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　　符号学与传媒学都围绕着「意义」的核心概念展开

　　符号学研究的是意义的产生、传送以及理解；传媒学关心意义在当代社会文化中的传播与接收的方式、途径、效果，两门学科相互补强，使得各自的研究得到丰富。

　　本书以400余条目，讨论了30多个「符号学──传媒学」门类，以及一个世纪以来该领域的主要思想成就及其代表人物，着重介绍了中国符号思想遗产。

　　「符号学──传媒学」是一个学术连续带。这两门学科都诞生于二十世纪初期的现代性压力之中，都围绕着「意义」这个现代社会与现代人赖以安身立命的核心概念展开。符号学研究的是意义的一般规律，偏向理论：传媒学更关心意义在当代社会文化中的传播与接收的方式与效果。

　　由于历史的原因，符号学与传媒学一直被割裂为两个不同的学科。当今的文化实践证明，这两个学科都需要对方的支持：符号学必须由传媒研究确证其实践价值；传媒学则需要符号学提升学理。

本书特色

　　本词典试图通过对经典文献的全面梳理和综述，从术语关键字和人物流派角度，对这学科百余年发展作一个较为客观与全面的总结，是一本综合性的参考工具书。

作者简介

胡易容

　　符号学与传播学博士，桂林电子科技大学艺术与设计学院副教授，数字媒体系主任，四川大学符号学─传媒学研究所特约研究员，北京清华大学城市品牌研究室研究员，《艺术研究评论》（ART REVIEW）执行编辑。主要从事符号学视野下的品牌形象与传媒文化理论研究。主持及参与中国国家社科基金「图像符号学」、「当今中国消费文化的商品符号学研究」等科研课题十余项，曾为数十个城市、企业机构提供品牌形象企划管理谘询。出版专着：《传媒符号学：后麦克卢汉的理论转向》（2012）、《图像符号学：传媒景观世界的图式把握》（2014）、合编着《世界经典招贴设计》（2011）。

赵毅衡

　　符号学家，美国伯克利加州大学博士，现执教于四川大学文学与新闻学院。主要学术着作有：《远游的诗神》、《新批评》、《文学符号学》、《苦恼的叙述者》、《当说者被说的时候》、《礼教下延之后》、《对岸的诱惑》、《意不尽言》、《符号学：原理与推演》；《The Uneasy Narrator》、《Towards a Modern Zen Theatre》等。主要文学创作有：中篇小说《居士林的阿辽沙》、长篇小说《沙漠与沙》，散文集《有个半岛叫欧洲》等。

A    
abduction 试推法    
abjection 贱弃    
absolute icon 绝似符号    
accent 口音    
alienated semiotic consumption 异化符号消费    
analogical form 类同形式    
analogy 类推    
anders streben 出位之思    
antimetaphor 反喻    
arbitrariness 任意性    
archetype 原型    
archi―text 型文本    
argument 议位    
articulation 分节    
associative character  会意    
attraction of the marked 标出项吸引力    
audience 受众    
auto―semiosis 自我符号    

B    
Bakhtin, Mikhail 巴赫金    
Barthes, Roland 巴特    
Baudrillard, Jean 布希亚    
Baxian 八显    
Benjamin,Walter 班雅明    
biosemiotics 生物符号学    
bi―text 双文本    
blank—sign 空符号    
blended motivations 混合理据性    
Bourdieu, Pierre 布迪厄    
bricoleur 杂凑    

C    
carnival 狂欢    
Cassirer,Ernst 凯西尔    
catuskoti 四句破    
cereme 空符    
channel 管道    
Chao, Yuen―Ren赵元任    
Cheng wei shi lun 成唯识论    
Chomsky, Noam 乔姆斯基    
Chora 子宫间    
cinematic semiotics 电影符号学    
cinematographic language 电影语言    
code―switching 代码转换（汉字）    
code 符码    
coinage of Chinese character 造字方式    
commodification 商品化    
commodity 商品    
communication studies 传播学    
communication 传播    
communicative action theory 交往行动理论    
communicology 交流学    
competence metalanguage 能力元语言    
competence 能力    
conative 意动性    
conceit 曲喻    
conceptual metaphor 概念比喻    
content analysis method 内容分析法
contextualism 语境论    
contrapuntal reading 对位阅读    
conversion of the marked 标出项翻转
Coquet, Jean―Claude 高盖    
co―text 伴随文本    
Cratylism 克拉提鲁斯论    
critical theory 批评理论    
Culler, Jonathan 卡勒    
cultivation theory 涵化理论    
cultural semiotics 文化符号学    
cyber language 网路语言    
cyber semiotics 网路符号学    
cybernetics 控制论    
cyberspace 赛博空间    
cyborg 赛博人    

D    
defamiliarization 陌生化    
Della Volpe,Galvano 德拉沃尔佩    
denotation∕connotation 外延∕内涵    
desemiotization 去符号化    
diagrammic iconicity图表象似    
dialect 方言    
dialogue 对话    
dicent 述位    
diet 饮食    
digitizing 数位化    
Dignāga 陈那    
DIMT model DIMT 模式    
dissipative structure 耗散结构    
Dolezel, Lubomir 多勒策尔    
dominant function 主导功能    
double 重复    
dramaturgy 表演论    
dress 服饰    

E    
Eco,Umberto 艾柯    
emotive 情绪性    
Empson,William 燕卜森    
encoding decoding 编码∕解码    
entropy 熵    
epoché 括弧悬置    
ethnic identity 族群身份    
existentialism semiotics 存在符号学    
expectations 期待    
extensions of man 人的延伸    
extrasensory synaesthesia 超感官通感    

F    
fa xiang 法相    
festival 节庆    
fetishism 恋物狂    
fictionality 虚构性    
firstness 第一性    
Fiske, John 费斯克    
five groups of the hundred dharmas
五位百法    
five W model 五W模式    
folk―custom symbol 民俗符号    
formalism 形式论    
Frye, Northrop 弗莱    
fu lu 符箓    
fu wen 复文    
fu zhou 符咒    

G    
gatekeeper把关人    
genotext 生成文本    
genre 体裁    
geomancy 风水    
Gong sunlong 公孙龙    
Gorlée, Dinda, L. 戈雷    
Gramsci,Antonio 葛兰西    
Greimas, Algirdas Julien 格雷马斯    
Greimasian Square 格雷马斯方阵    

H    
habitus 习性    
Hall,Stuart 霍尔    
Halliday, M.A.K. 韩礼德    
Haraway, Donna, J. 哈拉维    
hegemony 宰制权    
Heidegger, Martin 海德格    
Helmslev, Louis 叶尔姆斯列夫    
hermetic drift 封闭漂流    
heteroglossia 杂语    
hetuvidya 因明学    
homophonic principle 谐音原则    
human being in signs 人的符号性    
Husserl, Edmund 胡塞尔    
hyperreal 超真实    
hypertext 超文字    
hypogram 核心语    
hypotext 承文本    

I    
iconic fallacy 像似谬见    
iconicity 像似性    
icon 像似符    
identical sign 同一符号    
identity 身份    
ideogrammic method 表意文字法    
image iconicity形象像似    
implied author 隐含作者    
implosion 内爆    
incomplete signs 不完整符号    
index 指示符号    
infinite semiosis 无限衍义    
information theory 资讯理论    
Innis,Harold Adams 英尼斯    
intended interpretation 意图定点    
intentionality 意向性    
interpretant 解释项    
intertextuality 文本间性    
ironism 反讽主义    
irony 反讽    
ISOTYPE 国际文字图像教育系统    

J    
Jakobson, Roman 雅柯布森    
Jameson, Fredrick 詹明信
    
K    
Kongzi 孔子    
Kristeva, Julia 克里斯蒂娃    

L    
Langer, Susanne 朗格    
langue 语言    
Laozi 老子    
Lasswell, Harold Dwight 拉斯韦尔    
lebenswelt 生活世界    
Lefebvre, Henry 列斐伏尔    
legisign 型符    
Levi―Strauss, Claude 李维史陀    
liminal phase 阈限阶段    
link―text 链文本    
Lippmann, Walte 李普曼    
loan character 假借    
long zhang feng wen 龙章凤文    
Lotman, Juri 洛特曼    

M    
Macherrey, Pierre 马歇雷    
mapping 映现    
markedness 标出性    
Martian language 火星文    
Martinet,André 马丁奈    
Marxist semiotics 马克思主义符号学
mass media 大众传媒    
McLuhan, Marshall 麦克鲁汉    
media hot and cold 冷媒介∕热媒介    
mediation 仲介化    
media 媒体,诸媒介    
（the） medium is the message 媒介即讯息medium 媒介    
mental semiosis 心灵符号    
Merleau―Ponty, Jean―Jacques Maurice 梅洛―庞蒂    
message 讯息    
metalanguage 元语言    
metalingual 元语言倾向    
metaphor 比喻    
metaphor 隐喻    
metaphorical iconicity比喻像似    
meta―text 元文本    
metonymy 转喻    
Metz,Christian 麦茨    
mid―term 中项    
Ming Jia 名家    
misreading 误读    
modality 模态    
moment―site 此刻场    
montage 蒙太奇    
Morris, Charles 莫里斯    
Moscow—Tartu School莫斯科—塔尔图学派    
motivation 理据性    
Mozi 墨子    
multimedia 多媒介    
musical semiotics 音乐符号学    
myth 神话    

N    
narrative subject 叙述主体    
narratology 叙述学    
neng―suo 能―所    
New Criticism 新批评    
news discourse 新闻话语    
Nicholas Negroponte 尼葛洛庞帝    
noema 所思    
noesis 能思    
noise 噪音    
nonsense 无意义    

O    
object 对象    
octant 卦    
omnimedia 全媒体    
onomatopoeia 拟声词    
open concept 开放概念    
oral―formulaic theory 口头程式    
Overcoding 过度编码    
over―decoding 附加解码    

P    
paradigmatic 聚合轴    
paradox 悖论    
paralanguage 类语言    
paratext 副文本    
partialization 片面化    
pattern 图纹    
Peirce, Charles Sanders 皮尔斯    
phaneroscopy 显现学    
phatic 交际性    
phenimenological semiotics 现象符号学    
pheno―text 现象文本    
phonetic iconicity 语音像似    
pictorial semiotics 图像符号学    
picture writing 图画文字    
poeticalness 诗性    
Pollyanna hypothesis 乐观假定    
polyphony 复调    
possible world theory可能世界理论    
potential sign 潜在符号    
practical meaning 实用意义    
pragmatic motivation 语用理据性    
pragmatics 符用学    
pre―text 前文本    
pre―understanding 前理解    
principle of acceptance 接受原则    
principles of sincerity 诚信诸原则    
product semantics 产品语义学    
pseudo―environment 拟态环境    
punctum 刺点    
pure language 纯语言    

Q    
qualisign 质符    

R    
ratio dificilis 难率    
ratio facilis 易率    
recentering 再中心化    
redundancy 冗余    
reference指称    
referentiality指称性    
referent指称物    
replica复本    
representamen 再现体    
representation 再现    
retroactive reading 追溯阅读法    
reversed metaphor 倒喻    
rheme 呈位    
Richards,I A 瑞恰慈    
Riffaterre, Michael 里法泰尔    
ritual 仪式    
Ryan, Marie―Laure 瑞恩    

S    
san dong 三洞    
Saussure, Ferdinand De 索绪尔    
secondness 第二性    
self―image 自我形象    
self―media∕we media 自媒体    
semanalysis 符号精神分析    
semantics 符义学    
semiosis 符号过程    
semiosomatic 符号生理    
semiosphere 符号域    
semiotic gap 符号距离    
semiotic narratology 符号叙述学    
semiotic rhetoric 符号修辞学    
semiotic self 符号自我    
semiotics of advertising 广告符号学    
semiotics of Chinese characters 汉字符号学    
semiotics of Chinese medicine 中医符号学    
semiotics of communication传播符号学    
semiotics of history 历史符号学    
semiotics of sport 体育符号学    
semiotics of translation 翻译符号学    
semiotics, semiology 符号学    
semiotization 符号化    
separability 分离性（汉字）    
seven conditions for signs 符号七条件    
sign, symbol 符号    
signal 信号    
sign―function 符号―使用体    
signified―dominant 所指优势    
signified 所指    
signifier 能指    
simile 明喻    
simulacrum 拟像    
sinsign 单符    
social semiotics 社会符号学    
spiral of silence 沉默螺旋    
stadium 展面    
stereotyping 刻板成见    
strong coding 强编码    
structuralism 结构主义    
structure pattern 结构方式（汉字）    
studies of communication 传播学
subjective aspect and objective aspect 见分和相分    
subjective semiotics 主体符号学    
submerged metaphor 潜喻    
successive text 先后文本    
superposition 叠合    
super―sign 超符号    
symbolic anthropology 符号人类学    
symbolic capital 符号资本    
symbolic interactionism 符号互动论    
symbolic value 符号价值    
symbol① 规约符号    
symbol② 象征    
sympathetic 交感    
synaesthesia 通感    
synchronism 共时性    
synecdoche 提喻    
syntactics 符形学    
syntagmatic 组合    
syn―text 同时文本    
systemacity 系统性    

T    
taboo 禁忌    
Taoist conception of characters 道教文字观    
Tarasti, Eero 塔拉斯蒂    
tenor 喻旨    
textual identity 文本身份    
textual metalanguage文本自携元语言
textuality文本性
text文本    
theory of concept and entity名实论
third code第三语码    
thirdness第三性    
Todorov, Tzvetan 托多洛夫    
token 个别符    
totem 图腾    
trace 踪迹    
transformation 转换    
Trinity of folk―custom symbol三位一体（民俗符号要素）    
tripartite semiosis 意指三分式    
twelve symbolic animals 生肖    
Twenty-four Solar Terms二十四节气    
type 类型符    

U    
umwelt环境界    
under―decoding 不足解码    
underlying translation 潜翻译    
ungrammaticality 不通    

V    
vector 矢符    
vehicle 喻体    
veridiction 述真    
Vijñānavāda 唯识学    
virtual community 虚拟社群    
virtuality 虚拟性    
visual semiotics 视觉符号学    
vortex of interpretations 解释漩涡
voyeurisms 窥视癖    

W    
weak coding 弱编码    
web name 网名    
（A） white horse is not a horse 白马非马    
witchcraft 巫术    
wu xing 五行    

X    
xie wen 邪文    
Xuanzang 玄奘    

Y    
Yi Studies 易学    
Yin and Yang 阴阳    
yun zhuan 云篆    

Z    
zerologie subject零逻辑主体    
Zhengminglun 正名论    
Zhongxuanxue 重玄学    
Zhuangzi 庄子

A

abduction 试推法

皮尔斯提出解释符号意义的普遍性方法是「试推法」。他认为形式逻辑的归纳法（induction）与推理法（deduction），很难解决符号的释义问题。abduction这个西文词有「劫持」之意，有论者认为皮尔斯有意用了一个幽默双关语（Colapietro 1993：1）。

归纳法从各种符号文本出发，以取得一个整体的解释，归纳的结果是「实际」（actually be）如何如何，推理法从一般规律或整体理解出发，用此说明具体问题，推理的结果是「应当」（must be）如何如何。皮尔斯指出这两种都是「单向科学思维」，符号的解释无法使用这样的思维方式，符号的解释是对一个假定的试验，试推法的结果是「或许」（might be）如何如何。皮尔斯认为试推与归纳、演绎不同，是一种「双向」思考方式，目的是增加我们「猜对」（即给出一个「有效」意义解读）的可能性，而无法做到肯定猜对。

艾柯指出：试推法的提出，与现代诠释学开拓者狄尔泰同一时期指出的「诠释回圈」概念有应和之处，试推法与诠释回圈的共同前提是，无法最后确定真相，只能渐渐靠拢真相，试推，也就是解释学处理解释回圈的主要方法。在20世纪后半期思想史发展中，试推法成为主要的研究方法。许多20世纪的思想者，都主张类似方法，例如乔姆斯基（Noam Chomsky）主张的「纠正行为」（corrective action, Chomsky 1968），波普尔（Karl Popper）的证伪主义（fallibilism）等。（颜青、赵毅衡）

全书「参见」与「延伸阅读」请用较小字型与字体标示，以下同

参见：无限衍义

延伸阅读：Peirce 1936—1958

abjection 贱弃

克里斯蒂娃（Julia Kristeva）提出的社会文化符号现象。贱弃是一种「缺乏」，一种「自恋癖」和一种「边界」，它与母性、恐惧、污秽等相连，既吸引人又令人憎恶，对社会象征秩序具有威胁。

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