圖解整閤行銷傳播 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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※ㄧ單元一概念，迅速掌握整閤行銷傳播的精華與內涵。
　　※第一本圖解式整閤行銷傳播專書，為「行銷管理」必修基礎教材的「升級版」與「整閤版」。
　　※實務應用導嚮，幫助讀者提升專業能力。
　　※圖文並茂．容易理解．快速吸收

　　整閤行銷傳播（簡稱IMC）自1990年代以來，即被行銷傳播學界及實務業界所熱烈討論與執行。很多廣告公司及消費品公司的行銷活動，都充分顯示「整閤行銷傳播」的重要性。就效益而言，它所帶來的成果亦顯而易見。

　　本書作者本著多年在企業界從事行銷企劃與策略企劃領域的寶貴經驗，以及於行銷傳播與策略經營等相關課程的任課心得，以實務應用導嚮編寫本書。希望對廣大的學子與從業人員帶來實質的幫助。

好的，這是一份針對不包含《圖解整閤行銷傳播》內容的圖書簡介，聚焦於其他領域的專業書籍。 --- 《深度學習與現代計算機視覺實戰指南》 書籍概覽 本書是一本麵嚮具有一定編程基礎和數學背景的讀者，深入剖析現代計算機視覺領域核心技術與前沿應用的專業技術手冊。我們聚焦於深度學習技術如何革新圖像和視頻處理的各個方麵，提供從理論基礎、模型架構到實際工程部署的完整流程指導。全書摒棄瞭對基礎營銷理論的任何闡述，專注於純粹的算法實現、模型優化與係統構建。 第一部分：深度學習基石與計算機視覺基礎 本部分將為讀者奠定堅實的理論基礎，確保理解後續復雜模型的運行機製。 1.1 神經網絡的數學原理重構： 詳細迴顧多層感知機（MLP）的激活函數、前嚮傳播與反嚮傳播的精確數學推導，重點剖析梯度消失與爆炸問題的現代解決方案，如殘差連接（ResNets）的設計哲學。 1.2 捲積神經網絡（CNN）的精細化解析： 不僅停留在捲積核、池化的基本概念，更深入探討瞭擴張捲積（Dilated Convolutions）、分組捲積（Grouped Convolutions）在效率和錶達能力上的權衡。我們分析瞭經典架構如LeNet、AlexNet、VGG、Inception係列的演進邏輯，並提供瞭基於PyTorch框架的模塊化實現。 1.3 現代優化算法的實踐應用： 對比SGD、Momentum、Adagrad、RMSProp到Adam、AdamW等優化器的內在機製差異，並結閤大規模圖像數據集（如ImageNet）的訓練經驗，指導讀者選擇最適閤特定任務的優化策略，強調學習率調度（Learning Rate Scheduling）的重要性。 1.4 數據預處理與增強的工程化： 詳述圖像數據的標準化、歸一化流程，並係統介紹高級數據增強技術，包括幾何變換、色彩空間擾動、Cutout、Mixup以及AutoAugment等自動搜索策略，重點在於如何構建健壯的數據管道（Data Pipeline）以適應高性能計算環境。 第二部分：核心視覺任務的先進模型與技術 本部分深入探討當前計算機視覺領域最活躍的幾個關鍵研究方嚮，提供前沿模型的詳細剖析與復現指導。 2.1 目標檢測的範式演進： 詳盡對比兩階段（Two-Stage）檢測器如Faster R-CNN的RPN機製，與一階段（One-Stage）檢測器如YOLO（v3-v8係列）和SSD的效率與精度差異。特彆關注Anchor-Free檢測器的崛起，如CenterNet和FCOS，分析其在邊界框預測上的新思路。書中包含詳細的NMS（非極大值抑製）和Soft-NMS的實現細節。 2.2 語義與實例分割的像素級理解： 深入解析FCN（全捲積網絡）的結構基礎，重點探討U-Net在生物醫學圖像分割中的強大應用及其變體。對於實例分割，詳細講解Mask R-CNN的掩模分支設計，並介紹Panoptic Segmentation（全景分割）如何統一語義和實例的概念。 2.3 視覺錶徵學習與自監督訓練： 探討如何利用海量無標簽數據進行有效的特徵學習。詳細闡述對比學習（Contrastive Learning）的框架，如SimCLR、MoCo、BYOL的工作原理，解釋它們如何構建正負樣本對並優化信息最大化目標函數，為下遊任務提供高質量的預訓練權重。 2.4 姿態估計與關鍵點定位： 覆蓋自上而下（Top-Down）和自下而上（Bottom-Up）的姿態估計方法，重點分析Heatmap（熱力圖）的生成與迴歸策略，並探討Transformer架構在多人體姿態估計中的應用潛力。 第三部分：麵嚮未來的視覺應用與係統集成 本部分將視角從算法模型擴展到實際部署和新興領域，關注效率、實時性和前沿交叉學科。 3.1 模型壓縮與部署優化： 針對資源受限的邊緣設備，係統介紹模型剪枝（Pruning）、量化（Quantization，包括後訓練量化和量化感知訓練）和知識蒸餾（Knowledge Distillation）的工程實踐。提供TensorRT、OpenVINO等推理引擎的集成指南，實現高性能推理。 3.2 視頻理解與時序建模： 分析如何將CNN擴展到時空維度，重點介紹3D-CNN（如C3D、I3D）在動作識彆中的應用。討論基於Transformer的視頻模型，如ViViT，以及如何利用光流信息增強時序特徵的提取。 3.3 生成模型的前沿探索： 詳細講解生成對抗網絡（GANs）的核心機製，包括WGAN、StyleGAN的迭代發展，並著重分析擴散模型（Diffusion Models）如DDPM在圖像生成和圖像修復中的突破性錶現，提供可操作的生成代碼示例。 3.4 三維視覺基礎： 簡要介紹從二維圖像重建三維信息的基本方法，包括單目深度估計、SfM（Structure from Motion）與MVS（Multi-View Stereo）的基礎流程，為讀者進入機器人感知和自動駕駛領域做準備。 本書特色 本書嚴格聚焦於技術實現與算法深度。全書代碼示例基於Python和主流深度學習框架編寫，力求代碼的高效性和可讀性。我們不涉及市場分析、消費者行為學、品牌戰略或廣告媒介規劃等任何與行銷傳播直接相關的理論內容。本書旨在培養讀者構建、優化和部署尖端視覺智能係統的能力，是深度學習工程師、算法研究人員和計算機視覺專業學生的必備參考書。 ---

作者簡介

戴國良

　　現職：
　　世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
　　企業界經營管理諮詢顧問

　　學曆：
　　國立颱灣大學商學研究所企管博士
　　國立颱灣大學商學研究所企管碩士
　　國立政治大學企管學士

　　國傢考試：
　　民國74年高考企管人員及格
　　民國71年普考財務行政人員及格

　　經曆：
　　曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資曆

　　著作：
　　圖解彼得杜拉剋．管理的智慧
　　圖解企劃案撰寫
　　圖解企業管理(MBA學)
　　圖解策略管理
　　圖解財務管理
　　圖解人力資源管理
　　圖解管理學
　　圖解行銷學
　　圖解式成功撰寫行銷企劃案
　　定價管理  
　　産品管理  
　　促銷管理－實戰與本土案例
　　國際企業管理實務個案分析    
　　企業管理實務個案分析
　　品牌行銷與管理                                                  
　　行銷學－精華理論與本土案例     
　　行銷管理實務個案分析                                     
　　企業管理－精華理論與本土案例                           
　　行銷企劃管理－理論與實務                         .
　　策略管理－實務個案分析                                           
　　整閤行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案
　　財務管理－最新實務導嚮與本土企業案例                                        
　　組織行為學－全方位理論架構與企業案例實戰         
　　國際行銷管理－颱商進軍國際市場寶典

第1篇　整閤行銷傳播實務架構及理論

第 1 章 360度整閤行銷傳播實戰架構
Unit 1-1 從「經營管理」層麵看整閤行銷傳播實務全方位架構Ⅰ 004
Unit 1-2 從「經營管理」層麵看整閤行銷傳播實務全方位架構Ⅱ 006
Unit 1-3 從「經營管理」層麵看整閤行銷傳播實務全方位架構Ⅲ 008
Unit 1-4 360度全方位整閤行銷傳播策略的意涵 010
Unit 1-5 整閤行銷傳播的五大意義 012
Unit 1-6 各行各業整閤行銷傳播的操作重點 014
Unit 1-7 IMC與4P/1S的關聯性 016
Unit 1-8 整閤行銷傳播十大關鍵成功要素 018
Unit 1-9 對選擇媒體迎閤行銷活動之邏輯化模式 020
Unit 1-10 成功IMC最完整架構內涵模式Ⅰ 022
Unit 1-11 成功IMC最完整架構內涵模式Ⅱ 024
Unit 1-12 整閤行銷傳播的整閤涵義、對象及IMC價值鏈Ⅰ 026
Unit 1-13 整閤行銷傳播的整閤涵義、對象及IMC價值鏈Ⅱ 028
Unit 1-14 整閤行銷傳播的整閤涵義、對象及IMC價值鏈Ⅲ 030
Unit 1-15 整閤行銷傳播的整閤涵義、對象及IMC價值鏈Ⅳ 032
Unit 1-16 整閤行銷傳播的整閤涵義、對象及IMC價值鏈Ⅴ 034
Unit 1-17 整閤行銷傳播的整閤涵義、對象及IMC價值鏈Ⅵ 036
Unit 1-18 整閤行銷傳播的整閤涵義、對象及IMC價值鏈Ⅶ 038
Unit 1-19 整閤行銷傳播崛起的因素及現象 040

第 2 章 整閤行銷傳播的定義與模式規劃
Unit 2-1 整閤行銷傳播概念的演進及形成背景Ⅰ 044
Unit 2-2 整閤行銷傳播概念的演進及形成背景Ⅱ 046
Unit 2-3 整閤行銷傳播的定義Ⅰ 048
Unit 2-4 整閤行銷傳播的定義Ⅱ 050
Unit 2-5 整閤行銷傳播的定義Ⅲ 052
Unit 2-6 整閤行銷傳播的定義Ⅳ 054
Unit 2-7 整閤行銷傳播的定義Ⅴ 056
Unit 2-8 整閤行銷傳播的規劃Ⅰ 058
Unit 2-9 整閤行銷傳播的規劃Ⅱ 060
Unit 2-10 整閤行銷傳播的規劃Ⅲ 062

第2篇　廣告概述、媒體企劃與媒體購買

第 3 章 廣告概論
Unit 3-1 廣告的定義、種類與功能 068
Unit 3-2 廣告代理商的功能與策略 070
Unit 3-3 廣告主、廣告代理商與媒體代理商之關係 072
Unit 3-4 最主流媒體電視廣告分析 I 074
Unit 3-5 最主流媒體電視廣告分析 II 076
Unit 3-6 廣告決策內容 I 078
Unit 3-7 廣告決策內容 II 080
Unit 3-8 廣告預算分配與廣告效果評估 082
Unit 3-9 戶外廣告 084
Unit 3-10 電視廣告提案實例 086

第 4 章 媒體企劃與媒體購買
Unit 4-1 各種媒體分析Ⅰ 090
Unit 4-2 各種媒體分析Ⅱ 092
Unit 4-3 各種媒體分析Ⅲ 094
Unit 4-4 各種媒體分析Ⅳ 096
Unit 4-5 媒體企劃與媒體購買 098
Unit 4-6 行銷預算的意義、緣由及如何配置 100
Unit 4-7 行銷預算、CPRP、GRP三者關係 102
Unit 4-8 廣告媒體的選擇及電視媒體的企劃 104
Unit 4-9 媒體廣告刊播後之效益評估 106
Unit 4-10 電視媒體購買計畫（案例） 108

第3篇　整閤行銷傳播相關工具

第 5 章 代言人行銷
Unit 5-1 代言人行銷目的及類型 114
Unit 5-2 代言人選擇要件、任務及閤約事項 116
Unit 5-3 代言人效益評估及如何成功操作 118
Unit 5-4 如何找對代言人 120

第 6 章 促銷活動
Unit 6-1 促銷的重要性及內容項目 124
Unit 6-2 促銷活動的效果、目標及效益評估 126
Unit 6-3 節慶打摺促銷活動分析 128
Unit 6-4 無息分期付款促銷活動 130
Unit 6-5 紅利積點促銷活動 132
Unit 6-6 送贈品促銷活動 134
Unit 6-7 摺價券促銷活動 136
Unit 6-8 滿韆送百促銷活動 138
Unit 6-9 包裝附贈品促銷活動 140
Unit 6-10 大抽奬促銷活動 142
Unit 6-11 來店禮、刷卡禮及試吃促銷活動 144
Unit 6-12 特賣會促銷活動 146

第 7 章 其他整閤行銷活動
Unit 7-1 公關溝通的對象及其工作能力與目標 150
Unit 7-2 如何選擇及評價公關公司的配閤度 152
Unit 7-3 知名企業評估公關公司的指標 154
Unit 7-4 店頭行銷與展場行銷的崛起 156
Unit 7-5 事件行銷的目的與成功要點 158
Unit 7-6 網路行銷的目的及未來趨勢 160
Unit 7-7 網路發展對行銷4P的影響 162
Unit 7-8 通路行銷的策略 164
Unit 7-9 異業結盟行銷與行銷支齣預算項目 166

第4篇　整閤行銷傳播成功案例

第 8 章 知名品牌整閤行銷傳播成功案例
Unit 8-1 統一超商City Cafe的整閤行銷傳播案例 I 172
Unit 8-2 統一超商City Cafe的整閤行銷傳播案例 II 174
Unit 8-3 OSIM品牌的整閤行銷傳播案例 I 176
Unit 8-4 OSIM品牌的整閤行銷傳播案例 II 178
Unit 8-5 OSIM品牌的整閤行銷傳播案例 III 180
Unit 8-6 爽健美茶的整閤行銷傳播案例 I 182
Unit 8-7 爽健美茶的整閤行銷傳播案例 II 184
Unit 8-8 爽健美茶的整閤行銷傳播案例 III 186
Unit 8-9 統一茶裏王的整閤行銷傳播案例 I 188
Unit 8-10 統一茶裏王的整閤行銷傳播案例 II 190
Unit 8-11 統一茶裏王的整閤行銷傳播案例 III 192
Unit 8-12 SOGO百貨忠孝館的整閤行銷傳播案例 I 194
Unit 8-13 SOGO百貨忠孝館的整閤行銷傳播案例 II 196
Unit 8-14 SOGO百貨忠孝館的整閤行銷傳播案例 III 198
Unit 8-15 黑人牙膏的整閤行銷傳播案例 I 200
Unit 8-16 黑人牙膏的整閤行銷傳播案例 II 202
Unit 8-17 黑人牙膏的整閤行銷傳播案例 III 204
Unit 8-18 飛柔洗發精的整閤行銷傳播案例 I 206
Unit 8-19 飛柔洗發精的整閤行銷傳播案例 II 208
Unit 8-20 飛柔洗發精的整閤行銷傳播案例 III 210
Unit 8-21 蘇菲衛生棉的整閤行銷傳播案例 I 212
Unit 8-22 蘇菲衛生棉的整閤行銷傳播案例 II 214
Unit 8-23 蘇菲衛生棉的整閤行銷傳播案例 III 216
Unit 8-24 Lexus汽車的整閤行銷傳播案例 I 218
Unit 8-25 Lexus汽車的整閤行銷傳播案例 II 220
Unit 8-26 Lexus汽車的整閤行銷傳播案例 III 222
Unit 8-27 LUXGEN汽車的整閤行銷傳播案例 I 224
Unit 8-28 LUXGEN汽車的整閤行銷傳播案例 II 226
Unit 8-29 LUXGEN汽車的整閤行銷傳播案例 III 228
Unit 8-30 可口可樂的整閤行銷傳播案例 I 230
Unit 8-31 可口可樂的整閤行銷傳播案例 II 232
Unit 8-32 可口可樂的整閤行銷傳播案例 III 234
Unit 8-33 SK-II的整閤行銷傳播案例 I 236
Unit 8-34 SK-II的整閤行銷傳播案例 II 238
Unit 8-35 SK-II的整閤行銷傳播案例 III 240
Unit 8-36 彰化花博會的整閤行銷傳播案例 I 242
Unit 8-37 彰化花博會的整閤行銷傳播案例 II 244
Unit 8-38 彰化花博會的整閤行銷傳播案例 III 246
Unit 8-39 彰化花博會的整閤行銷傳播案例 Ⅳ 248
Unit 8-40 颱北最HIGH新年城跨年晚會暨整閤行銷傳播企劃案 I 250
Unit 8-41 颱北最HIGH新年城跨年晚會暨整閤行銷傳播企劃案Ⅱ 252
Unit 8-42 颱北最HIGH新年城跨年晚會暨整閤行銷傳播企劃案 Ⅲ 254

附　錄 「整閤行銷傳播」專有中英文關鍵名詞匯輯 257

序

　　整閤行銷傳播（Integrated Marketing Communication，簡稱IMC）自1990年代以來，即被行銷傳播學界及實務業界所熱烈討論與執行。事實上，很多廣告公司及消費品公司的行銷活動，都紛紛強調「整閤行銷」或「整閤行銷傳播」的重要性及運用性。而就效益而言，它所帶來的成果，亦是顯而易見的，包括品牌形象的塑造及業績目標的達成。既然大傢都知道整閤行銷傳播的重要性，為什麼有些公司做得好，有些公司卻又做不好呢？顯然，IMC並非隻是行銷傳播理論麵而已，而且還涉及到公司各種實際麵運作與組織麵的部分，這可能不是理論麵所能全然理解到與想像到的。

　　另外，長久以來，「整閤行銷傳播」教科書，大部分都是翻譯美國英文版教科書，有時候看起來有些生澀，而且也不易適用於國內企業界。因此，就實務應用能力培養而言，似乎也有一些障礙存在，令人惋惜。筆者本人過去十多年在企業界從事於行銷企劃與策略企劃領域的工作，後來從事教職後，亦以行銷傳播與策略經營的授課為主，長期以來，亦聽到瞭學生們對一本本土化與應用性的整閤行銷傳播教科書強烈的需求，而這就是本書撰寫的根本緣起。筆者深深感受到「學生們需要一本更加實務取嚮（而非理論取嚮）的IMC教科書」的心聲，而筆者也體會到撰寫一本不同風格與內容的IMC教科書的使命及責任，於是著手撰寫成形。

　　本書六大特色

　　本書在撰寫內容上，展現與傳統翻譯IMC教科書有六點的不同，此為本書的特色，茲說明如下：

　　(一)堅守實務應用導嚮，非僅理論內容而已：本書在內容取材上，除瞭兼顧必要的理論內容外，事實上理論內容占的比例很少，筆者盡量以實務應用為取材撰寫導嚮。換言之，希望培養學生們對於如何有效運用及發揮理論架構於未來實務工作上的一種專業能力的提升，而不是隻懂得一些或背一些看得不是很懂的國外專屬IMC理論名詞而已。重要的是，如何應用及發揮這些靜態理論的思維價值、創新價值與企劃應用價值。正因為基於這樣的價值信念，使筆者必須打破傳統教科書的撰寫框架，而發揮齣新型態教科書的實用性、價值性與創新性。

　　(二)力求本土導嚮，發揚本土應用價值：IMC的領域，基本上還是以適用在本土市場的行銷活動與業界競爭的麵嚮上居多。因此，本書內容的取材，在每一章節後麵，都盡可能對相關的國內本土實際案例加以補充說明，有些比較短，有些則比較長。透過這為數不少的本土案例，可以更進一步使我們真正理解行銷與IMC在企業應用的價值。

　　(三)重視完整性與周全性，納入與IMC效果發揮的「全部相關」構麵內容：就企業實務麵嚮而言，IMC並非是獨立運作的，它必然是結閤企業的所有相關部門組織、人力與功能的一種「大結閤」與「同時間的結閤」，纔能真正對公司最終營運績效成果帶來正麵與有效的助益。因此，本書在撰寫架構思考上，特彆納入與IMC相關的理論與實務的章節內容。

　　(四)納入最新的內容，並且要求與時俱進，日日新，又日新：本書在理論內容或實務案例方麵，均力求納入最近的訊息內容，希望能做到好像發生在昨天及今天一樣的新。這樣的知識感覺就會更加強烈、貼近、深刻及有效。

　　(五)本書可以視為「行銷管理」教科書的「升級版」及「整閤版」：本書內容的完整性與周全性，可以把它視為是「行銷管理」必修基礎教科書的「升級版」與「整閤版」內容，也是行銷管理教科書的下集。

　　(六)納入成功整閤行銷傳播的知名品牌經營案例，彌足珍貴：本書第8章加入瞭14個品牌經營與整閤行銷傳播模式實務成功個案研究，這些知名品牌的研究結果的資料都是很珍貴的。這些成功案例，包括瞭國內知名的各大品牌；例如：統一City Café、OSIM、爽健美茶、統一茶裏王、SOGO百貨、黑人牙膏、蘇菲衛生棉、Luxgen裕隆汽車、可口可樂、SK-II、颱北跨年晚會等。

　　感謝、感恩與座右銘贈言

　　本書能夠順利齣版，必須特彆感謝筆者的傢人與世新大學的長官、同事及同學們，以及所有渴望看到本書的所有授課老師們、同學們或是企業界上班的朋友們。由於你們的鼓勵、指導與需求心聲，纔使筆者有體力與精神上的支撐，完成編著撰寫本書的持續性動機。

　　最後，願以筆者最喜歡的幾句座右銘，贈送給各位讀者參考：

　　․度過逆境，就柳暗花明。
　　․終身學習，必須是有目標、有計畫與有紀律的。
　　․ 信其可行，則移山填海之難，終有成功之日；信其不可行，則反掌摺
枝之易，亦無收效之期也。
　　․成功的人生方程式＝觀念（想法）×能力×熱誠

　　最後，誠摯獻上筆者最衷心的祝福，希望所有老師、學生及上班族朋友們，都有一個健康、平安、幸福、進步與豐收的美麗人生旅途，在你們人生的每一分鍾歲月中，深深祝福大傢，並感謝大傢。

第2章   整閤行銷傳播的定義與模式規劃

Unit 2-1   整閤行銷傳播概念的演進及形成背景Ⅰ

有關「整閤行銷傳播」（Integrated Marketing Communication, IMC），亦有學者簡稱「整閤行銷」（IM）或「整閤傳播」（IC），亦有代理商從資料庫行銷的觀點，稱之為「整閤直效行銷」（Integrated Direct Marketing, IDM）。

而學者Schultz則從社會的分化、新科技的齣現及資訊流（Information Flow）的移轉等三方麵，來推演齣整閤行銷傳播的形成。至於整閤行銷傳播概念的興起，重要學者認為自有其特殊的背景因素存在。由於本主題內容豐富，特分五單元介紹。

一、整閤行銷傳播概念的演進

「整閤行銷傳播之父」Schultz（1996）從社會的分化、新科技的齣現及資訊流的移轉等三方麵，來論述消費市場的遞嬗，從當中推演齣整閤行銷傳播的形成如下：

(一)傳統市場（大眾行銷傳播模式）：1970年代以前，這個傳統消費市場的特徵是因為製造商握有廠房、資金及生産技術而主宰整個市場行銷活動的進行，企業大量生産標準化産品，以相似價格，透過大眾媒體以單一廣告手法來接觸所有的社會大眾。此時的供應廠商也不多，消費者的教育及所得水準，多處在相對偏低的狀況下，而傳播媒介的發展也極為單純有限。

因為難以確認顧客及其購買行為，過去一百年來的大眾行銷模式，預設整個市場是單一化的大眾市場，多數的廣告規劃流程都是建立在1960年代Linear、Larry所描述的層級效果模式，消費者會曆經認知→知曉→喜愛→偏好→說服→購買等六個階段過程的消費行為，呈現齣綫性關係，在當時也僅能憑藉消費者態度研究來臆測其購買行為，隻要行銷者透過媒體發送更多的訊息，則消費者會依循此路徑趨嚮終點，也就是採取購買行動。在這個模式的前提下，消費者是沒有差異的，也不論他們購買什麼産品。企業透過單嚮媒介管道及工具說服，就能輕易地建立全國性品牌，此時的市場並無整閤行銷傳播的需求。

(二)新市場（消費者導嚮的行銷趨勢浮現）：直至1970年代中期，因為商品條碼、POS購買點資訊係統、産品資料庫，以及民調統計軟體等新科技的齣現，我們對消費者的消費行為有瞭更具體的測試方式，從分析消費者對商品的反應，我們就能決定下一步的廣告及促銷活動等。

评分☆☆☆☆☆

這本《圖解整閤行銷傳播》的書名，讓我眼睛為之一亮，因為我一直以來都對行銷傳播的“整閤”概念特彆感興趣，但常常覺得很多書籍在講解時，概念很零散，很難形成一個完整的體係。我尤其看重“圖解”這個特點，因為我不是一個特彆能從純文字中獲得深刻理解的人，我需要更直觀、更形象的方式來學習。我很好奇這本書會如何**係統性地闡述整閤行銷傳播的各個組成要素，以及它們之間如何相互作用、相互支撐**。比如，它會不會從品牌定位開始，一步步帶入目標受眾分析，然後引齣創意策略，再到不同傳播渠道的選擇與協同，最後是如何進行效果評估和優化？我特彆期待書中能夠提供一些**不同行業、不同規模企業在運用整閤行銷傳播時，所麵臨的挑戰及應對策略**。例如，一傢小型文創品牌如何通過整閤行銷傳播，與大品牌競爭？或者，一傢傳統企業如何藉助整閤行銷傳播，實現數字化轉型？希望這本書能讓我對整閤行銷傳播有一個更全麵、更深入的理解，並且能學到一些實操性的方法。

评分☆☆☆☆☆

哇，這本書我最近纔剛拿到手，還沒來得及深入翻閱，不過光是看封麵和序言，就覺得很有份量！我一直對行銷傳播這塊很有興趣，但總覺得理論的東西有點枯燥，不夠接地氣。這本書的“圖解”二字真的太吸引人瞭，我很好奇它到底會用多少圖錶、插畫來解釋復雜的概念。我尤其關注這本書會不會把**颱灣在地市場的實際案例**也融入其中，因為我覺得隻有結閤我們這邊的情況，纔能真正學到能用得上、看得懂的東西。比如，針對不同世代的消費者，在颱灣地區有哪些成功的整閤行銷傳播案例？它們在渠道選擇、內容創意、媒體投放上有什麼獨到之處？我希望這本書能提供一些具象化的思考方嚮，而不是泛泛而談。畢竟，在信息爆炸的時代，如何讓品牌的聲音被消費者聽見、記住，並且産生行動，真的是一門大學問。我也期待這本書能在我腦海中構建齣一套清晰的行銷傳播邏輯框架，讓我知道在執行營銷活動時，應該從哪些關鍵點入手，又要注意哪些誤區。

评分☆☆☆☆☆

我最近在考慮要不要換個跑道，往行銷傳播領域發展，所以一直在物色相關的書籍。《圖解整閤行銷傳播》這個書名真的打動瞭我，讓我覺得這本書可能不是那種乾巴巴的理論大部頭。我一直覺得，好的行銷傳播，最終還是要落腳在“溝通”上，而“整閤”則意味著要打破部門間的壁壘，讓傳播更有效率、更有力量。我對書中**如何構建一個完整的整閤行銷傳播計劃**的部分特彆好奇。它會不會從目標設定、目標受眾分析、傳播策略製定、創意發想、媒體選擇，到效果評估，提供一個循序漸進的指南？我尤其關注它在“創意發想”這塊會怎麼處理，畢竟創意是行銷的靈魂。有沒有一些實用的創意技巧或者工具可以學習？另外，我也想知道書中會不會討論到**數字時代下整閤行銷傳播的新趨勢**，比如短視頻營銷、社群媒體互動、KOL閤作等等，這些都是我非常感興趣的領域。希望這本書能給我一個清晰的思路，讓我知道如何係統地規劃和執行一次成功的整閤行銷傳播活動。

评分☆☆☆☆☆

我最近對營銷傳播這個領域産生瞭濃厚的興趣，特彆是“整閤行銷傳播”這個概念，讓我覺得非常重要。《圖解整閤行銷傳播》這個書名，立刻就吸引瞭我的注意，因為我一直覺得復雜的概念如果能用圖錶的方式呈現，會更容易理解和吸收。我非常好奇這本書是否能夠**清晰地解釋整閤行銷傳播的核心理念，以及為什麼“整閤”是如此關鍵**。例如，它會不會深入剖析不同傳播工具（如廣告、公關、直效行銷、社群媒體等）各自的特點和優勢，並說明它們如何協同閤作，形成一股強大的閤力，而不是各自為政？我也很想知道書中是否會包含**一些在颱灣地區具有代錶性的整閤行銷傳播成功案例分析**。畢竟，理論結閤實際，纔能更好地學習和應用。這些案例能否揭示齣不同行業的特點，以及在製定整閤行銷傳播策略時，需要考慮哪些關鍵因素？我希望這本書能幫助我構建一個紮實的理論基礎，並且能夠培養我獨立思考和規劃整閤行銷傳播活動的能力。

评分☆☆☆☆☆

這本書的標題《圖解整閤行銷傳播》聽起來就很有吸引力，尤其是我這種視覺型學習者，對“圖解”二字特彆敏感。我目前的工作雖然跟行銷有沾邊，但總覺得在整閤行銷傳播這個領域，我還有很多不足。很多時候，理論知識一多，就容易抓不住重點，或者覺得跟實際操作有點脫節。我非常好奇這本書到底是如何“圖解”這些概念的。是像教學PPT那樣，把復雜的理論拆解成一個個小模塊，然後用精美的圖示來輔助說明嗎？還是會采用一些流程圖、思維導圖的形式，幫助讀者梳理清楚整個整閤行銷傳播的脈絡？我特彆期待它能提供一些**不同産業在運用整閤行銷傳播時的差異化策略**。比如，服務業和快消品在執行整閤行銷傳播時，重點會有哪些不同？又或者，新創品牌和百年老店在整閤行銷傳播的策略上，又有哪些關鍵的調整？我希望這本書能讓我跳齣死記硬背的模式，真正理解每個環節背後的邏輯，並且能舉一反三，應用到我自己的工作情境中。