行销管理：亚洲观点 (Kotler／Marketing Management An Asian Perspective 6／e) pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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具体描述

本书有别于其他行销教科书，所凸显的基本优势，包括：

　　1.管理导向：聚焦于行销管理者与高阶管理成员在面对组织目标、能力、资源与市场需求、机会间调和所做的努力时，应处理的重大决策。

　　2.问题解决的分析方法：提出分析行销管理问题时所需的观念工具与架构。

　　3.跨领域的观点：从经济学、行为科学、管理理论、数学等学门中引出丰富的发现，作为因应行销挑战的基本观念与工具。

　　4.普遍性应用：应用策略性思维到行销的所有领域。

第六版的更新特色：

　　1.以全球品牌来提供行销管理的平衡观点。
　　2.透视并深入解析亚洲观念与实务作法。
　　3.强调三大关键行销变革：经济、环境与科技的影响。

著者信息

作者简介

谢文雀

　　现职：
　　东吴大学国际经营与贸易学系副教授
　　东吴大学图书馆馆长
　
　　学历：
　　日本神户大学经营科大学院访问学者
　　英国巴斯大学（U. of Bath）管理学院访问学者
　　政治大学企管研究所博士
　　政治大学国际贸易研究所硕士

　　经历：
　　公民营机构训练讲座
　　公民营企业顾问、董事、审查与谘询委员
　
　　着／译作：
　　行销管理：亚洲观点
　　消费者行为
　　国际企业

图书目录

第一篇了解行销管理
第1章界定二十一世纪的行销
第2章发展行销策略与计画

第二篇掌握行销洞察力
第3章收集资讯与扫瞄环境
第4章进行行销研究与预估需求

第三篇连结顾客
第5章创造顾客价值、满意度与忠诚度
第6章分析消费者市场
第7章分析组织市场
第8章确认市场区隔与选择目标市场

第四篇建立强势品牌
第9章创造品牌权益
第10章品牌定位
第11章竞争动态性

第五篇形成产品策略
第12章设定产品策略
第13章设计并管理服务
第14章发展订价策略与方案

第六篇传递价值
第15章设计与管理行销通路及价值网路
第16章管理零售、批发及物流

第七篇沟通价值
第17章设计与管理整合行销沟通
第18章管理大众沟通：广告、促销活动、活动事件与公共关系
第19章管理人员沟通：直效行销与人员销售

第八篇创造成功的永续成长
第20章发展新产品
第21章设计全球市场策略
第22章管理整体行销组织