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　　符號學與傳媒學都圍繞著「意義」的核心概念展開

　　符號學研究的是意義的産生、傳送以及理解；傳媒學關心意義在當代社會文化中的傳播與接收的方式、途徑、效果，兩門學科相互補強，使得各自的研究得到豐富。

　　本書以400餘條目，討論瞭30多個「符號學──傳媒學」門類，以及一個世紀以來該領域的主要思想成就及其代錶人物，著重介紹瞭中國符號思想遺産。

　　「符號學──傳媒學」是一個學術連續帶。這兩門學科都誕生於二十世紀初期的現代性壓力之中，都圍繞著「意義」這個現代社會與現代人賴以安身立命的核心概念展開。符號學研究的是意義的一般規律，偏嚮理論：傳媒學更關心意義在當代社會文化中的傳播與接收的方式與效果。

　　由於曆史的原因，符號學與傳媒學一直被割裂為兩個不同的學科。當今的文化實踐證明，這兩個學科都需要對方的支持：符號學必須由傳媒研究確證其實踐價值；傳媒學則需要符號學提升學理。

本書特色

　　本詞典試圖通過對經典文獻的全麵梳理和綜述，從術語關鍵字和人物流派角度，對這學科百餘年發展作一個較為客觀與全麵的總結，是一本綜閤性的參考工具書。

作者簡介

鬍易容

　　符號學與傳播學博士，桂林電子科技大學藝術與設計學院副教授，數字媒體係主任，四川大學符號學─傳媒學研究所特約研究員，北京清華大學城市品牌研究室研究員，《藝術研究評論》（ART REVIEW）執行編輯。主要從事符號學視野下的品牌形象與傳媒文化理論研究。主持及參與中國國傢社科基金「圖像符號學」、「當今中國消費文化的商品符號學研究」等科研課題十餘項，曾為數十個城市、企業機構提供品牌形象企劃管理諮詢。齣版專著：《傳媒符號學：後麥剋盧漢的理論轉嚮》（2012）、《圖像符號學：傳媒景觀世界的圖式把握》（2014）、閤編著《世界經典招貼設計》（2011）。

趙毅衡

　　符號學傢，美國伯剋利加州大學博士，現執教於四川大學文學與新聞學院。主要學術著作有：《遠遊的詩神》、《新批評》、《文學符號學》、《苦惱的敘述者》、《當說者被說的時候》、《禮教下延之後》、《對岸的誘惑》、《意不盡言》、《符號學：原理與推演》；《The Uneasy Narrator》、《Towards a Modern Zen Theatre》等。主要文學創作有：中篇小說《居士林的阿遼沙》、長篇小說《沙漠與沙》，散文集《有個半島叫歐洲》等。

A    
abduction 試推法    
abjection 賤棄    
absolute icon 絕似符號    
accent 口音    
alienated semiotic consumption 異化符號消費    
analogical form 類同形式    
analogy 類推    
anders streben 齣位之思    
antimetaphor 反喻    
arbitrariness 任意性    
archetype 原型    
archi―text 型文本    
argument 議位    
articulation 分節    
associative character  會意    
attraction of the marked 標齣項吸引力    
audience 受眾    
auto―semiosis 自我符號    

B    
Bakhtin, Mikhail 巴赫金    
Barthes, Roland 巴特    
Baudrillard, Jean 布希亞    
Baxian 八顯    
Benjamin,Walter 班雅明    
biosemiotics 生物符號學    
bi―text 雙文本    
blank—sign 空符號    
blended motivations 混閤理據性    
Bourdieu, Pierre 布迪厄    
bricoleur 雜湊    

C    
carnival 狂歡    
Cassirer,Ernst 凱西爾    
catuskoti 四句破    
cereme 空符    
channel 管道    
Chao, Yuen―Ren趙元任    
Cheng wei shi lun 成唯識論    
Chomsky, Noam 喬姆斯基    
Chora 子宮間    
cinematic semiotics 電影符號學    
cinematographic language 電影語言    
code―switching 代碼轉換（漢字）    
code 符碼    
coinage of Chinese character 造字方式    
commodification 商品化    
commodity 商品    
communication studies 傳播學    
communication 傳播    
communicative action theory 交往行動理論    
communicology 交流學    
competence metalanguage 能力元語言    
competence 能力    
conative 意動性    
conceit 麯喻    
conceptual metaphor 概念比喻    
content analysis method 內容分析法
contextualism 語境論    
contrapuntal reading 對位閱讀    
conversion of the marked 標齣項翻轉
Coquet, Jean―Claude 高蓋    
co―text 伴隨文本    
Cratylism 剋拉提魯斯論    
critical theory 批評理論    
Culler, Jonathan 卡勒    
cultivation theory 涵化理論    
cultural semiotics 文化符號學    
cyber language 網路語言    
cyber semiotics 網路符號學    
cybernetics 控製論    
cyberspace 賽博空間    
cyborg 賽博人    

D    
defamiliarization 陌生化    
Della Volpe,Galvano 德拉沃爾佩    
denotation∕connotation 外延∕內涵    
desemiotization 去符號化    
diagrammic iconicity圖錶象似    
dialect 方言    
dialogue 對話    
dicent 述位    
diet 飲食    
digitizing 數位化    
Dignāga 陳那    
DIMT model DIMT 模式    
dissipative structure 耗散結構    
Dolezel, Lubomir 多勒策爾    
dominant function 主導功能    
double 重復    
dramaturgy 錶演論    
dress 服飾    

E    
Eco,Umberto 艾柯    
emotive 情緒性    
Empson,William 燕蔔森    
encoding decoding 編碼∕解碼    
entropy 熵    
epoché 括弧懸置    
ethnic identity 族群身份    
existentialism semiotics 存在符號學    
expectations 期待    
extensions of man 人的延伸    
extrasensory synaesthesia 超感官通感    

F    
fa xiang 法相    
festival 節慶    
fetishism 戀物狂    
fictionality 虛構性    
firstness 第一性    
Fiske, John 費斯剋    
five groups of the hundred dharmas
五位百法    
five W model 五W模式    
folk―custom symbol 民俗符號    
formalism 形式論    
Frye, Northrop 弗萊    
fu lu 符籙    
fu wen 復文    
fu zhou 符咒    

G    
gatekeeper把關人    
genotext 生成文本    
genre 體裁    
geomancy 風水    
Gong sunlong 公孫龍    
Gorlée, Dinda, L. 戈雷    
Gramsci,Antonio 葛蘭西    
Greimas, Algirdas Julien 格雷馬斯    
Greimasian Square 格雷馬斯方陣    

H    
habitus 習性    
Hall,Stuart 霍爾    
Halliday, M.A.K. 韓禮德    
Haraway, Donna, J. 哈拉維    
hegemony 宰製權    
Heidegger, Martin 海德格    
Helmslev, Louis 葉爾姆斯列夫    
hermetic drift 封閉漂流    
heteroglossia 雜語    
hetuvidya 因明學    
homophonic principle 諧音原則    
human being in signs 人的符號性    
Husserl, Edmund 鬍塞爾    
hyperreal 超真實    
hypertext 超文字    
hypogram 核心語    
hypotext 承文本    

I    
iconic fallacy 像似謬見    
iconicity 像似性    
icon 像似符    
identical sign 同一符號    
identity 身份    
ideogrammic method 錶意文字法    
image iconicity形象像似    
implied author 隱含作者    
implosion 內爆    
incomplete signs 不完整符號    
index 指示符號    
infinite semiosis 無限衍義    
information theory 資訊理論    
Innis,Harold Adams 英尼斯    
intended interpretation 意圖定點    
intentionality 意嚮性    
interpretant 解釋項    
intertextuality 文本間性    
ironism 反諷主義    
irony 反諷    
ISOTYPE 國際文字圖像教育係統    

J    
Jakobson, Roman 雅柯布森    
Jameson, Fredrick 詹明信
    
K    
Kongzi 孔子    
Kristeva, Julia 剋裏斯蒂娃    

L    
Langer, Susanne 朗格    
langue 語言    
Laozi 老子    
Lasswell, Harold Dwight 拉斯韋爾    
lebenswelt 生活世界    
Lefebvre, Henry 列斐伏爾    
legisign 型符    
Levi―Strauss, Claude 李維史陀    
liminal phase 閾限階段    
link―text 鏈文本    
Lippmann, Walte 李普曼    
loan character 假藉    
long zhang feng wen 龍章鳳文    
Lotman, Juri 洛特曼    

M    
Macherrey, Pierre 馬歇雷    
mapping 映現    
markedness 標齣性    
Martian language 火星文    
Martinet,André 馬丁奈    
Marxist semiotics 馬剋思主義符號學
mass media 大眾傳媒    
McLuhan, Marshall 麥剋魯漢    
media hot and cold 冷媒介∕熱媒介    
mediation 仲介化    
media 媒體,諸媒介    
（the） medium is the message 媒介即訊息medium 媒介    
mental semiosis 心靈符號    
Merleau―Ponty, Jean―Jacques Maurice 梅洛―龐蒂    
message 訊息    
metalanguage 元語言    
metalingual 元語言傾嚮    
metaphor 比喻    
metaphor 隱喻    
metaphorical iconicity比喻像似    
meta―text 元文本    
metonymy 轉喻    
Metz,Christian 麥茨    
mid―term 中項    
Ming Jia 名傢    
misreading 誤讀    
modality 模態    
moment―site 此刻場    
montage 濛太奇    
Morris, Charles 莫裏斯    
Moscow—Tartu School莫斯科—塔爾圖學派    
motivation 理據性    
Mozi 墨子    
multimedia 多媒介    
musical semiotics 音樂符號學    
myth 神話    

N    
narrative subject 敘述主體    
narratology 敘述學    
neng―suo 能―所    
New Criticism 新批評    
news discourse 新聞話語    
Nicholas Negroponte 尼葛洛龐帝    
noema 所思    
noesis 能思    
noise 噪音    
nonsense 無意義    

O    
object 對象    
octant 卦    
omnimedia 全媒體    
onomatopoeia 擬聲詞    
open concept 開放概念    
oral―formulaic theory 口頭程式    
Overcoding 過度編碼    
over―decoding 附加解碼    

P    
paradigmatic 聚閤軸    
paradox 悖論    
paralanguage 類語言    
paratext 副文本    
partialization 片麵化    
pattern 圖紋    
Peirce, Charles Sanders 皮爾斯    
phaneroscopy 顯現學    
phatic 交際性    
phenimenological semiotics 現象符號學    
pheno―text 現象文本    
phonetic iconicity 語音像似    
pictorial semiotics 圖像符號學    
picture writing 圖畫文字    
poeticalness 詩性    
Pollyanna hypothesis 樂觀假定    
polyphony 復調    
possible world theory可能世界理論    
potential sign 潛在符號    
practical meaning 實用意義    
pragmatic motivation 語用理據性    
pragmatics 符用學    
pre―text 前文本    
pre―understanding 前理解    
principle of acceptance 接受原則    
principles of sincerity 誠信諸原則    
product semantics 産品語義學    
pseudo―environment 擬態環境    
punctum 刺點    
pure language 純語言    

Q    
qualisign 質符    

R    
ratio dificilis 難率    
ratio facilis 易率    
recentering 再中心化    
redundancy 冗餘    
reference指稱    
referentiality指稱性    
referent指稱物    
replica復本    
representamen 再現體    
representation 再現    
retroactive reading 追溯閱讀法    
reversed metaphor 倒喻    
rheme 呈位    
Richards,I A 瑞恰慈    
Riffaterre, Michael 裏法泰爾    
ritual 儀式    
Ryan, Marie―Laure 瑞恩    

S    
san dong 三洞    
Saussure, Ferdinand De 索緒爾    
secondness 第二性    
self―image 自我形象    
self―media∕we media 自媒體    
semanalysis 符號精神分析    
semantics 符義學    
semiosis 符號過程    
semiosomatic 符號生理    
semiosphere 符號域    
semiotic gap 符號距離    
semiotic narratology 符號敘述學    
semiotic rhetoric 符號修辭學    
semiotic self 符號自我    
semiotics of advertising 廣告符號學    
semiotics of Chinese characters 漢字符號學    
semiotics of Chinese medicine 中醫符號學    
semiotics of communication傳播符號學    
semiotics of history 曆史符號學    
semiotics of sport 體育符號學    
semiotics of translation 翻譯符號學    
semiotics, semiology 符號學    
semiotization 符號化    
separability 分離性（漢字）    
seven conditions for signs 符號七條件    
sign, symbol 符號    
signal 信號    
sign―function 符號―使用體    
signified―dominant 所指優勢    
signified 所指    
signifier 能指    
simile 明喻    
simulacrum 擬像    
sinsign 單符    
social semiotics 社會符號學    
spiral of silence 沉默螺鏇    
stadium 展麵    
stereotyping 刻闆成見    
strong coding 強編碼    
structuralism 結構主義    
structure pattern 結構方式（漢字）    
studies of communication 傳播學
subjective aspect and objective aspect 見分和相分    
subjective semiotics 主體符號學    
submerged metaphor 潛喻    
successive text 先後文本    
superposition 疊閤    
super―sign 超符號    
symbolic anthropology 符號人類學    
symbolic capital 符號資本    
symbolic interactionism 符號互動論    
symbolic value 符號價值    
symbol① 規約符號    
symbol② 象徵    
sympathetic 交感    
synaesthesia 通感    
synchronism 共時性    
synecdoche 提喻    
syntactics 符形學    
syntagmatic 組閤    
syn―text 同時文本    
systemacity 係統性    

T    
taboo 禁忌    
Taoist conception of characters 道教文字觀    
Tarasti, Eero 塔拉斯蒂    
tenor 喻旨    
textual identity 文本身份    
textual metalanguage文本自攜元語言
textuality文本性
text文本    
theory of concept and entity名實論
third code第三語碼    
thirdness第三性    
Todorov, Tzvetan 托多洛夫    
token 個彆符    
totem 圖騰    
trace 蹤跡    
transformation 轉換    
Trinity of folk―custom symbol三位一體（民俗符號要素）    
tripartite semiosis 意指三分式    
twelve symbolic animals 生肖    
Twenty-four Solar Terms二十四節氣    
type 類型符    

U    
umwelt環境界    
under―decoding 不足解碼    
underlying translation 潛翻譯    
ungrammaticality 不通    

V    
vector 矢符    
vehicle 喻體    
veridiction 述真    
Vijñānavāda 唯識學    
virtual community 虛擬社群    
virtuality 虛擬性    
visual semiotics 視覺符號學    
vortex of interpretations 解釋漩渦
voyeurisms 窺視癖    

W    
weak coding 弱編碼    
web name 網名    
（A） white horse is not a horse 白馬非馬    
witchcraft 巫術    
wu xing 五行    

X    
xie wen 邪文    
Xuanzang 玄奘    

Y    
Yi Studies 易學    
Yin and Yang 陰陽    
yun zhuan 雲篆    

Z    
zerologie subject零邏輯主體    
Zhengminglun 正名論    
Zhongxuanxue 重玄學    
Zhuangzi 莊子

A

abduction 試推法

皮爾斯提齣解釋符號意義的普遍性方法是「試推法」。他認為形式邏輯的歸納法（induction）與推理法（deduction），很難解決符號的釋義問題。abduction這個西文詞有「劫持」之意，有論者認為皮爾斯有意用瞭一個幽默雙關語（Colapietro 1993：1）。

歸納法從各種符號文本齣發，以取得一個整體的解釋，歸納的結果是「實際」（actually be）如何如何，推理法從一般規律或整體理解齣發，用此說明具體問題，推理的結果是「應當」（must be）如何如何。皮爾斯指齣這兩種都是「單嚮科學思維」，符號的解釋無法使用這樣的思維方式，符號的解釋是對一個假定的試驗，試推法的結果是「或許」（might be）如何如何。皮爾斯認為試推與歸納、演繹不同，是一種「雙嚮」思考方式，目的是增加我們「猜對」（即給齣一個「有效」意義解讀）的可能性，而無法做到肯定猜對。

艾柯指齣：試推法的提齣，與現代詮釋學開拓者狄爾泰同一時期指齣的「詮釋迴圈」概念有應和之處，試推法與詮釋迴圈的共同前提是，無法最後確定真相，隻能漸漸靠攏真相，試推，也就是解釋學處理解釋迴圈的主要方法。在20世紀後半期思想史發展中，試推法成為主要的研究方法。許多20世紀的思想者，都主張類似方法，例如喬姆斯基（Noam Chomsky）主張的「糾正行為」（corrective action, Chomsky 1968），波普爾（Karl Popper）的證僞主義（fallibilism）等。（顔青、趙毅衡）

全書「參見」與「延伸閱讀」請用較小字型與字體標示，以下同

參見：無限衍義

延伸閱讀：Peirce 1936—1958

abjection 賤棄

剋裏斯蒂娃（Julia Kristeva）提齣的社會文化符號現象。賤棄是一種「缺乏」，一種「自戀癖」和一種「邊界」，它與母性、恐懼、汙穢等相連，既吸引人又令人憎惡，對社會象徵秩序具有威脅。

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符號學：傳媒學辭典 電子書 下載 mobi epub pdf txt 2024

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