及成年人参考、反思。」－－通识教育教师联会主席许承恩

　　「对王教授的结论，读者未必全然同意；但细阅他有条不紊的思考方法及逻辑井然的推论过程，却肯定可提升独立分析力，不致在纷纷扰扰、人云亦云的世代中随波逐流。」－－《iMoney智富》杂志主编孙运喜

聚光灯下的博弈：解析体育产业的商业逻辑与未来图景 本书聚焦于全球体育产业的宏大叙事，深入剖析其作为一种文化现象、商业实体与社会驱动力的多重身份。它并非探讨单一的“主场”概念，而是将视角拉升至整个生态系统，揭示顶级赛事、俱乐部运营、赞助营销、媒体转播以及新兴技术如何共同构建起一个价值万亿的现代商业帝国。 第一部分：体育商业的基石——价值链的重构与权力分配 体育产业的商业逻辑建立在稀缺性、情感连接和全球化的基础之上。本书首先构建了一个详尽的体育商业价值链模型，从知识产权的源头（联赛、俱乐部、运动员个人品牌）到终端的消费者体验（球票、周边产品、数字内容），层层剥茧，分析每一个环节的盈利模式与议价能力。 1. 知识产权的“圣杯”：媒体版权的定价权之争 全球体育媒体版权市场是体育商业中最具爆炸性的增长点。本书将细致分析顶级联赛（如英超、NBA、NFL）如何通过差异化的媒体策略——包括独家转播权、分销权、国际授权——来最大化其内容的经济价值。我们将考察流媒体平台的崛起如何颠覆传统付费电视的垄断地位，以及“直接面向消费者”（DTC）模式对现有转播商构成的挑战。重点分析版权合同的结构性风险，以及在内容供需失衡的市场中，如何保持收入的可持续性增长。 2. 俱乐部运营的“双刃剑”：财务公平与扩张野心 俱乐部的财务健康度是衡量体育产业活力的重要指标。本书将深入探讨欧洲足球的“财政公平竞赛”（FFP）规则的实际效果及其争议。我们不仅分析豪门俱乐部如何通过商业运营（而非仅仅依赖转播分成）实现财务独立，还将剖析“金元足球”对中小球队生态的挤压效应。此外，对美国体育特许经营模式（如特许经营权、工资帽、奢侈税）的案例研究，将展示不同文化背景下的薪酬结构与竞争平衡机制。 3. 赞助与伙伴关系的进化：从品牌曝光到深度整合 赞助已不再是简单的广告植入。本书阐述了现代体育赞助如何演变为一种深度的“伙伴关系”，要求赞助商深度参与到球队的数字化战略、社会责任活动（CSR）乃至球迷体验的创新中。我们将分析品牌如何衡量赞助投资回报率（ROI），特别是衡量那些难以量化的“软价值”，例如品牌亲密度、情感共鸣和全球市场渗透率。对NFT、元宇宙等新兴营销载体的应用前景也将进行严谨的评估。 --- 第二部分：球迷经济的深度挖掘与体验经济学 体育的本质在于球迷的参与感和归属感。本书将研究如何将这种抽象的情感价值转化为可持续的商业收入，核心在于对“体验经济”的精细化管理。 1. 场馆的再造：从比赛场地到全天候娱乐中心 现代体育场馆正经历一场革命。它不再仅仅是九十分钟的场所，而是集零售、餐饮、会议、音乐会于一体的城市级娱乐枢纽。本书将详细分析如何通过优化场馆运营效率、引入创新餐饮服务、利用大数据进行动态定价，从而提高非比赛日收入。我们将研究引入高科技设施（如5G网络、增强现实导览）如何提升现场体验，并以此作为提升球票溢价的基础。 2. 数字化前沿：数据、个性化与粉丝忠诚度 体育迷正在通过多平台接触他们热爱的运动，这要求俱乐部必须构建统一的数字身份管理系统。本书探讨了客户关系管理（CRM）在体育领域的应用，特别是如何利用球员表现数据、球迷购买历史和社交媒体互动数据，实现高度个性化的产品推荐和沟通。从独家播客到定制化的内容推送，如何通过技术手段深化与核心球迷（Super Fans）的关系，是本部分探讨的重点。 3. 体育博彩的合法化浪潮与监管挑战 随着多个国家和地区将体育博彩合法化，其与体育产业的联动日益紧密。本书分析了体育博彩公司如何通过大规模的赞助协议渗透到联赛和媒体网络中，以及这种融合对比赛诚信和监管环境带来的复杂影响。重点探讨数据实时性、赔率设置的精确性，以及如何平衡商业利益与体育精神。 --- 第三部分：全球化、地缘政治与体育产业的未来趋势 体育不再是孤立的经济体，它深刻嵌入在全球经济、政治和文化交流之中。本书的最后部分着眼于塑造行业未来走向的关键变量。 1. 国际扩张的逻辑与陷阱：特许经营权的全球布局 从NBA的伦敦赛到德甲的海外推广，各大联盟都在寻求“走出去”。本书评估了国际扩张的商业逻辑：是为争夺新媒体市场，还是为了分散单一市场风险？同时，也将审视地缘政治摩擦、文化隔阂以及本土化运营不当可能带来的巨大商业风险。解析超级俱乐部如何通过建立海外训练基地或直接收购海外球队，来构建全球化的品牌矩阵。 2. 体育与社会责任：ESG框架下的新要求 投资者和消费者对体育组织提出了更高的环境、社会和治理（ESG）标准。本书探讨了体育产业如何应对气候变化（例如，减少大型赛事的碳足迹）、推动社会公平（例如，在人才选拔和管理层多元化方面）以及建立透明的公司治理结构。成功的可持续发展战略如何转化为消费者的积极偏好和更稳定的长期赞助关系。 3. 新兴力量的挑战：电子竞技的崛起与传统体育的融合 电子竞技（Esports）正以惊人的速度争夺年轻一代的注意力和娱乐预算。本书将分析电子竞技的商业模式与传统体育的异同，包括其特有的赞助结构、选手/战队管理模式和全球扩张路径。同时，研究传统体育组织如何通过投资电竞队伍、举办跨界赛事或利用虚拟现实技术，来吸收电竞的创新活力，确保其自身的长期相关性。 总结而言，本书为读者提供了一个从高层战略到微观运营的全景式商业地图。它揭示了体育如何成功地将激情转化为利润，并探讨在技术迭代、全球竞争和不断变化的社会期望中，这个古老行业的商业未来将如何演进。

作者简介

王泽基

　　现任香港中文大学金融专业应用教授、金融硕士课程业界主任。退休回大学执教前，曾先后任职于多间国际投资银行，包括巴克莱资本投行部董事总经理、瑞士银行董事总经理、高盛执行董事、摩根士丹利数量分析师。

　　王氏毕业于英国牛津大学获得经济学硕士与博士学位；本科就读于香港中文大学与加州大学柏克莱分校，主修电子工程，副修数学与法文，并为香港1995年罗德学人（Rhodes Scholar）得主。

　　现时王教授每星期在《iMoney智富》杂志撰写专栏「ibanker教室」，广受读者欢迎，着有《反转脑袋投资学》和《男女博弈经济学》两书。

潘凯媛

　　现于投资研究机构担任编辑。曾任香港经济日报集团《iMoney智富》杂志记者，与王泽基教授合作撰写该刊甚受读者欢迎的专栏「ibanker教室」；香港中文大学金融硕士、香港中文大学建筑学学士。

推荐序一　通识教育教师联会主席许承恩
推荐序二　《iMoney智富》杂志主编孙运喜

自序　王泽基
　　　潘凯媛

第一章　逻辑思维　重建主场优势
1.1　釐清问题　中港矛盾的真与伪
1.2　事实数据　港人歧视内地人？
1.3　偶然Vs必然　硕士生求职不遂并不稀奇
1.4　目标Vs手段　如何避免「菜贱农贫」？
1.5　收益与成本　启德空置的机会成本
1.6　公、私利益　𡃁模与民主女神

第二章　看清上下流　新一代寻出路
2.1　折现因数　年轻人宁打机不读书之谜
2.2　上流路塞　专职业教育是缺口
2.3　没免费午餐　看清教育的附加值
2.4　识人Vs识字　被夸大的名校关系网
2.5　男女博弈　尽早在校园找老公？
2.6　条件机率　留心风险误判

第三章　透视市场的逻辑
3.1　物罕为贵　超级明星的身价
3.2　聚集效应　「行街」变「血拼」的秘密
3.3　价格歧视　同一口咖啡　不一样的价格
3.4　资源Vs欲望　如何给环保定价
3.5　公平与剥削　最低工资谁得益？

第四章　市场也有失效时
4.1　市场非万能　四大原因令市场失效
4.2　信息不对称　赢家变输家的诅咒
4.3　劣币逐良币　虚构预言可成真
4.4　天然垄断　引入竞争无助减票价
4.5　垄断性竞争　大企业赚钱不是罪
4.6　不公平垄断　多因政府干预而起

第五章　别乱喊大市场、小政府
5.1　最高效政府　优秀人才「民主独裁」
5.2　制度经济学　提防对政府的不合理预期
5.3　看不见的后果　运用税收运用的机会成本
5.4　公共资源安排　资助富豪会所失公义
5.5　合理干预　政府不是市场毒瘤

第六章　买楼好，还是不买楼好？
6.1　楼价狂升　业主非业主同受害
6.2　楼市对策　政府辣招为何不管用
6.3　三赢方案　20%一手楼交政府分配
6.4　风险管理　租楼较买楼更好

第七章　逆向思考　打造香港未来
7.1　全球化迷思　香港应照以国家模式来管理
7.2　中港矛盾　边境设旅游区　疏导自由行
7.3　国民教育　以文明态度教育下一代
7.4　学额争议　设专职大学提升港生战斗力
7.5　普选特首　港人应以博弈论争取民主

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字叫《主场经济学》，听起来就蛮有意思的。我个人对经济学一直抱有一种既好奇又有点畏惧的态度，总觉得是那些专家学者才能懂的东西，但又隐约觉得跟我们的生活息息相关。最近刚好在书店翻到这本书，封面设计挺简洁大气的，就顺手借回来看了。 说实话，一开始我有点担心这本书会太学术化，充斥着各种复杂的图表和理论，读起来会像在啃一本枯燥的教科书。但读了几章之后，我发现我的顾虑完全是多余的。作者的文笔非常流畅，而且擅长用生活化的例子来阐释经济学原理。就好像在听一位经验丰富的长辈，用他的人生智慧，慢慢跟你剖析我们身边那些看似平常却蕴含着深刻经济逻辑的事情。 书中有些观点真的让我豁然开朗。比如，关于“机会成本”的讨论，以前我只是模模糊糊有个概念，但这本书通过一些具体的消费场景，比如选择去哪家餐厅吃饭，或者花钱买一件衣服，把这个概念讲得透彻无比。你会突然意识到，我们做的每一个选择，都在放弃另一个可能的机会，而这个被放弃的机会，它的价值，就是我们这次选择的“成本”。这种思考方式，真的能帮助我们更理性地看待生活中的各种决策，不再那么冲动，也更能体会到“有所得必有所失”的道理。 我特别喜欢书中对于“信息不对称”的分析。想想看，在二手车交易市场，卖家永远比买家更了解车况，这就是典型的信息不对称。这本书就把这种现象延伸到生活中方方面面，从求职招聘到婚恋交友，甚至是我们和家人的相处，都可能存在这种信息差。而如何去识别、去弥补这种信息差，就成了我们在社会中生存和发展的关键。它不仅仅是经济学理论，更是实用的社会生存法则。 总的来说，《主场经济学》这本书真的颠覆了我对经济学的刻板印象。它没有高高在上的姿态，而是非常接地气地探讨了经济学如何影响我们日常生活的方方面面。读完这本书，你会发现，原来经济学并非遥不可及，它就藏在我们身边，影响着我们每一个人的选择和命运。这本书就像一位睿智的朋友，在你迷茫时，为你点亮一盏灯，让你能更清晰地看到前方的路。

评分☆☆☆☆☆

我最近刚入手一本叫做《主场经济学》的书，纯粹是出于好奇。名字听起来很有意思，而且我一直觉得经济学这东西，虽然听起来高大上，但说到底还是跟我们老百姓的生活息息相关的。平常在新闻上看到各种经济指标，GDP、通膨什么的，感觉跟自己有点距离，但细想一下，其实我们每天买菜、上班、做各种消费决策，都是经济活动的一部分。 这本书的写作风格真的蛮特别的。作者没有一开始就抛出一大堆理论公式，而是从一些非常日常、非常贴近生活的例子开始讲起。我记得读到关于“沉没成本”那一部分，他举的例子简直太生动了！就好像是我们生活中经常会遇到的那种情况：花了很多时间、金钱在某件事情上，即使明知道这条路走不通，也舍不得放弃，因为觉得之前的投入就白费了。作者很巧妙地指出，这种“舍不得”的心理，其实是在“沉没成本”的影响下，让我们无法做出最理性的判断。 我个人觉得，这本书最吸引我的地方在于，它能够把复杂的经济学概念，用非常通俗易懂的方式解释清楚，而且还会结合台湾本土的社会文化背景来举例。比如，书中提到的某些消费习惯，或者是一些商家经营的策略，都能让我马上联想到自己熟悉的场景，从而更容易理解作者想要表达的观点。感觉就像是，作者在跟我们一起，把生活中的点滴观察，串联成一幅幅经济学的图景。 读完《主场经济学》的某些章节，我突然觉得自己好像打开了新世界的大门。以前觉得生活中的很多事情，就是“运气好”或者“运气不好”，但现在会开始思考，在这些“运气”背后，是不是也隐藏着一些经济学上的规律和逻辑。它让我开始审视自己的消费行为，思考每一个选择背后的真正原因，而不是仅仅凭一时的冲动。 这本书给我最大的感受就是，经济学并不神秘，它就在我们身边，影响着我们的生活。它不只是书本上的知识，更是一种思维方式，一种帮助我们理解世界、做出更好决策的工具。我觉得这本《主场经济学》就像一位循循善诱的老师，用最贴近生活的方式，引导我们去探索经济学的奥秘。

评分☆☆☆☆☆

最近手边有一本叫做《主场经济学》的书，看到这个名字的时候，我第一反应是，这会不会是一本关于台湾本地经济现象的书？毕竟“主场”这个词，带着一种归属感和本土化的意味。我一直对经济学抱有一种既想了解又怕读不懂的矛盾心理，总觉得那些理论太高深，但又知道它跟我们的生活密不可分。 读了这本书，我的第一感觉就是，它真的非常“接地气”。作者的笔触非常细腻，擅长从我们生活中最熟悉的场景切入。比如，他会讲到我们在便利商店里，为什么会不自觉地去拿货架上最显眼位置的商品，或者为什么某些牌子的饮料，总是能轻易地抓住我们的眼球。这些看似微不足道的细节，其实都暗藏着经济学的智慧。作者就像一位经验丰富的导游，带我们在熟悉的环境里，发掘那些被我们忽略的经济规律。 书中很多关于“行为经济学”的探讨，让我眼前一亮。我印象很深的是关于“锚定效应”的例子，作者用我们在购物时，商家设定的原价和折扣价来举例，说明我们的大脑是如何轻易地被第一个信息所影响，从而做出判断。这种洞察力，让我开始审视自己在购物时的心理，是不是也常常受到这种“锚定”的影响，而没有真正去评估商品的真实价值。 对我来说，《主场经济学》最宝贵的价值，在于它提供了一种观察和分析问题的方式。它不仅仅是关于经济学理论的讲解，更是关于如何运用这些理论去理解我们身边的世界。它让我开始带着一种更批判、更深思熟虑的态度去看待各种经济现象，不再轻易被表象所迷惑。 总体而言，这本书给我带来的惊喜远大于预期。它打破了我对经济学枯燥刻板的印象，让我看到了经济学在生活中的鲜活应用。它就像一位贴心的朋友，用平实的语言，为我揭示了许多隐藏在日常之中的经济学奥秘，让我觉得自己仿佛也成为了一个更懂经济学的“玩家”。

评分☆☆☆☆☆

《主场经济学》这本书，光是书名就足够吸引我了。总觉得“主场”这个词，带着一种熟悉感和亲切感，不像那些生硬的学术名词。我一直觉得，经济学虽然很重要，但有时候讲得太过宏大，让人感觉有点遥远。所以我特别期待能有一本书，能够把经济学讲得更贴近我们普通人的生活，让我们这些“非专业人士”也能看得懂，并且有所收获。 这本书的写作风格，真的让我耳目一新。它不像那种一本正经的教科书，而是更像在和读者进行一场轻松愉快的对话。作者善于用各种生活化的例子来阐释经济学原理，比如，他会聊到我们排队购物的心理，或者是在社交媒体上，为什么某些内容会更容易引发讨论和传播。这些例子都非常真实，非常贴近我们的日常，让我在阅读的过程中，时不时地会心一笑，觉得“欸，这不就是我吗？”。 我特别喜欢书中对于“外部性”的探讨。作者举了很多关于环境污染、或者公共卫生事件的例子，来解释一个行为对其他人产生的影响，而这种影响往往是成本或收益方没有预料到的。这让我开始反思，我们在做出每一个决定的时候，是不是也应该多考虑一下，这个决定会给周围的人带来什么样的“外部效应”。这种从个人视角延伸到群体视角的思考，非常有意义。 对我而言，《主场经济学》这本书最大的价值在于，它能够帮助我建立一种更具逻辑性和批判性的思维模式。它让我不再盲目地接受信息，而是学会去分析、去质疑，去探究事物背后的经济逻辑。这种思维方式的培养，对于我在日常生活中的决策，无论是消费、理财，还是看待社会现象，都起到了很大的帮助。 总的来说，这本书给我留下了非常深刻的印象。它没有高高在上的说教，而是用一种更温和、更具启发性的方式，将经济学的智慧融入到我们的生活中。它就像一位引路人，带领我们去发现隐藏在日常点滴中的经济规律，让我们成为一个更懂生活、更懂经济的“主场玩家”。

评分☆☆☆☆☆

最近看到一本名叫《主场经济学》的书，名字听起来就有一种本土化的亲切感，仿佛能读到很多和台湾相关的故事。我一直觉得，经济学这个领域，很多时候讨论的都是宏观的、全球性的概念，离我们小老百姓的生活好像有点远。但其实，我们每天的吃穿住行，哪一样不是经济的范畴？这本书的名字，恰好抓住了我这种“想了解，但又怕太难”的心理。 翻开这本书，最先让我感到惊喜的是它的叙事方式。作者并没有一上来就摆出一堆经济学理论，而是像是娓娓道来，通过一个个生动鲜活的案例，把抽象的经济学概念一点点渗透进来。我尤其印象深刻的是关于“网络效应”的解释，作者用了很多我们熟悉的社交媒体平台或者购物网站的例子，来形象地说明为什么一个东西一旦被大多数人接受，它的价值就会呈几何级数增长。这种“身边事”的引入，让原本可能枯燥的理论，变得有血有肉，容易理解。 书中有很多观点，让我觉得“原来是这样！”。比如，作者对于“稀缺性”的解读，不仅仅停留在物质层面的稀缺，还会延伸到时间、注意力等非物质资源的稀缺。这让我反思，在信息爆炸的时代，我们最稀缺的资源是什么？是能够真正吸引我们注意力，并引发我们深度思考的内容。这种延伸性的思考，非常有启发性，让我不仅仅把它当作一本经济学读物，更是一本关于如何在这个时代生存和发展的思考指南。 我个人认为，《主场经济学》这本书的价值在于，它能够帮助我们建立一种更理性的经济思维。很多时候，我们做出的消费决策，往往是受到情绪或者从众心理的影响。但是，读了这本书之后，我开始更注重分析不同选择背后的利弊，考虑长远的影响，而不是仅仅被眼前的利益所吸引。这种思维方式的转变，对于我在个人财务管理，甚至是职业发展上，都有很大的帮助。 总而言之，这本书给了我一个全新的视角来观察我们所处的经济世界。它让我明白，经济学并非遥不可及的理论，而是就根植在我们生活的土壤之中。它不是一本教你如何一夜暴富的书，而是一本教你如何更聪明、更清晰地认识和参与经济活动的书。《主场经济学》绝对是一本值得推荐的、能够带来深刻思考的读物。