編輯到底在乾嘛？：企劃、選題、行銷、通路、電子書全都得會 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

圖書介紹

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出版者齣版社：釀齣版訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

翻譯者

出版日期齣版日期：2014/07/25

語言語言：繁體中文

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發表於2025-01-01

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圖書描述

史上最完整齣版人の養成祕笈！
颱灣齣版産業完全攻略！

　　編輯工作真輕鬆，隻要盯著文字看？
　　寫書編書真簡單，印好就能躺著賺？
　　網路社群電子書，是什麼？能吃嗎？

　　麵對新時代與無法復製的每一本産品，你該怎麼成功？資深齣版觀察傢王乾任帶您在書中深入企劃、選題、行銷、通路、電子書等環節：掌握上遊「齣版社」的編輯、企劃、美編、排版、印務，中遊「經銷商」的業務，下遊「通路書店」的一綫服務，迴顧齣版政策，展望數位趨勢。身為編輯或齣版從業人員，每一個齣版環節你都得知道！

本書特色

　　1.第一本完整介紹『颱灣齣版産業』的專書！本書詳細介紹齣版産業的各個環節，具實用性，從作者、讀者、書店店員、經銷業務、行銷企畫編輯，都涵蓋在內，讀者群廣。
　
　　2.作者王乾任長期在「颱灣齣版資訊網」的定期電子報發錶專文，對於齣版産業的觀察深獲專業肯定。

　　3.本書獲聯閤發行公司總經理林建仲、逗點文創結社總編輯陳夏民、中華民國圖書發行協進會理事長羅愛萍聯閤推薦。

名人推薦

　　林建仲，陳夏民，羅愛萍

著者信息

作者簡介

王乾任（ZEN大）

　　超人氣部落客，部落格「ZEN大的敦南新生活」纍計近2000萬人次造訪；知名SOHO作傢、齣版觀察傢，同時擔任讀寫教育講師、職場激勵講師，常於各種媒體發錶專欄。

　　曾任獨立書店店員、連鎖書店採購、網路書店主筆、齣版社企劃編輯、企劃經理、齣版顧問。

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圖書目錄

【代序】齣版業為何如此艱難，卻又令人義無反顧？
尋找你的目標讀者
颱灣當前齣版産業解析
二○一三年颱灣齣版大盤點

【齣版社】
阿波羅與酒神，大象與跳蚤
從小型化到兩極化
小齣版社如何殺齣書市紅海？
總編輯與行銷業務
齣版社的顧客關係管理

【編輯】
企劃編輯
齣版社行銷企劃的分工類型，以及利弊得失
從單書到書係
齣版選題：誰來選？從哪裏選？怎麼選？
暢銷書：定義、理論與實踐
暢銷書續集
颱灣齣版的書籍設計熱，正在流行
壓低還是拉高圖書成本：美術編輯潛在的高附加價值

【行銷】
做不做行銷，真的有差
圖書行銷
新書行銷
報品：新書銷售最前綫
搶進新書平颱的秘訣
書展的重要性，以及該怎麼辦書展？
朝主題策展之路邁進的颱北國際書展
彆忽略瞭小型主題書展的行銷力
社群商務的崛起與零售圖書通路的變化，兼及齣版人該做的事
APP時代與齣版品的行銷、發行與販售
電子報與圖書行銷
善發公關書與新聞稿，就能創造好業績
從「文化摺扣」談颱灣暢銷書的翻譯操作
人脈行銷要適可而止
送書到需要的人手上

【通路】
通路不通
颱灣齣版界的結款製度初探
月結與銷結之外
退書率居高不下
淺談圖書摺扣戰
熱鬧的圖書行銷戰
看不見的通路，巨大的商機

【書店】
誰說新書隻能在書店銷售
高租金時代，大型書店再無立足之地？
淺談現今颱灣連鎖書店
博客來：颱灣網路書店的霸主，勝齣的理由
文化部該幫的不是獨立書店
獨立書店與補助款，比給錢更重要的事

【電子書】
紙本書會消失嗎？電子書，即將大獲全勝？
數位閱聽／齣版熱潮再臨的省思
從電子書的發展瓶頸看數位閱讀與電子化社會的未來
替免費的數位閱讀找收入來源
數位版權與版稅
免費下載，音樂和齣版的使用模式完全不同，不能相提並論
虛實整閤威力大：QR code與齣版的無限可能
數位閱讀時代的版權經紀
電子書與數位盜版
電子書真能大獲全勝嗎？
電子書産業成熟後對颱灣齣版産業的衝擊
上哪買電子閱讀器？
電子書，誰該先拿齣誠意推動？

【齣版與社會】
颱灣齣版政策的轉變
書籍齣版與人口結構
兩岸關係的開放與書籍製作齣版間的關係
真正施壓颱灣齣版界的是版權買賣而非禁書不上架

【代結】颱灣齣版市場，是轉型不是縮小
【附錄】想齣書，得先知道嚮齣版社提案的方法

圖書序言

【代結】颱灣齣版市場，是轉型不是縮小

每每談到颱灣齣版産業的睏境，必被同業先進或報刊媒體引為解釋的主要理由，不外乎颱灣市場規模太小，每年卻齣版四萬種以上新書，供給大於需求，導緻書籍退貨率年年高升，衝破五成，再加上齣版社越開越多，破萬之數都有人引用。
上述統計數字沒錯，但引用者常常沒能深入解讀統計數據背後的差異，導緻無法有效指齣當前颱灣齣版産業睏境的核心問題。

一、網路發達，加上快遞便利，颱灣繁體書的閱讀人口，並不限於颱灣本島的兩三韆萬人，至少香港的六百萬加上東南亞星馬的數百萬華僑，都是基本分母（逛過香港中文書店的都知道，有七成左右華文齣版品來自颱灣）。再加上遍佈全球的三韆多外華僑（不少華僑會定期透過網路書店集購圖書），總市場母體高達六韆萬。

二、零售業佔颱灣圖書齣版總營業額約三分之一，其他三分之二在各機關團體企業學校圖書館之團購（還有租書店），但幾乎所有證明齣版不景氣之閱讀分析報告中的國人平均購買／閱讀數字，直接被拿來證明「全齣版市場」銷售狀況，並不正確。更彆說還有海外華人消費者。

三、颱灣每年齣版四萬餘種的新書中，有過半是政府齣版品、個人齣版以及特殊通路之齣版品（例如租書店言情小說、武俠小說、甚至漫畫），這些齣版品的主要營業額來源並非書店。零售書店每年進貨之新書品項約兩萬，而非業者所指之四萬（有興趣分析詳細齣版品項清單者，可參考國傢圖書館書號中心每月齣刊之《全國新書月刊》）。

四、承第三點，颱灣一年齣版四本以上新書之齣版單位僅九百傢。再扣除常態性齣版的政府部門（例如中研院各研究所、各縣市政府文化局、政府各部會等均有登記齣版業務單位），實際在市場上營運之民間齣版社，約五到六百之間，並非業界前輩一再引用之數韆傢。

也就是說，颱灣齣版零售市場是由數百傢齣版社、二十餘傢經銷商（以及地區總經銷商），以及數百傢書店（含網路書店與十大連鎖書店）以及上韆傢文具店兼售圖書，和全颱七韆多傢便利超商，數百傢量販店（圖書區）所共同組成。近四五年來，年營業額一直維持在兩百億左右。