行销策略的实战秘笈：产品开发及品牌建构篇(无书，2片CD) pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：清凉音文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者

出版日期出版日期：2014/10/01

语言语言：繁体中文

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发表于2024-04-30

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图书描述

本书特色

　　如何才能有效的行销或管理好一个品牌，几乎是近十年来在企业界或传播界的热门话题。

　　品牌建构对企业而言，是追求成长与跳脱经营困境的策略选项，不断地透由能力的调整与获取，最后整合OEM/ODM与OBM并重的经营模式，同时保有生产能力、研发技术与自有品牌价值。透过国际化发展，成功地建构品牌价值。

著者信息

作者简介

陈光华

　　面临着变化多端、日新月异的时代潮流，所有的人事物都有其智慧，值得我们细细探讨与学习。每一个商品背后，都代表着不同品牌的行销策略；人与人之间的交往，也得靠口碑的行销与沟通。「行销策略」听起来也许艰涩，实际上却与我们的生活息息相关。

　　每个创新发明的产品与科技，这些产品的行销传播通路，在在影响了不同产品的存在感程度。想了解这些新兴行销策略，您千万不能错过陈光华教授浅白易懂的解说，以及俯拾易懂的生活实例，用最简单清楚的流程让您了解这些美好人事物背后的奥秘！

　　陈光华教授的精采演说，将让您对拥有美好的一天充满无限的知足与感恩，并且知己知彼地对所有行销、沟通与管理更加了解与运用！让我们即刻聆听，把握良机！

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图书目录

大纲:
一、产品开发篇
1.产品类别
2.全产品观念：
(1)核心产品
(2)形相产品
(3)延伸服务
3.产品开发概念：
(1)技术观点
(2)创新理论
(3)市场结构
4.产品开发决策方式：
(1)技术移转型
(2)市场拓展型
(3)创意开发型
5.新产品发展策略矩阵
6.产品开发程序：
(1)传统阶段式
(2)德国阿亨大学「产品创新路径地图方法」(IRM)
7.产品创新：
(1)架构
(2)思维方式
8.产品开发工程
9.新产品的市场生命週期曲线

二、品牌建构篇
1.品牌(Brand)功能
2.品牌化决策程序
3.品牌化管理
4.企业识别系统(CIS)