网路行销概论(Strauss／ E-Marketing 7／e)(七版) pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：华泰文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者

出版日期出版日期：2015/06/16

语言语言：繁体中文

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发表于2024-05-13

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图书描述

本书从策略和战术的观点，来说明网路行销的规划以及行销组合策略。第一单元说明行销规划的背景；第二单元说明法律与全球环境；第三单元开始深入探讨网路行销策略；第四单元讨论行销组合和客户关系管理策略以及实施上的议题。

　　近几年来网路行销实务改变了许多，增添了许多新兴议题。本版反映了社群媒体对行销界的冲击，介绍许多新近的商业模型并详细说明，例如社群商务和Facebook电子商务、行动商务和行动行销、社群CRM、群众外包。而因应业者从使用传统的行销工具，改用线上的整合行销传播(IMC)，本书也将其分为自有媒体、付费媒体、口碑媒体等三章加以阐述。其他像是大数据(big data)、各类科技发展、最新案例等，亦详加说明。本书不但为网路行销提出了长期的观点，也充分反映当前实务，可带领读者了解行动商务的各种可能性，掌握行销相关的竞争优势。

著者信息

作者简介

审订：方文昌

　　现职：
　　国立台北大学企业管理学系教授

　　学历：
　　美国西北大学电脑博士

　　经历：
　　国立台北大学商学院院长

　　专长：
　　电子商务、网路行销、管理资讯系统

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图书目录

第一篇网路行销背景
第1章过去、现在与未来
第2章策略性网路行销与绩效指标
第3章网路行销计画

第二篇网路行销环境
第4章全球网路市场3.0
第5章道德与法律议题

第三篇网路行销策略
第6章网路行销研究
第7章消费者线上交流
第8章区隔、选择目标市场、差异化和定位策略

第四篇网路行销管理
第9章产品：线上供给
第10章价格：线上价值
第11章网路配销
第12章网路行销传播：自有媒体
第13章网路行销传播：付费媒体
第14章网路行销传播：口碑媒体
第15章客户关系管理