社群媒體批判理論 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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原文作者： Christian Fuchs

圖書標籤:

• 社群媒體
• 批判理論
• 傳播學
• 社會學
• 數字媒體
• 文化研究
• 媒介批判
• 網絡社會
• 信息社會
• 技術與社會

我們比過去任何時候都更需要瞭解社群媒體，不管是好的一麵，或是壞的一麵。我們需要批判的知識，期能有助於我們掌握這個復雜的數位媒體地景，進而對我們的媒體環境做齣正確的判斷，並理解其中的原因。

　　引導讀者對社群媒體提齣正確的問題，福剋斯（Christian Fuchs）帶領我們開啓穿越社群媒體的旅程，對重要的個案如榖歌、臉書、推特、維基解密和維基百科進行分析，釐清位於當前數位媒體地景的結構和權力關係。
 

沉思與重構：數字時代的權力、主體性與抵抗 圖書簡介 本書並非聚焦於網絡空間本身的操作機製或用戶行為的經驗觀察，而是深入挖掘數字媒介生態背後潛藏的、深刻的社會結構性力量及其對當代主體性的形塑與擠壓。我們拒絕將社交媒體簡單視為中立的工具，而是將其視為一種新的、高度滲透性的權力基礎設施，一種重塑知識生産、情感聯結乃至政治行動邏輯的“數字-資本主義”復閤體。 全書的核心關切在於，在算法統治的時代，我們如何重新理解批判理論的傳統命題——諸如異化、意識形態、再生産——並將其應用於理解“連結”如何成為一種新的控製形式。 第一部分：媒介的形而上學轉嚮——從傳播到基礎設施 在傳統媒介研究中，焦點往往集中於文本的解碼與接受。然而，本書認為，當我們進入以平颱為中心的時代，基礎設施本身成為瞭政治場域。我們首先探討瞭“平颱資本主義”的經濟學基礎，但並非停留在對壟斷利潤的簡單揭露。我們更關注的是，這種基礎設施如何內嵌瞭一種特定的時間觀和空間觀。例如，無休止的“實時性”要求如何瓦解瞭主體進行反思所需的“間隔”（Suspension），從而使得批判性內省變得日益睏難。 我們引入瞭對“數據化”過程的細緻考察，將其視為一種新的祛魅（Disenchantment）形式。數據不再是世界的鏡像，而是預先決定世界可能性的“測繪圖”（Cartography）。這種測繪圖如何通過預測性編碼（Predictive Encoding）和風險管理，將不確定性內化為個體責任，從而規避瞭對係統性風險的集體追問，是本部分著重剖析的議題。 第二部分：主體性的碎片化與能動性的重塑 數字平颱承諾瞭前所未有的“自我錶達”機會，但這種錶達的自由往往伴隨著深層的結構性限製。本書批判性地審視瞭“自我品牌化”（Self-Branding）的意識形態。個體被要求像創業者一樣管理自己的形象、聲譽和“影響力”。這種永恒的自我優化過程，並非通往解放，而是一種新的、內在化的勞動形式——情感與身份的勞動。 我們深入分析瞭“可見性”的悖論：在算法的篩選機製下，何種“可見”纔是被允許的？我們考察瞭“錶演性”在網絡空間中的升級，它不再僅僅是對他者的展示，而是平颱經濟學對主體生存邏輯的強製要求。當我們的注意力成為稀缺資源時，主體如何保持其內在的完整性？我們通過對“孤獨的連結”（Connected Solitude）這一現象的描述，揭示瞭技術在促進錶麵交流的同時，如何深化瞭存在論層麵的隔閡。 此外，本書特彆關注瞭“意見”的製造與消解。在信息過載的環境中，“真理”的權威被解構，取而代之的是由算法偏好和群體共振所構建的“即時共識”。這種共識的易逝性與動員性，使得嚴肅的政治對話難以立足，社會領域日益被情緒化的、非曆史化的“爆發點”所主導。 第三部分：抵抗的疆域與批判的重建 麵對這種全方位的滲透，抵抗不再是簡單的“下綫”或對現有工具的“誤用”。抵抗必須在係統的內部邏輯中尋找裂縫，並在數字-物質層麵進行重建。 本書探討瞭“去中心化”敘事的局限性，指齣技術上的去中心化並不必然帶來權力結構的解體。真正的批判工作在於揭示技術中立性背後的倫理抉擇與政治站位。我們轉嚮對“異步性”（Asynchronicity）和“非生産性”（Unproductivity）的價值重估。如何在持續的在綫要求中，重新奪迴時間的主權，培養能夠抵抗即時反饋循環的深度思考能力，是逃離“算法主體”的關鍵一步。 最後，本書緻力於重建一種麵嚮數字時代的批判理論立場。這種立場必須是物質性的、關注勞動和物質基礎的，同時又是反思性的、警惕新形式意識形態建構的。它呼籲的不是退迴到前數字時代，而是要求我們像對待工廠或官僚機構一樣，以同樣嚴肅的、結構性的眼光去解剖和挑戰那些塑造我們日常生活的“雲端”基礎設施，重新協商何為“共同生活”的可能邊界。 本書的目的是為那些在信息洪流中感到迷失，同時又拒絕接受現狀的思考者，提供一套嚴肅的、具有曆史厚度的分析工具，用以理解我們正身處其中的這場深遠的曆史轉摺。

作者簡介

Christian Fuchs（剋裏斯蒂安•福剋斯）

　　英國西敏斯特大學傳播與媒體研究中心教授。

譯者簡介

羅世宏
 
　　政治大學新聞係學士、碩士，英國倫敦政經學院媒體傳播博士，現任中正大學傳播學係教授。研究興趣包括：傳播政治經濟學、通訊傳播政策、中國大陸傳媒研究、傳播與社會理論。參與翻譯的書籍包括：《傳播理論：起源、方法與應用》、《文化研究：理論與實踐》、《質性資料分析》、《問題媒體：21世紀美國傳播政治》、《傳播理論史：迴歸勞動》、《傳播研究的典律文本》。

徐福德

　　中正大學傳播學係學士、電訊傳播研究所碩士。
 

第1章 導論：什麼是社群媒體的批判

第1部分　基礎
第2章 社群媒體是什麼
第3章 社群媒體作為一種參與式文化
第4章 社群體與傳播權力

第2部分　應用
第5章 社群媒體與的權力與政治經濟
第6章 榖歌：良善或邪惡的搜尋引擎？
第7章 臉書：對隱私的監控威脅？
第8章 推特與民主：一種新的公共領域？
第9章 維基解密：我們能讓權力變得更透明嗎？
第10章 維基百科：協作與生産的新民主形式？

第3部分   未來
第11章 結論：社群媒體及其另類選項--邁嚮一個真正的社群媒體
 

评分☆☆☆☆☆

坦白講，我當初是被《社群媒體批判理論》這本書的書名吸引住的，總覺得“批判理論”這四個字自帶一種揭示真相、讓人腦洞大開的力量。我自己本身就是個社群媒體重度使用者，從早上醒來第一件事就是滑手機，到睡前最後一眼還是看看有什麼新動態，感覺我的生活已經跟臉書、IG、Line、PTT這些平颱分不開瞭。所以，當看到這本書時，就覺得“啊，終於有一本書要來好好講講我們每天都在用的東西瞭！而且還是從‘批判’的角度，肯定會挖齣不少我們不知道的內幕。” 這本書的結構和論述方式，跟我想象中的“學術書”有點不太一樣。它沒有那種一開始就堆砌一堆理論名詞，讓人望而卻步的感覺。作者似乎很瞭解我們這些普通讀者的閱讀習慣，他用瞭很多我們生活中經常遇到的社群媒體場景作為切入點，比如我們怎麼會在FB上看到某些特定廣告，或是為什麼我們在IG上看到的網紅生活似乎都那麼完美。這些貼近生活的例子，讓我很容易就進入作者的思考框架，感覺他不是在“教訓”我們，而是在跟我們一起“探討”問題。 我特彆喜歡書裏對“注意力經濟”的剖析。作者用瞭一個很生動的比喻，說我們的注意力就像是稀缺資源，而社群媒體平颱就是要把這些資源變現。他解釋瞭為什麼平颱會不斷推送新內容、通知，甚至是製造一些“小驚喜”來吸引我們，讓我們停留在平颱上更久。這讓我迴想起很多次，明明隻是想隨便刷一下臉書，結果一看時間，一個小時就過去瞭，而且還完全不知道自己到底看瞭些什麼。書裏揭示瞭這種“注意力捕獲”的機製，讓我開始重新思考，我的時間和精力，究竟是被投入到瞭什麼地方，又為誰創造瞭價值。 另外，作者對於“用戶生成內容”的解讀也相當有意思。我們都覺得在社群媒體上，人人都能是內容創作者，這是民主的錶現。但作者卻指齣，平颱通過算法和設計，其實在引導和塑造我們創造的內容。比如，平颱會優先推薦那些更受歡迎、更容易吸引點擊和互動的帖子，這就無形中鼓勵瞭我們去創造符閤平颱口味的內容，而不是真正有價值、有深度的東西。這種“被引導的創造”，讓我開始反思，我們以為的自由錶達，在多大程度上是被平颱“規訓”的結果。 總的來說，《社群媒體批判理論》這本書，雖然標題聽起來有點“硬”，但實際內容卻非常接地氣，而且邏輯清晰，引人深省。它並沒有提供“答案”，而是提齣瞭更多的問題，引導我去思考社群媒體在我們生活中的真正意義，以及它背後隱藏的權力關係和經濟邏輯。讀完這本書，我感覺自己對社群媒體的使用，不再是那麼盲目和被動，而是多瞭一份審視和警惕，這對我來說，是非常寶貴的收獲。

评分☆☆☆☆☆

《社群媒體批判理論》這本書，一拿到手就讓人感受到一股沉甸甸的學術氣息，封麵設計也相當有質感，不是那種嘩眾取寵的風格。我平常對社群媒體的使用算得上是相當頻繁，每天都離不開Facebook、Instagram，甚至是PTT和Dcard。所以，當我在書店看到這本書的標題時，內心其實是有點期待又有點忐忑的。期待的是，終於有一本書能深入剖析我每天沉浸其中的世界，從一個更宏觀、更批判的視角來審視它；忐忑的是，生怕這本書的內容太過艱澀，跟我的實際體驗脫節，變成一本隻適閤在象牙塔裏閱讀的著作。 但讀瞭之後，發現我的擔憂是多餘的。作者在開篇就非常巧妙地將社群媒體的齣現與社會結構的變遷聯係起來，他並沒有直接跳到網絡術語的解釋，而是從一個曆史和哲學的高度，探討瞭技術發展如何重塑我們的社會關係、權力結構，以及個體的身份認同。我印象最深刻的是，他用瞭一個很有趣的比喻，將社群媒體比作一個巨大的“信息煉金術士”，它不斷地從我們的每一次點擊、每一次分享、每一次評論中提煉“數據黃金”，然後將這些黃金轉化成算法、廣告，甚至影響我們的政治觀點。這個比喻讓我一下子就明白瞭，我們看似自由自在的社群媒體使用，背後其實隱藏著一個龐大而復雜的經濟運作和權力體係。 我特彆欣賞作者在處理“算法”這個概念時，所展現齣的細緻入微。他不僅僅是簡單地解釋算法是什麼，而是深入探討瞭算法的“黑箱”效應，以及它如何通過個性化推薦，在不經意間強化我們固有的認知，形成“迴音室效應”。他舉瞭很多生活化的例子，比如我們常在社群媒體上看到的那些“恰好”符閤我們喜好的廣告，或是那些“恰好”與我們觀點相似的新聞推送。這些看似隨機的巧閤，背後其實是算法在進行著精密的計算和篩選。這讓我開始反思，我們每天接收到的信息，有多少是真正客觀的，有多少是被算法“喂養”給我們的？這種反思讓我對社群媒體的使用，多瞭幾分警惕和審慎。 書中關於“去中心化”與“中心化”的討論，也給我留下瞭深刻的印象。我們常聽到有人說社群媒體是“去中心化”的，每個人都有發聲的機會，人人都是內容的生産者。但作者卻從另一個角度切入，他認為，雖然形式上看似去中心化，但實際上，平颱的擁有者、廣告商，以及掌握數據分析技術的大公司，纔是真正掌握權力、控製信息流動的“新中心”。他引用瞭一些案例，說明平颱可以通過修改算法、調整規則，來影響信息的可見度，甚至決定哪些聲音能被聽到，哪些聲音會被淹沒。這種“僞去中心化”的論述，讓我對“自由”和“民主”在社群媒體語境下的含義，有瞭更深刻的理解，也讓我對平颱的權力有瞭更清晰的認識。 最後，我必須提到作者對於“數字資本主義”的分析。他清晰地勾勒齣社群媒體如何成為新一輪資本主義擴張的重要載體。我們每一個用戶的“注意力”和“數據”都被商品化，成為驅動經濟增長的核心要素。他探討瞭用戶如何從“産品的使用者”轉變為“産品的原材料”，這個轉變是如此悄無聲息，以至於大多數人都沒有意識到。而平颱通過精準的廣告投放和用戶行為分析，不斷地榨取用戶的價值，實現利潤最大化。這本書讓我不再將社群媒體僅僅看作是一個社交工具，而是將其置於一個更廣闊的經濟和政治背景下進行審視，對理解當下的社會現象，非常有啓發性。

评分☆☆☆☆☆

拿到《社群媒體批判理論》這本書的時候，我的第一反應是，“哇，這封麵設計好學術範兒，一看就知道不是那種輕鬆讀物。”我平時雖然也玩臉書、IG，但真的很少會去想這些東西背後有什麼“理論”在支撐，更多時候就是圖個方便，跟朋友聯絡，或者看看有什麼有趣的資訊。所以，看到這本書，內心其實有點掙紮，一方麵好奇作者到底能把社群媒體講得多“深”，另一方麵又有點擔心會看不懂，畢竟“批判理論”聽起來就有點高深莫測。 但當我翻開第一頁，作者的開場白就讓我眼前一亮。他並沒有直接拋齣復雜的理論概念，而是從我們日常生活中的一些普遍現象入手，比如“被遺忘的賬號”、“數字足跡”這些聽起來很熟悉但又沒細想過的詞語。他用一種非常引人入勝的敘事方式，把社群媒體的發展曆程，以及它如何逐漸滲透到我們生活的方方麵麵，描繪得非常生動。我尤其覺得，他關於“個人身份”如何在社群媒體上被重塑的論述，觸動瞭我。我們精心挑選照片、修改文字，就是為瞭呈現一個“理想化”的自我，這個過程本身就很有意思。 書中讓我覺得很有啓發性的一點，是作者對“網絡暴力”和“信息繭房”的分析。他並沒有簡單地譴責這些現象，而是試圖去追溯它們産生的深層原因。他把平颱的設計、算法的運作，以及用戶行為的互動，都串聯起來，解釋瞭為什麼網絡上的負麵情緒容易被放大，為什麼我們更容易隻看到自己想看的信息。這讓我迴想起，有時候在PTT上看到一些很偏激的言論，或者在臉書上不斷看到相似的觀點，就會感覺自己的視野好像越來越窄瞭。作者的分析，讓我對這些問題有瞭更宏觀的理解，也讓我意識到，我們每個人在其中都扮演著一定的角色。 另外，我特彆欣賞作者在探討“商業模式”時，所展現齣的洞察力。他深入剖析瞭社群媒體平颱是如何通過收集和分析我們的行為數據，然後將這些數據齣售給廣告商來盈利的。他用瞭一個非常形象的比喻，說我們以為自己在免費使用平颱，但實際上，我們纔是被“齣售”的商品。這個觀點，讓我對那些鋪天蓋地的廣告，以及那些“恰好”知道我想買什麼的産品推薦，有瞭全新的認識。這不再是簡單的“巧閤”，而是精心設計的商業策略。 總而言之，《社群媒體批判理論》這本書，用一種非常巧妙的方式，將枯燥的理論變得生動有趣，又深刻有力。它不僅讓我對社群媒體有瞭更深的理解，更重要的是，它引導我去思考，在這個數字時代，我們應該如何保持清醒的頭腦，如何不被算法和商業利益所裹挾，去真正地掌控自己的數字生活。這本書讀完，感覺腦子裏仿佛被打開瞭一扇新的窗戶，看到瞭一些過去未曾留意到的角落。

评分☆☆☆☆☆

《社群媒體批判理論》這本書，當我第一次看到書名的時候，腦子裏閃過好幾個念頭。一方麵，覺得“批判理論”聽起來很硬核，可能內容會有點艱澀，需要花不少心思去消化。另一方麵，我又覺得，社群媒體是我們現代人生活中不可或缺的一部分，從臉書、IG到Twitter、Line，我們每天都在上麵花費大量的時間和精力，所以，真的很有必要從一個更深層次的、更具批判性的角度去審視它。我一直相信，瞭解事物背後的邏輯，比單純地使用它更重要。 作者在書中一開始就提齣瞭一個非常引人深思的論點：社群媒體的崛起，並非偶然，而是與資本主義的發展、權力的重構以及社會結構的變遷緊密相連。他並沒有急於去分析具體的平颱功能，而是從更宏觀的視角，將社群媒體置於一個曆史的、社會學的框架下進行考察。我印象特彆深刻的是，他提到瞭“數字勞動”的概念，指齣我們每一次在社群媒體上的互動，每一次的分享和評論，都不僅僅是個人行為，而是為平颱創造價值的“勞動”。這個觀點讓我第一次意識到，我們並不是平颱的“使用者”，更像是“數字勞動力”。 書中關於“算法治理”的討論，也讓我大開眼界。作者深入剖析瞭算法如何成為一種新的權力形式，它通過對信息的過濾、排序和推薦，悄無聲息地塑造我們的認知，影響我們的決策。他解釋瞭為什麼我們在社群媒體上更容易看到“同溫層”的信息，為什麼那些容易引發爭議或極端情緒的內容反而更容易獲得關注。這種“算法的偏見”和“信息的單嚮流動”，讓我開始警惕，我們所接收到的信息，有多少是真實的，有多少是被算法“優化”過的。 另外，讓我感到非常震撼的是，作者對“用戶隱私”和“數據安全”的深入探討。他清晰地揭示瞭社群媒體平颱如何通過各種方式收集我們的個人數據，包括我們的瀏覽習慣、社交關係、甚至是我們最私密的想法，然後將這些數據進行商業化利用。這種“數據即黃金”的邏輯，讓我開始反思，我們看似免費使用的社群媒體，其實是以我們的個人隱私為代價的。作者的分析，讓我對“數字足跡”的含義有瞭更深刻的理解，也讓我更加重視對個人信息數據的保護。 總而言之，《社群媒體批判理論》這本書，提供瞭一個非常深刻且全麵的視角，讓我們能夠跳齣日常的使用慣性，去審視社群媒體在我們生活中的真正角色。它不僅揭示瞭社群媒體背後復雜的經濟邏輯和權力運作，更重要的是，它啓發我們思考，在這個數字時代，我們如何纔能成為一個更自覺、更批判性的數字公民。這本書讀完，感覺對社群媒體的看法，已經不再是之前的樣子瞭，多瞭一份敬畏，也多瞭一份思考。

评分☆☆☆☆☆

《社群媒體批判理論》這本書，我拿到手的時候，就覺得它不是一本隨隨便便就能讀完的書。封麵設計很有藝術感，一看就知道作者花瞭不少心思。我平時算是個標準的社群媒體用戶，臉書、IG、PTT、Dcard，幾乎天天都在用，但老實說，對於這些平颱背後的運作機製，我一直都是一知半解。總覺得它們就是個工具，可以用來聯絡朋友、看看新聞、打發時間。所以，當看到這本書的標題，尤其是“批判理論”這幾個字，我其實是抱著一種既期待又有點畏懼的心情去翻閱的。 作者在書的開頭，並沒有直接切入社群媒體的功能性介紹，而是從一個非常宏觀的社會變遷的角度，去探討社群媒體的齣現是如何影響我們的社會結構和人際關係的。他用瞭一些非常精妙的比喻，把社群媒體描述成一個“數字化的公共廣場”，但又指齣，這個廣場並非真正意義上的自由開放，而是被各種隱性的規則和力量所塑造。這個觀點讓我開始思考，我們看似自由自在的言論，在多大程度上是被平颱“允許”和“引導”的。 讓我印象最深刻的是，書中關於“注意力”和“情感”如何被社群媒體所利用的分析。作者指齣，平颱的設計邏輯，就是為瞭最大限度地吸引和留住用戶的注意力，並通過各種機製來激發用戶的情感反應，比如點贊、評論、分享。這種“情感經濟”的運作，讓我們在不知不覺中，成為瞭平颱內容傳播和變現的“助推器”。他舉瞭很多具體的例子，比如網絡爭議事件的迅速發酵，或者是網紅效應的形成，都離不開這種對用戶注意力和情感的精準把控。 另外，作者對於“數字身份”的探討，也讓我産生瞭很強的共鳴。我們在社群媒體上塑造的形象，往往是我們理想化自我的呈現。但這種“自我呈現”的過程，又受到平颱規則、算法推薦以及他人評價的影響。作者認為，這種數字身份的建構，既是用戶自我錶達的一種方式，也是在某種程度上被平颱所“規訓”的結果。這讓我開始反思，我所展現齣來的那個“網絡人格”，究竟有多少是我真實的，又有多少是為瞭迎閤他人或平颱的期待。 總而言之，《社群媒體批判理論》這本書，為我打開瞭一個全新的看待社群媒體的視角。它不僅僅是在分析社群媒體的“怎麼用”，更是深入探討瞭“為什麼這樣用”，以及這種使用方式背後隱藏的社會、經濟和權力關係。讀完這本書，我感覺自己對社群媒體的使用，多瞭一份理性，也多瞭一份審慎，不再是單純地沉浸其中，而是開始思考，我如何纔能更好地掌握數字生活的主導權。