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★ Step by Step 打造世界级的 App！
　　★ Candy Crush 开发商创办人、小米副总裁大力推荐！
　　★ 亚马逊网路书店读者 4.9 星直逼满分口碑分享

　　全球拥有智慧型手机的人口已达 16.4 亿；Google Play 和苹果 App Store 合计有 250 万种应用程式；2014 年应用程式下载的次数超过 1,388 亿次。而一般人每天检查手机 150 次，其中 80% 的时间在使用应用程式。

　　应用程式不仅改变我们沟通、购物、互动与旅游的方式，更成为我们管理日常生活的重要平台。然而，在百家争鸣的行动时代，只有少数公司、少数创业家，能打造出世界级、带来上亿收入的应用程式。

　　在本书中，作者自最具代表性的行动公司萃取出成功精华，包括 Instagram、WhatsApp、Snapchat、Candy Crush、Square、愤怒鸟（Angry Birds）、优步（Uber）等，再结合自身经验，一步一步教你打造出风靡亿万人的应用程式，提供前所未有的详实指引，包括：

　　■检视点子；
　　■寻找共同创办人；
　　■建立团队；
　　■病毒行销以吸引数百万用户；
　　■吸引创投资金；
　　■进军国际；
　　■其他顶尖应用程式执行长的宝贵建言。
　
　　不论你是正梦想要自行创业，或是希望在行动科技世界闯出一片天地，本书都值得再三精读。

名人推荐（依姓名笔画排序）

　　李全兴（老查）／时间轴科技电子商务事业处社群行销总监
　　林之晨（Mr. Jamie）／《创业》作者、AppWorks 创办人
　　陶韵智／LINE台湾总经理
　　刘威麟（Mr. 6）／网路趋势观察家
　　郑纬筌（Vista）／台湾电子商务创业联谊会理事长

国外重量级业界人士、学者推荐

　　这本书是创办行动应用程式公司的实用指南，任何想投入行动应用程式的人绝不能错过。——里卡多‧萨寇尼（Riccardo Zacconi），King 数位公司创办人暨执行长（Candy Crush 的开发商）

　　这是第一本详细介绍行动应用程式幕后世界的书，若是想知道如何把应用程式打造为成功的企业，一定要阅读此书。——雨果‧巴拉（Hugo Barra），小米副总裁，前 Google 的 Android 产品管理部门副总裁

　　伯克斯基站在最前线，教你如何快速建立大规模的数位公司，创业前请先参考他的意见。——大卫‧罗文（David Rowan），《连线》（Wired）杂志编辑

　　一趟探访十亿美元应用程式世界的深度之旅，引人入胜，若想开发出下一个不可或缺的应用程式，这本书不可不读。——迈克尔‧艾克顿‧史密斯（Michael Acton Smith），Mind Candy 创办人暨执行长〔莫希怪兽（Moshi Monsters）的开发商〕

　　我很喜欢这本书，提供了如何在行动科技新世界成功的指南，有趣严谨又非常实用。我再也不会以原来的方式看待应用程式。——比尔‧奥莱特（Bill Aulet），麻省理工学院马汀创业中心（The Martin Trust Center for MIT Entrepreneurship）执行董事，着有《MIT创业手册》（Disciplined Entrepreneurship）

　　伯克斯基深入研究这个时代具代表性的行动公司，再结合自己在 Hailo 的经验，为想要了解新兴行动经济的创业家和投资人，提供了极为实用的方针。——亚当‧瓦尔金（Adam Valkin），General Catalyst Partners 执行董事

　　伯克斯基从顶尖行动网路新创公司的经验萃取出精华，应用程式经济带来史上创造财富最快的巨大商机，他对此提供了独特的见解。——保罗‧福斯特（Paul Forster），Indeed 共同创办人暨前执行长

　　伯克斯基这本企管新作让人阅读之后欲罢不能，以轻松活泼却又详细严谨的口吻，叙述如何建立崭新的应用程式企业。此外，他还从内幕人士的观点，介绍应用程式经济兴起的过程和一些最佳创业实例，运用第一手资料，举例说明那些搭上行动革命列车的创业家及其公司，非常吸引人，相当值得一读。——杰佛瑞‧瑞波（Jeffrey F. Rayport），任教于哈佛商学院

作者简介

乔治‧伯克斯基（George Berkowski）

　　连续创业家，他创的事业包括载人太空飞行、线上约会、运输与行动应用程式。全球知名计程车叫车应用程式 Hailo 的领导人之一，带领产品团队至 2013 年 9 月为止。伯克斯基在麻省理工学院（MIT）研读火箭科学与经济学，在巴黎高等商业学校（École Supérieure de Commerce de Paris，后与其他学校合併为ESCP欧洲商学院）学习商业管理。目前是麻省理工学院企业论坛英国分会的会长，并高度参与英国与美国的新创事业活动，往返于伦敦与硅谷两地。

　　想知道伯克斯基更多消息，并想知道不断变化的十亿美元应用程式最新消息，请上www.mybilliondollarapp.com 网站。如果想加入推特（Twitter）的对话，只要追踪 ＠georgeberkowski，并使用 #BILLIONDOLLARAPP。

译者简介

李宜懃

　　师大翻译所毕，曾服务于金融业，现为大学翻译课兼任讲师。喜欢看书、译书、教书。译作包括《位元风暴》、《致胜绝招 28》、《Top 新女性成功秘诀》、《有关系 = 有商机》、《还在找代罪羔羊？》等书。

林丽雪

　　专职译者，曾任职国会助理、记者与编辑。喜欢有生命的人、事、物。热爱文字工作。译有《QBQ！就是要杰出！》、《3300 万人的聊天室》、《怪咖成功法则》、《虚拟货币经济学》、《我用死薪水，让钱替我赚钱》等书。

谢词
前言

PART ONE　大胆想

1　由内向外看
2　行动至上
3　价值十亿美元的点子

PART TWO　踏上创业旅程

4　至为艰辛的过程

第一步　打造百万美元应用程式
建立创业团队、验证产品、募集种子资金

5　开始动手吧
6　取个好名字
7　精实又出色
8　应用程式 0.1 版
9　赖以存活的关键指标
10　吸引用户上门
11　你的应用程式准备要接受投资了吗？
12　你的应用程式值多少钱？你该募集多少资金？

第二步　打造千万美元应用程式
找到符合市场需求的产品、募集 A 轮资金

13　总统号战舰
14　做出人们喜爱的产品
15　改良后的新 1.0 版本
16　衡量成功的指标
17　维持成长
18　创造营收的能力
19　吸引创投公司注意

第三步　打造一亿美元应用程式
调整营收引擎、争取更多用户、募集 B 轮资金

20　精彩的一课
21　微调
22　获得大量用户
23　设计营收引擎机制
24　让用户回流
25　进军国际
26　成长的烦恼
27　用以扩大规模的资金

第四步　打造五亿美元应用程式
扩大事业版图、募集 C 轮资金

28　换档！
29　延揽重要人物
30　扩大行销
31　扩增杀手级产品
32　扩编产品开发与技术部门
33　扩大人员规模
34　扩大流程
35　高身价时的融资

第五步　打造十亿美元应用程式
终极乐园

36　独角兽真的存在
37　十亿美元规模的人员
38　十亿美元执行长的忠告
39　光荣时刻

注释

6 取个好名字
 
我们现处的世界有太多东西足以分散注意力，成千上万的App都想吸引使用者点击下载按钮，若要在此环境生存、竞争、获胜，很多方面要表现突出─得先从响亮的名字、企业标志和主张开始，所有这些资产能让你脱颖而出。
 
一开始就为品牌取个好名字至为关键，但不容易，可能需要不少时间找到感觉对的东西。我提供两个建议：首先，不要让名字阻碍你设计App或甚至开发软体，可同时并进。
 
其次，不要满足于一个「还可以」的名字，出色的名字比还可以的名字好上十倍，现在就投资时间思索，因为一路上会有一百万个理由让你几乎无法变更名字。
 
第一印象
 
我们刚认识一个人、到新环境，甚至看到新App，都会受到第一印象影响，大脑瞬间决策判断，且多半由潜意识做主。用户在使用前，会从App的名字、企业标志、图示（icon）、标语（tagline），甚至网域名称（domain name，例如网站），形成第一次体验，也影响他们对该App的看法。
 
App的名字是关键，无论人们的评价是好或坏，谈论时免不了要提到名字。
 
以下列出命名时需要考虑的重要因素：
 
名字简短好记，能琅琅上口吗？Hailo是指叫计程车（译注：hail是指叫计程车），Snapchat是关于聊天，而且快速（译注：snap为快照），位智是在车阵中找到最佳路线（译注：Waze音同ways，意思为路线，中文则与「位置」谐音）。
 
名字有特色吗？像优步这个词本来没有意义，后来变成随传即到的司机。如果无法从既有的词汇命名，就编造一个，像Etsy这个新词原本也没有意义，但现在代表「手工品买卖的网路商店平台」。
 
名字内涵巧思吗？是否让人会心一笑？SquareApp让你能「结清」（square up） 帐 单，Pinterest让 我 把 有 趣 的（interesting） 事 全 放 在 一 起（pin）。

名字能当动词吗？帮我Hailo一辆计程车，Google一下这个词。这种效果很好，但无法强求，尽量让名字有利于这种用法。
 
如果命名时能纳入上述特点，就是好的开始，虽然可能无法同时涵盖全部，但请记住，在早期投资下去的时间到最后会值回票价。响亮的品牌名字绝对能让App备受瞩目。
 
如何找到出色的名字
 
老实说，我认为和一群朋友喝得醉醺醺一起脑力激盪（提出好点子的人可以喝一杯作为奖赏），最能想出有趣又有创意的名字（而且最好玩）。但如果你不好此道，可以利用各种线上服务。

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