编辑到底在干嘛？：企划、选题、行销、通路、电子书全都得会 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：酿出版订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2014/07/25

语言语言：繁体中文

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发表于2024-05-14

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图书描述

史上最完整出版人の养成祕笈！
台湾出版产业完全攻略！

　　编辑工作真轻松，只要盯着文字看？
　　写书编书真简单，印好就能躺着赚？
　　网路社群电子书，是什么？能吃吗？

　　面对新时代与无法复制的每一本产品，你该怎么成功？资深出版观察家王干任带您在书中深入企划、选题、行销、通路、电子书等环节：掌握上游「出版社」的编辑、企划、美编、排版、印务，中游「经销商」的业务，下游「通路书店」的一线服务，回顾出版政策，展望数位趋势。身为编辑或出版从业人员，每一个出版环节你都得知道！

本书特色

　　1.第一本完整介绍『台湾出版产业』的专书！本书详细介绍出版产业的各个环节，具实用性，从作者、读者、书店店员、经销业务、行销企画编辑，都涵盖在内，读者群广。
　
　　2.作者王干任长期在「台湾出版资讯网」的定期电子报发表专文，对于出版产业的观察深获专业肯定。

　　3.本书获联合发行公司总经理林建仲、逗点文创结社总编辑陈夏民、中华民国图书发行协进会理事长罗爱萍联合推荐。

名人推荐

　　林建仲，陈夏民，罗爱萍

著者信息

作者简介

王干任（ZEN大）

　　超人气部落客，部落格「ZEN大的敦南新生活」累计近2000万人次造访；知名SOHO作家、出版观察家，同时担任读写教育讲师、职场激励讲师，常于各种媒体发表专栏。

　　曾任独立书店店员、连锁书店採购、网路书店主笔、出版社企划编辑、企划经理、出版顾问。

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图书目录

【代序】出版业为何如此艰难，却又令人义无反顾？
寻找你的目标读者
台湾当前出版产业解析
二○一三年台湾出版大盘点

【出版社】
阿波罗与酒神，大象与跳蚤
从小型化到两极化
小出版社如何杀出书市红海？
总编辑与行销业务
出版社的顾客关系管理

【编辑】
企划编辑
出版社行销企划的分工类型，以及利弊得失
从单书到书系
出版选题：谁来选？从哪里选？怎么选？
畅销书：定义、理论与实践
畅销书续集
台湾出版的书籍设计热，正在流行
压低还是拉高图书成本：美术编辑潜在的高附加价值

【行销】
做不做行销，真的有差
图书行销
新书行销
报品：新书销售最前线
抢进新书平台的秘诀
书展的重要性，以及该怎么办书展？
朝主题策展之路迈进的台北国际书展
别忽略了小型主题书展的行销力
社群商务的崛起与零售图书通路的变化，兼及出版人该做的事
APP时代与出版品的行销、发行与贩售
电子报与图书行销
善发公关书与新闻稿，就能创造好业绩
从「文化折扣」谈台湾畅销书的翻译操作
人脉行销要适可而止
送书到需要的人手上

【通路】
通路不通
台湾出版界的结款制度初探
月结与销结之外
退书率居高不下
浅谈图书折扣战
热闹的图书行销战
看不见的通路，巨大的商机

【书店】
谁说新书只能在书店销售
高租金时代，大型书店再无立足之地？
浅谈现今台湾连锁书店
博客来：台湾网路书店的霸主，胜出的理由
文化部该帮的不是独立书店
独立书店与补助款，比给钱更重要的事

【电子书】
纸本书会消失吗？电子书，即将大获全胜？
数位阅听／出版热潮再临的省思
从电子书的发展瓶颈看数位阅读与电子化社会的未来
替免费的数位阅读找收入来源
数位版权与版税
免费下载，音乐和出版的使用模式完全不同，不能相提并论
虚实整合威力大：QR code与出版的无限可能
数位阅读时代的版权经纪
电子书与数位盗版
电子书真能大获全胜吗？
电子书产业成熟后对台湾出版产业的冲击
上哪买电子阅读器？
电子书，谁该先拿出诚意推动？

【出版与社会】
台湾出版政策的转变
书籍出版与人口结构
两岸关系的开放与书籍制作出版间的关系
真正施压台湾出版界的是版权买卖而非禁书不上架

【代结】台湾出版市场，是转型不是缩小
【附录】想出书，得先知道向出版社提案的方法

图书序言

【代结】台湾出版市场，是转型不是缩小

每每谈到台湾出版产业的困境，必被同业先进或报刊媒体引为解释的主要理由，不外乎台湾市场规模太小，每年却出版四万种以上新书，供给大于需求，导致书籍退货率年年高升，冲破五成，再加上出版社越开越多，破万之数都有人引用。
上述统计数字没错，但引用者常常没能深入解读统计数据背后的差异，导致无法有效指出当前台湾出版产业困境的核心问题。

一、网路发达，加上快递便利，台湾繁体书的阅读人口，并不限于台湾本岛的两三千万人，至少香港的六百万加上东南亚星马的数百万华侨，都是基本分母（逛过香港中文书店的都知道，有七成左右华文出版品来自台湾）。再加上遍佈全球的三千多外华侨（不少华侨会定期透过网路书店集购图书），总市场母体高达六千万。

二、零售业佔台湾图书出版总营业额约三分之一，其他三分之二在各机关团体企业学校图书馆之团购（还有租书店），但几乎所有证明出版不景气之阅读分析报告中的国人平均购买／阅读数字，直接被拿来证明「全出版市场」销售状况，并不正确。更别说还有海外华人消费者。

三、台湾每年出版四万余种的新书中，有过半是政府出版品、个人出版以及特殊通路之出版品（例如租书店言情小说、武侠小说、甚至漫画），这些出版品的主要营业额来源并非书店。零售书店每年进货之新书品项约两万，而非业者所指之四万（有兴趣分析详细出版品项清单者，可参考国家图书馆书号中心每月出刊之《全国新书月刊》）。

四、承第三点，台湾一年出版四本以上新书之出版单位仅九百家。再扣除常态性出版的政府部门（例如中研院各研究所、各县市政府文化局、政府各部会等均有登记出版业务单位），实际在市场上营运之民间出版社，约五到六百之间，并非业界前辈一再引用之数千家。

也就是说，台湾出版零售市场是由数百家出版社、二十余家经销商（以及地区总经销商），以及数百家书店（含网路书店与十大连锁书店）以及上千家文具店兼售图书，和全台七千多家便利超商，数百家量贩店（图书区）所共同组成。近四五年来，年营业额一直维持在两百亿左右。