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新版的《大众传播理论与模式》提供一个系统化的架构，提供任何有心想了解大众传播理论的读者，一份导览地图！

　　笔者将现行重要的大传理论归纳为结构与过程两大范畴。

　　结构是指影响大众传播的五个「脉络」因素：（1）社会；（2）文化；（3）政经；（4）科技；（5）规范。

　　过程是指大众传播的五个「活动」因素：（1）传播者；（2）传播内容；（3）阅听人；（4）媒介；（5）效果。

作者简介

彭怀恩

　　台大政治所博士，现任世新大学新闻系教授，曾任时报杂志总编辑及社长、中国时报主笔及联合报撰述委员。

　　彭怀恩虽专精于政治，但亦对房市买卖颇有研究，成为许多学生热爱谘询的优良教师，开辟多门通识课程，已在世新大学任教超过三十年。

序言 1

第一章 导论：大众传播理论的地图 3
第一节 导言 5
第二节 从传播到大众传播 9
第三节 系统、结构与过程 16
第四节 大众传播理论时期 20

第二章 传播理论的哲学基础 25
第一节 理论的性质 28
第二节 典范 30
第三节 大众传播理论类型与研究途径 38
第四节 大众传播的模式 42

第三章 媒介与社会理论 53
第一节 大众社会理论 55
第二节 功能理论 59
第三节 符号互动论与建构论 62
第四节 批判社会理论 66

第四章 媒介与文化理论 71
第一节 文化论的研究途径 73
第二节 大众文化的批判论 75
第三节 文化霸权 79
第四节 文化研究 83
第五节 女性主义 90
第六节 文化商品化论 93

第五章 媒介政治经济 97
第一节 媒介的经济分析 99
第二节 大众媒体的经济结构 102
第三节 媒介批判政治经济学 111

第六章 新媒介与资讯社会理论 121
第一节 传播科技决定论 123
第二节 资讯社会理论 127
第三节 电脑中介理论 131

第七章 大众传播的规范理论 141
第一节 大众媒介制度 144
第二节 大众媒介规范的议题 152
第三节 大众媒介的规范标准 154
第四节 公共利益与公共媒体 166

第八章 传播者 173
第一节 守门人理论 175
第二节 专业主义 183
第三节 媒介组织理论 186
第四节 新闻生产研究 198

第九章 媒体内容 209
第一节 研究媒介内容的两大典范 211
第二节 资讯理论 217
第三节 社会学理论 218
第四节 批判理论 220
第五节 符号学分析 225

第十章 阅听人 243
第一节 阅听人的过去、现在与未来 245
第二节 使用与满足理论 250
第三节 接收分析 258
第四节 框架分析 262
第五节 资讯处理理论 265

第十一章 媒介研究 269
第一节 媒介中介理论 271
第二节 社会建构真实理论 274
第三节 媒介依赖理论 280

第十二章 媒介效果(个人) 287
第一节 效果研究演进 289
第二节 媒介万能理论 294
第三节 有限效果的发现 295
第四节 暴力电视研究 306
第五节 新闻扩散与学习理论 313

第十三章 媒介效果(社会与文化) 319
第一节 涵化理论 321
第二节 议题设定理论 324
第三节 知沟理论 331
第四节 沉默螺旋与第三者效果 335
第五节 社会控制理论 340

第十四章 计画性传播 347
第一节 宣导传播 349
第二节 假事件与公共关系理论 355
第三节 创新传佈 359
第四节 媒介介入理论 363

第十五章 国际传播与全球化 367
第一节 国际传播 369
第二节 发展理论与依赖 372
第三节 文化的全球化 379

第十六章 传播理论的未来 383
第一节 典范的不可共量性 384
第二节 形塑新的大众传播理论 387

中英文参考书目 393

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