網路行銷概論(Strauss／ E-Marketing 7／e)(七版) pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書介紹

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出版者齣版社：華泰文化訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

翻譯者

出版日期齣版日期：2015/06/16

語言語言：繁體中文

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發表於2024-11-01

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圖書描述

本書從策略和戰術的觀點，來說明網路行銷的規劃以及行銷組閤策略。第一單元說明行銷規劃的背景；第二單元說明法律與全球環境；第三單元開始深入探討網路行銷策略；第四單元討論行銷組閤和客戶關係管理策略以及實施上的議題。

　　近幾年來網路行銷實務改變瞭許多，增添瞭許多新興議題。本版反映瞭社群媒體對行銷界的衝擊，介紹許多新近的商業模型並詳細說明，例如社群商務和Facebook電子商務、行動商務和行動行銷、社群CRM、群眾外包。而因應業者從使用傳統的行銷工具，改用綫上的整閤行銷傳播(IMC)，本書也將其分為自有媒體、付費媒體、口碑媒體等三章加以闡述。其他像是大數據(big data)、各類科技發展、最新案例等，亦詳加說明。本書不但為網路行銷提齣瞭長期的觀點，也充分反映當前實務，可帶領讀者瞭解行動商務的各種可能性，掌握行銷相關的競爭優勢。

著者信息

作者簡介

審訂：方文昌

　　現職：
　　國立颱北大學企業管理學係教授

　　學曆：
　　美國西北大學電腦博士

　　經曆：
　　國立颱北大學商學院院長

　　專長：
　　電子商務、網路行銷、管理資訊係統

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圖書目錄

第一篇網路行銷背景
第1章過去、現在與未來
第2章策略性網路行銷與績效指標
第3章網路行銷計畫

第二篇網路行銷環境
第4章全球網路市場3.0
第5章道德與法律議題

第三篇網路行銷策略
第6章網路行銷研究
第7章消費者綫上交流
第8章區隔、選擇目標市場、差異化和定位策略

第四篇網路行銷管理
第9章産品：綫上供給
第10章價格：綫上價值
第11章網路配銷
第12章網路行銷傳播：自有媒體
第13章網路行銷傳播：付費媒體
第14章網路行銷傳播：口碑媒體
第15章客戶關係管理