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　　《纽约时报》誉为「反抗运动圣经」
　　｜当代最重要思想家╳公共知识份子｜
　　娜欧蜜・克莱恩NAOMI KLEIN一鸣惊人之作！

　　｜特别收录｜
　　娜欧蜜・克莱恩亲撰NO LOGO十週年后记

　　过去十年间，NO LOGO逐渐成为一种全球现象与文化宣言，用以批判全球资本主义不受约束的恣意扩张。当此全球各地面临多重政治及经济灾难之际，克莱恩对今日这个由企业和品牌构筑而成的世界之分析，比起过往更显得切中时弊且极具说服力。

　　全书分为四个部分：

　　NO SPACE——检视的品牌的发展及扩张，从公共空间到个人身体，无不屈服于品牌行销，无处可逃。
　　NO CHOICE——记述多元文化的愿景，是如何被企业侵略、出卖，消费者落在精心设计的行销网中，别无选择。
　　NO JOBS——审视因劳资关系日益薄弱，所衍生的各种劳动困境与冲突，使得工作、公民自由、公民空间分崩离析，继而促使反企业运动的兴起。
　　NO LOGO——描述这项反抗运动的茁壮成长，迎向有别于企业统治的真诚选择。

　　本书除了是由文化分析、政治宣言、购物狂纪实与揭露报导，更是第一本将全新的反抗形式带入大众历史和纯粹之经济观点的划时代作品。娜欧蜜．克莱恩娓娓道来一则当人们面对品牌世界时，是如何採取一连串反抗和自主行动的故事。

得奖纪录

　　★ 入围2000年英国《卫报》首座奖（Guardian First Book Award）决选名单
　　★ 荣获2001年加拿大全国商业图书奖（National Business Book Award）
　　★ 获英国《泰晤士报》选为十年来最好的100本书（100 Best Books of the Decade）
　　★ 获《加拿大文学评论》（Literary Review of Canada）选为加拿大最重要的100本书
　　
各界好评

　　各企业最害怕面对的是会问问题的消费者。娜欧蜜．克莱恩提供我们充足的论据，足以对抗那些畅销全球的超级品牌。——当代左翼运动歌手｜比利．布雷格Billy Bragg

　　每当你面对遍及全球、疯狂的消费主义横行而无力感油然而生之际，那就一同跟随娜欧蜜．克莱恩的脚步，以及她在书中描述的，那些成功抗争者的真实故事和精神吧。《NO LOGO》是一部能鼓舞人心的开战宣言，献给每位渴望维护财富、正义或全世界的小人物。——女权主义先锋、妇女解放运动代表人物｜葛罗莉亚．史坦能Gloria Steinem

　　《NO LOGO》是一次意外获得的教学范本。在一堂社会科学入门学程的课堂上，我曾用它来说明复杂的文化理论如何应用于当代的实例。结果十分奏效，书中的金句很快地在校园中传开，其他学生甚至央求将这本书选入课堂指定读物。——芝加哥大学社会科学分部｜布鲁斯．诺瓦克Bruce Novak

　　笔锋机智、充分地反映出从销售产品到叫卖品牌的文化如何形成。只消读完一、两个章节，读者的心智在不知不觉间已受到牵引。克莱恩偏好以非正式和俐落的书写取代专门术语⋯⋯文字既简洁又具说服力；立论清晰且新颖；笔调平静却毫不妥协。——《卫报》（The Guardian）

　　与一本完成度高、贴近使用者需求的手册并无二致，说明上世纪90年代「超品牌」行销手法对大众文化、工作与消费者选择面向产生的负面效应⋯⋯这是一部收录这十年间边缘和主流之反企业运动的百科全书。——《村声》（The Village Voice）杂志

　　假如今日世界真的是一个大型的地球村，那商标就如同村民彼此沟通的共同语言——否则便无法触及每一个人。在《NO LOGO》中，克莱恩展开一段艰困的旅程，她走访这座进入后国家时代星球的中心地带。打从品牌诞生的那一刻开始，彷彿为昔日的市场行销手法注入灵魂般；她跟随品牌觉醒的步伐，并指出其与日俱增的潜能让产品只能屈从于它。但作者希望走得更远，并提出她的核心论点——如今企业强权与反企业运动持续处于不安定的对抗状态——透过血汗劳工、隐匿未现的认同感、以及颠覆性的行动展现出两者之间的冲突。既带有社会学的命题，又涉及设计史的范畴；《NO LOGO》是部读起来引人入胜，也能牵动读者心境的作品。——英国《GQ》

　　克莱恩是天赋异人的作家；其字里行间，就如同她在书中剖析的那些广告宣传般迷人。——《纽约时报书评》（New York Times Book Review）

　　精力充沛又乐观进取，克莱恩女士在书中体现出（她）这一代的北美左翼团体的创新之举。——《纽约时报》（New York Times）

　　精彩地叙述NIKE、星巴克、麦当劳等大型企业，如何将旧的工业化世界重新予以品牌化；以及当代激进政治行动中最令人振奋的一环，又如何与企业争夺文化诠释权之抗争产生关联⋯⋯令人赞叹且深具启发。——《泰晤士报文学增刊》（The Times Literary Supplement）

　　一部精彩可期的作品。——《泰晤士报》（The Times）

　　一本写给正在成长的反企业运动的资本论。——《观察家报》（The London Observer）

　　新闻界中令人注目的良心以及一次宣战的唿吁。本书流畅易读，书中随处可见具启发性的数据统计与突出的事例证据。作者不恪守教条，特别关注现象中的矛盾和阙漏之处，透过一股理智的愤怒正面地激励人心。——《观察家报》（The Observer）

　　克莱恩是锐利的文化批评家与无可挑剔的作家。她的分析鞭辟入里，且十分吸引人。——Newsweek.com

　　《NO LOGO》是一本铺陈十分吸引读者的作品，书中描述不同的行动团体基于共同愿景而形成一股势力，盼能驾驭律师业、市场、以及操控人们欲望的广告产业。——《波士顿环球报》（The Boston Globe）

　　一回娱乐性十足的揭露，令众读者对企业文化抱持的美好想像幻灭。——英国《独立报》（The Independent）

　　有力地支持、聪颖机智，这时代最耀眼的作品之一。比起世界上其他作家，娜欧蜜．克莱恩更为成功地将左派政治带入新世代族群。——《NOW》杂志

　　娜欧蜜．克莱恩条理分明，详尽地介绍并解释那些（发生在西雅图）令人震惊的事件⋯⋯本书具备所有酷的元素。——《环球邮报》（The Globe and Mail）

　　若想了解品牌化究竟如何驱使全球市场的形成，那你可能找不到第二位比娜欧蜜．克莱恩更合适的向导了。——《多伦多星报》（The Toronto Star）

　　一部撼动人心且热情洋溢的作品。——加拿大《国家邮报》（National Post）

作者简介

娜欧蜜．克莱恩NAOMI KLEIN

　　除了是获奖无数的记者，也身兼专栏作家、《纽约时报》签约作家。《NO LOGO》是克莱恩一鸣惊人之作，全球销售超过百万册，也让她成为左翼阵营的明星、反全球化的代言人。除了《NO LOGO》之外，克莱恩也是数本国际畅销书的作者。2007年的《震撼主义》（The Shock Doctrine），对自由市场经济提出深刻批判，广译为28种语言。2014年的《This Changes Everything》则聚焦于气候变迁与资本主义之关联，荣获加拿大The Hilary Weston Writers' Trust Non-Fiction Prize之肯定。近年克莱恩分别在《哈泼》、《滚石》杂志担任特约编辑和特约记者，同时也是《民族报》与《卫报》的固定专栏作家。现居多伦多。

　　www.naomoklein.org

译者简介

徐诗思

　　台大外文系、加州大学圣地牙哥分校文学所毕业。

各界推荐
引 言──商标之网络

PART 1   没有空间NO SPACE
第 1 章──崭新的品牌化世界
第 2 章──品牌向外扩张：商标是如何跃居舞台中心的
第 3 章──一切均可变：青少年市场以及酷的行销
第 4 章──学习的品牌化：中小学和大学内的广告
第 5 章──父权体制过时了：身分行销的胜利

PART 2　 没有选择NO CHOICE
第 6 章──品牌轰炸：超级名牌时代的专利经销店
第 7 章──企业併购与合作案：创造企业乌托邦
第 8 章──企业审查：围堵品牌化村落

PART 3 　没有工作NO JOBS
第 9 章──被遗弃的工厂：超级品牌时代中被贬抑的生产
第10章──威胁以及临时雇员：从一无所获的工作到「自由工作者的国度」
第11章──培养不忠：风水轮流转

PART 4 　拒绝品牌NO LOGO
第12章──文化反堵：广告全面受敌
第13章──收复街道
第14章──群情激愤：新的反企业运动
第15章──品牌自做自受：反品牌运动的策略
第16章──三个品牌的故事：飞扬符号、贝壳、黄金拱形
第17章──当地的对外政策：学生与社区加入斗争
第18章──品牌之外：品牌政治的限制

结论──消费主义对上公民权：为全球人民而战
后记──街头的两年
特别收录──NO LOGO十週年
附录

引言  品牌之网络
 
假如我瞇起眼，斜了头，闭上左眼，望出窗外就是1932 年的景象，一路直至湖畔。棕色的仓库，燕麦色的烟囱，漆在砖墙上的告示已然褪色，徒然宣传着「可爱」（Lovely）及「喜穿」（Gaywear）等早已夭折的品牌。此地是多伦多的老工业区，由成衣厂、毛皮商及结婚礼服批发商组凑而成。目前为止，尚未有人想出要怎样才能捣毁这片砖残瓦破，好重滚利润；在这块由八、九个街区组成的弹丸之地，层层的现代都市就草率地覆盖在旧市镇的上方。
 
撰写本书时，我住的就是多伦多成衣区遗迹中一间10 层楼高的仓库。许多类似的建筑物老早封闭，玻璃窗破碎不堪，烟囱也停止了唿吸；它们在资本主义社会仅剩的作用，就是悬挂在焦油屋顶上那一闪一灭的大型招牌，好提醒正在湖畔高速公路那侧塞车的驾驶们，世上是有摩森啤酒（Molson's beer）、现代汽车，以及EZ 摇滚FM 频道等等的存在。
 
20 到30 年代左右，来自俄国及波兰的移民就在这几条街上冲来跑去，不时还迅速闪进熟食店中争论几句托洛斯基（Trotsky）和国际妇女服装工人联合会（International Ladies´Garment Workers´Union）领导问题的事儿。直到现在，葡萄牙老人仍会将一衣架一衣架的服饰及大衣推到人行道上卖。此外，假如恰巧有需要（比如万圣节的服装啊，还是学校要演场戏什么的……），你依然可在隔壁买到新娘子用的莱茵石头饰。不过，精华之地还是过了这个街区的甜糖山（Sugar Mountain）吧，四周都是让人大快朵颐的宝贝；这儿是搭上复古风的糖果麦加朝圣地，一直开到凌晨两点才打烊，好满足混夜总会的年轻人的食欲。楼下的店面仍做着出租光头裸体模特儿的正经生意，多半是用来做某电影学院作业的超现实布景，抑或某电视访谈中过份赶时髦的背景。
 
一如许多同处后工业废墟之境的城市地段，覆盖在斯帕帝那大街（Spadina Avenue）上的层层岁月，有着奇妙而意外的魅力。出没在阁楼和工作室的人们心知肚明，自己在这出城市表演艺术的戏码中饰演了一角，不过，大致来说他们尽量不让自己留意到这点。假如有人对「真正的斯帕帝那」太过念兹在兹，其他人都会开始自觉像是廉价的道具，而一切的富丽堂皇也将随之崩解。

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NO LOGO：颠覆品牌统治的反抗运动圣经〔15週年典藏纪念版〕 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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