具体描述
★ Step by Step 打造世界级的 App！
★ Candy Crush 开发商创办人、小米副总裁大力推荐！
★ 亚马逊网路书店读者 4.9 星直逼满分口碑分享
全球拥有智慧型手机的人口已达 16.4 亿；Google Play 和苹果 App Store 合计有 250 万种应用程式；2014 年应用程式下载的次数超过 1,388 亿次。而一般人每天检查手机 150 次，其中 80% 的时间在使用应用程式。
应用程式不仅改变我们沟通、购物、互动与旅游的方式，更成为我们管理日常生活的重要平台。然而，在百家争鸣的行动时代，只有少数公司、少数创业家，能打造出世界级、带来上亿收入的应用程式。
在本书中，作者自最具代表性的行动公司萃取出成功精华，包括 Instagram、WhatsApp、Snapchat、Candy Crush、Square、愤怒鸟（Angry Birds）、优步（Uber）等，再结合自身经验，一步一步教你打造出风靡亿万人的应用程式，提供前所未有的详实指引，包括：
■检视点子；
■寻找共同创办人；
■建立团队；
■病毒行销以吸引数百万用户；
■吸引创投资金；
■进军国际；
■其他顶尖应用程式执行长的宝贵建言。
不论你是正梦想要自行创业，或是希望在行动科技世界闯出一片天地，本书都值得再三精读。
名人推荐（依姓名笔画排序）
李全兴（老查）／时间轴科技电子商务事业处社群行销总监
林之晨（Mr. Jamie）／《创业》作者、AppWorks 创办人
陶韵智／LINE台湾总经理
刘威麟（Mr. 6）／网路趋势观察家
郑纬筌（Vista）／台湾电子商务创业联谊会理事长
国外重量级业界人士、学者推荐
这本书是创办行动应用程式公司的实用指南，任何想投入行动应用程式的人绝不能错过。——里卡多‧萨寇尼（Riccardo Zacconi），King 数位公司创办人暨执行长（Candy Crush 的开发商）
这是第一本详细介绍行动应用程式幕后世界的书，若是想知道如何把应用程式打造为成功的企业，一定要阅读此书。——雨果‧巴拉（Hugo Barra），小米副总裁，前 Google 的 Android 产品管理部门副总裁
伯克斯基站在最前线，教你如何快速建立大规模的数位公司，创业前请先参考他的意见。——大卫‧罗文（David Rowan），《连线》（Wired）杂志编辑
一趟探访十亿美元应用程式世界的深度之旅，引人入胜，若想开发出下一个不可或缺的应用程式，这本书不可不读。——迈克尔‧艾克顿‧史密斯（Michael Acton Smith），Mind Candy 创办人暨执行长〔莫希怪兽（Moshi Monsters）的开发商〕
我很喜欢这本书，提供了如何在行动科技新世界成功的指南，有趣严谨又非常实用。我再也不会以原来的方式看待应用程式。——比尔‧奥莱特（Bill Aulet），麻省理工学院马汀创业中心（The Martin Trust Center for MIT Entrepreneurship）执行董事，着有《MIT创业手册》（Disciplined Entrepreneurship）
伯克斯基深入研究这个时代具代表性的行动公司，再结合自己在 Hailo 的经验，为想要了解新兴行动经济的创业家和投资人，提供了极为实用的方针。——亚当‧瓦尔金（Adam Valkin），General Catalyst Partners 执行董事
伯克斯基从顶尖行动网路新创公司的经验萃取出精华，应用程式经济带来史上创造财富最快的巨大商机，他对此提供了独特的见解。——保罗‧福斯特（Paul Forster），Indeed 共同创办人暨前执行长
伯克斯基这本企管新作让人阅读之后欲罢不能，以轻松活泼却又详细严谨的口吻，叙述如何建立崭新的应用程式企业。此外，他还从内幕人士的观点，介绍应用程式经济兴起的过程和一些最佳创业实例，运用第一手资料，举例说明那些搭上行动革命列车的创业家及其公司，非常吸引人，相当值得一读。——杰佛瑞‧瑞波（Jeffrey F. Rayport），任教于哈佛商学院
★ Candy Crush 开发商创办人、小米副总裁大力推荐！
★ 亚马逊网路书店读者 4.9 星直逼满分口碑分享
全球拥有智慧型手机的人口已达 16.4 亿；Google Play 和苹果 App Store 合计有 250 万种应用程式；2014 年应用程式下载的次数超过 1,388 亿次。而一般人每天检查手机 150 次，其中 80% 的时间在使用应用程式。
应用程式不仅改变我们沟通、购物、互动与旅游的方式，更成为我们管理日常生活的重要平台。然而，在百家争鸣的行动时代，只有少数公司、少数创业家，能打造出世界级、带来上亿收入的应用程式。
在本书中，作者自最具代表性的行动公司萃取出成功精华，包括 Instagram、WhatsApp、Snapchat、Candy Crush、Square、愤怒鸟（Angry Birds）、优步（Uber）等，再结合自身经验，一步一步教你打造出风靡亿万人的应用程式，提供前所未有的详实指引，包括：
■检视点子；
■寻找共同创办人；
■建立团队；
■病毒行销以吸引数百万用户；
■吸引创投资金；
■进军国际；
■其他顶尖应用程式执行长的宝贵建言。
不论你是正梦想要自行创业，或是希望在行动科技世界闯出一片天地，本书都值得再三精读。
名人推荐（依姓名笔画排序）
李全兴（老查）／时间轴科技电子商务事业处社群行销总监
林之晨（Mr. Jamie）／《创业》作者、AppWorks 创办人
陶韵智／LINE台湾总经理
刘威麟（Mr. 6）／网路趋势观察家
郑纬筌（Vista）／台湾电子商务创业联谊会理事长
国外重量级业界人士、学者推荐
这本书是创办行动应用程式公司的实用指南，任何想投入行动应用程式的人绝不能错过。——里卡多‧萨寇尼（Riccardo Zacconi），King 数位公司创办人暨执行长（Candy Crush 的开发商）
这是第一本详细介绍行动应用程式幕后世界的书，若是想知道如何把应用程式打造为成功的企业，一定要阅读此书。——雨果‧巴拉（Hugo Barra），小米副总裁，前 Google 的 Android 产品管理部门副总裁
伯克斯基站在最前线，教你如何快速建立大规模的数位公司，创业前请先参考他的意见。——大卫‧罗文（David Rowan），《连线》（Wired）杂志编辑
一趟探访十亿美元应用程式世界的深度之旅，引人入胜，若想开发出下一个不可或缺的应用程式，这本书不可不读。——迈克尔‧艾克顿‧史密斯（Michael Acton Smith），Mind Candy 创办人暨执行长〔莫希怪兽（Moshi Monsters）的开发商〕
我很喜欢这本书，提供了如何在行动科技新世界成功的指南，有趣严谨又非常实用。我再也不会以原来的方式看待应用程式。——比尔‧奥莱特（Bill Aulet），麻省理工学院马汀创业中心（The Martin Trust Center for MIT Entrepreneurship）执行董事，着有《MIT创业手册》（Disciplined Entrepreneurship）
伯克斯基深入研究这个时代具代表性的行动公司，再结合自己在 Hailo 的经验，为想要了解新兴行动经济的创业家和投资人，提供了极为实用的方针。——亚当‧瓦尔金（Adam Valkin），General Catalyst Partners 执行董事
伯克斯基从顶尖行动网路新创公司的经验萃取出精华，应用程式经济带来史上创造财富最快的巨大商机，他对此提供了独特的见解。——保罗‧福斯特（Paul Forster），Indeed 共同创办人暨前执行长
伯克斯基这本企管新作让人阅读之后欲罢不能，以轻松活泼却又详细严谨的口吻，叙述如何建立崭新的应用程式企业。此外，他还从内幕人士的观点，介绍应用程式经济兴起的过程和一些最佳创业实例，运用第一手资料，举例说明那些搭上行动革命列车的创业家及其公司，非常吸引人，相当值得一读。——杰佛瑞‧瑞波（Jeffrey F. Rayport），任教于哈佛商学院
著者信息
作者简介
乔治‧伯克斯基（George Berkowski）
连续创业家，他创的事业包括载人太空飞行、线上约会、运输与行动应用程式。全球知名计程车叫车应用程式 Hailo 的领导人之一，带领产品团队至 2013 年 9 月为止。伯克斯基在麻省理工学院（MIT）研读火箭科学与经济学，在巴黎高等商业学校（École Supérieure de Commerce de Paris，后与其他学校合併为ESCP欧洲商学院）学习商业管理。目前是麻省理工学院企业论坛英国分会的会长，并高度参与英国与美国的新创事业活动，往返于伦敦与硅谷两地。
想知道伯克斯基更多消息，并想知道不断变化的十亿美元应用程式最新消息，请上www.mybilliondollarapp.com 网站。如果想加入推特（Twitter）的对话，只要追踪 ＠georgeberkowski，并使用 #BILLIONDOLLARAPP。
译者简介
李宜懃
师大翻译所毕，曾服务于金融业，现为大学翻译课兼任讲师。喜欢看书、译书、教书。译作包括《位元风暴》、《致胜绝招 28》、《Top 新女性成功秘诀》、《有关系 = 有商机》、《还在找代罪羔羊？》等书。
林丽雪
专职译者，曾任职国会助理、记者与编辑。喜欢有生命的人、事、物。热爱文字工作。译有《QBQ！就是要杰出！》、《3300 万人的聊天室》、《怪咖成功法则》、《虚拟货币经济学》、《我用死薪水，让钱替我赚钱》等书。
乔治‧伯克斯基（George Berkowski）
连续创业家，他创的事业包括载人太空飞行、线上约会、运输与行动应用程式。全球知名计程车叫车应用程式 Hailo 的领导人之一，带领产品团队至 2013 年 9 月为止。伯克斯基在麻省理工学院（MIT）研读火箭科学与经济学，在巴黎高等商业学校（École Supérieure de Commerce de Paris，后与其他学校合併为ESCP欧洲商学院）学习商业管理。目前是麻省理工学院企业论坛英国分会的会长，并高度参与英国与美国的新创事业活动，往返于伦敦与硅谷两地。
想知道伯克斯基更多消息，并想知道不断变化的十亿美元应用程式最新消息，请上www.mybilliondollarapp.com 网站。如果想加入推特（Twitter）的对话，只要追踪 ＠georgeberkowski，并使用 #BILLIONDOLLARAPP。
译者简介
李宜懃
师大翻译所毕，曾服务于金融业，现为大学翻译课兼任讲师。喜欢看书、译书、教书。译作包括《位元风暴》、《致胜绝招 28》、《Top 新女性成功秘诀》、《有关系 = 有商机》、《还在找代罪羔羊？》等书。
林丽雪
专职译者，曾任职国会助理、记者与编辑。喜欢有生命的人、事、物。热爱文字工作。译有《QBQ！就是要杰出！》、《3300 万人的聊天室》、《怪咖成功法则》、《虚拟货币经济学》、《我用死薪水，让钱替我赚钱》等书。
图书目录
谢词
前言
PART ONE 大胆想
1 由内向外看
2 行动至上
3 价值十亿美元的点子
PART TWO 踏上创业旅程
4 至为艰辛的过程
第一步 打造百万美元应用程式
建立创业团队、验证产品、募集种子资金
5 开始动手吧
6 取个好名字
7 精实又出色
8 应用程式 0.1 版
9 赖以存活的关键指标
10 吸引用户上门
11 你的应用程式准备要接受投资了吗？
12 你的应用程式值多少钱？你该募集多少资金？
第二步 打造千万美元应用程式
找到符合市场需求的产品、募集 A 轮资金
13 总统号战舰
14 做出人们喜爱的产品
15 改良后的新 1.0 版本
16 衡量成功的指标
17 维持成长
18 创造营收的能力
19 吸引创投公司注意
第三步 打造一亿美元应用程式
调整营收引擎、争取更多用户、募集 B 轮资金
20 精彩的一课
21 微调
22 获得大量用户
23 设计营收引擎机制
24 让用户回流
25 进军国际
26 成长的烦恼
27 用以扩大规模的资金
第四步 打造五亿美元应用程式
扩大事业版图、募集 C 轮资金
28 换档！
29 延揽重要人物
30 扩大行销
31 扩增杀手级产品
32 扩编产品开发与技术部门
33 扩大人员规模
34 扩大流程
35 高身价时的融资
第五步 打造十亿美元应用程式
终极乐园
36 独角兽真的存在
37 十亿美元规模的人员
38 十亿美元执行长的忠告
39 光荣时刻
注释
前言
PART ONE 大胆想
1 由内向外看
2 行动至上
3 价值十亿美元的点子
PART TWO 踏上创业旅程
4 至为艰辛的过程
第一步 打造百万美元应用程式
建立创业团队、验证产品、募集种子资金
5 开始动手吧
6 取个好名字
7 精实又出色
8 应用程式 0.1 版
9 赖以存活的关键指标
10 吸引用户上门
11 你的应用程式准备要接受投资了吗？
12 你的应用程式值多少钱？你该募集多少资金？
第二步 打造千万美元应用程式
找到符合市场需求的产品、募集 A 轮资金
13 总统号战舰
14 做出人们喜爱的产品
15 改良后的新 1.0 版本
16 衡量成功的指标
17 维持成长
18 创造营收的能力
19 吸引创投公司注意
第三步 打造一亿美元应用程式
调整营收引擎、争取更多用户、募集 B 轮资金
20 精彩的一课
21 微调
22 获得大量用户
23 设计营收引擎机制
24 让用户回流
25 进军国际
26 成长的烦恼
27 用以扩大规模的资金
第四步 打造五亿美元应用程式
扩大事业版图、募集 C 轮资金
28 换档！
29 延揽重要人物
30 扩大行销
31 扩增杀手级产品
32 扩编产品开发与技术部门
33 扩大人员规模
34 扩大流程
35 高身价时的融资
第五步 打造十亿美元应用程式
终极乐园
36 独角兽真的存在
37 十亿美元规模的人员
38 十亿美元执行长的忠告
39 光荣时刻
注释
图书序言
6 取个好名字
我们现处的世界有太多东西足以分散注意力，成千上万的App都想吸引使用者点击下载按钮，若要在此环境生存、竞争、获胜，很多方面要表现突出─得先从响亮的名字、企业标志和主张开始，所有这些资产能让你脱颖而出。
一开始就为品牌取个好名字至为关键，但不容易，可能需要不少时间找到感觉对的东西。我提供两个建议：首先，不要让名字阻碍你设计App或甚至开发软体，可同时并进。
其次，不要满足于一个「还可以」的名字，出色的名字比还可以的名字好上十倍，现在就投资时间思索，因为一路上会有一百万个理由让你几乎无法变更名字。
第一印象
我们刚认识一个人、到新环境，甚至看到新App，都会受到第一印象影响，大脑瞬间决策判断，且多半由潜意识做主。用户在使用前，会从App的名字、企业标志、图示（icon）、标语（tagline），甚至网域名称（domain name，例如网站），形成第一次体验，也影响他们对该App的看法。
App的名字是关键，无论人们的评价是好或坏，谈论时免不了要提到名字。
以下列出命名时需要考虑的重要因素：
名字简短好记，能琅琅上口吗？Hailo是指叫计程车（译注：hail是指叫计程车），Snapchat是关于聊天，而且快速（译注：snap为快照），位智是在车阵中找到最佳路线（译注：Waze音同ways，意思为路线，中文则与「位置」谐音）。
名字有特色吗？像优步这个词本来没有意义，后来变成随传即到的司机。如果无法从既有的词汇命名，就编造一个，像Etsy这个新词原本也没有意义，但现在代表「手工品买卖的网路商店平台」。
名字内涵巧思吗？是否让人会心一笑？SquareApp让你能「结清」（square up） 帐 单，Pinterest让 我 把 有 趣 的（interesting） 事 全 放 在 一 起（pin）。
名字能当动词吗？帮我Hailo一辆计程车，Google一下这个词。这种效果很好，但无法强求，尽量让名字有利于这种用法。
如果命名时能纳入上述特点，就是好的开始，虽然可能无法同时涵盖全部，但请记住，在早期投资下去的时间到最后会值回票价。响亮的品牌名字绝对能让App备受瞩目。
如何找到出色的名字
老实说，我认为和一群朋友喝得醉醺醺一起脑力激盪（提出好点子的人可以喝一杯作为奖赏），最能想出有趣又有创意的名字（而且最好玩）。但如果你不好此道，可以利用各种线上服务。
我们现处的世界有太多东西足以分散注意力，成千上万的App都想吸引使用者点击下载按钮，若要在此环境生存、竞争、获胜，很多方面要表现突出─得先从响亮的名字、企业标志和主张开始，所有这些资产能让你脱颖而出。
一开始就为品牌取个好名字至为关键，但不容易，可能需要不少时间找到感觉对的东西。我提供两个建议：首先，不要让名字阻碍你设计App或甚至开发软体，可同时并进。
其次，不要满足于一个「还可以」的名字，出色的名字比还可以的名字好上十倍，现在就投资时间思索，因为一路上会有一百万个理由让你几乎无法变更名字。
第一印象
我们刚认识一个人、到新环境，甚至看到新App，都会受到第一印象影响，大脑瞬间决策判断，且多半由潜意识做主。用户在使用前，会从App的名字、企业标志、图示（icon）、标语（tagline），甚至网域名称（domain name，例如网站），形成第一次体验，也影响他们对该App的看法。
App的名字是关键，无论人们的评价是好或坏，谈论时免不了要提到名字。
以下列出命名时需要考虑的重要因素：
名字简短好记，能琅琅上口吗？Hailo是指叫计程车（译注：hail是指叫计程车），Snapchat是关于聊天，而且快速（译注：snap为快照），位智是在车阵中找到最佳路线（译注：Waze音同ways，意思为路线，中文则与「位置」谐音）。
名字有特色吗？像优步这个词本来没有意义，后来变成随传即到的司机。如果无法从既有的词汇命名，就编造一个，像Etsy这个新词原本也没有意义，但现在代表「手工品买卖的网路商店平台」。
名字内涵巧思吗？是否让人会心一笑？SquareApp让你能「结清」（square up） 帐 单，Pinterest让 我 把 有 趣 的（interesting） 事 全 放 在 一 起（pin）。
名字能当动词吗？帮我Hailo一辆计程车，Google一下这个词。这种效果很好，但无法强求，尽量让名字有利于这种用法。
如果命名时能纳入上述特点，就是好的开始，虽然可能无法同时涵盖全部，但请记住，在早期投资下去的时间到最后会值回票价。响亮的品牌名字绝对能让App备受瞩目。
如何找到出色的名字
老实说，我认为和一群朋友喝得醉醺醺一起脑力激盪（提出好点子的人可以喝一杯作为奖赏），最能想出有趣又有创意的名字（而且最好玩）。但如果你不好此道，可以利用各种线上服务。
图书试读
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