网路行销概论(Strauss／ E-Marketing 7／e)(七版) pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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具体描述

本书从策略和战术的观点，来说明网路行销的规划以及行销组合策略。第一单元说明行销规划的背景；第二单元说明法律与全球环境；第三单元开始深入探讨网路行销策略；第四单元讨论行销组合和客户关系管理策略以及实施上的议题。

　　近几年来网路行销实务改变了许多，增添了许多新兴议题。本版反映了社群媒体对行销界的冲击，介绍许多新近的商业模型并详细说明，例如社群商务和Facebook电子商务、行动商务和行动行销、社群CRM、群众外包。而因应业者从使用传统的行销工具，改用线上的整合行销传播(IMC)，本书也将其分为自有媒体、付费媒体、口碑媒体等三章加以阐述。其他像是大数据(big data)、各类科技发展、最新案例等，亦详加说明。本书不但为网路行销提出了长期的观点，也充分反映当前实务，可带领读者了解行动商务的各种可能性，掌握行销相关的竞争优势。

著者信息

作者简介

审订：方文昌

　　现职：
　　国立台北大学企业管理学系教授

　　学历：
　　美国西北大学电脑博士

　　经历：
　　国立台北大学商学院院长

　　专长：
　　电子商务、网路行销、管理资讯系统

图书目录

第一篇网路行销背景
第1章过去、现在与未来
第2章策略性网路行销与绩效指标
第3章网路行销计画

第二篇网路行销环境
第4章全球网路市场3.0
第5章道德与法律议题

第三篇网路行销策略
第6章网路行销研究
第7章消费者线上交流
第8章区隔、选择目标市场、差异化和定位策略

第四篇网路行销管理
第9章产品：线上供给
第10章价格：线上价值
第11章网路配销
第12章网路行销传播：自有媒体
第13章网路行销传播：付费媒体
第14章网路行销传播：口碑媒体
第15章客户关系管理