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　　薪水不涨，愈存愈「薪酸」，怎么办？央行降息、台币贬值，对我们有什么好处？想学别人投资理财，偏偏小道消息满天飞，总是抓不到要领，愈想解读愈中毒，往往赔钱或套牢！请教理财专员彷彿鸭子听雷，一堆专有名词有听没有懂，到底该从何下手？这本财经资讯图解笔记就是助你摆脱「薪贫」的良方，是最简单易读的超强入门工具书！

　　●进场投资停看听！搞懂财经趋势，钱随金流方向去

　　从专有名词到数据指标，梁老师带你走进财金科系的基础课堂，先看懂财经消息真正的意涵，才会产生正确的判断！从GDP到房产、汇市，哪些指数有关系？什么样的货币政策会让你的资产缩水，什么样的财政政策对中产阶级有利？以及哪些新闻看过就好，不必为它伤脑筋！

　　●企业经营的祕密都藏在财报里，企业体检大解密

　　了解各种经济指标的数字含意，学会分辨资金的流向与趋势之后，下一步就要学习看懂财务报表，来个企业大体检。本书以图解方式，一步步引导你了解公司的主力市场在哪个地区？进一步评估该区的经济状况？了解产品卖到哪里去，是不是真有获利？当你能看穿企业财报表面赚钱、暗地里却藏着黑字倒闭的危机，就能避免误踩地雷──买错股票、血本无归又捶心肝的窘境。

　　此外，财务报表中还隐藏许多投资讯息，例如企业EPS是什么意思？公司利润是分给股东多，还是分给员工多？可靠消息哪里找？梁老师巧妙地运用图解和案例详细说明，为你一一解惑！

　　●「内功」财务比率分析简单学，投资高手就是你

　　看懂财报只是基本外功，学会财务比率分析，才有内功的底蕴。一家公司的获利、偿债能力与经营效率都是分析出来的。首先，要对公司体质进行把脉，瞧瞧资金放哪儿去──是花在研发上、或是拓展新市场用，还是转投资烧钱中？学分析自然要作比较，拿今年的财报跟往年比一比，经营效率是否有进步？偿债能力有没有提升？定期作财务比率分析，才能避开投资风险，谨慎获利。

　　长期投资是精打细算的行家理财之道。随着全球化的金融活动连动效应愈趋升高，财经消息已不再是单一地区的经济问题反映而已；许多经济指标皆化成连锁反应，一切都跟我们的荷包紧密相连。消费者信心指数（CCI）体现的消费市场，和通货膨胀、企业利润形成无法割舍的「三角关系」，将会影响你我的荷包胖或瘦；投资理财当然要趋吉避凶，让我们一起跟着梁老师精准的眼光，从国家财政看金融趋势，揭开产业新闻与财务报表背后的祕辛，找出年年下蛋的金鸡母，获利滚滚来！

本书特色

　　1.一问一答方式，让你迅速掌握财经讯息的重点：GDP和GNP有何不同？央行降息是降哪种息？台币贬值为什么是救出口？房市涨跌有没有先机？

　　2.搞懂投资讯息不求人：以浅显易懂的方式解释GDP、GNP、EPS、ISM、PMI、B/B值、CPI……等专有名词；另有笔记专栏详细解说，轻松易懂！

　　3.完全图解！将获利关键全部记下来：把复杂的观念简单化、视觉化，不必死记硬背，自然而然融会贯通！附有各种图表、财报，快速找到重点、容易记忆。

　　4.专为金字塔顶端客户投资操作的梁亦鸿老师亲自跨刀授课：精心规划3天课程，不用花时间出门上课，教你如何观察国际经济情势、进场时机、学会避开投资风险。

作者简介

梁亦鸿
 
　　职称：
　　精进财商顾问股份有限公司 副总经理／国立台北商业大学 兼任助理教授
 
　　金融业及讲座经历：
Ÿ　　台北国际商业银行（营业部、信託部）
Ÿ　　日盛证券（国外事业处）
Ÿ　　亚洲证券（金融商品部、总经理室）
Ÿ　　华南永昌证券（金融商品部）
Ÿ　　南山人寿财富管理部 顾问（投资顾问团队主管）
Ÿ　　正平会计师事务所 顾问
Ÿ　　台湾财富管理规划发展协会 监事
Ÿ　　证基会「金融知识普及计画」校园巡回讲座 讲师
Ÿ　　经济日报全国财富管理竞赛（金融组、大专院校组）命题委员
Ÿ　　长庚大学管理学研究所 兼任讲师（衍生性金融商品实务分析）
Ÿ　　中华民国证券商同业公会、文化大学、台北商业大学、辅仁大学推广教育部 兼任讲师
Ÿ　　CFP各模组讲师∕证券分析师

序 照着读、照着作，你也可以是自己的理财专员！
 
第1天 每天的财经新闻让你很挫败？短短几个字的标题竟然也看不懂！

第1小时 选股先选市，哪一个市场会涨？先来看懂经济指标！
客观看待财经新闻，不轻易随之起舞
抓出事实、掌握数据
旁征博引、举一反三
鑑往知来、避免重蹈覆辙

第2小时 经济数据数十种，这些重点你要懂
国家经济好不好，看GDP成长率就知道
关键转折点－掌握GDP成长率的变化
经济指标公布，牵动市场投资人的神经
制造业经济活动指标，是景气荣枯的先行指标
「耐久财订单数字」预测制造业生产变化和景气波动的情形
从B/B值判断半导体设备产业景气良窳

第3小时 解读经济指标，学会预测市场走势
观察「消费者物价指数」，预测央行的货币政策走向
「消费者信心指数」是经济强弱的温度计，与景气好坏有高度的相关性
房地产相关统计数据，重要的景气领先指标之一
就业报告——连Fed升降息，都得要参考的数字
「非农就业报告」的变化，与美国景气息息相关
「失业率」是一项经济的「落后指标」

第4小时 政府救市的两帖药方：财政政策及货币政策
财政政策、货币政策及金融情势之间的关系
了解货币政策的工具有哪些？
解读央行升降息：利率、贴现率、重贴现率及联邦基金利率之间的差别

第2天 营收创新高，股价却跌停？看懂财务数字，这辈子不用再走「薪酸」路！

第1小时 如何解读财报四大表
尽信书，不如无书——学会判读资讯的要领
望、闻、问、切——重点解读公司的四大张财务报表
赚钱VS.亏钱——看「综合损益表」
本业VS.业外——看「综合损益表」
实VS.虚——看「现金流量表」及「资产负债表」
股东的待遇好VS.差——「看权益变动表」

第2小时 解读财报四大表，买股不再买心酸！
资产负债表——公司的资金来源及资金去处
综合损益表——最受投资人重视的一张报表，可用来分析公司的获利情况
现金流量表——以实际现金收付的角度解读「资产负债表」及「综合损益表」
权益变动表——公司对股东的「待遇」如何？

第3小时 机会VS.风险——搞懂财务比率分析，让你不再误触地雷！
财务报表是公司的体检报告书，见微可以知着
「财务结构」相关的比率——了解公司体质是否健全
解读「负债比率」应考虑产业及景气变化
解读「长期资金占固定资产比率」应评估其资金是否「以短支长」
借得起钱，但也要还得起——解读「偿债能力」相关的比率，了解公司适不适合举债经营
解读「流动比率」与「速动比率」应考虑一段时期比率的变化走势

第4小时CEO的成绩单——经营效率及获利能力分析
企业的「经营能力」是以「週转率」的概念来衡量
「应收款项週转率」明显下降，为经营的警讯
「存货週转率」愈高，资本的运用效率也愈高
由「固定资产週转率」、「总资产週转率」高低可看出公司的经营管理效率
是会下蛋的金鸡母，还是一毛不拔的铁公鸡？「获利能力」相关的比率分析
获利能力比值无绝对的高低，须与相同产业比一比
是真金还是Ｋ金？解读「现金流量」相关的比率
「现金流量比率」愈高，代表企业的财务弹性愈好
「现金流量允当比率」愈高，代表对应资本支出的能力及支付现金股利的能力愈强
「现金再投资比率」愈高，代表可再继续投资的资金愈多

第3天 新闻幕后——解读财经资讯释例

第1小时 指标数值之增减，不等于财富之增减
对于未来经济有没有信心？敢不敢消费？「消费者信心指数（CCI） 」是指标
解读指标，洞察希望
物价上涨，就是通货膨涨？小心！不要强作解人！
油价走升，会有通膨的隐忧——须注意油价走势

第2小时 先见之明的指标，可以让你及早因应、趋吉避凶
什么是半导体设备订单出货比？
目前公布的值，连结前面已经公布的数值所形成的趋势如何？
这样的趋势，将如何影响金融市场（股票市场）？
信用评等的意义
如何解读信用评等？
降评的冲击

第3小时 营收创新高，股价却跌停，甚至于还跌个不停？仔细看财报，可以避免让你存「股」，却变成存「骨」！
营收创新高，股价却跌停？关键在于毛利率！
爆量收黑的幕后黑手是谁？
股价高贵不贵——本益比告诉你
解构本益比，破解股价高低迷思
财报亮眼再下手，不用担心错失良机
是存「股」？还是存「骨」？

第4小时 库藏股是公司护盘万灵丹？小心良药变成毒药，反倒让投资人对企业失去信心！
库藏股，救股价的良药？
执行库藏股再搭配基本面，宏达电股价趁势而起
库藏股－公司护盘的万灵丹？
库藏股制度——股份之买回
库藏股票在公司解散时，是无法变现的
从股东／投资人的立场看库藏股的执行
从公司的立场看库藏股的执行
买进库藏股　停、看、听！

「第一次就上手」专栏
石油价格涨跌关系民生，也关系到你我的资产净值
景气是蓝灯还是绿灯，会影响台股走势吗？
汇率变化跟台股走势息息相关，你知道吗？

第1天  每天的财经新闻让你很挫败？短短几个字的标题竟然也看不懂！
 
第1个小时 选股先选市，哪一个市场会涨？先来看懂经济指标！
 
财经资讯满满满，可是却有看没有懂？很多人在接收财经资讯时，往往是一知半解、甚至于是一厢情愿的；因此，看报纸做股票却亏钱，却来怪罪财经资讯是骗人的！真的是这样吗？重新学会看报纸的财经新闻，让你不再因此而懵懵懂懂进出股市！
 
【单元重点】
●客观看待财经新闻，不轻易随之起舞
●抓出事实、掌握数据，而不要人云亦云
●旁征博引、鑑往知来，避免重蹈覆辙
 
客观看待财经新闻，不轻易随之起舞
 
Q：我们在投资任何一种金融商品，或者涉猎投资工具时，往往会发现，人算不如天算－也就是会突如其来的飞来几只黑天鹅、或者某些财经事件干扰盘势。面对这些财经新闻，有没有什么｢撇步｣可以解读呢？
 
A：在这个资讯爆炸、行动网路当道的时代，蒐集资讯只要一下｢指｣；但说到要正确地「解读」这篇资讯，究竟是偏多还是偏空，可就不太容易。主要原因是，读者太过入戏－特别是很容易｢同仇敌忾｣。当我手中有某档股票时，遇到有坏消息，立刻成为惊弓之鸟，不分青红皂白的，就把股票出了－结果是筹码被洗出来之后，眼睁睁看着股票扶摇直上！另一种情节是，我的手中没有某档股票，可看到早报斗大的营收创新高新闻，不禁心痒难搔，担心买不到股票，一开盘，就用市价单（涨停价）抢着敲进数张－结果之后股价不仅没有上涨，还跌停；更惨的是，还跌个不停！因此，如果没有办法正确解读资讯，常常道听涂说的话，还不如先咀嚼这句古谚－尽信书，不如无书！
 
Q：所以，我们在看财经新闻时，不能只是解读标题字面上的意义，就贸然买进买出？那有什么要点可以掌握的吗？
 
A：刚踏入投资领域的新手，常常免不了会看报纸新闻－特别是报纸标题－进出市场；然而，常常会遇到结果与预期相反的情形发生，心理不免会有：报纸的资讯是真的吗？其实在资讯爆炸、讯息充分流通的时代，报纸的新闻多半不会是空穴来风；只是要提醒读者朋友注意的是，这些资讯的时间差问题－换句话说，你看到的新闻，会是第几手？如果不是第一手的资讯，那么当这些新闻发佈的时候，会不会正好是｢利多（空）出尽｣的时候？

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