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新版的《大眾傳播理論與模式》提供一個係統化的架構，提供任何有心想瞭解大眾傳播理論的讀者，一份導覽地圖！

　　筆者將現行重要的大傳理論歸納為結構與過程兩大範疇。

　　結構是指影響大眾傳播的五個「脈絡」因素：（1）社會；（2）文化；（3）政經；（4）科技；（5）規範。

　　過程是指大眾傳播的五個「活動」因素：（1）傳播者；（2）傳播內容；（3）閱聽人；（4）媒介；（5）效果。

作者簡介

彭懷恩

　　颱大政治所博士，現任世新大學新聞係教授，曾任時報雜誌總編輯及社長、中國時報主筆及聯閤報撰述委員。

　　彭懷恩雖專精於政治，但亦對房市買賣頗有研究，成為許多學生熱愛諮詢的優良教師，開闢多門通識課程，已在世新大學任教超過三十年。

序言 1

第一章 導論：大眾傳播理論的地圖 3
第一節 導言 5
第二節 從傳播到大眾傳播 9
第三節 係統、結構與過程 16
第四節 大眾傳播理論時期 20

第二章 傳播理論的哲學基礎 25
第一節 理論的性質 28
第二節 典範 30
第三節 大眾傳播理論類型與研究途徑 38
第四節 大眾傳播的模式 42

第三章 媒介與社會理論 53
第一節 大眾社會理論 55
第二節 功能理論 59
第三節 符號互動論與建構論 62
第四節 批判社會理論 66

第四章 媒介與文化理論 71
第一節 文化論的研究途徑 73
第二節 大眾文化的批判論 75
第三節 文化霸權 79
第四節 文化研究 83
第五節 女性主義 90
第六節 文化商品化論 93

第五章 媒介政治經濟 97
第一節 媒介的經濟分析 99
第二節 大眾媒體的經濟結構 102
第三節 媒介批判政治經濟學 111

第六章 新媒介與資訊社會理論 121
第一節 傳播科技決定論 123
第二節 資訊社會理論 127
第三節 電腦中介理論 131

第七章 大眾傳播的規範理論 141
第一節 大眾媒介製度 144
第二節 大眾媒介規範的議題 152
第三節 大眾媒介的規範標準 154
第四節 公共利益與公共媒體 166

第八章 傳播者 173
第一節 守門人理論 175
第二節 專業主義 183
第三節 媒介組織理論 186
第四節 新聞生産研究 198

第九章 媒體內容 209
第一節 研究媒介內容的兩大典範 211
第二節 資訊理論 217
第三節 社會學理論 218
第四節 批判理論 220
第五節 符號學分析 225

第十章 閱聽人 243
第一節 閱聽人的過去、現在與未來 245
第二節 使用與滿足理論 250
第三節 接收分析 258
第四節 框架分析 262
第五節 資訊處理理論 265

第十一章 媒介研究 269
第一節 媒介中介理論 271
第二節 社會建構真實理論 274
第三節 媒介依賴理論 280

第十二章 媒介效果(個人) 287
第一節 效果研究演進 289
第二節 媒介萬能理論 294
第三節 有限效果的發現 295
第四節 暴力電視研究 306
第五節 新聞擴散與學習理論 313

第十三章 媒介效果(社會與文化) 319
第一節 涵化理論 321
第二節 議題設定理論 324
第三節 知溝理論 331
第四節 沉默螺鏇與第三者效果 335
第五節 社會控製理論 340

第十四章 計畫性傳播 347
第一節 宣導傳播 349
第二節 假事件與公共關係理論 355
第三節 創新傳佈 359
第四節 媒介介入理論 363

第十五章 國際傳播與全球化 367
第一節 國際傳播 369
第二節 發展理論與依賴 372
第三節 文化的全球化 379

第十六章 傳播理論的未來 383
第一節 典範的不可共量性 384
第二節 形塑新的大眾傳播理論 387

中英文參考書目 393

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