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本书从多元的视角探讨人类的传播行为，内容涵盖媒体中介的传播行为，和人与人直接面对面的沟通行为。每一章都是由目前国内传播学领域资深的教师撰写而成，他们将累积多年的教学经验与心得，以深入浅出方式解说理论，并且尽量採用国内的实例，让同学们在阅读时感觉比较熟悉而亲切。为提高学习兴趣与效率，每一章都附有讨论问题以及专门语汇。国内的大专院校的师生们，在教授与学习传播理论时，此书应该能够提供较宽广以及多元的内容与观点。

作者简介

萧宏祺

　　世新大学性别所兼传播管理学系教授

陈忆宁

　　国家通讯传播委员会委员
　　政治大学传播学院专任教授

黄葳威

　　政治大学广播电视学系教授

方孝谦

　　政治大学新闻学系教授

王嵩音

　　中正大学传播学系暨电讯传播研究所教授

秦琍琍

　　世新大学口语传播学系教授

黄铃媚

　　世新大学口语传播学系教授

主编/作者简介

郭贞

　　政治大学广告学系教授

校阅者简介

朱立

　　政治大学名誉教授



 

〈校阅序〉「好理论最实用」 i
主编序 v
作者简历 xi

第一章 自多重视角探讨传播理论／郭 贞 1
壹、传播的定义 2
贰、传播研究与传播理论 2

第二章 符号、语言与传播／萧宏祺 23
壹、前言 24
贰、符号学传播行为模式分析 26
参、欧陆的符号学文化研究传统 35
肆、本土研究与结论 45

第三章 大众传播效果之一：媒介的短期效果与中期效果／陈忆宁 59
壹、前言 60
贰、火星人进攻记：广播对美国造成恐慌 63
参、人们的选择：在政治竞选活动中的媒介 69
肆、使用与满足 78
伍、混种玉米的爱荷华研究：创新的採纳 82
陆、电影实验：说服第二次世界大战的美国士兵 85
柒、传播与说服：寻找魔术之钥 89
捌、亲身影响：两级传播 98
玖、新闻的议题设定功能：告诉人们想什么 103
拾、第三人效果 111

第四章 政治传播／陈忆宁 123
壹、政治传播的开始：宣传 124
贰、政治传播的几个经典研究 126
参、经典研究的修正 129
肆、传播研究的政治 132
伍、当代观点 133
陆、议题设定 136
柒、议题建构 144
捌、媒体、民意与政策制定 151
玖、框架 155
拾、沉默螺旋 157
拾壹、结论 163

第五章 媒体长期效果：涵化理论／黄葳威 173
壹、讯息系统分析 175
贰、文化指标者的观点 176
参、涵化分析 180
肆、主流效果 182
伍、阅听人学到什么 186
陆、结论 193

第六章 媒体与意识形态／方孝谦 205
壹、前言 206
贰、马克思的生产模式理论 207
参、20世纪的上下层结构辩论 210
肆、结论 235
伍、摘要 236

第七章 电脑中介传播／王嵩音 243
壹、电脑中介传播的定义与特性 244
贰、电脑中介传播重要概念 246
参、电脑中介传播理论 250
肆、结论 272

第八章 说服传播／郭 贞 285
壹、说服的本质 286
贰、说服传播的历史起源与相关理论 292

第九章 人际沟通在现代社会之必要性／郭 贞 329
壹、人际沟通是不可回避的行为 331
贰、人际沟通研究：一个简短的历史回顾 332
参、人际沟通的定义─三种取向 333
肆、自多重观点看人际沟通 340

第十章 小团体／秦琍琍 367
壹、小团体沟通的定义与内涵 368
贰、小团体研究的重要概念与理论 373
参、小团体的沟通与互动技巧 380
肆、团队的建立与合作 393
伍、结论 396

第十一章 组织传播／秦琍琍 401
壹、组织传播的定义与内涵 403
贰、组织传播研究的多元取径与理论 408
参、组织传播的实务与沟通情境 425
肆、结论 440

第十二章 谈判与人际冲突的化解／黄铃媚 449
壹、诊断冲突情境 451
贰、选择谈判策略 462
参、执行谈判策略 474
肆、结论 488

第十三章 文化间与跨文化传播／黄葳威 501
壹、文化的定义 502
贰、文化传播观点 515
参、文化间传播 520
肆、跨文化传播 529
伍、结论 538

 

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