非营利组织与公共传播：理论与实证 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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出版者出版社：双叶书廊订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2016/05/06

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-28

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图书描述

本书主要是从理论与实证的途径，检视非营利组织如何利用不同的媒体进行大众沟通与公共传播，以达到倡议公共政策、从事社会行销及建立公共关系等目的，进一步了解非营利组织对此相关议题的观念思维及投入的资源多寡，探究利用媒体进行公共传播所遭遇到的难题与挑战，进而为非营利组织如何善用媒体从事公共传播的寻找可行策略。

　　换言之，本书除了从理论层次探讨非营利组织与政策倡议、社会行销及公共关系之间的关系，归纳出箇中的共通元素厥为公共传播外，也进行实证研究，利用多元研究方法蒐集资料，一方面分析非营利组织与传统媒体的关系，包括非营利组织与媒体的社会角色认知、非营利组织如何创造新闻价值、非营利组织的新闻报导情形；另一方面探讨网际网路出现之后，非营利组织如何利用新兴媒体进行社会沟通，包括非营利组织的网站建置和社群媒体(social media)的经营，以证据为基础说明台湾非营利组织进行公共传播的过程与结果。

著者信息

作者简介

庄文忠

　　现职
　　世新大学行政管理学系副教授兼系主任

　　学历
　　国立政治大学公共行政学系博士

　　经历
　　台湾透明组职执行长
　　台湾社会企业发展联盟监事
　　台北市公民教育基金会董事
　　中华组织发展协会理事
　　竞争力评论总编辑
　　台湾选举与民主化调查执行委员

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图书目录

序言

第01章绪论
第一节前言
第二节非营利组织之意涵与功能
第三节公共传播与媒体角色
第四节本书的目的与研究架构

第02章相关理论探讨
第一节前言
第二节非营利组织与政策倡议
第三节非营利组织与社会行销
第四节非营利组织与公共关系
第五节非营利组织与媒体关系
第六节小结

第03章研究架构与研究方法
第一节前言
第二节研究架构
第三节研究方法

第04章非营利组织与传统媒体关系之分析
第一节前言
第二节角色理论之观点概述
第三节非营利组织之角色认知、期待及冲突
第四节传统媒体之角色认知、期待及冲突
第五节小结

第05章非营利组织创造新闻价值之分析
第一节前言
第二节新闻价值之意涵与判断标准
第三节新闻价值之影响因素
第四节非营利组织吸引媒体报导策略
第五节实务工作者对新闻价值之认知
第六节非营利组织之新闻价值创造策略
第七节小结

第06章非营利组织新闻报导之分析
第一节前言
第二节媒体报导非营利组织新闻之研究
第三节媒体报导非营利组织新闻情形之分析
第四节媒体报导非营利组织新闻内容之分析
第五节非营利组织之媒体曝光度分析
第六节小结

第07章非营利组织使用网站之分析
第一节前言
第二节非营利组织网站功能之研究
第三节非营利组织使用网站之前因与后果研究
第四节非营利组织建置网站之影响因素分析
第五节非营利组织网站功能之分析
第六节非营利组织网站功能之影响因素分析
第七节小结

第08章非营利组织使用社群媒体之分析
第一节前言
第二节非营利组织使用社群媒体之研究
第三节非营利组织使用社群媒体之前因后果研究
第四节非营利组织使用社群媒体之趋力
第五节非营利组织经营社群媒体之策略与成效
第六节小结

第09章结论
第一节主要研究发现
第二节理论与实务之意涵
第三节未来研究方向