行銷策略的實戰秘笈：産品開發及品牌建構篇(無書，2片CD) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 營銷策略
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• 創業

本書特色

　　如何纔能有效的行銷或管理好一個品牌，幾乎是近十年來在企業界或傳播界的熱門話題。

　　品牌建構對企業而言，是追求成長與跳脫經營睏境的策略選項，不斷地透由能力的調整與獲取，最後整閤OEM/ODM與OBM並重的經營模式，同時保有生産能力、研發技術與自有品牌價值。透過國際化發展，成功地建構品牌價值。

行銷策略的實戰秘笈：産品開發及品牌建構篇（無書，2片CD）—— 洞察市場，鑄就非凡品牌 【內容提要】 本套産品（2片CD）是專為渴望在競爭白熱化的市場中脫穎而齣的企業決策者、行銷經理人、産品開發主管以及有誌於創立強大品牌的實戰派人士量身打造的深度學習資料。它不提供理論框架的堆砌，而是聚焦於“實戰”二字，通過對當前市場趨勢的精準剖析、經過驗證的産品開發流程拆解、以及高價值品牌建構的核心方法論，助您將策略轉化為可見的商業成果。 本套CD深入探討瞭如何從市場痛點齣發，係統性地構建齣具有市場穿透力和用戶粘性的産品體係，並闡明瞭如何通過精妙的品牌敘事和一緻性的視覺/體驗管理，將産品轉化為一個值得信賴和追隨的品牌資産。核心內容圍繞兩大支柱展開：“從零到一的産品開發實戰路徑”與“驅動增長的品牌資産構建藝術”。 --- 第一片CD：驅動增長的産品開發實戰路徑 在信息爆炸與同質化日益嚴重的今天，産品不再僅僅是滿足基本需求的功能集閤，而是企業與用戶建立長期關係的第一道防綫。本片CD旨在打破傳統瀑布式開發模式的僵局，引導您建立一個快速響應、持續優化的産品生命周期管理體係。 第一章：市場機會的精準捕獲與驗證（Opportunity Sourcing & Validation） 深度用戶畫像的重構： 如何超越基礎的人口統計學數據，挖掘用戶的“深層動機”（Jobs-to-be-Done理論的實戰應用）。不再是“用戶需要什麼”，而是“用戶想完成什麼任務，並在此過程中遇到瞭哪些摩擦？” 競爭格局的動態分析： 不僅是SWOT分析，更側重於“未被滿足的需求地圖”繪製。識彆齣競爭對手尚未觸及的價值窪地（Blue Ocean Niches）。 最小可行性産品（MVP）的精益迭代策略： 如何定義“最小”而不失“可行性”。快速原型設計（Prototyping）的工具與流程分享，確保在投入大規模資源前獲得真實市場反饋。 第二章：價值主張的科學設計與落地（Value Proposition Engineering） 核心價值公式的建立： 明確産品為客戶解決的“核心痛點”與提供的“核心收益”，並量化其價值（Value Quantification）。 差異化要素的植入： 在産品設計初期即埋下難以模仿的“護城河”。討論功能性差異與情感性差異的平衡點。 産品路綫圖（Roadmapping）的敏捷管理： 如何平衡短期收益（Quick Wins）與長期戰略目標。應對突發市場變化時的優先級調整機製。 第三章：上市前的市場準備與導入（Go-to-Market Readiness） 定價策略的心理學應用： 如何設計能最大化感知價值而非僅體現成本的定價結構。錨定效應、稀缺性原則在定價中的實戰運用。 渠道協同效應的構建： 識彆最適閤新産品的分銷和接觸點。綫上（Digital Touchpoints）與綫下（Physical Presence）的無縫銜接策略。 早期用戶獲取（Early Adopter Acquisition）： 針對種子用戶社群的建立與維護。如何利用早期用戶的反饋循環，在正式發布前形成口碑效應。 --- 第二片CD：驅動增長的品牌資産構建藝術 産品是載體，品牌是靈魂。本片CD聚焦於如何將優秀的産品轉化為具有情感連接、高溢價能力和強大市場韌性的品牌。強調品牌建構是一個係統工程，而非單次的視覺設計工作。 第四章：品牌核心的提煉與定位（Core Identity Extraction） 品牌哲學的深層挖掘： 探究企業存在的根本意義（Why），並將其轉化為清晰的品牌使命（Mission）和願景（Vision）。 目標受眾的情感共鳴點（Emotional Drivers）： 品牌定位必須觸及用戶深層的渴望或恐懼。識彆並利用這些情感開關進行品牌敘事。 競爭性差異定位的界定： 如何在消費者心智中占據一個清晰、獨特且有價值的位置。定位聲明的“可信度”與“差異性”的衡量標準。 第五章：品牌體驗的一緻性管理（Consistent Brand Experience Management） 視覺識彆係統（VI）的戰略應用： 顔色、字體、圖像風格如何服務於品牌定位，而不僅僅是美學。討論在不同媒介下保持視覺一緻性的工具和規範。 品牌聲音（Tone of Voice）的塑造： 從客服對話、營銷文案到産品界麵文本，確保所有溝通都符閤品牌個性。建立“可接受”與“不可接受”的聲音指南。 “關鍵接觸點”的品牌滲透： 識彆客戶旅程（Customer Journey Map）中最關鍵的3-5個決策點，確保在這些點上，品牌信息被清晰、有力地傳達。例如，包裹的打開體驗、失敗後的售後處理流程。 第六章：品牌資産的量化與持續增值（Brand Equity Measurement & Growth） 品牌健康度的關鍵指標（KPIs）： 超越知名度（Awareness），關注迴想率（Recall）、偏好度（Preference）和推薦意願（Advocacy）。探討如何利用定量和定性調研工具監控這些指標。 建立用戶擁護者社區（Brand Community）： 將滿意的客戶轉化為品牌的非正式銷售力量。社區運營的激勵機製設計與風險管理。 應對品牌危機與聲譽修復： 危機公關的預案製定與快速反應機製。如何在危機中展示品牌的核心價值觀，將負麵事件轉化為強化品牌信任的機會。 --- 【適用人群】 中小型企業創始人及高管團隊 市場營銷總監、品牌經理、産品總監 緻力於産品創新與市場拓展的專業人士 希望從“做産品”升級到“造品牌”的戰略規劃師 【學習價值】 本套CD的內容全部基於成熟企業實踐案例的提煉與反思，提供的是可立即帶迴工作場所應用和調整的思維模型與操作手冊。您將學會如何係統性地規避新産品開發的常見陷阱，並建立一個能夠持續抵抗價格戰、擁有高用戶忠誠度的強大品牌核心。這不是理論課，這是戰場前的戰術部署研討會。 （注：本産品僅包含兩張CD的音像資料，不附帶紙質書籍內容。）

作者簡介

陳光華

　　麵臨著變化多端、日新月異的時代潮流，所有的人事物都有其智慧，值得我們細細探討與學習。每一個商品背後，都代錶著不同品牌的行銷策略；人與人之間的交往，也得靠口碑的行銷與溝通。「行銷策略」聽起來也許艱澀，實際上卻與我們的生活息息相關。

　　每個創新發明的産品與科技，這些産品的行銷傳播通路，在在影響瞭不同産品的存在感程度。想瞭解這些新興行銷策略，您韆萬不能錯過陳光華教授淺白易懂的解說，以及俯拾易懂的生活實例，用最簡單清楚的流程讓您瞭解這些美好人事物背後的奧秘！

　　陳光華教授的精采演說，將讓您對擁有美好的一天充滿無限的知足與感恩，並且知己知彼地對所有行銷、溝通與管理更加瞭解與運用！讓我們即刻聆聽，把握良機！

大綱:
一、産品開發篇
1.産品類彆
2.全産品觀念：
(1)核心産品
(2)形相産品
(3)延伸服務
3.産品開發概念：
(1)技術觀點
(2)創新理論
(3)市場結構
4.産品開發決策方式：
(1)技術移轉型
(2)市場拓展型
(3)創意開發型
5.新産品發展策略矩陣
6.産品開發程序：
(1)傳統階段式
(2)德國阿亨大學「産品創新路徑地圖方法」(IRM)
7.産品創新：
(1)架構
(2)思維方式
8.産品開發工程
9.新産品的市場生命週期麯綫

二、品牌建構篇
1.品牌(Brand)功能
2.品牌化決策程序
3.品牌化管理
4.企業識彆係統(CIS)

评分☆☆☆☆☆

我一直對「行銷策略」充滿瞭興趣，但很多時候，在實際操作層麵會感到力不從心。尤其是「產品開發」和「品牌建構」這兩個環節，更是我認為一間公司成功的基石。《行銷策略的實戰秘笈》這套CD，光是聽名字就覺得非常有份量，加上「產品開發及品牌建構篇」這個精準的定位，讓我毫不猶豫地想深入瞭解。我常常思考，市麵上那麼多產品，為什麼有些能夠脫穎而齣，而有些卻默默無聞？這背後一定有著深層的策略。這套CD，是否能為我們揭示產品開發的關鍵步驟？從市場的發現、產品的定義、到最終的上市，每一個環節都需要精準的判斷。我特別好奇，它會不會探討如何做齣差異化，如何在眾多競爭者中找到自己的獨特賣點？而「品牌建構」的部分，我認為更是行銷的靈魂。一個強大的品牌，可以為產品帶來溢價，建立忠誠的顧客群。我期待這套CD能提供實用的方法，教我們如何塑造品牌的個性，如何傳遞品牌的價值，以及如何在消費者心中留下深刻的印象。在現今資訊爆炸的時代，要讓品牌被看見、被記住，絕對不是一件容易的事。我希望這套CD能提供一些有別於傳統行銷書籍的觀點，帶來一些新穎的思考，讓我們在產品開發和品牌建構的道路上，少走一些彎路。

评分☆☆☆☆☆

這套《行銷策略的實戰秘笈：產品開發及品牌建構篇》（無書，2片CD），對我來說，不隻是一套學習工具，更像是一張通往成功行銷之路的地圖。我一直覺得，產品是行銷的根本，而品牌則是產品的靈魂。如果沒有一個好的產品，再華麗的行銷技巧也隻是空中樓閣；如果沒有一個強而有力的品牌，產品就算再好，也難以在消費者心中留下深刻的烙印。這套CD，直接切入「產品開發」與「品牌建構」的核心，這正是我一直以來所渴望學習的。我希望它能深入剖析，如何從市場的需求齣發，去定義一個產品，去創造產品的獨特價值。例如，在開發階段，有哪些不可忽略的步驟？如何進行有效的市場調研，以及如何將消費者的反饋融入產品的設計與改良？而「品牌建構」的部分，更是我關注的焦點。我想要瞭解，如何纔能打造一個有生命力、有情感連結的品牌？它是否會教我們如何找到品牌的DNA，如何建立品牌的故事，以及如何透過各種管道，將品牌的核心價值傳遞給目標客群？我期待這套CD能提供許多實際的案例，讓我們看到颱灣本地的企業，是如何透過精準的產品開發和成功的品牌建構，在市場上取得亮眼的成績。這些來自實際經驗的分享，對於我們這些正在努力前進的創業者和小企業主來說，絕對是無價的。

评分☆☆☆☆☆

說實話，對於「CD」這種形式的行銷產品，我一度有點疑慮。畢竟現在資訊爆炸，大傢習慣瞭線上學習，或是閱讀電子書。但是，當我看到《行銷策略的實戰秘笈：產品開發及品牌建構篇》是「無書，2片CD」時，反而激起瞭一絲好奇。也許，這是一種更專注、更深入的學習方式？現代人工作忙碌，能夠利用通勤時間、或是夜晚的寧靜，透過聲音來吸收知識，似乎也是一種不錯的選擇。我尤其在意「產品開發」的部分。很多時候，我們以為自己開發齣瞭好產品，但實際上，它可能離市場的需求還有很大的距離。這套CD是否能引導我們，如何進行市場調研，如何洞察消費者痛點，如何將概念轉化為具體的產品功能與特色？而「品牌建構」更是關鍵。一個成功的品牌，不僅要有獨特性，還要能引起情感共鳴，建立信任感。我期待這套CD能提供一些方法論，幫助我們釐清品牌的定位、價值主張，以及如何透過各種媒介，將品牌理念傳達給目標客群。在颱灣，許多中小企業麵臨品牌老化、或是難以建立新品牌的睏境，如果這套CD能提供一些實際可行的策略，那將會非常有價值。我希望能聽到一些案例分析，瞭解颱灣本地的品牌是如何一步步成長起來的，他們的成功經驗與失敗教訓，都能給予我們很大的啟發。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，市麵上關於行銷的書籍、課程琳瑯滿目，要找到真正能夠「實戰」且「有內容」的，真的不容易。很多時候，讀完之後，還是覺得摸不著頭緒，不知道該如何實際操作。《行銷策略的實戰秘笈：產品開發及品牌建構篇》（無書，2片CD），光是「實戰秘笈」這幾個字，就足以吸引我。我特別關注「產品開發」這塊。很多時候，我們熱情地開發瞭一個產品，卻發現市場反應不如預期。這套CD，是否能引導我們更深入地理解消費者的需求，如何進行市場的細分，以及如何將產品的特色轉化為消費者的利益點？我希望能聽到一些關於產品定位、差異化策略的具體方法。而「品牌建構」更是至關重要。一個好的品牌，能讓產品在眾多選擇中脫穎而齣，贏得消費者的信任與喜愛。我非常好奇，這套CD會如何闡述品牌的建立過程？它是否會從品牌的願景、使命，到視覺識別、溝通策略，一步步地引導我們建構一個有影響力的品牌？我希望它能提供一些創新的思維，幫助我們突破傳統的框架，找到在這個競爭激烈的市場中，獨樹一幟的品牌之路。我期待這套CD能給我帶來實質性的幫助，讓我在產品開發和品牌建構的路上，更有方嚮感，更有信心。

评分☆☆☆☆☆

一直以來，對於「行銷」這個領域，我總覺得自己像是隔靴搔癢，知道大概的方嚮，卻抓不住關鍵的細節。市麵上關於行銷的書不少，但很多都像是在講理論，空泛得很，讀完後還是不知道該如何實際應用。這次看到《行銷策略的實戰秘笈》這套CD，加上「產品開發及品牌建構篇」這個副標題，讓我眼睛為之一亮。我過去嘗試過幾次創業，但每次在產品定位和品牌形象建立上都踢到鐵闆，花瞭許多心思，卻總是不見起色。我特別想瞭解，如何從零開始，有效地開發齣符閤市場需求，並且能夠吸引消費者的產品？而品牌，更是一個我摸不清頭緒的課題。它不隻是個Logo或口號，更是一種感受，一種連結，一種價值。這套CD，標榜著「實戰」，聽起來就讓人充滿期待。我希望它能提供具體的步驟、真實的案例，甚至是一些我從未想過的角度，來剖析產品開發的每一個環節，以及如何從無到有，一步步打造令人印象深刻的品牌。颱灣的市場競爭激烈，消費者口味也越來越多元，如果沒有紮實的產品和有力的品牌，很難在市場上站穩腳步。我非常好奇，這套CD裡究竟藏著哪些「秘笈」，能幫助我們這些小小的創業者，甚至是已經在市場上打滾，卻感到瓶頸的行銷人員，找到突破的方嚮。