具体描述
你的第一印象是什么 ！or？
※超人气TED演讲影片点阅破一百五十万次
※《连线杂志》、《芝加哥论坛报》、美国公共广播电台NPR强力推荐
第一印象，是我们评断世界的关键，也是我们被评价的第一关。
第一印象，是我们认识朋友、接触商品、体验娱乐的第一把钥匙。浸淫在视觉文化里，我们的心智自然会对眼目所及一切人事物立即反应与判断。下判断并不是重点，重点是判断的依据，是智力？同理心？还是好奇心？
曾获美国设计界最高荣誉国家传播设计奖（National Design Award）的着名装祯设计师奇普・基德（Chip Kidd），利用他的专利─神秘度量衡─以设计的角度告诉我们，从你在读的书、正在服的药、网站设计与报税表格，乃至于机场或地铁站的动线……生活无处不需要设计，但问题是，这些设计真的有解决问题吗？设计的本质就是要让你在一看到它的同时就可以做出判断，有些设计就是要直接清晰（！）；有些则可以高深莫测富有想像空间（？）；有时候又必须二者兼得。
本书中，基德揭露了这些设计如何影响我们建立第一印象，与我们在世界上的体验从之而来的判断。当我们拥有判断的工具，将会发现世界无处不是令人目眩神迷的艺术作品。
TED Books系列
TED Books是介绍重要观念的轻快阅读系列，由TED团队策划制作，找专精领域又善于说故事的讲者与作者，规划出涵盖多元领域的一系列TED Books。每本书的篇幅短到可以一口气读完，但是也长到足以深度解说一个主题，主题非常广，从建筑、商业、太空旅行、到爱情，包罗万象，是任何有好奇心、爱广泛学习的人的完美选择。在TED.com上，每一本书都有搭配的相关TED Talk演讲，接续演讲未尽之处。十八分钟的演讲或播下种子、或激发想像，许多演讲都开启了想要知道得更深、想学得更多的渴望，需要更完整的故事。TED Books轻快阅读系列正满足了这个需求。
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（按姓氏笔划排序）
著者信息
作者简介
奇普・基德（Chip Kidd）
自1986年起，基德即担任Alfred A. Knopf出版社的书封设计师，他曾与上百名作家合作，包括有：约翰・厄普代克（John Updike）、奥利佛・萨克斯（Oliver Sacks）、迈克・克莱顿（Michael Crichton）、罗勃・休斯（Robert Hughes）与村上春树等。他是国家传播设计奖（National Design Award）得主，奖项由史密森尼学会的库柏・休伊特国立设计博物馆（Smithsonian Institute’s Cooper-Hewitt Design Museum）所颁赠，堪称设计界最高荣誉。
译者简介
洪琼芬
台湾大学外文系毕，热爱翻译。译作包括：《这样说话，敌人也能变盟友》、《本垒板上的销售课》、《软技巧，还是硬道理？》、《思考致富的巨人：拿破崙希尔传》等。
奇普・基德（Chip Kidd）
自1986年起，基德即担任Alfred A. Knopf出版社的书封设计师，他曾与上百名作家合作，包括有：约翰・厄普代克（John Updike）、奥利佛・萨克斯（Oliver Sacks）、迈克・克莱顿（Michael Crichton）、罗勃・休斯（Robert Hughes）与村上春树等。他是国家传播设计奖（National Design Award）得主，奖项由史密森尼学会的库柏・休伊特国立设计博物馆（Smithsonian Institute’s Cooper-Hewitt Design Museum）所颁赠，堪称设计界最高荣誉。
译者简介
洪琼芬
台湾大学外文系毕，热爱翻译。译作包括：《这样说话，敌人也能变盟友》、《本垒板上的销售课》、《软技巧，还是硬道理？》、《思考致富的巨人：拿破崙希尔传》等。
图书目录
Part 1：光谱的两端
设计有两种最巧妙的语言，有时直接清晰好（！），有时留点想像空间也不错（？）
Part 2：这是解决问题的「好」设计吗
没错，设计是用来解决问题的，但生活常见的这些设计有用对方法吗，还是把我们的生活搞得更糟。
Part 3：创造第一印象
书的封面怎么形成？找一找，街廓转角上、钞票上、连锁餐厅柜台……灵感无处不在。
致谢
作者介绍
相关主题的TED Talks
注释
TED Books
TED
设计有两种最巧妙的语言，有时直接清晰好（！），有时留点想像空间也不错（？）
Part 2：这是解决问题的「好」设计吗
没错，设计是用来解决问题的，但生活常见的这些设计有用对方法吗，还是把我们的生活搞得更糟。
Part 3：创造第一印象
书的封面怎么形成？找一找，街廓转角上、钞票上、连锁餐厅柜台……灵感无处不在。
致谢
作者介绍
相关主题的TED Talks
注释
TED Books
TED
图书序言
以设计为例，「不做判断」根本说不通，因为设计的本质就是要让你在一看到它就可以同时做出判断。设计本来就是为了解决问题，如果看了却做不出判断──那表示其中大有问题。
你是不是经常被迫填写过度复杂的表格？是不是常被导入一些不知道怎么用的网页上？没错，「第一印象」对网页来说太重要了，它必须要让人在看到它的第一眼，就知道它在说什么。
身为一个平面设计师，尤其是书籍封面的设计师，我想说，制造出精采的第一印象不光只是因为兴趣使然，也因为这是我的工作。不管书封的呈现是纸张上的用墨，还是萤幕上的画素，书封不仅只是一张关于「内容」的脸，更是你与它的第一个接触点。用不着一定要是个设计师才能享受解决问题的快感，你可以是处理政府表格文件的社工、网路工程师、也可以是个煮咖啡的人，只是想把浓缩咖啡机弄清楚。要判断出这个设计是不是有用，不管是谁都可以。
我发现，有两个面向使第一印象运作得最有效，也最引人入胜──我自己的第一印象是这样产生，我想，通常他人也是──刚好落在光谱的两个极端：「说清楚」或「营造神秘感」。在实际操刀设计超过30年后，这两个元素发挥的功效、或是被混用、被误用时所产生的结果，都让我觉得妙不可言。而且，哇噻，真的。当我们需要说清楚的时候，政客是全世界最神秘的那群人；另外，就算在这个资讯爆炸的时代，我们都也看过保有神祕感还是有那么一点点的好处对吧（这时你的心头会浮上像是那个K开头的家族）
那么，咱们就从二个问题开始，首先呢：什么时候应该要「说清楚」？
这要看你想要弄清楚什么讯息、以及其本质为何。如果你希望别人立刻了解你，那么就要说得很清楚。当你需要重要且特定的讯息，例如说，像是电脑或是电话使用指南，又或者是在迷路时能找到人问路之类的。在这两种情况下，最需要的就是明确，万一得不到明确的答案，我们可以想见结果会有多么气人──尤其是GPS断讯时。
这是一个虽然极端但不见得少见的例子──当听到新闻上911电话求救的录音时，我总是会想：「如果是我接的电话，我对那个情况够了解吗？」答案不一定都相同，因为打电话的人当时身受极大威胁，在这样的前提下，肯定要让别人完全了解状况才行。
你是不是经常被迫填写过度复杂的表格？是不是常被导入一些不知道怎么用的网页上？没错，「第一印象」对网页来说太重要了，它必须要让人在看到它的第一眼，就知道它在说什么。
身为一个平面设计师，尤其是书籍封面的设计师，我想说，制造出精采的第一印象不光只是因为兴趣使然，也因为这是我的工作。不管书封的呈现是纸张上的用墨，还是萤幕上的画素，书封不仅只是一张关于「内容」的脸，更是你与它的第一个接触点。用不着一定要是个设计师才能享受解决问题的快感，你可以是处理政府表格文件的社工、网路工程师、也可以是个煮咖啡的人，只是想把浓缩咖啡机弄清楚。要判断出这个设计是不是有用，不管是谁都可以。
我发现，有两个面向使第一印象运作得最有效，也最引人入胜──我自己的第一印象是这样产生，我想，通常他人也是──刚好落在光谱的两个极端：「说清楚」或「营造神秘感」。在实际操刀设计超过30年后，这两个元素发挥的功效、或是被混用、被误用时所产生的结果，都让我觉得妙不可言。而且，哇噻，真的。当我们需要说清楚的时候，政客是全世界最神秘的那群人；另外，就算在这个资讯爆炸的时代，我们都也看过保有神祕感还是有那么一点点的好处对吧（这时你的心头会浮上像是那个K开头的家族）
那么，咱们就从二个问题开始，首先呢：什么时候应该要「说清楚」？
这要看你想要弄清楚什么讯息、以及其本质为何。如果你希望别人立刻了解你，那么就要说得很清楚。当你需要重要且特定的讯息，例如说，像是电脑或是电话使用指南，又或者是在迷路时能找到人问路之类的。在这两种情况下，最需要的就是明确，万一得不到明确的答案，我们可以想见结果会有多么气人──尤其是GPS断讯时。
这是一个虽然极端但不见得少见的例子──当听到新闻上911电话求救的录音时，我总是会想：「如果是我接的电话，我对那个情况够了解吗？」答案不一定都相同，因为打电话的人当时身受极大威胁，在这样的前提下，肯定要让别人完全了解状况才行。
图书试读
None
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