具体描述
谁对艺术市场有影响力？谁是艺术品消费者？
艺术品怎么定价？艺术品又如何上线贩售？
如何进行艺术网路行销？网路上的获利怎么来？
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艺术网路行销人才养成指南，
入门、上手、再成长就看这一本！
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虽着中国经济的火热发展，中国拍卖业、画廊大量涌现，艺术品交易成交金额也屡创新高。在2000年一张徐悲鸿的油画《愚公移山》在网路拍卖时，以人民币250万元被卖出；到了2006年的北京拍卖会上，这张画又以人民币3300万的天价成交。这种亮眼的表现，经由网路资讯的传播，更是加速刺激了艺术品的交易与流通……
本书以中国艺术市场为核心，反思西方行销管理的理论，再进一步结合当代网路经济特性，辅之以中国国内外案例与行业报导，希望有系统地建立一套具普遍性的艺术网路行销概念与可供有效运用的艺术行销规划流程。
书中参考当代管理学、行销学、网路经济学理论，率先将艺术如何有效运用网路行销，进行全面性和系统性的分析与探讨，并顾及地域特性，结合行销理论陈述，让本书更贴近市场，兼具理论和实务性。
本书特色
中国艺术市场红火，交易金额屡创天价，成为艺术投资新标的 ！
中国拥有最多上网人口，每年电子商务以惊人倍数增长！
著者信息
作者简介
陈义丰
笔名：风之寄
籍贯：台南
学历：中国艺术研究院 博士
经历：艺术总监、策展人，作家
作品──
小说：《风说：陈淑霞的写意油画》、《遇见女生：李虹的素描本子》、《寻宝记：岂梦光油画精选》、《美丽的瞬间：赵文华油画精选》、《异乡人：刘彦工笔画精选》、《大地之歌：徐晓燕的乡土写实主义》、《失落的名画：郑金岩的意象油画》、《幻想制造师：杨纳的虚幻写实主义》、《下午茶。如此美丽：卡通一代江衡的艺术》、《那年花开：蒋焕的新古典写实绘画》、《奇妙的旅程：曾晓峰的魔幻写实主义》、《时间，因茶停驻：林明赐、王秋雪的晶柴烧》、《论情爱：石磊的理性表现主义》、《西游翡冷翠：支少卿的纯粹绘画》、《在春天恋爱》
剧本：《时空之恋：陈在汮的观念艺术》
诗文集：《写给爱：杨佴旻的彩墨世界》、《倾诉：80后刘梅子的油画日记》、《风中情话：陈正雄的抽象艺术》
工具书：《策展人手记：吕鹏的东方想像》
学术专着：《艺术网路行销：点击中国艺术市场》、《艺术管理讲义：在美术馆谈管理》及多篇艺评
脸书网址：www.facebook.com/2feng
陈义丰
笔名：风之寄
籍贯：台南
学历：中国艺术研究院 博士
经历：艺术总监、策展人，作家
作品──
小说：《风说：陈淑霞的写意油画》、《遇见女生：李虹的素描本子》、《寻宝记：岂梦光油画精选》、《美丽的瞬间：赵文华油画精选》、《异乡人：刘彦工笔画精选》、《大地之歌：徐晓燕的乡土写实主义》、《失落的名画：郑金岩的意象油画》、《幻想制造师：杨纳的虚幻写实主义》、《下午茶。如此美丽：卡通一代江衡的艺术》、《那年花开：蒋焕的新古典写实绘画》、《奇妙的旅程：曾晓峰的魔幻写实主义》、《时间，因茶停驻：林明赐、王秋雪的晶柴烧》、《论情爱：石磊的理性表现主义》、《西游翡冷翠：支少卿的纯粹绘画》、《在春天恋爱》
剧本：《时空之恋：陈在汮的观念艺术》
诗文集：《写给爱：杨佴旻的彩墨世界》、《倾诉：80后刘梅子的油画日记》、《风中情话：陈正雄的抽象艺术》
工具书：《策展人手记：吕鹏的东方想像》
学术专着：《艺术网路行销：点击中国艺术市场》、《艺术管理讲义：在美术馆谈管理》及多篇艺评
脸书网址：www.facebook.com/2feng
图书目录
代序
引言
第一节 独特的中国艺术市场
第二节 世界最大的上网人口规模
第三节 网路行销的现实与想像
第一章 艺术市场概论
第一节 市场的形成
第二节 市场的类型
第三节 环境对市场的影响
‧中国当代艺术市场的崛起
‧油画价格的飙涨
‧中国拍卖发展大事记
‧全球艺术市场的变化
‧中国网路市场
‧新媒体艺术
第二章 艺术市场的行销
第一节 市场行销的沿革
第二节 消费者研究
第三节 目标市场区隔
‧奈良美智的自叙
‧村上隆眼中的有钱人
‧谁对艺术市场有决定力
‧电影《梅兰芳》
‧当代艺术市场信心指数调查
‧艺术经纪人
第三章 行销规划
第一节 产品（PRODUCT）
第二节 价格（PRICE）
第三节 管道（PLACE）
第四节 促销（PROMOTION）
第五节 行销规划流程
‧林怀民为何命名「云门舞集」
‧是谁掌控艺术品的定价大权
‧中国当代艺术品市场浅议
‧画廊的中间商角色
‧中国的艺术媒体
‧凯迪拉克在中国的艺术行销
‧《进行时》女性艺术邀请展
第四章 网路时代的行销
第一节 认识网站
第二节 网路的行销环境
第三节 网路的营运模式
‧中国网路资讯中心（CNNIC）《第34次报告》
‧网路时代来临
‧佳士得的网路拍卖
‧集体议价
第五章 艺术的网路行销概念
第一节 网路行销的新观念
第二节 网路的行销方式
第三节 网路的获利来源
‧徐冰的《尘埃》
‧虚拟社群Cummunity
‧中国简讯使用数量
‧淘宝网C2C的成功启示
‧谷歌的线上音乐解决方案
‧纸风车儿童剧团的募款
‧YouTube的广告提成方案
‧网路会员制行销：亚马逊
第六章 艺术如何进行网路行销
第一节 艺术上线
第二节 如何进行电子商务
第三节 网路行销的作业流程
‧网路与艺术传播革命
‧什么是「诚信通」？
‧中国艺术立法的现状
‧五大唱片公司诉百度终审败诉
‧网路平台参考
‧《进行时》女性艺术展 网路资源考量与应用
第七章 艺术运用网路行销实例
第一节 艺术家网站
第二节 数位文学
‧微博展的导言
‧2011《中国艺术》艺术家微博展的展讯
‧策展人的话
‧网路写作出版
‧线上写作
‧网路竞赛
‧风之寄的连载小说《风说》
第八章 结论
第一节 网路行销的金科玉律
第二节 网路行销不是万灵丹
第三节 迎接网路速动时代的来临
‧行动上网 新商机
参考文献
当代艺术家作品赏析图录
1 岂梦光《火。阿房宫》
2 曾晓峰《戏狗图之一》
3 徐晓燕《大地的肌肤》
4 张国龙《黄土NO.20》
5 岂梦光《想像中的地主庭院》
6 张国龙《生命39》
7 江衡《散落的物品之三》
8 马轲《奔跑的马》
9 赵文华《白露》
10 岂梦光《百步穿杨》
11 马轲《在路上》
12 支少卿《西游记》
13 赵文华《生命之光》
14马轲《每人心中都有一根骨》
15 江衡《散落的物品系列―新偶像》
16 郑金岩《水木清华》
17石磊《栖身何处》
18 赵文华《折射》
19 张国龙《方圆－辉煌》
20 曾晓峰《夜》
21 祁海平《黑色主题之25》
22 陈正雄《朦胧的河》
23 汪世基《虚构的灵光－城市组曲－13-11》
引言
第一节 独特的中国艺术市场
第二节 世界最大的上网人口规模
第三节 网路行销的现实与想像
第一章 艺术市场概论
第一节 市场的形成
第二节 市场的类型
第三节 环境对市场的影响
‧中国当代艺术市场的崛起
‧油画价格的飙涨
‧中国拍卖发展大事记
‧全球艺术市场的变化
‧中国网路市场
‧新媒体艺术
第二章 艺术市场的行销
第一节 市场行销的沿革
第二节 消费者研究
第三节 目标市场区隔
‧奈良美智的自叙
‧村上隆眼中的有钱人
‧谁对艺术市场有决定力
‧电影《梅兰芳》
‧当代艺术市场信心指数调查
‧艺术经纪人
第三章 行销规划
第一节 产品（PRODUCT）
第二节 价格（PRICE）
第三节 管道（PLACE）
第四节 促销（PROMOTION）
第五节 行销规划流程
‧林怀民为何命名「云门舞集」
‧是谁掌控艺术品的定价大权
‧中国当代艺术品市场浅议
‧画廊的中间商角色
‧中国的艺术媒体
‧凯迪拉克在中国的艺术行销
‧《进行时》女性艺术邀请展
第四章 网路时代的行销
第一节 认识网站
第二节 网路的行销环境
第三节 网路的营运模式
‧中国网路资讯中心（CNNIC）《第34次报告》
‧网路时代来临
‧佳士得的网路拍卖
‧集体议价
第五章 艺术的网路行销概念
第一节 网路行销的新观念
第二节 网路的行销方式
第三节 网路的获利来源
‧徐冰的《尘埃》
‧虚拟社群Cummunity
‧中国简讯使用数量
‧淘宝网C2C的成功启示
‧谷歌的线上音乐解决方案
‧纸风车儿童剧团的募款
‧YouTube的广告提成方案
‧网路会员制行销：亚马逊
第六章 艺术如何进行网路行销
第一节 艺术上线
第二节 如何进行电子商务
第三节 网路行销的作业流程
‧网路与艺术传播革命
‧什么是「诚信通」？
‧中国艺术立法的现状
‧五大唱片公司诉百度终审败诉
‧网路平台参考
‧《进行时》女性艺术展 网路资源考量与应用
第七章 艺术运用网路行销实例
第一节 艺术家网站
第二节 数位文学
‧微博展的导言
‧2011《中国艺术》艺术家微博展的展讯
‧策展人的话
‧网路写作出版
‧线上写作
‧网路竞赛
‧风之寄的连载小说《风说》
第八章 结论
第一节 网路行销的金科玉律
第二节 网路行销不是万灵丹
第三节 迎接网路速动时代的来临
‧行动上网 新商机
参考文献
当代艺术家作品赏析图录
1 岂梦光《火。阿房宫》
2 曾晓峰《戏狗图之一》
3 徐晓燕《大地的肌肤》
4 张国龙《黄土NO.20》
5 岂梦光《想像中的地主庭院》
6 张国龙《生命39》
7 江衡《散落的物品之三》
8 马轲《奔跑的马》
9 赵文华《白露》
10 岂梦光《百步穿杨》
11 马轲《在路上》
12 支少卿《西游记》
13 赵文华《生命之光》
14马轲《每人心中都有一根骨》
15 江衡《散落的物品系列―新偶像》
16 郑金岩《水木清华》
17石磊《栖身何处》
18 赵文华《折射》
19 张国龙《方圆－辉煌》
20 曾晓峰《夜》
21 祁海平《黑色主题之25》
22 陈正雄《朦胧的河》
23 汪世基《虚构的灵光－城市组曲－13-11》
图书序言
引 言
第一节 独特的中国艺术市场
很多人都这么认为：中国艺术品市场是由二级市场所带动的。
按国外艺术市场发展的经验，当艺术家完成作品首先会交给画廊代理，画廊担任艺术仲介者的角色，运用它的专业将作品大力宣传并介绍给买家，当艺术家广为人知之后，他的作品能够大量流通之时，如果收藏家要出让他们的藏品，才会交由拍卖公司拍卖；因此一般称画廊为一级市场，而拍卖会则为二级市场；国外艺术市场的发展是先一级市场成熟后，再推至二级市场的诞生，是按市场「推」的力量逐步发展而成的。
反观中国的市场刚好相反，率先由拍卖会来主导，当拍卖会钦点艺术家的作品成功拍出之后，艺术家便很容易为买家所认识、所追捧，再加上中国改革开放后，这几年经济发展形势迅勐，让每场拍卖会都取得不错的成绩，倒过来影响对艺术品的大量需求，在短期间内不仅拍卖公司激增，连带地更促进了画廊的兴旺发展；画廊的诞生是因应客户强烈的购买需求，因此中国艺术市场的形成很明显体现另一种由拍卖会领军，激发买家要货那股市场「拉」的力量所造成；这是中国内外艺术市场形成，有着本初上的不同。
在国外资本主义的社会里，我们常说：市场是由「供给」与「需求」那双看不见的手来支配的；但在中国改革开放之后，要建立具有中国特色的社会主义市场经济，在一段时期内，「计划经济」与「市场经济」是并行发展的，有时计划经济甚至还会凌驾于市场经济，给「宏观调控」一番。因此在面对西方传统市场营销管理运作的原则原理时，不能完全以「拿来」主义的精神全部照抄，还得本土化有效地调整一番。
第一节 独特的中国艺术市场
很多人都这么认为：中国艺术品市场是由二级市场所带动的。
按国外艺术市场发展的经验，当艺术家完成作品首先会交给画廊代理，画廊担任艺术仲介者的角色，运用它的专业将作品大力宣传并介绍给买家，当艺术家广为人知之后，他的作品能够大量流通之时，如果收藏家要出让他们的藏品，才会交由拍卖公司拍卖；因此一般称画廊为一级市场，而拍卖会则为二级市场；国外艺术市场的发展是先一级市场成熟后，再推至二级市场的诞生，是按市场「推」的力量逐步发展而成的。
反观中国的市场刚好相反，率先由拍卖会来主导，当拍卖会钦点艺术家的作品成功拍出之后，艺术家便很容易为买家所认识、所追捧，再加上中国改革开放后，这几年经济发展形势迅勐，让每场拍卖会都取得不错的成绩，倒过来影响对艺术品的大量需求，在短期间内不仅拍卖公司激增，连带地更促进了画廊的兴旺发展；画廊的诞生是因应客户强烈的购买需求，因此中国艺术市场的形成很明显体现另一种由拍卖会领军，激发买家要货那股市场「拉」的力量所造成；这是中国内外艺术市场形成，有着本初上的不同。
在国外资本主义的社会里，我们常说：市场是由「供给」与「需求」那双看不见的手来支配的；但在中国改革开放之后，要建立具有中国特色的社会主义市场经济，在一段时期内，「计划经济」与「市场经济」是并行发展的，有时计划经济甚至还会凌驾于市场经济，给「宏观调控」一番。因此在面对西方传统市场营销管理运作的原则原理时，不能完全以「拿来」主义的精神全部照抄，还得本土化有效地调整一番。
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